在酒行業(yè)的場景化營銷中，包括酒具、茶具及餐具在內(nèi)的酒業(yè)促銷禮品瓷的價值不容小覷。一方面，這類器物高檔大氣，可以作為酒企促銷的贈品，助力業(yè)績增長；另一方面，基于極具文化底蘊的陶瓷載體和富有創(chuàng)意的個性化研發(fā)設(shè)計及精良制造，這類器物也是企業(yè)文化和品牌傳播的一張鮮活而特別的名片。

　　在“中國陶瓷之都”—湖南醴陵，圍繞陶瓷和美酒而生發(fā)的陶瓷酒瓶生產(chǎn)企業(yè)眾多，但聚焦于酒業(yè)促銷禮品瓷者卻并不多見。年產(chǎn)值逾5000萬，且近年來逆勢保持10%以上穩(wěn)健增速的湘醴窯堪稱其中翹楚。

　　近期，在位于中國陶瓷行業(yè)地標(biāo)建筑醴陵陶瓷谷區(qū)域的湘醴窯品牌運營中心，酒業(yè)家與湘醴窯品牌總監(jiān)林明強充分溝通，深入探討酒業(yè)禮品瓷制造企業(yè)的發(fā)展邏輯和湘醴窯的“獨門秘笈”。

　　湘醴窯于2008年注冊，生產(chǎn)工廠占地面積80多畝，固定資產(chǎn)逾億元，致力于日用陶瓷的研發(fā)、設(shè)計、制造和品牌運營。其擁有知識產(chǎn)權(quán)的釉下彩瓷、中高溫色釉瓷（包括但不限于紅瓷、黃瓷）與湘青瓷等，均極具市場競爭力。

　　事實上，要想做好中高溫色釉瓷這一細(xì)分品類，并非易事。想要還原色釉瓷斑斕的色彩，需要較高的燒成溫度。“溫度越高，陶瓷的潤度、亮度會更好，但同時，產(chǎn)品合格率也越低”——林總監(jiān)強調(diào)?；诖耍骢犯G持續(xù)研發(fā)，不斷升級泥料、釉料、工藝、與相關(guān)的設(shè)備設(shè)施，實現(xiàn)了中高溫色釉瓷的色相飽滿、色澤明艷的穩(wěn)定，這在整個行業(yè)都極其少見。

　　此外，作為禮品瓷，設(shè)計和美感至關(guān)重要。在釉下五彩瓷和湘青瓷的藝術(shù)加工上，湘醴窯也有深厚積淀。酒業(yè)家了解到，湘醴窯為此聘請了李日銘、周益軍、朱占平、何湘陵等多位國家級、省級陶瓷藝術(shù)大師擔(dān)任設(shè)計、技術(shù)指導(dǎo)，讓生活用瓷真正做到兼具藝術(shù)與實用價值。而在湘青瓷的研發(fā)上，湘醴窯則在繼承傳統(tǒng)岳州青瓷燒制技藝基礎(chǔ)上，融合當(dāng)代設(shè)計和生產(chǎn)理念加以優(yōu)化，打造了美學(xué)范本。

　　正是基于在陶瓷產(chǎn)品和設(shè)計上的不斷創(chuàng)新，湘醴窯收獲了發(fā)明、外觀和實用新型專利五十余件及版權(quán)近百件，并與茅臺、五糧液、汾酒、郎酒、瀘州老窖、習(xí)酒、西鳳酒等頭部酒企建立了深度合作關(guān)系。

　　值得一提的是，在與酒企的合作中，湘醴窯也將精湛的制瓷技藝與外觀創(chuàng)新的融合貫徹到底。如在多個定制化酒具中，湘醴窯根據(jù)不同品牌調(diào)性與特色，創(chuàng)新研發(fā)了造型各異的陶瓷酒具，如形如鳳凰的西鳳酒酒具、神似蓬勃生長竹節(jié)的汾酒酒具，又如顏色像烈焰般鮮明的赤脈酒具……

　　憑借著高產(chǎn)量、高品質(zhì)與高創(chuàng)新性的產(chǎn)品，湘醴窯先后斬獲了中國工藝美術(shù)協(xié)會“百花杯”金獎、中國國際陶瓷博覽會創(chuàng)新設(shè)計金獎、聯(lián)合國教科文組織國際陶藝大會金獎等多項行業(yè)大獎。

　　盡管在生產(chǎn)技藝上有一定的突破，但在林總監(jiān)看來，這并不足以讓湘醴窯“高枕無憂”。他指出，制瓷行業(yè)“沒有秘密”，生產(chǎn)技術(shù)可能會被超越，而生產(chǎn)過程中也存在諸多不確定因素，如不同的溫度、濕度會影響最終的燒制結(jié)果。所以，“只有堅持踐行精益求精的工匠精神，不斷優(yōu)化管理效率，不斷提升出品的穩(wěn)定性，才能保持競爭力?！?/P>

　　秉承著持續(xù)自我優(yōu)化的理念，近年來，湘醴窯持續(xù)引入外部體系化培訓(xùn)，據(jù)林明強介紹，企業(yè)每年花在培訓(xùn)上的費用超百萬元?！皬幕鶎蛹夹g(shù)工人到車間主任，工廠所有人都會培訓(xùn)，旨在提升全員素質(zhì)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造流程化管理系統(tǒng)。只有堅持流程化、規(guī)范化生產(chǎn)，提升產(chǎn)品合格率、穩(wěn)定性，才能滿足大廠的要求，最終成為頭部企業(yè)的首選標(biāo)的?！?/P>

　　在內(nèi)部管理上，湘醴窯不斷優(yōu)化生產(chǎn)效率；在市場拓展上，持續(xù)保持進(jìn)攻的姿態(tài)，精準(zhǔn)拓展客戶，加速生長。而這在林明強的行程中表現(xiàn)的更為明顯，近年來，他帶領(lǐng)湘醴窯頻頻參展行業(yè)展會，如去年在青島舉辦的中酒展，就有湘醴窯活躍的身影。

　　正因為此前在中酒展精準(zhǔn)收獲了意向客戶，計劃繼續(xù)參展今年濟南中酒展的湘醴窯也有了明確的目標(biāo)?！拔覀兪紫仁窍氪蝽懫放疲屖袌鲋烙邢骢犯G這樣一個有研發(fā)、有技術(shù)、有規(guī)模，且專注做陶瓷酒具的后起之秀。”

　　此外，林總監(jiān)強調(diào)，更為重要的是，希望在展會上能匹配到兩類客戶，一是有中高端酒具需求意向的精準(zhǔn)客戶，二是瓷、酒兼營的經(jīng)銷商客戶。

　　他提到，當(dāng)下，促銷禮品瓷不僅可以幫助酒企品牌撬動增長，也能傳播品牌文化，讓品牌價值伴隨著酒具、茶具、餐具等陶瓷器物深入目標(biāo)消費者的生活場景。

　　創(chuàng)新研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、精工技藝、定制服務(wù)和規(guī)模化，優(yōu)勢突出；企業(yè)管理、市場運營和品牌建設(shè)，持續(xù)升級，我們相信，在不遠(yuǎn)的將來，渾身“獨門秘笈”加持的湘醴窯，必將能如其所愿，鼎成“締造世界級的中國高品質(zhì)生活瓷定制品牌”。