百家酒類連鎖齊聚,唯一“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”為何花落華致酒行?
2024年05月19日07:50 來源:酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)
繼創(chuàng)造酒類流通行業(yè)首個(gè)百億營收,華致酒行又迎來一個(gè)行業(yè)“唯一”。
近日,“2021-2023年度酒類零售連鎖行業(yè)獲獎(jiǎng)名單”在第四屆酒類零售連鎖行業(yè)發(fā)展峰會(huì)期間正式揭曉并舉行頒獎(jiǎng)典禮。在4大獎(jiǎng)項(xiàng)共計(jì)77個(gè)獲獎(jiǎng)名單中,華致酒行成為唯一獲得“2021-2023年度酒類零售連鎖行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的酒類連鎖企業(yè)。
從2005年成為中國酒類流通第一批連鎖企業(yè),到2019年成為首家A股上市的酒類流通企業(yè),到不久前創(chuàng)造中國酒類流通領(lǐng)域首個(gè)百億級(jí)企業(yè),再到在這場酒類流通企業(yè)齊聚的行業(yè)盛會(huì)上摘得“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,華致酒行始終是行業(yè)先行者。而“特別貢獻(xiàn)”的定義,更是對華致酒行之于整個(gè)酒類流通行業(yè)發(fā)展意義與價(jià)值的褒獎(jiǎng)。
今年4月,中國酒類流通協(xié)會(huì)開啟“2021-2023年度酒類零售連鎖行業(yè)評(píng)優(yōu)”活動(dòng),以表彰銳意進(jìn)取、守正創(chuàng)新的先進(jìn)從業(yè)者,為行業(yè)樹立榜樣。
酒業(yè)家了解到,該評(píng)選秉承公平、公正、公開原則,面向協(xié)會(huì)會(huì)員單位評(píng)定,極具權(quán)威性。在這份新鮮出爐的評(píng)選結(jié)果中,共評(píng)選出涵蓋4大獎(jiǎng)項(xiàng)77個(gè)獲獎(jiǎng)名單,分別為2021-2023年度酒類零售連鎖行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)1名、優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者12名、優(yōu)秀經(jīng)理人15名、優(yōu)秀店長49名。
在華致酒行獲得唯一“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”之外,在華致酒行獲得唯一“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”之外,華致酒行董事長吳向東也獲得“優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者”獎(jiǎng)項(xiàng),總裁李偉榮獲“優(yōu)秀經(jīng)理人”獎(jiǎng)項(xiàng),三位華致酒行門店員工范蘇文、劉曉菁、尚春波獲得“優(yōu)秀店長”榮譽(yù),可謂滿載而歸。
頒獎(jiǎng)典禮正是在這場以“行業(yè)變革,看見連鎖零售未來”為主題、規(guī)格頗高的行業(yè)峰會(huì)期間舉行。據(jù)悉,該峰會(huì)齊聚中國酒類流通協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、各省市協(xié)會(huì)代表、全國酒類連鎖企業(yè)領(lǐng)軍人物、行業(yè)人士,更有包括華致酒行在內(nèi)的百余家知名酒類連鎖企業(yè)參與,旨在破解行業(yè)難題,互相學(xué)習(xí)、抱團(tuán)發(fā)展,共同推動(dòng)酒類流通行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。而在這場行業(yè)人齊聚的酒類流通盛會(huì)上,華致酒行也以行業(yè)“唯一”成為全場矚目的焦點(diǎn)。
從上百家酒類連鎖企業(yè)中脫穎而出,華致酒行這份“特別貢獻(xiàn)”的內(nèi)涵在于:在中國酒類流通領(lǐng)域的發(fā)展歷程中,其始終勇于創(chuàng)新,擔(dān)當(dāng)著行業(yè)引領(lǐng)者的角色。
2005年,正值中國酒業(yè)的“黃金十年”,彼時(shí)行業(yè)的繁榮與假酒的猖獗相生相伴,以“保真”為核心經(jīng)營理念的華致酒行應(yīng)運(yùn)而生,直擊行業(yè)痛點(diǎn),更成為中國酒業(yè)較早的真正意義上的酒類連鎖企業(yè)之一。華致酒行的行業(yè)引領(lǐng)地位由此開始建立。
2019年,華致酒行成為首家A股成功上市的酒類流通企業(yè)。而時(shí)至今日,其依然是A股唯一一家酒類流通企業(yè)。至2023年,華致酒行營收突破百億,再度成為酒類流通首個(gè)破百億的企業(yè)。
需要指出的是,在中國酒業(yè)流通領(lǐng)域發(fā)展起來的近幾十年時(shí)間里,酒類流通企業(yè)的發(fā)展可謂困難重重。從生產(chǎn)端看,酒類流通企業(yè)缺少定價(jià)權(quán),話語權(quán)較弱,渠道扁平化成為一眾酒企的共識(shí),企業(yè)甚至自建渠道,導(dǎo)致酒類流通企業(yè)的生存空間不斷被壓縮;從消費(fèi)端看,消費(fèi)需求的不斷變化使行業(yè)不斷面臨新課題;從同業(yè)競爭來看,社交電商、直播電商以及新零售平臺(tái)的快速成長不斷帶來新業(yè)態(tài)的沖擊等等。
在此背景下,上市、百億大關(guān)成為一道道難以逾越的關(guān)卡,也成為一眾酒類流通企業(yè)發(fā)展的分水嶺。因此,華致酒行兩度破局,開行業(yè)之先河,意義斐然。從這一維度來說,華致酒行獲此“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,正是基于其對中國酒類流通行業(yè)發(fā)展的開創(chuàng)性貢獻(xiàn),獲此殊榮實(shí)至名歸。
那么,華致酒行這份“特別貢獻(xiàn)”是如何做到的?
面對行業(yè)和消費(fèi)群體的變化,華致酒行制定了有效的應(yīng)對措施:立足門店升級(jí)策略,鞏固全渠道營銷體系;不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大精品酒推廣力度;強(qiáng)化品牌競爭力,永做名酒廠金牌服務(wù)員;優(yōu)化人才建設(shè)矩陣,打造精兵強(qiáng)將隊(duì)伍。
在產(chǎn)品層面,其不斷豐富產(chǎn)品矩陣,坐擁茅臺(tái)、五糧液、拉菲、奔富等全球名酒,形成名酒+精品酒的“組合拳”,從而實(shí)現(xiàn)利潤的最大化,也精準(zhǔn)鏈接核心消費(fèi)人群。在模式上,以保真服務(wù)為內(nèi)核、以全渠道供應(yīng)鏈為依托。2023年,華致酒行再啟動(dòng)連鎖3.0門店全面升級(jí)計(jì)劃,構(gòu)建起集購酒、品鑒、休閑娛樂、宴請會(huì)客、文化交流于一體的多元復(fù)合型門店,觸達(dá)了更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者、激發(fā)出更多新變量。
而從行業(yè)發(fā)展角度來看,酒類連鎖依然前景可觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年,酒類連鎖行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售總額約1500-1600億元,預(yù)計(jì)到2028年,酒類連鎖行業(yè)零售總額有望實(shí)現(xiàn)3500億元。
此次峰會(huì)上發(fā)布的《2024中國酒類連鎖發(fā)展報(bào)告白皮書》也表示,中國酒類流通領(lǐng)域的連鎖化進(jìn)程才剛剛開始,連鎖化率不足10%,連鎖賽道是一個(gè)“坡長雪厚”的大賽道?!栋灼奉A(yù)測,如果未來十年酒類連鎖化率從現(xiàn)在的個(gè)位數(shù)提升至20-30%,酒類連鎖的市場份額將會(huì)成倍擴(kuò)張,現(xiàn)有連鎖品牌將有機(jī)會(huì)進(jìn)一步做大,誕生百億甚至千億連鎖企業(yè)。
事實(shí)上,此預(yù)測早已有據(jù)可循。此前商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)酒類流通健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》中,就對酒類流通行業(yè)做出了要求:“培育千億級(jí)酒類流通企業(yè)1家,百億級(jí)酒類流通企業(yè)5家,50億級(jí)酒類流通企業(yè)10家。酒類流通連鎖化率、城市配送比例大幅提升?!?/P>
而與此同時(shí),《白皮書》認(rèn)為,酒類連鎖采取統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、客戶服務(wù)和管理體系,保證了消費(fèi)者對貨品保真、購買便利、服務(wù)體驗(yàn)的期待,具備著天然的C端屬性。在更加注重以消費(fèi)者為核心的營銷C端化時(shí)代,連鎖價(jià)值空前凸顯,將乘借時(shí)代春風(fēng),進(jìn)入黃金風(fēng)口期。
2024年是華致百億元年,也是中國酒類流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。在此前景下,作為行業(yè)引領(lǐng)者和破局者,華致酒行或?qū)ьI(lǐng)酒類流通企業(yè)取得更多突破,帶來更大的變革。