連續(xù)9次“第一”!酒仙品牌價(jià)值攀升至853.03億
2024年10月03日09:08 來(lái)源:酒業(yè)家
品牌價(jià)值,是衡量一個(gè)企業(yè)社會(huì)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合指標(biāo),反映了品牌在市場(chǎng)中的地位、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,以及品牌對(duì)未來(lái)收益的預(yù)期。
9月27日,《華樽杯第十六屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告》在北京發(fā)布,酒仙以853.03億的品牌價(jià)值,第9次登頂中國(guó)酒類流通品牌價(jià)值第一名,同時(shí)斬獲“2024年度華樽杯中國(guó)酒類流通全渠道領(lǐng)軍品牌”與“2024年度華樽杯中國(guó)酒類流通國(guó)際化推廣先鋒品牌”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。
從2016年首次以78.16億躋身中國(guó)酒類流通品牌價(jià)值榜首后,酒仙連續(xù)9年登頂,品牌價(jià)值更是暴漲近11倍,為當(dāng)下酒類流通行業(yè)增添一抹亮色,展現(xiàn)出極為強(qiáng)悍的“第一名確定性”。
連續(xù)9年第一名
多品牌閃耀,酒仙霸屏“華樽杯!”
在各行各業(yè),第一名總是充滿了無(wú)與倫比的魅力。
華樽杯被譽(yù)為“中國(guó)酒業(yè)的奧運(yùn)會(huì)”,在這樣的競(jìng)技場(chǎng)上誰(shuí)能稱雄第一、登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),意義重大。酒仙連續(xù)9年奪得“第一名”,是其以冠軍思維運(yùn)營(yíng)品牌的集中體現(xiàn),更是其以長(zhǎng)期主義穿越周期的赫然彰顯。
酒業(yè)家獲悉,酒仙集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌均在本次華樽杯的評(píng)選中收獲佳績(jī)。其中,容大醬酒以264.81億的品牌價(jià)值榮獲“中國(guó)性價(jià)比醬酒領(lǐng)軍品牌”、印度洋以102.03億的品牌價(jià)值躋身“中國(guó)酒飲伴侶品牌價(jià)值第一名”、金汾河以136.78億的品牌價(jià)值喜獲“中國(guó)清香型白酒最具增長(zhǎng)潛力品牌”,酒仙集團(tuán)以多品牌、多維度實(shí)力霸屏華樽杯,成此次榜單的最大贏家之一。
在《終身成長(zhǎng)》一書(shū)中,“冠軍思維”被重點(diǎn)講述,其關(guān)于“自我表現(xiàn)與能力評(píng)估”、“面對(duì)挫折與逆境的態(tài)度”、“做出關(guān)鍵選擇的標(biāo)準(zhǔn)”等試驗(yàn),“第一名”總能和其他人顯現(xiàn)出極大的不同與反差,甚至被稱為“不可撼動(dòng)的第一名”。
“之所以能成為第一名,其行為邏輯和思維方式均有超出同業(yè)的杰出表現(xiàn)。酒仙能牢牢占據(jù)第一名的位置絕非運(yùn)氣,這來(lái)源于其23年不間斷創(chuàng)業(yè)的基因,更來(lái)源于其持續(xù)創(chuàng)新的能力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和品牌運(yùn)作的能力?!庇芯圃u(píng)家這樣表示。
在持續(xù)創(chuàng)新層面,酒仙成立23年來(lái),總能走在行業(yè)的前沿。從最初的網(wǎng)上賣(mài)酒,到發(fā)力B2B、O2O,再到轉(zhuǎn)型線上線下融合的新零售,直到全面擁抱直播電商,酒仙通過(guò)準(zhǔn)確把握時(shí)代脈動(dòng)、創(chuàng)新推動(dòng)業(yè)務(wù)板塊,不斷用新工具賣(mài)酒,不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)風(fēng)口,始終跑在行業(yè)前列。
在供應(yīng)鏈體系層面,酒仙產(chǎn)品全、渠道廣,已與茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加、人頭馬等500多個(gè)品牌酒企建立戰(zhàn)略合作,廣受消費(fèi)者歡迎的核心大單品均在酒仙發(fā)售。以直播電商為主要業(yè)務(wù)的線上渠道和覆蓋全國(guó)90%以上地級(jí)市的酒仙名酒城、酒快到的線下渠道,擁有4000多萬(wàn)名精準(zhǔn)會(huì)員用戶,使酒仙成為名副其實(shí)的流通超商。
在品牌運(yùn)作層面,容大醬酒、印度洋、金汾河等品牌在華樽杯上的絕佳表現(xiàn)均為印證。在今年的酒仙2024“拼爆”郝鴻峰年度演講中,酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰更是宣布,將從超級(jí)零售商向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型,并強(qiáng)勢(shì)推出售價(jià)149元/瓶的容大醬酒,成功點(diǎn)燃渠道與消費(fèi)者的熱情,在“金九銀十”白酒消費(fèi)旺季收獲了一個(gè)令行業(yè)矚目的高增長(zhǎng)。
劍指千億、擘劃萬(wàn)億
酒仙演繹大象起舞
“千億銷(xiāo)售、萬(wàn)億市值”,是酒仙孜孜以求的遠(yuǎn)景目標(biāo)。
在2023年圓夢(mèng)百億后,酒仙又將如何劍指千億、擘劃萬(wàn)億?
“品牌價(jià)值達(dá)到853.03億是一次契機(jī),也是一個(gè)窗口,它體現(xiàn)了酒仙這樣一個(gè)在酒類流通領(lǐng)域的巨輪仍保持著持續(xù)向上進(jìn)階的加速度。”有行業(yè)分析人士指出,酒仙如同大象起舞,每一步都給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大震撼。
酒業(yè)家注意到,在奔赴千億的征程中,酒仙有兩手準(zhǔn)備,其一是借力資本市場(chǎng),通過(guò)謀求公司上市最大限度的調(diào)動(dòng)社會(huì)資源,兌現(xiàn)千億承諾;其二是“拼爆”業(yè)務(wù),通過(guò)新零售、直播電商、品牌運(yùn)作等核心業(yè)務(wù),以實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)增長(zhǎng)完成千億目標(biāo)。
“一個(gè)優(yōu)秀的公司,早晚有一天會(huì)被資本市場(chǎng)所認(rèn)可?!焙馒櫡逶?024年度演講中這樣表示。從2013年至2022年,酒仙將推動(dòng)上市作為第一要?jiǎng)?wù),從美股到新三板、創(chuàng)業(yè)板,又輾轉(zhuǎn)港股、美股,并為此放棄了許多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì),但仍未能如愿。
“誠(chéng)然,上市是對(duì)企業(yè)的一次重要肯定,能夠在更為廣袤的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)更多的資源,給企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力,但是上市并非唯一路徑!”郝鴻峰表示,“2022年開(kāi)始,我們逐步調(diào)整了公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,開(kāi)始‘業(yè)務(wù)第一、上市第二’,不再把上市當(dāng)成第一要?jiǎng)?wù),我們認(rèn)為把生意做好了,一樣會(huì)給股東創(chuàng)造價(jià)值?!?/P>
酒業(yè)家注意到,調(diào)整了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的兩年來(lái),酒仙以“一群人、一輩子、只做一件事”為思想引領(lǐng),通過(guò)極致的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式、領(lǐng)先的渠道網(wǎng)絡(luò)和全面的供應(yīng)鏈體系在線上線下攻城拔寨,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連年攀升,在酒業(yè)整體陷入低迷的周期里,為白酒動(dòng)銷(xiāo)貢獻(xiàn)著酒仙力量,2024年GMV更是有望突破150億。
從去年的665.39億,到今年的853.03億,以一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)近200億品牌價(jià)值增長(zhǎng)的酒仙集團(tuán),其品牌價(jià)值破千億仿佛已近在眼前。正如同“拼爆”一詞所蘊(yùn)含的理念一樣,以時(shí)代拼搏者、行業(yè)引爆者的姿態(tài)出現(xiàn)的酒仙,真正踐行了“愛(ài)拼才會(huì)贏,敢拼才能爆”的理念。
征程萬(wàn)里風(fēng)正勁,重任千鈞再奮蹄。未來(lái),酒仙集團(tuán)將以此次品牌價(jià)值暴漲為契機(jī),以轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)營(yíng)商為核心動(dòng)力,通過(guò)聚焦業(yè)務(wù)釋放渠道、產(chǎn)品、品牌的實(shí)踐紅利,交出一份酒類流通行業(yè)大象起舞的酒仙答卷。