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茅臺1935宣布暫停投放,已超進度完成上半年任務!

2024年07月06日07:29   來源:酒業(yè)家團隊

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  7月2日,酒業(yè)家從渠道獲悉,茅臺1935酒已超進度完成2024上半年各項任務指標,即日起將暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

  “這是茅臺1935挺價的正確一步和關鍵舉措?!睂τ诿┡_1935的暫停投放通知,有行業(yè)觀察人士對酒業(yè)家說道。

  同時,酒業(yè)家從市場層面獲悉,除了暫停投放的通知外,茅臺1935還向經(jīng)銷商下發(fā)了關于進一步精準做好市場的相關通知,要求圈層用酒贊助重點選擇影響力大、較精準的圈層開展,把控圈層贊助活動的質(zhì)量和效果等。

  時間回到2022年1月,茅臺1935作為茅臺在千元價格帶的戰(zhàn)略產(chǎn)品正式推出;2023年,茅臺1935單品實現(xiàn)營收超百億,成為矗立在千元價格帶的茅臺明星產(chǎn)品;進入2024年,在“后百億時代”的元年,伴隨著行業(yè)和市場周期調(diào)整的影響,茅臺1935開始進一步“苦練內(nèi)功”。

  具體來看,一方面是持續(xù)對品牌進行塑造,通過繼續(xù)開展“茅臺1935·尋道中國”第二季IP活動,茅臺1935進一步為品牌和文化賦能,同時,按照“一產(chǎn)品、一文化、一公益、一體育”的原則進一步豐富“喜文化”的內(nèi)涵,不管是“喜相逢·茅臺1935”,還是“茅臺1935·尋道中國”沿大運河尋找喜的場景,都是做深做強“喜文化”的表現(xiàn)。

  此外,在公益層面,茅臺1935持續(xù)開展“國之大醫(yī)”公益基金活動,深度綁定中醫(yī)藥領域,踐行品牌擔當;在體育層面,茅臺1935與國家體育總局小球運動管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,進軍小球運動。

  事實上,對于茅臺1935市場的維護,茅臺醬香系列酒一直在行動。今年5月,茅臺1935在“i茅臺”APP的投放模式由“申購”改成“云購”,被認為是茅臺1935挺價的關鍵一步;就在6月下旬,茅臺1935宣布酒體升級,通過不斷的技術革新與品質(zhì)優(yōu)化,在口感上追求極致,成功贏得了消費者的青睞,樹立了“千元價格帶”品質(zhì)與創(chuàng)新并重的新標桿。

  如今,茅臺1935宣布暫停投放,也是為了進一步維護市場秩序和健康發(fā)展。

  酒業(yè)家注意到,6月20日,茅臺1935酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會第一屆第一次會員大會召開時,就出臺了關于茅臺1935酒招商、精準投放和價格等一系列重磅政策,不僅表明了茅臺集團更加重視茅臺1935的市場健康發(fā)展,也更進一步穩(wěn)定和提升茅臺1935的市場價格,讓其價格與價值相匹配。

  暫停投放的舉動,也正是茅臺1935全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會成立后的首個重磅動作,接下來,更多相關市場政策也有望持續(xù)出臺,這些將進一步穩(wěn)定茅臺1935的市場和價格,推動茅臺1935在后百億征程繼續(xù)沿著高質(zhì)量發(fā)展的方向前進。

  另一方面,根據(jù)通知,茅臺1935已經(jīng)超進度完成了上半年度各項任務指標,這也意味著茅臺1935可以更加“輕裝上陣”,將市場工作重心進一步轉(zhuǎn)向市場和消費培育,做好品牌和消費基礎,實現(xiàn)茅臺1935價格和價值的雙回歸。

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