5月9日，五糧液68度正式煥新上市，定位“中國超高度白酒典范之作”。

　　這一產(chǎn)品的煥新上市，不僅填補中國高端超高度白酒標準化產(chǎn)品市場的空白，更是再次確立了五糧液集團在行業(yè)的引領者地位，推動中國白酒的創(chuàng)新表達，成功引導和重構濃香白酒在消費者群體中的價值認知。那么，這一新品有何特點？五糧液此次推新有何考量？

　　酒業(yè)家了解到，五糧液68度維持原有五糧液68度瓶型不變，在包裝上采取了差異化的創(chuàng)新設計，以鮮明的“五糧液紅”為主色調(diào)，并以“金色”勾勒出五糧液LOGO及產(chǎn)品信息，尤其是“68°”徽章設計極具質(zhì)感。盒體則通過光刻底紋、光刻文字、光刻邊框等工藝效果，進一步提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，傳達了五糧液對這款高度白酒的精準定位，同時也體現(xiàn)了產(chǎn)品的獨特性和高端形象。

　　五糧液68度的煥新上市，也是對市場趨勢的敏銳洞察和積極回應。當前，白酒行業(yè)正處于周期變遷之中，中國白酒已經(jīng)進入結構性增長的周期，隨著中等收入和高凈值人群的增加，市場對高端白酒的需求也在增長，消費者對超高度白酒的需求也日益增長。為了適應這一趨勢，五糧液推出了68度產(chǎn)品，旨在滿足消費者對高端品牌超高度白酒的市場需求。

　　在新品發(fā)布會上，受五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽委托，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格詳細介紹了五糧液68度。他表示，五糧液68度的推出，是五糧液集團進一步完善和豐富其代際系列產(chǎn)品體系的重要舉措，并將推動五糧液整體價盤的提升。

　　“五糧液68度作為一款超高度、個性化的產(chǎn)品，其目標消費者是精英小眾的高凈值人群。他們追求品質(zhì)生活，對白酒的口味依存度高，需求穩(wěn)定且粘性高。因此，五糧液68度不僅具有很強的高端品鑒屬性，還具備高端贈禮和收藏價值?！笔Y文格如是說。

　　一瓶高度酒，不僅僅是度數(shù)的象征。它背后承載著品質(zhì)、價值、文化的深厚內(nèi)涵，以及市場版圖中的獨特地位。五糧液68度憑借傳承優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢以及釀造技藝優(yōu)勢，一經(jīng)發(fā)布，便在行業(yè)引起了廣泛關注和強烈反響。

　　一直以來，五糧液具有釀造高度酒的優(yōu)良傳統(tǒng)。從70年代的長江大橋到80年代的交杯，從90年代的鐵蓋到如今的五糧液68度，五糧液培育了眾多不同年代和年齡層次的高端高度酒消費者。五糧液68度的推出，對這些消費者而言，不僅是一種飲用習慣的延續(xù)，更是對美好記憶的喚醒和情感紐帶的維系。

　　傳承之外，五糧液68度作為標準化產(chǎn)品，不僅滿足收藏、禮贈需求，更在飲用上給予了消費者美好的享受。與市場上大多數(shù)高端超高度白酒的非標化的定制產(chǎn)品不同，五糧液68度酒體高而不烈，小酌二兩，便能感受到品味感、高級感、愉悅感，是高端宴請、聚會以及個性化即飲的不二之選。

　　產(chǎn)品之外，五糧液68度產(chǎn)品將分享“品牌集中化紅利”。當前，白酒行業(yè)競爭格局基本形成，市場向優(yōu)質(zhì)品牌集中，行業(yè)整合持續(xù)加速，市場集中度持續(xù)提升。五糧液作為中國濃香酒第一品牌，旗下的五糧液68度產(chǎn)品也將享受五糧液品牌成長紅利。

　　品牌之外，五糧液68度具備釀造技藝優(yōu)勢。五糧液擁有全國最大規(guī)模和最先進的白酒釀造、基酒儲存和勾調(diào)能力，不但能夠釀造出低而不淡的中低度酒，也能釀出高而不烈的優(yōu)質(zhì)高度酒，這是其他酒廠短時間內(nèi)難以逾越的。

　　專家們一致認為，五糧液68度“窖香濃郁，陳香突出，具有獨特的五糧香、糟香、曲香等濃郁奔放的復合香，入口甘冽、圓潤，口感醇厚豐滿，入喉凈爽，余香持久，各味諧調(diào)，恰到好處，酒味全面，具有五糧液酒的典型風格特征”。

　　起步即領先，五糧液68度的關鍵詞為“高度、尊重、價值”，既尊重品味的高度，又尊重人生的高度，既尊重內(nèi)心的高度，又尊重價值的高度，無疑是高端階層的高度之選。

　　從產(chǎn)品策略來說，五糧液此前便清晰地提出了1+3產(chǎn)品矩陣的布局，其中“1”為代際系列產(chǎn)品，以第八代五糧液為核心，輔以五糧液1618、五糧液39度等側翼產(chǎn)品。此次上市的五糧液68度是對代際系列的補充。這一舉措既分散了單一產(chǎn)品增長的壓力，也有助于實現(xiàn)各產(chǎn)品線之間的互補與聯(lián)動，從而提升渠道盈利能力，增強廠商合作關系。

　　68度產(chǎn)品的煥新上市，在行業(yè)看來，這一舉動至少傳遞出三大信號。

　　一是完善代際系列產(chǎn)品體系，推動整體價盤提升。不止是68度新品，五糧液還同步推出了45度新品，這兩者的加入，讓五糧液品牌完成了從39度到68度四個度數(shù)、五款產(chǎn)品的體系化布局。基于此，五糧液是中國唯一一家能夠?qū)Ω叨税拙屏慨a(chǎn)標品進行低、中、高、超高多度數(shù)進行全方位打造的白酒企業(yè)；同時，也實現(xiàn)了五糧液品牌代際系列對800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各價位段的有效覆蓋，能有效推動整體價盤提升。

　　二是彰顯五糧液技藝水平，展現(xiàn)了五糧液對不同度數(shù)白酒的全方位研發(fā)和市場覆蓋能力。高度酒的提度，對工藝技術要求較高，有較高的門檻，五糧液能玩轉高度，是對濃香白酒香型優(yōu)勢的最大化發(fā)揮，也是對中國高端白酒品牌價值的生動化演繹。

　　三是精準把握市場需求，為濃香型白酒品類的蓬勃發(fā)展提供新力量。濃香型之所以能成為白酒第一大香型，其中一大原因便是以五糧液為代表的企業(yè)始終致力于滿足高端消費的品牌需求和大眾消費的品種需求，深入推進以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側結構性改革，深入研究消費群體、消費場景、消費方式等需求變化，不斷滿足個性化、時尚化、年輕化的新需求，著力構建高端化新動能。五糧液68度的面世，是五糧液對高度酒市場的深刻洞察，也將為濃香白酒的發(fā)展貢獻重要力量。

　　對此，新營銷專家賈福春表示，68度產(chǎn)品是五糧液針對市場變化做出的細分產(chǎn)品，對高端高度酒需求愛好者和收藏愛好者有吸引力，這一產(chǎn)品豐富了五糧液的產(chǎn)品線，滿足了不同消費者的需求，同時對大單品52度形成了穩(wěn)定的支撐，幫助擴大其品牌影響力。

　　從優(yōu)化產(chǎn)品結構、洞察消費新趨勢、技術創(chuàng)新等多角度而言，我們都有理由相信，五糧液68度將在高端白酒市場中脫穎而出、大放異彩，為五糧液的高質(zhì)量發(fā)展助力。