近日，為進(jìn)一步優(yōu)化品牌業(yè)態(tài)，古井貢酒攜手品牌星球共同發(fā)起“2024古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽”，旨在找到最具創(chuàng)意與潛力的品牌合作伙伴。借助這場(chǎng)盛會(huì)，古井貢酒希望收獲一系列關(guān)于酒類飲品的奇妙靈感，推動(dòng)產(chǎn)、研、銷的良性循環(huán)，打造引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的品牌系列。

　　作為首屆“三貢節(jié)”的三大賽事之一，古井貢酒以“品牌共創(chuàng)”深度鏈接年輕消費(fèi)群體，構(gòu)建起品牌與受眾間一種超越消費(fèi)行為的價(jià)值連接和共鳴。而隨著這些奇妙靈感的應(yīng)用，古井貢酒的品牌形象也將越來(lái)越年輕化、引領(lǐng)新一輪消費(fèi)潮流。

　　隨著新生代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，他們所領(lǐng)導(dǎo)的“新時(shí)代經(jīng)濟(jì)”也日漸崛起。此時(shí)，塑造一個(gè)年輕化的形象，擁抱、取悅年輕消費(fèi)群體，成為每一個(gè)白酒品牌的必修課題。

　　那么，年輕消費(fèi)者究竟喜歡什么樣的酒飲？

　　不同于60、70后，新一代消費(fèi)者更偏好微醺、悅己，飲酒習(xí)慣偏向于低度酒。同時(shí)，在全民追求健康生活的當(dāng)下，年輕人也愈發(fā)講究“養(yǎng)生”，對(duì)于喝酒這件事兒也有了更高的要求。

　　本次聯(lián)合品牌星球發(fā)起品牌貢創(chuàng)大賽，古井貢酒希望攜手全球消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)作者及社會(huì)各界精英共創(chuàng)酒業(yè)未來(lái)，挖掘出年輕消費(fèi)群體的飲酒偏好，做出一個(gè)迎合未來(lái)趨勢(shì)的潮飲新品牌，探索古井貢酒乃至整個(gè)中國(guó)白酒未來(lái)發(fā)展的新可能。

　　據(jù)了解，為深入發(fā)掘優(yōu)質(zhì)潮流飲品品牌方案，本次比賽設(shè)立了3大賽道，分別為低度類飲品、酵素類飲品、露酒類飲品，涵蓋新生代消費(fèi)者對(duì)微醺、健康飲酒的多維度追求。聚焦3大賽道，參賽選手們將盡情發(fā)揮創(chuàng)意和專業(yè)能力，創(chuàng)作出符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新飲品品牌。

　　值得一提的是，亳州地處安徽西北部，既是華夏酒城，又是千年藥都，有著歷史悠久的酒文化和豐富的中藥材資源。得天獨(dú)厚的自然稟賦，讓古井貢酒在專注釀酒產(chǎn)業(yè)之外，也在酵素類飲品、露酒類飲品等賽道取得了不錯(cuò)的成績(jī)。也即是說(shuō)，大賽聚焦的三個(gè)賽道，既符合白酒年輕化發(fā)展潮流，又切合古井貢酒未來(lái)發(fā)展之需。

　　同時(shí)，為了激發(fā)廣大消費(fèi)者、創(chuàng)意人士的創(chuàng)作熱情，本次大賽作品征集后，評(píng)審團(tuán)隊(duì)將依據(jù)品牌星球?qū)I(yè)認(rèn)可的成熟評(píng)價(jià)體系，發(fā)掘最具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)作品。

　　酒業(yè)家注意到，一旦獲獎(jiǎng)，參賽者不僅能得到主辦方、行業(yè)媒體的海量曝光，在行業(yè)迅速嶄露頭角，還有機(jī)會(huì)與古井貢酒建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作。也即是說(shuō)，未來(lái)參賽者的創(chuàng)意作品有望落地走進(jìn)市場(chǎng)，助力古井貢酒更好地與Z世代同頻共振，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕受眾的心智占領(lǐng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，白酒行業(yè)想要不被時(shí)代的列車拋在身后，就必須擁抱年輕一代的消費(fèi)者，而想要擁抱年輕消費(fèi)者，就必須洞悉他們的消費(fèi)需求。以品牌共創(chuàng)為切入點(diǎn)，號(hào)召?gòu)V大消費(fèi)者打造一個(gè)迎合未來(lái)趨勢(shì)的潮飲新品牌，古井貢酒無(wú)疑找準(zhǔn)了與新生代溝通的有效路徑，實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化價(jià)值表達(dá)。

　　可以預(yù)見，隨著“品牌貢創(chuàng)”賽事的持續(xù)推進(jìn)，古井貢酒在潮飲品牌的挖掘、打造工作也將日漸完善，為品牌的未來(lái)發(fā)展注入無(wú)限可能。

　　作為中國(guó)老八大名酒的典型代表，古井貢酒堅(jiān)持“站在月球看地球，跳出古井做古井”的思維方式，不斷強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新思維為品牌發(fā)展帶來(lái)源源不竭的動(dòng)力。

　　縱觀近年來(lái)的發(fā)展，古井貢酒始終屹立于潮流前沿，在融合傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新的同時(shí)，也在不斷推出代表年輕勢(shì)力的匠心之作。如眾跨界聯(lián)名創(chuàng)新產(chǎn)品古20&八喜冰淇淋，在“爾濱”爆火之際順勢(shì)推出古20&馬迭爾冰棍……

　　本次“品牌貢創(chuàng)大賽”則是古井貢酒擁抱年輕消費(fèi)群體的又一力作。匯聚全球消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)作者及社會(huì)各界精英的群體智慧，共同探索迎合未來(lái)趨勢(shì)的潮飲新品牌，古井貢酒希望推動(dòng)品牌向年輕化、創(chuàng)新化方向發(fā)展，為品牌發(fā)展注入新的活力。

　　本次“三貢節(jié)”的另外兩項(xiàng)賽事亦是如此。如“中國(guó)之星（古井貢酒）產(chǎn)品設(shè)計(jì)貢創(chuàng)大賽”，古井貢酒相繼走進(jìn)廣州美術(shù)學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、安徽工程大學(xué)等高等學(xué)府，積極尋求外部創(chuàng)新思維及先進(jìn)概念，不斷強(qiáng)化自身的美學(xué)表達(dá)，進(jìn)而提升品牌在年輕化賽道中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽”則是聚焦公益，尋求文明飲酒的“古的idea”。參賽選手從古20產(chǎn)品出發(fā)，圍繞“健康飲酒、飲酒禮儀、酒后公德”三個(gè)方向進(jìn)行“文明飲酒”的內(nèi)涵演繹。在全民參與互動(dòng)下，參賽選手們?cè)诔珜?dǎo)文明飲酒的同時(shí)，也將獲得更多的歸屬感和滿足感，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)古井品牌的認(rèn)可度。

　　事實(shí)上，這并非古井貢酒的首次“貢創(chuàng)”。早在2022年，古井貢酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心便發(fā)起了“古井貢酒·年份原漿””杯兔年生肖酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專項(xiàng)賽；2023年，在安徽省第十屆工業(yè)設(shè)計(jì)大賽上，“古井貢酒·年份原漿”杯藝術(shù)創(chuàng)意分項(xiàng)賽盛大舉行，共收到來(lái)自安徽省內(nèi)外高校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的577件作品。兩大賽事，有效匯聚年輕人的獨(dú)特視角和嶄新的思維，助力古井貢酒迎來(lái)一場(chǎng)品牌價(jià)值的重塑。

　　本次“三貢節(jié)”正是這兩次賽事的升華。通過(guò)與年輕人的“貢創(chuàng)”合作，古井貢酒能夠有效獲取年輕創(chuàng)意，洞察年輕態(tài)度，解鎖品牌保鮮密碼，打造品牌獨(dú)有的年輕引力。同時(shí)，把舞臺(tái)和話筒交給用戶，讓用戶全方位參與到企業(yè)運(yùn)營(yíng)之中，成為品牌的一部分，古井貢酒也在這種雙向奔赴中進(jìn)一步提升了用戶的歸屬感和忠誠(chéng)度，有效拓展了古井貢酒的“朋友圈”。

　　貢創(chuàng)、貢獻(xiàn)、貢享，在與時(shí)俱進(jìn)中不斷嘗試、大膽突破，以年輕人的思維方式積極擁抱年輕消費(fèi)群體，古井貢酒已然越來(lái)越具備“年輕范”了。