唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。名酒劍南春與皇家御酒文化的綁定，又有了新的實(shí)踐與表達(dá)。

　　近日，劍南春將唐玄宗生日——農(nóng)歷八月初五千秋節(jié)這一天，設(shè)立為“皇家劍南春品牌日”，通過一系列“品御酒、慶千秋”的線上線下品牌傳播活動(dòng)，讓皇家御酒IP深入人心。

　　作為名酒劍南春發(fā)力高端化的扛鼎之作，皇家劍南春自今年6月正式上市以來，立即憑借稀缺的名酒基因、珍貴的皇家文化內(nèi)涵和“雙國(guó)寶”認(rèn)證的卓越品質(zhì)在渠道引起轟動(dòng)。此次傾力打造“農(nóng)歷八月初五千秋節(jié)，皇家劍南春品牌日”IP，劍南春將皇家文化與品牌理念深度鎖定，進(jìn)一步夯實(shí)了其高端化之路。

　　農(nóng)歷八月初五，蛾眉月溫柔而悠遠(yuǎn)地懸掛在巍峨的山海關(guān)之上。

　　長(zhǎng)城天下第一關(guān)被點(diǎn)亮了！

　　來自唐、宋、元、明、清五個(gè)朝代的“帝王”從歷史走來，共同舉杯慶賀“千秋節(jié)”，盡情品味皇家劍南春這一盛世佳釀。伴隨著五朝“帝王”而來的，還有自唐朝開始的劍南春歷代御酒史料記載——

　　唐朝《舊唐書》的“劍南歲貢春酒十斛”、宋朝《太平廣記》的“富平之石凍春劍南之燒春”、元朝《酒小史》的“劍南燒春江北擂酒”、明朝《弘簡(jiǎn)錄》的“劍南春酒歲一貢以供宗廟”，清朝《欽定四庫(kù)全書總目提要》的“劍南燒春之名可以解李商隱詩(shī)”等文字漸次鋪陳展開，如同一幅幅畫卷將劍南春的光輝歷史展映在世人面前。

　　這是劍南春傾力打造的“農(nóng)歷八月初五千秋節(jié)，皇家劍南春品牌日”IP宣傳片的驚鴻一瞥，通過CGI技術(shù)和全息投影，讓虛擬的光影人物與實(shí)拍的長(zhǎng)城影像實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，皇家劍南春的文化脈絡(luò)得以具像化表達(dá)。

　　承襲千年御酒血統(tǒng)，恪守皇家嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，皇家劍南春自誕生以來，便成為千元價(jià)格帶的有力競(jìng)爭(zhēng)者，進(jìn)一步夯實(shí)了劍南春的高端化之路。

　　據(jù)介紹，皇家劍南春的理念源于《周易·乾》中“九五，飛龍?jiān)谔?，利見大人”的記載?！拔濉毙薪蝗谏f(wàn)物，“九”九歸一溯本源。這樣的起心動(dòng)念，讓皇家劍南春有著遇貴人、展宏圖的寓意價(jià)值。

　　皇家劍南春深諳皇家文化精髓，在產(chǎn)品品質(zhì)上，皇家劍南春取雪山圣水之靈氣，凝優(yōu)質(zhì)糧谷之神韻，承國(guó)家級(jí)非遺技藝之精髓，經(jīng)“天益老號(hào)”國(guó)寶活窖池群發(fā)酵，甄選優(yōu)質(zhì)陳年佳釀，鑄就皇家至臻之作，是名副其實(shí)的“皇家御用、名酒貴族”。

　　在外觀設(shè)計(jì)上，皇家劍南春外盒雙層嵌套，簡(jiǎn)約大氣；內(nèi)盒如城門般巍峨，獅首銜環(huán)，威嚴(yán)凜然。開啟內(nèi)盒，金色底座拾級(jí)而上，酒瓶聳立宮殿正中，瓶后鏡面延伸，盡顯乾坤。瓶身中央鑲嵌祥云酒標(biāo)，螭虎守護(hù)，精雕細(xì)琢，每一個(gè)細(xì)節(jié)無(wú)不彰顯恢弘大氣之感。

　　“將農(nóng)歷八月初五千秋節(jié)這一天，設(shè)立為皇家劍南春品牌日，可見名酒劍南春對(duì)皇家劍南春品牌所寄予的厚望?！庇写ň朴^察人士指出，“作為劍南春集團(tuán)公司的高端核心戰(zhàn)略大單品，皇家劍南春天然地具有高端化基因，上市至今，已經(jīng)在塔尖圈層打開了知名度，更在中秋節(jié)期間取得了非常不錯(cuò)的動(dòng)銷成果，引領(lǐng)著劍南春高端化方面的進(jìn)階?！?/P>

　　探尋白酒高端化路徑，或許并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但名酒劍南春以躬身實(shí)踐，給出了自己的經(jīng)典示范。

　　以名酒基因?yàn)槠放频咨?，以皇家文化為品牌?nèi)涵，深度鏈接塔尖圈層、高凈值人群，重磅打造“農(nóng)歷八月初五千秋節(jié)，皇家劍南春品牌日”IP……行進(jìn)在高端化之路上，劍南春以“皇家劍南春品牌日”為新支點(diǎn)，正向著更高層面的文化價(jià)值、更深層次的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、更廣范圍的行業(yè)價(jià)值上實(shí)力突破。

　　在文化價(jià)值上，皇家劍南春將品牌日選定在唐玄宗生日、千秋節(jié)這一天，巧妙串聯(lián)起品牌故事與皇家文化。通過這樣一次中國(guó)白酒文化與盛唐皇家文化的跨時(shí)空對(duì)話，潛移默化地加深消費(fèi)者對(duì)皇家劍南春品牌形象的認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)更高層面的文化價(jià)值占位。

　　在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，皇家劍南春以品牌日為窗口，以皇家劍南春產(chǎn)品為載體，以“古代皇室的宮廷御酒，現(xiàn)代社會(huì)的名酒之尊”的宣傳口號(hào)，通過“千秋節(jié)品御酒”的線上線下活動(dòng)，將消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步精準(zhǔn)鎖定在高端社交場(chǎng)合，為其動(dòng)銷激起圈層活力，有效拉升開瓶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，在更深層次兌現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　在行業(yè)價(jià)值上，“農(nóng)歷八月初五千秋節(jié)，皇家劍南春品牌日”IP既是劍南春凝聚品牌力的無(wú)形資產(chǎn)，亦是行業(yè)品牌日營(yíng)銷的一次重要實(shí)踐。在白酒行業(yè)調(diào)整期，皇家劍南春通過設(shè)立品牌日、引領(lǐng)高端化，為行業(yè)振奮注入了一股強(qiáng)心劑，更為白酒品牌探尋高端化路徑提供了名酒樣本，在更廣范圍貢獻(xiàn)行業(yè)價(jià)值。

　　由此可見，剛剛上市3個(gè)多月的皇家劍南春，已經(jīng)在多個(gè)維度表現(xiàn)出高端產(chǎn)品的豐富價(jià)值屬性，成為不可或缺的高端白酒陣營(yíng)實(shí)力大單品，為接下來的白酒動(dòng)銷旺季做好了“秋收”準(zhǔn)備。

　　當(dāng)下，商業(yè)活動(dòng)進(jìn)入“金九銀十”繁忙期，與皇家劍南春相契合的多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景也正徐徐生成、漸漸涌現(xiàn)?？梢灶A(yù)見的是，借力千秋節(jié)設(shè)立品牌日的皇家劍南春，必將在更為廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)，極盡展現(xiàn)皇家文化魅力，充分釋放劍南春品牌勢(shì)能，收獲一個(gè)更加燦爛、更具確定性的美好未來。