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漢醬×汝瓷!以匠心致敬非遺,彰顯“傳承的力量”

2024年05月13日07:15   來源:酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)

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  當(dāng)“醬香”相遇“釉色”,是感官的通達(dá);當(dāng)“風(fēng)味”交織“風(fēng)雅”,是品味的至美。從一杯酒到一片瓷,是水與火的淬煉,也是器與道的融合,這便是漢醬(匠心傳承)與汝瓷的故事。

  5月11日,“匠心傳承,中國瓷話”漢醬·非遺探中華來到“中國汝瓷之鄉(xiāng)”平頂山,這也是漢醬酒瓷器季年度IP活動(dòng)的第二站,繼景德鎮(zhèn)之后,漢醬(匠心傳承)攜千年匠心傳承,來到平頂山與汝瓷相遇,繼續(xù)尋道中國陶瓷的奧妙,不斷挖掘非遺的文化魅力。

  天青等煙雨,醬香遇汝瓷。同樣作為代表中國的名片,白酒與瓷器的相遇,不僅是兩種非遺文化的傳承與碰撞,更是匠心與匠心的輝映成章。以探索瓷器為契機(jī),漢醬(匠心傳承)的品牌張力與文化內(nèi)涵也進(jìn)一步得到提升與升華,為茅臺(tái)醬香系列酒打造“茅臺(tái)1935+漢醬(匠心傳承)”中高端價(jià)格帶的兩個(gè)超級(jí)單品組合提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

  中國瓷器,享譽(yù)世界,在千余年的發(fā)展與傳承中,汝瓷,不僅是青瓷典范,更是“瓷器中的瓷器”,在宋代的汝、官、哥、鈞、定“五大名窯”中,便是以汝窯為首。其釉色、釉質(zhì)、造型以及工藝都對(duì)同時(shí)期以及后世的“名窯”產(chǎn)生了重大影響,引領(lǐng)了瓷器燒造的審美品味以及技術(shù)導(dǎo)向。

  而作為汝瓷發(fā)源地的河南平頂山,是唐宋時(shí)期重要的陶瓷產(chǎn)區(qū),擁有源遠(yuǎn)流長的陶瓷文化,也是花瓷、唐鈞的發(fā)源地。早在1000年前,這里便有“汝河兩岸百里景觀,處處爐火連天”的繁榮景象,無數(shù)匠人準(zhǔn)確把握雨停雨落的節(jié)律,洞察溫度與天色的變化,最終蘊(yùn)育出北宋名窯、汝窯為魁的盛譽(yù);造就了汝瓷顏色清新、一眼傾心的美談。

  現(xiàn)今,平頂山擁有古瓷窯遺址130余處,國家級(jí)瓷窯遺址保護(hù)單位5處。也因?yàn)槿甏桑瑵h醬(匠心傳承)從貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)來到河南平頂山,與中華瑰寶相遇,探索汝窯的文化。正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬波表示,致敬匠心,讓“醬”傳承。

  所謂“天青修自心,釉里見真章”,在汝窯身上,更能看見匠心的極致。一抹浪漫的汝瓷,必須經(jīng)過選料、制坯、素?zé)?、施釉、燒制等環(huán)節(jié),13道工序、108個(gè)工藝,輔以工匠們掌握雨的節(jié)律,方可燒制而成。

  而一瓶醬香酒,也必須經(jīng)過制曲、制酒、貯存、勾調(diào)、包裝五大工法,30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié),方出成品。漢醬(匠心傳承)作為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司重磅推出的“雋雅級(jí)產(chǎn)品”,生產(chǎn)釀造工藝與茅臺(tái)酒“同宗同源”,延續(xù)了醬香突出、優(yōu)雅細(xì)膩、醇厚諧調(diào)的風(fēng)味特征。

  “這份醬香與汝窯一樣,都是用匠人、匠心、匠力造就的經(jīng)典之作。”萬波說道。

  在平頂山站的活動(dòng)上,通過觀覽汝窯遺址的古韻風(fēng)采、體驗(yàn)汝瓷工藝的匠心獨(dú)運(yùn)、領(lǐng)略平頂山博物館的源遠(yuǎn)流長、深厚底蘊(yùn),也更加能夠體會(huì)到瓷器文明的博大精深,而在“開片”之聲、“瓷影”之舞、“瓷酒”對(duì)話之中,更能感受到中華文化與藝術(shù)的交融。

  非遺,是中華民族的文化瑰寶。今年以來,漢醬(匠心傳承)開展“非遺探中華”IP活動(dòng),聚焦瓷器這張民族名片,也是用漢醬(匠心傳承)的品牌力量探索更多的非遺文化,傳播更多的非遺文化,讓非遺得以傳承。

  因?yàn)榻承?,所以值得傳承。而漢醬與汝瓷,不僅有著相同的匠心,也更有著相同的傳承。在歷史的歲月長河中,漢醬與汝瓷的匠心,也都留下了傳承的足跡。兩千多年前的公元前135年,漢醬因漢武帝的“甘美之”盛贊而得名,并流傳千年。1000多年前的北宋,是汝窯的鼎盛時(shí)期,也將青瓷之美推向了極致。

  1974年,距離汝窯斷代已經(jīng)過去800多年,這一年,寶豐縣清涼寺陶瓷廠建立,汝瓷的復(fù)興探索,由此開始;2011年,距離“甘美之”的佳話已經(jīng)過去2158年,這一年,第一款漢醬酒正式上市,一瓶酒的故事,由此續(xù)寫。

  如今,在“傳承”之中,漢醬與汝瓷紛紛開啟了發(fā)展的新紀(jì)元。汝瓷已經(jīng)完成了豆綠釉、月白釉、天藍(lán)釉、天青釉系列的全面恢復(fù),開啟了飛速發(fā)展的黃金時(shí)代;2023年,漢醬(匠心傳承)在英國和茅臺(tái)正式上市,開啟了漢醬酒品牌的新征程。

  “非物質(zhì)文化遺產(chǎn),凝結(jié)和傳遞著一個(gè)民族和地域的歷史記憶,是歷史饋贈(zèng)的禮物?!比f波表示,茅臺(tái)酒釀制技藝與汝瓷燒制技藝,先后均被列入“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”,且同被評(píng)為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”,分別成就了“中國茅臺(tái),香飄世界”和“青瓷之首,汝窯為魁”的嘉譽(yù)。

  事實(shí)上,一直以來,漢醬也致力于非遺的傳承與保護(hù)。2021年,貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司聯(lián)合中國文物保護(hù)基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起成立了“漢醬·匠心傳承”公益基金,旨在進(jìn)行可移動(dòng)文物修復(fù)和文保人才培養(yǎng),促進(jìn)文物活化利用,助力文物保護(hù)及中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。其中,由“漢醬·匠心傳承”公益基金支持的殷墟公益項(xiàng)目迄今已經(jīng)助力安陽市文物考古研究所修復(fù)了123件(套)青銅文物。

  在非遺文物的保護(hù)和傳承方面,漢醬也從未停下腳步。兩個(gè)月前在景德鎮(zhèn),漢醬·匠心傳承”公益基金業(yè)向景德鎮(zhèn)市申報(bào)世界文化遺產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室進(jìn)行了捐贈(zèng),助力景德鎮(zhèn)世界文化遺產(chǎn)的申報(bào)工作。如今在平頂山,“漢醬·匠心傳承”公益基金業(yè)向平頂山博物館進(jìn)行了捐贈(zèng),用于助力平頂山的文保事業(yè)發(fā)展。

  通過一瓶酒,看見一種精神。對(duì)于漢醬(匠心傳承)而言,在傳承中彰顯匠心,用匠心呵護(hù)傳承,彰顯了傳承的力量。

  毫無疑問,漢醬酒,是一款擁有恩華厚度的品牌,尤其是漢醬(匠心傳承),自去年中秋節(jié)上市以來,在品牌打造、文化挖掘、市場布局方面均取得了重大的突破。站在茅臺(tái)醬香系列酒的“后200億時(shí)代”,漢醬(匠心傳承)的使命也已經(jīng)凸顯。

  據(jù)了解,漢醬(匠心傳承)按照“品價(jià)匹配”原則,聚焦500元-800級(jí)的價(jià)格帶,是茅臺(tái)酒類產(chǎn)品矩陣中的重要支撐力量。由此來看,酒業(yè)家認(rèn)為,2024年勢必是漢醬酒品牌的全面發(fā)力之年,而漢醬(匠心傳承)也將是茅臺(tái)醬香系列酒在茅臺(tái)1935之后要傾力重點(diǎn)打造的又一款超級(jí)大單品。

  而“漢醬·非遺探中華”的IP無疑則是漢醬酒在品牌發(fā)力過程中的重要助力,通過與瓷器的結(jié)合,彰顯漢醬的匠心,更加凸顯漢醬酒的品牌溫度,同時(shí)在與瓷器文化的交融中,也進(jìn)一步豐富了漢醬酒自身的文化厚度。

  酒業(yè)家注意到,在本次平頂山的活動(dòng)上,漢醬酒的概念汝瓷酒瓶也正式亮相,取名“汝瓷醬韻”。作為漢醬與汝瓷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念款,“汝瓷醬韻”不僅是瓷器與美酒完美的融合,也是漢醬·非遺探中華活動(dòng)推進(jìn)過程中的一次積極嘗試,更是漢醬酒在與瓷器文化的結(jié)合中的積極探索。

  去年年底,漢醬(匠心傳承)一經(jīng)上市就榮獲了2023年度“青酌獎(jiǎng)”;在兩個(gè)月前,漢醬(匠心傳承)的外觀設(shè)計(jì)還榮膺2024美國MUSE(繆斯)國際創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最高榮譽(yù)鉑金獎(jiǎng),而隨著漢醬酒與景德鎮(zhèn)、平頂山等瓷器名城的相遇,更豐富了品牌文化。

  如今,在一瓶漢醬(匠心傳承)身上,已經(jīng)凝聚了品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化的獨(dú)特印記,這也為漢醬(醬香傳承)的品牌發(fā)展打下了基礎(chǔ)。可以預(yù)見的是,在接下來,伴隨著漢醬酒的發(fā)展,茅臺(tái)醬香系列酒在中高端領(lǐng)域的護(hù)城河也將加寬與加固,為“后200億時(shí)代”的茅臺(tái)醬香系列酒注入強(qiáng)勁的發(fā)展力量。

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