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赤水河酒獨(dú)家冠名CCTV-1《星光大道》,品牌勢能再進(jìn)階!

2024年07月25日07:02   來源:酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)

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  一個是赤水河畔醬酒品牌,一個是連續(xù)20年不間斷播出的央視王牌綜藝節(jié)目,當(dāng)兩者攜手,將產(chǎn)生怎樣的聚合效應(yīng)?

  酒業(yè)家獲悉,赤水河酒獨(dú)家冠名CCTV-1王牌綜藝節(jié)目《星光大道》,每周六17:30,赤水河酒重磅亮相央視一套,通過這一頂流平臺爆發(fā)國民聲浪。

  赤水河酒成功牽手《星光大道》,既是國內(nèi)頂級媒體平臺對赤水河酒的認(rèn)可,也是赤水河酒品牌實(shí)力的又一次彰顯。依托央視高勢能稀缺資源,赤水河酒又一次將品牌傳播聲量推至高點(diǎn)。這不僅意味著赤水河酒在全國化進(jìn)程中愈發(fā)蹄疾步穩(wěn),也彰顯出其在新賽季里已然開好局、起好步、謀好篇,將為龍年騰躍創(chuàng)造出更大贏面。

  眾所周知,央視是我國覆蓋面廣、權(quán)威性高、公信力強(qiáng)、影響力大的國家級電視媒體,其影響力觸達(dá)全國十幾億國民,擁有全域客群覆蓋力;同時,央視也是國家對外展示和外部世界了解中國的直接窗口。因此,央視對合作品牌都有著嚴(yán)苛的評選標(biāo)準(zhǔn)。

  2004年首播的《星光大道》,本著“百姓自娛自樂”的宗旨,力求為全國各地、各行各業(yè)的普通勞動者提供一個放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺,歷經(jīng)20年,已成為頂流國民綜藝IP,其節(jié)目的受眾都是白酒的潛在消費(fèi)群體,赤水河酒能夠與央視《星光大道》達(dá)成戰(zhàn)略合作,代表著央視對其的品牌和品質(zhì)的認(rèn)可,也是品牌營銷的一次有的放矢和精準(zhǔn)覆蓋。

  中國白酒品牌眾多,能上央視的極少,能以獨(dú)家冠名形式出現(xiàn)的更是少之又少?!缎枪獯蟮馈窞楹芜x中赤水河酒?

  在行業(yè)人士看來,這是其歷史、區(qū)位、產(chǎn)能、品牌等實(shí)力加持下的順其自然和自然而然。

  從歷史上看,“赤水河”商標(biāo)注冊于1979年,有45年的歷史,具有不可復(fù)制的稀缺性。

  從區(qū)位上看,赤水河是中國最著名的“美酒河”,是醬酒的母親河,孕育出了茅臺、郎酒、習(xí)酒等諸多知名醬酒企業(yè),赤水河酒便是依偎在母親河臂彎里的酒企,獨(dú)特的小氣候、得天獨(dú)厚的水土和微生物資源,為高品質(zhì)赤水河酒的釀造提供了彌足珍貴的自然條件,赤水河酒是集赤水河水土靈氣精華于一體的精華佳釀。

  生產(chǎn)實(shí)力方面,赤水河酒擁有貴州萬噸醬酒基地,該基地位于貴州省遵義市赤水河路一號。2022年2月,“貴州中赤酒業(yè)——萬噸醬香酒項(xiàng)目”被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目,進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。2023年1月,貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項(xiàng)目正式開工建設(shè)。項(xiàng)目占地600余畝,制酒產(chǎn)能12000噸,制曲產(chǎn)能25000噸,儲酒能力60000噸。噸位決定地位,萬噸級實(shí)力醬酒生產(chǎn)企業(yè)的實(shí)力,不僅為消費(fèi)者提供了品質(zhì)有保障的醬酒產(chǎn)品,也能為經(jīng)銷商提供強(qiáng)大的品質(zhì)、市場支持。

  品牌方面,赤水河酒,是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌,在白酒行業(yè)以及消費(fèi)者心目中具有極高的號召力。

  從產(chǎn)品角度而言,赤水河酒以“赤水河”為名,切入中高端醬酒市場,這是品牌與品質(zhì)的彰顯。目前赤水河酒有“神秘”、“神釀”和“神醬”系列,采用赤水河流域最為珍貴的水源和最優(yōu)質(zhì)的釀酒原料,得天獨(dú)厚的水源、土壤、氣候、紅高粱和微生物群落優(yōu)勢,恪守中國傳統(tǒng)古法釀造工藝,經(jīng)過精心釀制和調(diào)配,每一個環(huán)節(jié)都匠心獨(dú)運(yùn)。

  當(dāng)前,中國白酒“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”成為主旋律,產(chǎn)業(yè)向“優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)、名酒品牌”集中的趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。在此背景下,品牌化成為酒企攻伐市場的一把利刃。

  與此同時,國家“十四五”規(guī)劃《綱要》提出,“開展中國品牌創(chuàng)建行動”,品牌建設(shè)正式提升至國家戰(zhàn)略層面。赤水河酒對于品牌化的投入與建設(shè),是對“開展中國品牌創(chuàng)建行動”的積極回應(yīng),也將為赤水河酒在2024年進(jìn)一步推進(jìn)全國化戰(zhàn)略布局提供堅(jiān)實(shí)而有力的支撐。

  縱觀赤水河酒的打法,可謂是高舉高打且很有章法。

  去年,赤水河酒簽下足球巨星梅西作為代言人,一時間品牌火出圈,成為醬酒界的新勢力和備受關(guān)注的黑馬。

  其后,赤水河酒緊抓行業(yè)趨勢,以聚焦山東、輻射華北、謀劃全國的戰(zhàn)略布局,在各大高鐵站、高速等交通樞紐不斷刷屏,持續(xù)提升赤水河酒的品牌影響力,提升品牌能見度,放大品牌聲量。

  此次選擇國家級平臺央視合作,是繼去年官宣梅西成為代言人后,赤水河酒品牌進(jìn)階新高度的又一有力舉措,在行業(yè)一路向“C”的背景下,赤水河酒正不斷推動品牌拔勢升維。

  從攜手《星光大道》這一事件不難看出,赤水河酒跳脫于常規(guī)硬廣簡單粗暴的露出形式,以占位央視這一高勢能傳播平臺引爆聲量,與消費(fèi)者深度鏈接、雙向奔赴,借勢頂級IP的流量效應(yīng),通過軟植入和高頻次曝光,讓消費(fèi)者持續(xù)“眼熟”,在目標(biāo)消費(fèi)群體近距離的溝通中,春風(fēng)化雨地實(shí)現(xiàn)了認(rèn)識、認(rèn)知到認(rèn)可的遞進(jìn)和轉(zhuǎn)換,進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體。

  通過與國民級頂流IP有效結(jié)合的方式,借助欄目“正能量、高質(zhì)量、大流量”的平臺優(yōu)勢,赤水河酒在全國范圍內(nèi)編織起一張動態(tài)的品牌“網(wǎng)”,不斷擴(kuò)寬用戶基礎(chǔ),擴(kuò)深用戶粘性,讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以全面展示。借助國家級平臺的影響力,赤水河酒品牌與全國消費(fèi)者一起為夢想喝彩,以精神共鳴達(dá)成深度溝通,赤水河酒不僅收獲了大量興趣人群,實(shí)現(xiàn)大能級曝光,也將加速全國化進(jìn)程。

  眾所周知,今年行業(yè)整體面臨動銷不暢、招商受限、動銷乏力的困境,不少酒企已選擇“開源節(jié)流”和“躺平”,赤水河酒敢于成為行業(yè)周期里的“孤勇者”逆勢而上,高舉高打、高位出圈,不僅是其實(shí)力的體現(xiàn),也顯露出其試圖穿越周期的戰(zhàn)略眼光,更是赤水河酒提升產(chǎn)品與消費(fèi)者見面率以此賦能經(jīng)銷商動銷的有力佐證,隨著品牌效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵,也將為即將到來的中秋、國慶消費(fèi)旺季積蓄勢能創(chuàng)造更大的贏面,最終實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的正向循環(huán)和有機(jī)遞進(jìn)。

  赤水河酒方面表示,未來將攜手《星光大道》進(jìn)一步深化品牌文化建設(shè),推動產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級,讓更多人感受到赤水河酒所傳遞的品牌價值。有理由相信,基于雙方更深更廣的聚合,將產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng),而赤水河酒,也將成為穿越行業(yè)周期的醬酒樣本。

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