環(huán)球文化之旅發(fā)車!劍南春攜手《中國國家地理》打造酒旅融合新樣本
2024年06月07日07:56 來源:酒業(yè)家團隊
當酒旅融合成為酒企共識時,劍南春再次刷新了大眾認知。
近期,劍南春與《中國國家地理》達成品牌戰(zhàn)略合作,兩大品牌強強聯(lián)手,為文旅、酒旅融合賽道持續(xù)賦能。此番合作,是繼“俄羅斯世界杯之旅”、“聯(lián)合國之旅”、“南極之旅”、“英超觀賽之旅”等一系列高端化、差異化的旅游體驗活動后,“劍南春環(huán)球文化之旅”的再度提檔升級。
目前,雙方合作的首個大動作——柴達木觀星之旅已經(jīng)圓滿結束,九寨水源探秘、御酒進貢之路即將開啟。未來,《中國國家地理》還將為劍南春打造更多知識型文旅專屬路線,從線路策劃、專業(yè)旅拍、品牌活動等環(huán)節(jié)親自操刀,為劍南春客戶帶來更高端的差異化旅游體驗。
劍南春和《中國國家地理》,一個是載入正史的大唐御酒,一個是發(fā)行量多年穩(wěn)居國內高端期刊榜首的知名刊物,雙方攜手合作,是向高而行彼此成就,將共同譜寫知識型旅游的新篇,促進劍南春與高端消費者的深度鏈接,有力提升劍南春的品牌格調。
“醉翁之意不在酒,在乎山水之間也。山水之樂,得之心而寓之酒也?!弊怨乓詠恚诓簧傥娜四涂磥?,飲酒與游山玩水之樂相輔相成。而在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系下,白酒與旅游的深度融合,正成為酒企撬動C端經(jīng)濟的重要突破口。
大唐宮廷御酒劍南春,歷經(jīng)時光、載譽而來,以創(chuàng)新卓越的發(fā)展思維,為中國白酒市場帶來更加強勁的發(fā)展勢頭。
酒業(yè)家獲悉,近期,劍南春與《中國國家地理》達成品牌戰(zhàn)略合作,后者將以“劍南春環(huán)球文化之旅”合作伙伴的身份,負責劍南春旅游宣傳片拍攝、品牌化知識型的旅行線路打造,讓劍南春在酒旅融合上玩出新高度。
眾所周知,前兩年單純的吃喝游體驗已無法滿足消費者的需求,需要以一系列具有獨特魅力和文化內涵的旅游產(chǎn)品鏈接高端消費者,實現(xiàn)酒旅融合的升級進階。身處行業(yè)前端的劍南春,看見了挑戰(zhàn)并存的發(fā)展機遇,并以創(chuàng)新思維為企業(yè)注入新生命。因而,在行業(yè)人士看來,劍南春與《中國國家地理》的這次合作,是一次名酒與名刊的彼此促進和相互成就。
始于南齊、興于盛唐的劍南春,自古便被賦予宮廷御酒的尊貴地位,時值現(xiàn)代,是蟬聯(lián)“中國名酒”稱號、商務部認定的“中華老字號”。
而《中國國家地理》作為一家擁有74年歷史的雜志,用地理科學講述中華天地之大美背后的自然魅力和人文內涵,一直深受高端人群的青睞,多次被官方選為用于對外展示中國形象的“國家名片”,發(fā)行量多年穩(wěn)居國內高端期刊榜首。
可以說,與《中國國家地理》的這次合作,不僅是一次以文化為核的的品牌營銷動作,更彰顯出作為現(xiàn)代社會精英首選的中國名酒的劍南春正以實際行動,凝聚家國情懷,傳播理性思辨,讓廣大消費者領略祖國大好河山,堅定民族自信的名酒擔當。
當下,隨著人們生活水平的不斷提高,消費者對于旅行產(chǎn)品的品質要求越來越高,而消費者對于旅游品質的要求,不僅僅只體現(xiàn)在“吃住”這類”硬件”上的享受,也更加注重知識的獲取和精神上的滿足。
劍南春深知,直面高端消費者的文化之旅,不能做成通常意義上的跟團觀光旅游,也不能是自主隨性的自助旅行,必須是以獲取新知識、感受新體驗、收獲新視角為目的的知識型旅行。
今年5月,中國國家地理&劍南春環(huán)球文化之旅啟動第一站——柴達木“觀星之旅”,中國國家地理和劍南春共同帶領60名劍南春消費者深入柴達木盆地考察。
此次旅行,由天文科普專家?guī)ш犛^星,到訪冷湖實驗室學習航天知識;中國科學院天文臺珍貴隕石隨隊,體驗“伸手摘星”;中國國家地理特約攝像隨團,記錄珍貴瞬間;越野穿越俄博梁、篝火品酒晚會、火星營地吃宇航餐住宇航艙等,一系列活動讓消費者大開眼界、興奮不已。
同時,本次觀星之旅,還將察爾汗鹽湖景、大柴旦翡翠湖、西臺吉乃爾湖、烏素特水上雅丹、塔爾寺等自然和人文景觀融入其中,形式豐富。
為何選擇柴達木?這背后實則有深層次的考量。據(jù)了解,科學家們可以通過研究地球上類火星環(huán)境,來準確地設計火星飛行器上搭載的觀察和分析設備;并通過對類火星環(huán)境的研究,了解火星表面的工程地質特征,為火星車的安全著陸和運行提供保障。
柴達木盆地是地球上海拔最高的構造盆地,中國科學家們在柴達木盆地的西北角尋找類火星環(huán)境,他們把盆地西邊的老茫崖沿315國道往東30公里到堿山的這片南北跨度160公里的廣大地區(qū)命名為“火星谷”,這里或是地球上最重要的類火星環(huán)境。
因而,這趟柴達木觀星之旅,尤為注重天文知識、自然、人文景觀的探索和研究,這對于消費者來說是極為新鮮的。在科考旅游團里,帶隊領隊也是專業(yè)領域“大拿”,堪稱科考旅游的“高配”,同時,沿途的美景也堪稱一絕,讓消費者在張弛之間,完成愉快的觀星之旅,也通過春風化雨的形式,深入了解航天文化知識,領略祖國美景,了解劍南春的酒文化和品牌內涵,可謂是一舉三得。
“大腦極度充實,眼睛極度享受,學習和放松兩不誤,這種旅行體驗前所未有?!庇邢M者給與了高度評價。
目前,柴達木觀星之旅圓滿結束,九寨水源探秘、御酒進貢之路即將開啟,中國國家地理的絕美鏡頭語言把劍南春釀酒品質、大唐御酒傳承、新時代探索精神的品牌故事講得更深、更透、更精彩。
據(jù)悉,中國國家地理和劍南春將共同帶領消費者探索自然勝境,促進文化交流,感受壯美河山。今年劍南春旅游線還包括了河西走廊、多彩貴州、洛陽開封、泰山、北京、西沙群島、粵港澳、哈爾濱、云南騰沖、舟山東極島、巴厘島、斯里蘭卡、土耳其、西班牙葡萄牙、北極-芬蘭挪威等。
時間拉長來看,早在2018年時,劍南春就在文旅、酒旅融合賽道樹立“劍南春環(huán)球文化之旅”子品牌主題,隨后開展了“俄羅斯世界杯之旅”、“聯(lián)合國之旅”、“南極之旅”、“英超觀賽之旅”等一系列高端化、差異化的旅游體驗活動,以旅游為媒,持續(xù)提升劍南春品牌聲量,甚至還在南極之旅期間應時應景地發(fā)布了限量新品“南極之心”。
“這些環(huán)球文化之旅,背后是劍南春多年以來堅持的以消費者為導向的營銷思維。正是這個思維,才使劍南春的動銷一直順暢?!庇薪?jīng)銷商指出。
亦有行業(yè)人士表示,攜手《中國國家地理》開啟全球文化之旅,一方面是劍南春以增強用戶粘性,實際行動回饋廣大消費者的體現(xiàn),另一方面,伴隨著活動的舉行,劍南春也將在全球版圖上落子扎根,進一步鞏固其的品牌和市場根基,加速“茅五劍”陣營回歸!