酒業(yè)家注意到，臨近中秋節(jié)，今世緣酒業(yè)煥新全國品牌畫面，從“國緣四開，中國新一代高端白酒”升級(jí)為“國緣四開中國中度高端白酒（500元價(jià)格帶單品）銷量第一”。新廣告語在價(jià)格帶上表述更為直接，并且精準(zhǔn)定位，提高了品牌辨識(shí)度，也預(yù)示著白酒市場中度高端崛起的新信號(hào)。

　　據(jù)悉，新廣告語源自今世緣酒業(yè)獲得全球行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利頒發(fā)的三項(xiàng)認(rèn)證：國緣四開獲得“中國中度高端白酒500元價(jià)格帶單品銷量第一”，國緣品牌獲得“中國中度高端白酒領(lǐng)先品牌”及“江蘇中度高端白酒第一品牌”三大全球市場地位確認(rèn)證書。這些認(rèn)證的獲得，既是對(duì)國緣品牌長期堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)市場布局的認(rèn)可，也為整個(gè)中度高端白酒市場的崛起注入了新的活力，更為中國白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來新啟示。

　　從江蘇市場延展到全國市場，國緣已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過宣示自己在中度高端領(lǐng)域的品類優(yōu)勢，國緣進(jìn)一步強(qiáng)化了自身的行業(yè)領(lǐng)軍者形象。

　　中國白酒市場一直以來以45度之上高度酒和40度之下低度產(chǎn)品為主導(dǎo)。然而，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者口味偏好的多樣化，近年來，中度高端白酒逐漸成為了各大酒企的發(fā)力方向之一。

　　國緣品牌近年來在白酒市場的快速崛起，離不開其精準(zhǔn)的市場定位和戰(zhàn)略布局。依據(jù)沙利文的認(rèn)證，“國緣四開，中國中度高端白酒銷量第一”及“江蘇中度高端白酒第一品牌”不僅是品牌向外輸出的符號(hào)，也是一種品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新升級(jí)。

　　白酒市場競爭激烈，尤其在高端和次高端價(jià)位帶，眾多品牌齊聚一堂，如何讓消費(fèi)者在繁雜的選擇中快速鎖定國緣，顯得尤為關(guān)鍵。國緣四開新定位語中的“中度高端白酒”這一概念，迅速抓住了消費(fèi)者的注意力，將國緣與傳統(tǒng)的高度白酒區(qū)別開來，形成清晰的市場區(qū)隔。

　　回顧國緣的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，“中度高端白酒”的戰(zhàn)略定位并非一時(shí)興起，而是經(jīng)過了近20年的長期推廣與積累。自2004年國緣品牌創(chuàng)立伊始，便以42度作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的黃金度數(shù)，這一選擇無疑具備前瞻性。雖然在當(dāng)時(shí)，高度白酒依然是市場的主流，但國緣通過不斷的品牌推廣與消費(fèi)者教育，使得中度白酒逐漸被市場接受并喜愛。

　　傳統(tǒng)的高度酒（一般以53度、52度為主）雖然具有濃烈的口感和悠久的釀造歷史，但對(duì)于許多新生代消費(fèi)者而言，其飲用體驗(yàn)往往過于刺激。而低度酒雖然口感柔和，但在某些場合下難以凸顯高端品位和文化底蘊(yùn)。因此，42度左右的“中度酒”成為了一個(gè)平衡口感與高端品質(zhì)的理想選擇。

　　經(jīng)過多年市場布局與產(chǎn)品升級(jí)，如今國緣在42度左右的中度酒市場上占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，為品牌的高端競爭力打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。四開、對(duì)開、單開、淡雅以及國緣高端品牌V3五大單品在營收占比超過80%。

　　與其它品牌相比，國緣以42度的黃金度數(shù)為核心，創(chuàng)新推出“中度高端”這一定位，既符合當(dāng)下消費(fèi)者追求健康、舒適飲酒體驗(yàn)的趨勢，又在500元價(jià)位段打出極致性價(jià)比的差異化優(yōu)勢。這種明晰的定位極大提高了品牌的辨識(shí)度，幫助國緣品牌在全國市場中快速建立起“中度高端”的品牌認(rèn)知。

　　全國化戰(zhàn)略一直是今世緣酒業(yè)長期布局的重要環(huán)節(jié)，而全新定位語則為這一戰(zhàn)略注入了新的活力。廣告語明確傳遞出品牌向全國發(fā)展的決心，并強(qiáng)調(diào)了其“中度高端”的品牌定位，這與消費(fèi)者對(duì)次高端價(jià)位段白酒的需求相契合。

　　在全國市場，尤其是500元價(jià)位段，消費(fèi)者對(duì)高端白酒的需求呈現(xiàn)增長態(tài)勢。國緣通過“中度高端白酒”這一獨(dú)特定位，順應(yīng)了這一趨勢，使其在全國市場的拓展變得更加順利。新定位語不僅強(qiáng)化了國緣在現(xiàn)有市場中的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，也為其進(jìn)入全國其他區(qū)域市場提供了清晰的品牌導(dǎo)向，提升了品牌在全國化進(jìn)程中的向上能級(jí)。

　　在越來越理性的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于白酒的性價(jià)比越發(fā)重視。國緣四開通過凸顯自己在500元價(jià)位段的高性價(jià)比優(yōu)勢，贏得了消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)和價(jià)格的雙重認(rèn)可。銷量往往是消費(fèi)者認(rèn)知和選擇的關(guān)鍵指標(biāo)之一。國緣通過“銷量第一”的標(biāo)語強(qiáng)化了自身在中度高端市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，并將這一市場的細(xì)分優(yōu)勢具體化。

　　這一競爭認(rèn)知戰(zhàn)略的巧妙之處在于，它不僅僅是在銷售上與其他高端白酒拉開了差距，更是在消費(fèi)者的心智中牢牢占據(jù)了“高性價(jià)比”的心智定位。這樣的定位對(duì)于品牌全國化有著深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)樗粌H可以吸引高端市場的消費(fèi)者，還能夠通過性價(jià)比優(yōu)勢在全國范圍內(nèi)拓展更廣泛的消費(fèi)群體。

　　品類創(chuàng)新已成為品牌突圍的關(guān)鍵戰(zhàn)略，特別是在國緣的快速發(fā)展過程中，對(duì)中度高端白酒的品類細(xì)分是其核心驅(qū)動(dòng)力。

　　隨著消費(fèi)者需求的變化，傳統(tǒng)的白酒香型不再是關(guān)注的首要因素。如今，品質(zhì)優(yōu)越、口感卓越、品飲舒適度高，并且具有創(chuàng)新融合香型的白酒，越來越受到消費(fèi)者的青睞。

　　國緣品牌通過堅(jiān)持高端引領(lǐng)和區(qū)域精耕細(xì)作，形成了獨(dú)特的市場競爭力。其戰(zhàn)略聚焦于三大方面：主力單品、原點(diǎn)人群和核心終端。這種高度聚焦的策略，使國緣形成了局部市場優(yōu)勢，并發(fā)揮了后發(fā)優(yōu)勢，逐步在多個(gè)市場賽道實(shí)現(xiàn)了趕超。以國緣四開及國緣V系為代表的產(chǎn)品，不僅將高端美酒與高雅運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，還成功將高品質(zhì)生活消費(fèi)主張植入了高凈值人群的心智。通過贊助城市精英賽事，國緣將品牌理念與精英人群的精神需求有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步提升了品牌影響力，并實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者人群的突破與目標(biāo)轉(zhuǎn)化。

　　從開創(chuàng)中度高端白酒的潮流到成為500元價(jià)格帶的銷量第一，今世緣酒業(yè)持續(xù)鞏固了其在中度高端白酒領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，同時(shí)也帶動(dòng)了這一價(jià)格帶的品牌繁榮。不少企業(yè)今年推出了中度產(chǎn)品，通過豐富產(chǎn)品線方式提升在市場中的競爭力。今世緣酒業(yè)的這一示范效應(yīng)，不僅加速了中度酒產(chǎn)品在消費(fèi)者形成更深的認(rèn)知，也通過聚焦戰(zhàn)略，將資源聚焦到了國緣四開身上。

　　行業(yè)專家認(rèn)為，多維度的競爭升級(jí)將成為未來中度高端白酒賽道的主流趨勢。價(jià)格帶不再是唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，品牌的文化深度、產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，以及渠道的覆蓋和響應(yīng)速度，將共同決定品牌能否在激烈的競爭中保持領(lǐng)先。國緣此次全新定位的推出，正是抓住了這一市場發(fā)展的脈搏，不僅揭示了中度高端白酒市場的巨大潛力，還為行業(yè)提供了全新的競爭思路和戰(zhàn)略方向。

　　在進(jìn)入后百億階段后，如何快速提升中高端白酒的市場份額，是今世緣酒業(yè)的核心增長動(dòng)力。國緣四開憑借其在500元左右次高端價(jià)位段的江蘇市場領(lǐng)先地位，進(jìn)一步為其躋身千元以內(nèi)的性價(jià)比品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為未來品牌的提升提供了強(qiáng)大的助力。