春天，萬(wàn)物生長(zhǎng)、充滿希望。站在品牌回歸五周年的新起點(diǎn)，華茅酒在春天重啟希望，以“美無(wú)止境”為目標(biāo)，在“美時(shí)代”的征程中，不斷用文化之美彰顯華茅之美。

　　4月19日，谷雨，在這樣一個(gè)富含生機(jī)的春日時(shí)節(jié)，華茅酒在茅臺(tái)舉辦以“春?jiǎn)⑿缕罒o(wú)止境”為主題的華茅酒春日雅宴，延續(xù)華茅酒2023年的“四時(shí)雅宴”，用時(shí)節(jié)表達(dá)美好，與消費(fèi)者進(jìn)行零距離接觸的同時(shí)，也為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)深度體驗(yàn)華茅之美、了解華茅品牌的場(chǎng)景。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2024年，華茅酒將在美的品牌內(nèi)涵基礎(chǔ)上，堅(jiān)持產(chǎn)品、渠道、品牌、終端“四端”并駕齊驅(qū)，以更加奮發(fā)的作為向美前行，以“美無(wú)止境”為目標(biāo)，講好華茅故事、做好老酒市場(chǎng)、開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　2024年，是華茅酒品牌回歸五周年之后的全新起點(diǎn)。

　　作為茅臺(tái)股份的戰(zhàn)略儲(chǔ)備品牌，近年來(lái)，隨著“美時(shí)代”的不斷發(fā)展，華茅酒品牌也在不斷挖掘自身品牌和文化美的內(nèi)涵，綻放“華茅之美”，為“美時(shí)代”增添了一股重要的“美力量”。

　　“深扎市場(chǎng)無(wú)止境，滋養(yǎng)品質(zhì)無(wú)止境，綻放服務(wù)無(wú)止境?！睂?duì)于華茅酒近年來(lái)的“美作為”，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)張正華給出了這樣的評(píng)價(jià)。

　　事實(shí)上，華茅之美，不僅美在市場(chǎng)、品質(zhì)與服務(wù)，更美在美在孝善、情懷與文化。尤其是近年來(lái)，華茅遵照茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)醬香酒公司的指示要求，開(kāi)拓創(chuàng)新，持續(xù)開(kāi)展“美華茅”系列文化活動(dòng)，讓“華茅之美”彰顯得更加淋漓盡致。

　　所謂“美在孝善”，華茅酒的誕生，就是一段傳奇的孝善故事，1862年，貴州鹽商華聯(lián)輝為孝祖母，釀出了醇香的華茅美酒，自此，孝善基因也根植進(jìn)了華茅酒的基因，成為華茅酒最深處的美。

　　所謂“美在文化”，得益于華茅酒擁有悠久的品牌歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，也鑄造了華茅酒燦爛的文化。文化是華茅最深沉的底色，也是最靚麗的名片。華茅酒始終傳承至善，不僅成為新時(shí)代“文化茅臺(tái)”的重要載體，也是中華文化的重要傳承者。

　　所謂“美在情懷”，是華茅酒孝善與文化的集中反映。因孝善之心而生，因家國(guó)情懷而盛，這是華茅酒的DNA，自誕生以來(lái)，華茅酒也始終懷抱家國(guó)與天下，品牌回歸五年多時(shí)間來(lái)，華茅酒持續(xù)推進(jìn)孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”品牌建設(shè)，并成立“思源三孝慈善專項(xiàng)基金”，彰顯華茅品牌的大愛(ài)與家國(guó)情懷。

　　近年來(lái)，在“美時(shí)代”的號(hào)召下，華茅酒圍繞“美華茅”進(jìn)行了一系列的探索與實(shí)踐，“華茅之美”也得以不斷地綻放。2023年，華茅酒所創(chuàng)新性打造的“四時(shí)雅宴”便是深度結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與華茅文化和茅臺(tái)的“美文化”的創(chuàng)造性IP，充分彰顯了華茅之美。

　　如今，進(jìn)入2024年，華茅酒再啟新篇，以“春日雅宴”延續(xù)“四時(shí)雅宴”IP，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)華茅酒與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化的“美美與共”。

　　“華茅酒春日雅宴，不僅是聚焦服務(wù)體驗(yàn)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的一次重大嘗試，更是華茅酒四時(shí)雅宴系列的全新演繹。”張正華表示，希望通過(guò)這樣的活動(dòng)，讓參與的消費(fèi)者能深刻感受到華茅酒的獨(dú)特魅力和卓越品質(zhì)。

　　事實(shí)上，“春?jiǎn)⑿缕保蚕笳髦A茅酒品牌發(fā)展的新起點(diǎn)，在品牌回歸五周年之后，華茅酒將用更多“美的行動(dòng)”致力于消費(fèi)培育和提升，其中傳承與弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和酒文化便是“美行動(dòng)”的重要路徑。

　　酒業(yè)家注意到，華茅酒以傳統(tǒng)的節(jié)氣和季節(jié)為切入點(diǎn)，通過(guò)春日雅宴打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者近距離的深度互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)華茅酒品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，同時(shí)也為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)難忘且獨(dú)特的華茅酒品牌體驗(yàn)。

　　更為重要的是，華茅酒以“探索之旅”的形式，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)茅臺(tái)，感受醬酒的奧妙與神奇，也是華茅酒用自身的力量，弘揚(yáng)醬酒文化的重要表現(xiàn)。

　　可以看出，以“春日雅宴”為代表的IP也成為了華茅酒打造的又一股“美力量”，這也將助力華茅在實(shí)現(xiàn)“美華茅”和不斷綻放“華茅之美”的征程中更進(jìn)一步。

　　張正華表示，華茅酒作為茅臺(tái)醬香酒大家庭中不可或缺的一位重要成員，集團(tuán)、股份公司都對(duì)其寄予了厚望，是持續(xù)擴(kuò)大茅臺(tái)醬香酒市場(chǎng)影響力的重要戰(zhàn)略單品。2024年，茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)提出，要以“我無(wú)止境”的拼搏奮斗姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)“美無(wú)止境”的價(jià)值，要以終端鏈接美好，為“美生活”添彩。酒業(yè)家了解到，2024年作為華茅酒品牌回歸五周年之后的新起點(diǎn)，將堅(jiān)持產(chǎn)品、渠道、品牌、終端“四端”并駕齊驅(qū)，更加奮發(fā)作為，向美前行。

　　“華茅將持續(xù)弘揚(yáng)茅臺(tái)文化，講好華茅故事，將確保產(chǎn)品品質(zhì)，做好老酒市場(chǎng)，將不斷完善布局，開(kāi)拓海外市場(chǎng)?！碧旖蛉A夏酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張武表示，面向未來(lái)，華茅將堅(jiān)持“美”的理念，主動(dòng)融入“一盤(pán)棋”戰(zhàn)略，深入踐行“五合營(yíng)銷(xiāo)法”，全力打好四張王牌，與美好同行、與時(shí)代共進(jìn)，在美無(wú)止境的新征程上創(chuàng)造更大價(jià)值。

　　酒業(yè)家了解到，在文化方面，華茅酒也有了新的目標(biāo)，那就是打造成為一個(gè)具有歷史價(jià)值和時(shí)代精神的文化品牌。據(jù)張武透露，2024年，華茅將圍繞文化建設(shè)，講好華茅故事，在全國(guó)乃至海外開(kāi)展一系列活動(dòng)，走進(jìn)敦煌、揚(yáng)州等一批具有代表性的歷史文化名城，將華茅品牌的厚重底蘊(yùn)與各地傳統(tǒng)民俗、風(fēng)土人情和飲食文化完美融合，使華茅文化與華夏文明美美與共、相得益彰，實(shí)現(xiàn)華茅品牌大幅躍升，也讓更多的人們共享美的品質(zhì)、美的生活。

　　值得注意的是，在老酒市場(chǎng)愈發(fā)成熟的當(dāng)下，華茅酒也制定了依托優(yōu)秀品質(zhì)，瞄準(zhǔn)老酒市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。華茅酒由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品，嚴(yán)格秉承茅臺(tái)醬香酒的傳統(tǒng)釀造工藝，具有極強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也確保了華茅酒的優(yōu)秀品質(zhì)。而在華茅酒資源稀缺的基礎(chǔ)上，華茅也將開(kāi)拓老酒市場(chǎng)，提升華茅酒的收藏價(jià)值，助力華茅酒品牌價(jià)值的提升。

　　而在市場(chǎng)方面，過(guò)去五年多來(lái)，華茅酒不斷發(fā)揮茅臺(tái)股份的品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，提升品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)、文化四個(gè)能級(jí)，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇，也得到了市場(chǎng)的青睞。站在五周年的新起點(diǎn)，華茅酒也將跟隨茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　“2024年，華茅將以更加豐富多元的模式持續(xù)完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道，同時(shí)全力實(shí)施走出去戰(zhàn)略，推進(jìn)華茅國(guó)際化進(jìn)程。”據(jù)張武介紹，華茅酒目前已在歐洲地區(qū)布局，另有東南亞、澳洲地區(qū)的意向伙伴正在積極洽談。

　　中國(guó)白酒的“美時(shí)代”已來(lái)，華茅酒作為茅臺(tái)“美時(shí)代”戰(zhàn)略的一部分，也正在不斷挖掘華茅“美的力量”，以“美無(wú)止境”為追求，不斷提升華茅酒的品質(zhì)和服務(wù)水平，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的美好體驗(yàn)。