品牌種草曝光量累計(jì)1800w、商品在直播間曝光次數(shù)累計(jì)超1500w、抖音微博話題互動(dòng)量近1000w、官方旗艦店及明星達(dá)人直播累計(jì)觀看人次近400W……貴州珍酒又“火” 了。

　　5月19日—25日，珍酒復(fù)古季“1975為你而來(lái)”酒廠溯源活動(dòng)火熱上線?；顒?dòng)期間，珍酒邀請(qǐng)主持人李銳作為活動(dòng)發(fā)起人，李國(guó)慶、于震等數(shù)十位明星及酒類博主帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者“云游”創(chuàng)建于1975年的珍酒石子鋪老廠區(qū)，穿越歷史，感受珍酒品牌的獨(dú)特魅力。

　　將“回廠游”搬上直播，回到故事開始的時(shí)間和地方，這也是珍酒在建廠49周年之際、在今年“618”前夕，一次深度觸達(dá)消費(fèi)者的有力實(shí)踐。透過(guò)此次活動(dòng)，珍酒不僅讓更廣泛的消費(fèi)者領(lǐng)略了珍酒的“大廠”風(fēng)貌，更讓他們“知其所以然”，了解了珍酒為何是“有故事的大廠”，深化了消費(fèi)者對(duì)珍酒品牌的認(rèn)知，再一次實(shí)現(xiàn)了品牌力的破圈。

　　在酒業(yè)從傳統(tǒng)渠道驅(qū)動(dòng)到消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的“一路向C”轉(zhuǎn)型之下，透過(guò)此次活動(dòng)的觸達(dá)面不難發(fā)現(xiàn)，珍酒的C端化已悄然步入全新階段。

　　1975年，貴州珍酒前身創(chuàng)建，它的誕生和發(fā)展肩負(fù)著特殊的歷史使命，承載著偉人的囑托與期望。

　　如今，半個(gè)世紀(jì)流轉(zhuǎn)，一場(chǎng)“1975為你而來(lái)”珍酒復(fù)古季酒廠溯源生動(dòng)再現(xiàn)了珍酒品牌的厚重歷史。

　　酒業(yè)家了解到，“1975為你而來(lái)”是珍酒復(fù)古季IP的延續(xù)。在去年“618”期間，珍酒就曾以“互動(dòng)演藝+實(shí)景售貨”方式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)立體、復(fù)古的直播體驗(yàn)。今年復(fù)古季活動(dòng)直接來(lái)到擁有49年歷史的珍酒石子鋪廠區(qū)，通過(guò)欣賞廠區(qū)風(fēng)貌、了解釀造工藝、感受品牌歷史，深化消費(fèi)者對(duì)珍酒品牌的認(rèn)知。

　　活動(dòng)前期預(yù)熱中，多款復(fù)古海報(bào)和視頻驚艷發(fā)布，其復(fù)古元素帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的同時(shí)，更將通過(guò)活動(dòng)感受歷史、品味經(jīng)典的期待感拉滿。活動(dòng)期間，李國(guó)慶、于震及大奔姐、酒仙格格、酒仙大良等數(shù)十位明星和達(dá)人化身“珍酒醉美推薦官”，帶領(lǐng)消費(fèi)者“云游”珍酒廠。

　　酒業(yè)家獲悉，珍酒此次通過(guò)“多位達(dá)人多日多點(diǎn)聯(lián)合直播”的方式，在廠區(qū)設(shè)置了12個(gè)直播點(diǎn)位，多機(jī)位切換、一鏡到底，從珍酒站到“中國(guó)白酒一號(hào)工程”原址，從珍酒釀酒18號(hào)超級(jí)生產(chǎn)車間到珍酒萬(wàn)噸封壇酒庫(kù)，讓線上消費(fèi)者身臨其境領(lǐng)略珍酒大廠風(fēng)光。

　　在珍酒博物館，明星和達(dá)人通過(guò)珍酒歷史的講述、相關(guān)歷史物件的展示，讓消費(fèi)者感知珍酒歷史的厚重。在“中國(guó)白酒一號(hào)工程”原址，消費(fèi)者通過(guò)鏡頭觀摩大曲醬香工藝，以及具有年代感的廠房、窖池，感受珍酒連續(xù)49年不間斷釀造背后的高品質(zhì)基因。在1935廣場(chǎng)，通過(guò)珍酒大事件和品牌理念展示，讓消費(fèi)者感知珍酒豐富的品牌底蘊(yùn)。在封壇酒庫(kù)，眾多名人封壇照片及震撼的儲(chǔ)酒規(guī)模，讓消費(fèi)者了解“誰(shuí)在喝珍酒”，也讓其產(chǎn)能規(guī)模、品牌價(jià)值感具象化。

　　同時(shí)，在每場(chǎng)直播中，通過(guò)實(shí)時(shí)問(wèn)答、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等方式，讓消費(fèi)者與達(dá)人實(shí)現(xiàn)了積極互動(dòng)，保持著高人氣。酒業(yè)家獲悉，在為期一周的活動(dòng)期間，其品牌種草曝光量1800W+，抖音微博話題互動(dòng)量近1000w。此外，直播間曝光次數(shù)超1500w，官方旗艦店及明星達(dá)人直播間累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)400W，珍酒官方旗艦店互動(dòng)次數(shù)超240萬(wàn)、同時(shí)在線人數(shù)1萬(wàn)-2萬(wàn)。其中，核心大單品珍酒·珍三十的單條軟植入視頻曝光高達(dá)972萬(wàn)。

　　“好濃的復(fù)古風(fēng)，有種很厚重的時(shí)代感”“封壇酒現(xiàn)場(chǎng)儀式感拉滿，下次我也穿上漢服去為家人封一壇”“中國(guó)白酒一號(hào)工程竟然從1975年投產(chǎn)到今天，第一次對(duì)酒企大廠有概念了”……消費(fèi)者紛紛表示。

　　透過(guò)這樣一場(chǎng)大型“云”溯源，珍酒品牌在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)了廣泛的消費(fèi)群體，也讓其所傳達(dá)出的“有故事的大廠”品牌內(nèi)核深入人心。

　　從2023年開始，酒業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整尤為突出，行業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力從渠道轉(zhuǎn)向消費(fèi)者。由此，“中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入C端化時(shí)代”成為行業(yè)共識(shí)，C端化也成為當(dāng)前酒企們必須直面的行業(yè)課題。

　　在此背景下，珍酒又一次為行業(yè)帶來(lái)了有效的創(chuàng)新性示范。

　　直播并不鮮見(jiàn)，直播達(dá)人酒廠溯源也不鮮見(jiàn)，但將直播、溯源、大批量行業(yè)KOL結(jié)合，在業(yè)內(nèi)卻是鮮見(jiàn)的，其產(chǎn)生的效果也實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”。

　　通過(guò)“1975為你而來(lái)”活動(dòng)，讓珍酒好品牌、好產(chǎn)區(qū)、好氣候、好水源、好原料的“五好”品牌屬性不斷攻占消費(fèi)者心智，大幅度提升了其品牌知名度與美譽(yù)度。

　　在“渠道為王”的時(shí)代，回廠游是酒企的“三板斧”之一，但傳統(tǒng)的回廠游多為經(jīng)銷商參與，且觸達(dá)面小，在如今“消費(fèi)為王”的時(shí)代已被行業(yè)視為“老三樣”。珍酒則另辟蹊徑，以直播溯源的方式，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)創(chuàng)新的“大型回廠游”。相比傳統(tǒng)回廠游，這一形式不僅在觸達(dá)面上實(shí)現(xiàn)了幾何式倍增，更大大提升了品牌傳播的效率，也讓這一“老花樣”煥發(fā)出新生機(jī)。

　　更重要的是，對(duì)于線上消費(fèi)者而言，這一形式為其了解品牌打開了更為直觀生動(dòng)的窗口，帶來(lái)了來(lái)自品牌端的情感共鳴與體驗(yàn)感。而明星、達(dá)人的直播更增強(qiáng)了品牌背書，提高了消費(fèi)者對(duì)珍酒品牌的黏性及忠誠(chéng)度。

　　而對(duì)行業(yè)而言，這場(chǎng)“云游”更是一場(chǎng)“大型科普”。從一粒粒原料到一道道工藝，從產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)到品鑒技巧，珍酒也讓經(jīng)歷了品質(zhì)洗禮與消費(fèi)覺(jué)醒的消費(fèi)者，進(jìn)一步了解如何甄別高品質(zhì)醬酒。當(dāng)前，醬酒在消費(fèi)端仍在不斷擴(kuò)容，讓消費(fèi)者對(duì)醬酒品類、品質(zhì)形成科學(xué)認(rèn)知，依然是消費(fèi)者培育的重要一環(huán)。

　　事實(shí)上，在酒業(yè)“一路向C”的轉(zhuǎn)型路徑之下，珍酒在過(guò)去幾年間已經(jīng)進(jìn)行了諸多有益嘗試，無(wú)論是海量且“走心”的品鑒會(huì)，還是不斷升級(jí)的沉浸式體驗(yàn)，都讓其品牌力在過(guò)去幾年間實(shí)現(xiàn)了前所未有的大跨越。

　　最能打動(dòng)人心的是文化，而“珍酒復(fù)古季IP”，正是珍酒帶給行業(yè)、帶給消費(fèi)者的“文化大餐”，也是珍酒與消費(fèi)者之間建立溝通橋梁、拉近與消費(fèi)者距離、直面C端的有益嘗試。