越是在行業(yè)調整期，越需要有恒久的產品定力，汾酒無疑是其中的表率。

　　6月4日，汾酒銷售公司經銷商大會在云南昆明舉行，酒業(yè)家獲悉，青花汾酒20、老白汾酒10兩款“爆品”迎來全新升級，充分釋放產品增長潛能。

　　酒業(yè)家注意到，青花汾酒20、老白汾酒10升級的“最佳助攻手”，就是打造了多款品銷皆爆、被稱為“爆品制造機”的成都茂盛戰(zhàn)略設計。入行16年來，護航眾多產品走入高光、斬獲國內外數(shù)十項大獎的成都茂盛戰(zhàn)略設計，正站在流量的中心。

　　青花汾酒20、老白汾酒10全面升級，茂盛戰(zhàn)略設計助力第六個百億大單品問世

　　基于核心大單品有節(jié)奏、有規(guī)律地迭代升級，已成為頭部酒企穿越周期的共識，是掌舵大船駛出風浪的定盤星。

　　作為汾酒旗下地位頗高的兩款產品，青花汾酒20和老白汾酒10向來擔負著汾酒品牌增長、清香品類向上的重任。此次全新升級，是順應大清香時代的發(fā)展需求，基于汾酒沖擊500億+市場的精準研判。

　　據(jù)悉，青花汾酒20是酒業(yè)第六個百億大單品，肩負著汾酒繼續(xù)高質量發(fā)展的重要職責。本次升級，除了在對酒體酒質進行了提升之外，更受矚目的是在外觀包裝設計上做出了豐富的細節(jié)調整，實現(xiàn)了百億大單品的煥然新生。

　　“全新升級的青花汾酒20融合了多種傳統(tǒng)文化，處處充滿東方美學和思考的細節(jié)?！敝鲗壍拿?zhàn)略設計創(chuàng)始人、創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛告訴酒業(yè)家，“本次升級，我們對瓶身的‘China’圖騰進行了全新的演繹，其中的字母‘i’演化為了青花汾酒的經典器型源頭小口尖底甕。不忘來處，一眼千年，這一細節(jié)的演變，是當下汾酒集團在迅猛發(fā)展路上，對自身源頭的回眸。”

　　青花汾酒20的“酒”字也進行了創(chuàng)意升級，在充滿東方美學表達的瓶蓋下，可見從最早的甲骨文到如今現(xiàn)代漢字的演變過程，這使青花汾酒20的審美趣味得到了多層次的表達；在外盒的升級上，青花汾酒20的盒身融入了卷軸與東方水墨藝術，并選用3D裸眼云膜技術，表達中國美學意境，進一步構建起了獨屬于汾酒的東方美學。

　　尤為值得注意的是，茂盛戰(zhàn)略設計在細節(jié)上的把控。青花汾酒20融合了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代藝術審美，以“靛青暈染”這一獨特的染色和繪畫技法進行美學加持，既體現(xiàn)了東方美學的韻味，又展現(xiàn)了現(xiàn)代設計的簡約與時尚，不僅使瓶蓋成為瓶身設計的延伸和補充，也提升了整體的美感和藝術價值。

　　“靛青暈染的漸變、交融效果與青花汾酒20的瓶身設計進行了巧妙呼應。青花汾酒20的瓶身設計以中國傳統(tǒng)水墨風格為主，展現(xiàn)出山水的靈動與秀美。而靛青暈染的瓶蓋設計，則以漸變的色彩和柔和的紋理，與瓶身形成和諧的統(tǒng)一?！绷置⒔榻B。

　　此外，青花汾酒20還在瓶蓋內部嵌入了RFID芯片，并支持NFC讀取功能?！斑@一創(chuàng)新技術使得每一瓶青花汾酒20都能夠擁有獨特的身份標識，消費者可以通過手機輕松查詢產品的真?zhèn)?、生產日期、產地等信息，確保購買到的是真正的青花汾酒20?！绷置⒈硎荆@一技術也為產品的追溯管理提供了便利，有助于提升品牌的信譽度和消費者的信任度。

　　老白汾酒10的升級，包含了從器型的堅守，到票號的榮光，從百年的載譽，到技藝的傳承，這正是茂盛戰(zhàn)略設計選擇以“回味時間，回味經典”為創(chuàng)意主題的緣由。

　　在茂盛戰(zhàn)略設計看來，老白汾酒的世界里，時間不僅僅是流逝的秒針和分針，更是記載中國白酒前行的每一個腳印。這次的升級內容，就是將這些可以回味的時間信標和經典記憶具現(xiàn)化，讓全新的老白汾酒10帶著歷史的芬芳和歲月的痕跡，共同舉杯每一個親朋好友團聚的歡樂時光。

　　在器型選擇上，茂盛戰(zhàn)略設計沿用了老白汾酒自80年代開始的經典器型。這款經典器型陪伴國人走過了40余載風雨，凝聚著幾代人對汾酒的情懷，是白酒行業(yè)中一面獵獵飄揚的旗幟，也是一代代消費者心中不變的經典味道。

　　在票號圖騰上，茂盛戰(zhàn)略設計采用了全新創(chuàng)作的晉商票號作為底紋，讓每一瓶老白汾酒都成為了一個微縮版的博物館。仿古金標工藝打造的晉商票號精致底紋在光影交錯中若隱若現(xiàn)，訴說著古老而鮮活的故事。在瓶身經典老醬釉色的襯托下，源遠流長的文化氣息撲面而來。

　　在百年榮譽上，茂盛戰(zhàn)略設計在票號圖騰四角，分別用icon形式講述了其百年來的榮耀歷史，從1875年的創(chuàng)始，到1915年獲得甲等大獎章，到1919年中國第一家股份公司成立，再到1924年中國第一枚白酒商標問世。手握一瓶百年榮耀，直至開啟的一刻，這瓶酒才在消費者手中完成了閉環(huán)。

　　在技藝傳承上，茂盛戰(zhàn)略設計以瓶蓋為窗口，通過12片竹簡內蓋，書寫了12篇歲月華章。在對汾酒歷史文化與傳統(tǒng)技藝的深度挖掘與傳承的基礎之上，它們以傳記式的語言，描繪了汾酒從誕生到輝煌的每一個重要時刻，讓消費者在品味美酒的同時，也能感受到那份厚重的歷史底蘊與文化情懷。老白汾酒10與時間相伴相生，歷經歲月的洗禮，越發(fā)醇厚綿長。

　　爆款層見疊出，茂盛戰(zhàn)略設計成品牌共同選擇

　　審美往往千人千面，難以達成明確共識。然而，在中國酒類全案戰(zhàn)略設計領域，成都茂盛戰(zhàn)略設計卻以自身豐富的實踐、層見疊出的爆款，成為酒業(yè)品牌新品上市、產品升級的共同選擇。

　　酒業(yè)家注意到，近期多個知名酒企連續(xù)推出新品或進行經典產品升級，這背后，竟多有茂盛戰(zhàn)略設計的手筆。

　　去年底，小糊涂仙酒業(yè)旗下心悠然品牌，牽手茂盛戰(zhàn)略設計共同演繹不一樣的東方品味，推出了心悠然地蘊和心悠然人和。茂盛戰(zhàn)略設計充分發(fā)揮全案設計的能力優(yōu)勢，以精準高效的品牌策略洞悉品類定位、品牌突圍奧秘，構筑了心悠然獨有的東方品位意境。在茂盛戰(zhàn)略設計的“助攻”下，心悠然品牌價值體系超然而出，已入列貴州白酒企業(yè)艦隊的重要一員。

　　今年1月，甲辰龍年伊始，中華酒便攜手茂盛戰(zhàn)略設計，推出了中華酒2024甲辰龍年紀念酒，以中國傳統(tǒng)生肖文化為創(chuàng)意原點，融合傳統(tǒng)星宿文化，汲取當代美學傾心打造。據(jù)悉，茂盛戰(zhàn)略設計與中華酒的合作已非常深入，雙方傾力打造的中華醬酒主品，首年銷售額已突破1.6億元。在基于中華生肖龍酒的再度合作中，茂盛戰(zhàn)略設計在創(chuàng)意中采用新石器時代紅山文化玉龍元素，以中國最早的龍圖騰實物，致敬中華這個極具分量的名字，產品一經問世便銷售一空。

　　2月，安徽文王釀酒股份有限公司與茂盛戰(zhàn)略設計聯(lián)袂打造的文王皇宮宴（中國御禮）橫空出世，這款產品以何尊為器型，尊貴黑釉為品相，饕餮紋為圖騰，禮器玉琮為蓋，工藝精美、造型雄奇。據(jù)悉，文王皇宮宴（中國御禮）創(chuàng)意源自何尊內底十二行銘文中的“宅茲中國”，是“中國”一詞最早的文字記載，在頂層策略上為皇宮宴品牌樹立了價格和形象標桿。文王皇宮宴（中國御禮）位于高端品牌文王皇宮宴整個產品序列的塔尖位置，是一款頂奢級高端御器藏酒。

　　3月，貴州茅臺集團與茂盛戰(zhàn)略設計強強聯(lián)合，隆重推出新品茅仙酒。茅仙酒以傳承茅臺基因，講好茅臺故事為綱，在器型設計上，選擇了最具品牌屬性的茅型瓶作為藍圖，并將瓶體重心下移，呈現(xiàn)出更具輕靈而悠揚的態(tài)勢。瓶身選用紅色為主體配色，既是品牌情感的張揚，又是釀酒主料糯紅高粱的象征，二者相輔相成，塑造出中國人喜愛的喜慶視覺符號。

　　茅仙酒的圖騰靈感源自中國最具仙氣的藝術品飛天，飛天的故鄉(xiāng)雖在印度，但敦煌飛天卻是印度文化、西域文化、中原文化共同孕育成的?，F(xiàn)代飛天，象征盛世中國的偉大和富強，它是不長翅膀不生羽毛、沒有圓光、借助云而不依靠云，主要憑借飄逸的衣裙、飛舞的彩帶而凌空翱翔的飛天。飄帶上的飛天圖騰，則是“茅仙”這一概念的具象化呈現(xiàn)，同時，也為整體設計增添了獨特的藝術價值。

　　同期，酒祖杜康也牽手茂盛戰(zhàn)略設計，打造了酒祖杜康醬酒新品。圍繞酒祖杜康本身所建立的超級符號，茂盛戰(zhàn)略設計深入挖掘其“最高級傳承者”身份與世界觀，以最頂層中國白酒的“大統(tǒng)”回應策略需求，并將千年來的傳說形象統(tǒng)一固定在這次的創(chuàng)作成果上，深入挖掘杜康文化的內涵，將其融入到IP形象的創(chuàng)作中，使其既具有歷史厚重感，又不失現(xiàn)代審美價值。

　　5月，今緣春與茂盛戰(zhàn)略設計再度“聯(lián)姻”，推出善國酒。在這次合作中，茂盛戰(zhàn)略設計的品牌全案戰(zhàn)略設計能力極盡釋放，助力善國酒完成了底層邏輯、品牌定位、價值梳理等系統(tǒng)性工作，令善國酒實現(xiàn)了由內到外的質的躍升。據(jù)悉，該款產品以西周滕侯方鼎為靈感，整體呈拉長的滕侯鼎形制，配以灑金大漆釉，以一款器型，致敬兩種文明尺度，正如善國酒的博采眾長，方為至善。在瓶蓋頂部，則體現(xiàn)“2021布魯塞爾國際烈酒大賽大金獎”殊榮這一核心訴求，以奪魁問鼎為品質背書。

　　一個個品銷皆爆的產品，折射著茂盛戰(zhàn)略設計的贏取口碑與市場能力，而接連斬獲的國際性重磅大獎，則彰顯著茂盛戰(zhàn)略設計在自身領域的強悍領導力。據(jù)酒業(yè)家了解，近兩年來，茂盛戰(zhàn)略設計在繆斯設計獎（MUSE DESIGN AWARDS）中，接連獲授10座獎杯，引起了行業(yè)乃至國際社會的廣泛關注。

　　而在近期，更是憑借李渡高粱1308·萬里挑一、小糊涂仙·醬酒—柿柿如意、寬窄巷子深醬酒、W酒店定制酒等四款作品，一舉拿下被譽為“設計界的奧斯卡”的德國iF產品設計獎（iF DESIGN AWARD），成為當仁不讓的行業(yè)翹楚。

　　事實上，包括青花汾酒20、老白汾酒10在內的上述“爆品”，僅為茂盛戰(zhàn)略設計作品長河中的驚鴻一瞥。酒業(yè)家獲悉，近期，包括汾酒1924、李渡高粱1308獻禮版、國優(yōu)敘府大單品等極具爆相的產品也將陸續(xù)推出，引得市場無限期待與關注。

　　經濟下行壓力加大，疊加白酒陷入深度調整期，行業(yè)不斷追問：在什么樣的產品才算是好產品？

　　或許正如林茂盛所言：好產品需要實現(xiàn)三個占位，即器型、品相、圖騰實現(xiàn)同步占位，并以此形成超級符號，占據(jù)消費者認知。

　　詳看茂盛戰(zhàn)略設計的策略思路與產品細節(jié)，則不難看出，對待每一款產品，茂盛戰(zhàn)略設計總能在策略構建中精準判斷核心需求，在品相創(chuàng)意中找出符合品牌訴求的差異化表達，在工藝選擇上適應品牌調性和文化屬性，最終實現(xiàn)產品進入市場后的定點引爆。

　　有理由相信，在茂盛戰(zhàn)略設計的強勢賦能之下，不僅將啟迪行業(yè)審美的進一步躍升，更將以超級品相兌現(xiàn)超級市場，助推越來越多的白酒品牌凝聚起價值表達與市場增長的廣泛共識。