持續(xù)數(shù)年的國窖1573冰·JOYS不僅成為了白酒時(shí)尚化的標(biāo)志性IP，深度鏈接著年輕消費(fèi)者群體，也成為了白酒探索品質(zhì)升級(jí)、口感年輕化的“超級(jí)實(shí)驗(yàn)”。

　　6月20-30日，“國窖1573冰·JOYS靈感驛站”藝術(shù)空間現(xiàn)身2024阿那亞戲劇節(jié)“候鳥300”活動(dòng)單元。代表著自由、愉悅、不設(shè)限的國窖1573冰·JOYS為藝術(shù)助興、為靈感續(xù)杯，傳遞“白酒冰著喝”的無限魅力。

　　去年以來，各種音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)經(jīng)常出現(xiàn)“出票即秒光”的盛況，市場(chǎng)火爆的背后，是當(dāng)代年輕人對(duì)個(gè)性化、多元化精神生活的新追求趨勢(shì)。

　　今年的阿那亞海灘上，國窖1573的加入給這場(chǎng)屬于年輕人的戲劇節(jié)增添了自由與松弛。

　　作為阿那亞戲劇節(jié)的重要活動(dòng)單元，“候鳥300”于2021年誕生，以“候鳥”作喻，開創(chuàng)性地搭建起全新展演平臺(tái)和交流網(wǎng)絡(luò)。每年，300位不同身份、不同背景、來自世界各地的創(chuàng)作者從遠(yuǎn)方“遷徙”而來，在這片海灘共同展演、共同棲居、共同創(chuàng)作300小時(shí)，盡情探索和展現(xiàn)藝術(shù)的可能性。

　　今年，全球300位藝術(shù)家再次化身為“候鳥”，以戲劇、音樂、影像、裝置、繪畫、身體及生活藝術(shù)為展現(xiàn)形式，帶來135+組作品、240+場(chǎng)演出，開啟一場(chǎng)限時(shí)創(chuàng)作的藝術(shù)盛宴。

　　國窖1573冰·JOYS攜手“候鳥300”打造“靈感驛站”，通過藝術(shù)裝置、藝術(shù)展演、打卡互動(dòng)、冰飲體驗(yàn)的自由融合，與藝術(shù)家、參與者面對(duì)面交流共創(chuàng)，為“正在發(fā)生”的藝術(shù)提供源源不斷的靈感補(bǔ)給，讓靈感不設(shè)限。

　　置身“靈感驛站”，看海、喝酒、參與藝術(shù)活動(dòng)，正成為一種全新的夏日體驗(yàn)。海風(fēng)輕拂，陽光灑落，人們?cè)诎膳_(tái)聚飲暢聊、在網(wǎng)床小憩、在露臺(tái)上俯瞰“候鳥沙城”的流動(dòng)變化……舉起一杯國窖1573冰鎮(zhèn)純飲，或是一杯國窖1573靈感特調(diào)，享受冰·JOYS帶來的清爽與暢快，任靈感如浪潮般涌動(dòng)，打破現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境的邊界。

　　酒業(yè)家獲悉，6月21日-23日，“國窖1573冰·JOYS靈感驛站”還舉辦了一系列與藝術(shù)家合作的互動(dòng)展演——“詩酒夢(mèng)游”，將白酒冰飲美學(xué)與藝術(shù)創(chuàng)意完美融合，帶給人們無盡的愉悅與靈感。

　　當(dāng)藝術(shù)與先鋒地標(biāo)、藝術(shù)與品牌、品牌與人群開始雙向奔赴，品牌就成為了消費(fèi)者生活的一部分，與他們共玩、共創(chuàng)、共成長。而在與藝術(shù)的深度碰撞、融合下，國窖1573冰·JOYS也被越來越多的年輕消費(fèi)者視為一種有趣的生活方式。

　　擁有多年來在大眾層面所積累的品牌影響力和美譽(yù)度，國窖1573正帶著自身積累多年的時(shí)尚優(yōu)勢(shì)切入更加細(xì)分的年輕化場(chǎng)景，推動(dòng)品牌不斷出圈，實(shí)現(xiàn)冰·JOYS邊界的不斷拓寬。

　　事實(shí)上，國窖1573早在2009年就于業(yè)內(nèi)率先提出白酒冰鎮(zhèn)飲用的品鑒新主張“冰飲風(fēng)尚”，開創(chuàng)了白酒冰飲先河。

　　2018年，“冰飲風(fēng)尚”升級(jí)為“冰JOYS”。其后幾年，冰JOYS不斷創(chuàng)新升級(jí)，冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS “冰火之道藝術(shù)展”、冰JOYS“冰火之夜”專場(chǎng)音樂會(huì)、《冰·JOYS HOTEL》創(chuàng)意微電影、《不如冰JOYS》MV等接連而來，國窖1573多年來不斷升級(jí)演繹冰·JOYS，持續(xù)推廣和普及冰鎮(zhèn)白酒，豐富白酒品飲文化，傳遞中國白酒的時(shí)尚內(nèi)涵和多元魅力。

　　今年，在充滿先鋒、藝術(shù)、探索元素的阿那亞戲劇節(jié)候鳥300，國窖1573冰·JOYS的加入，令這里多了一重白酒的熱烈與冰爽。

　　國窖1573攜手阿那亞戲劇節(jié)“候鳥300”打造“國窖1573冰·JOYS靈感驛站”，破圈藝術(shù)場(chǎng)景、升級(jí)創(chuàng)意玩法，強(qiáng)化冰·JOYS時(shí)尚創(chuàng)新的IP印記，持續(xù)掀起白酒冰飲夏日風(fēng)潮，也再次向消費(fèi)者傳遞輕松自由的生活方式和精神態(tài)度——這個(gè)夏天，不管是在海邊微醺、在酒吧聚飲、還是靈感流淌的獨(dú)酌時(shí)刻，“不如冰JOYS”。

　　酒業(yè)家獲悉，在“國窖1573冰·JOYS靈感驛站”之外，2024年國窖1573冰·JOYS線下活動(dòng)還將登陸全國多座城市，以創(chuàng)新互動(dòng)形式、多元化的品飲方式、豐富的跨界體驗(yàn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者共同激發(fā)想象力，探索白酒冰飲的更多場(chǎng)景。

　　白酒的年輕化始于品質(zhì)升級(jí)，最終落腳飲用場(chǎng)景的多元化探索。冰·JOYS所主張的白酒冰飲，正是美妙口感和儀式感的輕松易得。居家閑暇時(shí)一人獨(dú)酌，酒吧里與朋友聚飲，露營時(shí)在天地間微醺，聚餐時(shí)與親友佐餐品飲……生活中的各種“JOY”場(chǎng)景，都能來一杯冰鎮(zhèn)國窖1573，讓冰爽、柔順、悠長的獨(dú)特口感流淌進(jìn)心間。國窖1573的冰鎮(zhèn)方式也多種多樣：冰箱冷藏室冰鎮(zhèn)、冰桶冰鎮(zhèn)、冰酒器冰鎮(zhèn)、冰酒石冰鎮(zhèn)……可居家可戶外，隨時(shí)隨地冰一杯，場(chǎng)景不設(shè)限。

　　場(chǎng)景不設(shè)限的背后，是國窖1573團(tuán)隊(duì)對(duì)于品質(zhì)與品鑒方式的不懈追求。國家級(jí)品酒大師們經(jīng)反復(fù)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過冰鎮(zhèn)，國窖1573原本的醇香再度聚集，酒體愈加平衡，品味愈加醇美，而酒體溫度在8℃-12℃時(shí)，口感達(dá)到最佳。在炎炎夏日品一口冰鎮(zhèn)國窖1573，冰爽喚醒沉睡感官，柔順撫慰燥熱心靈，愜意愉悅直達(dá)靈魂，悠長回味久久縈繞。

　　需要指出的是，冰鎮(zhèn)的方式賦予了白酒別樣的活力，但并非所有白酒都適合冰鎮(zhèn)飲用，只有高品質(zhì)的美酒才能經(jīng)受住冰的考驗(yàn)。國窖1573源自451年持續(xù)釀造生香的活態(tài)窖池1573國寶窖池群，和不斷代傳承700年的活態(tài)釀制技藝瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技釀造，以川南有機(jī)糯紅高粱為釀酒原糧，并堅(jiān)持傳統(tǒng)的“單糧固態(tài)”釀造工藝，所釀之酒口感更為純凈、醇厚。得益于純糧固態(tài)發(fā)酵、“活態(tài)雙國寶”釀造帶來的有機(jī)品質(zhì)，國窖1573冰鎮(zhèn)后酒體穩(wěn)定、香味物質(zhì)保留完整，充分釋放絕佳冰飲口感，激活滿滿夏日靈感。

　　基于強(qiáng)大的品質(zhì)支撐、深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌精神，國窖1573冰·JOYS正在打破刻板印象、突破想象邊界，構(gòu)建起高端白酒年輕化、時(shí)尚化的全新表達(dá)，不斷與新興消費(fèi)人群的生活態(tài)度、生活方式同頻共振。