奉行君品文化的習酒，始終以君子本色踐行君子之為、彰顯君子擔當，在賦能經(jīng)銷商發(fā)展方面更是不遺余力。

　　進入2024年，隨著行業(yè)環(huán)境的變化，在連續(xù)兩年坐穩(wěn)200億的基礎上，習酒市場工作的重心也全面轉(zhuǎn)向消費者的培育以及對市場的進一步精耕、深耕。

　　1月30日，以“品東方習酒，致時代君子”為主題的習酒·品酒師項目首站在廣州舉行。

　　這場看似“簡單”的活動背后，卻釋放了極為重要的信號——習酒通過升級、重啟經(jīng)典IP，更加重視消費培育工作，并積極通過營銷服務中心和產(chǎn)品設計研發(fā)中心兩大中心以及“君品文化傳播員”和品酒師兩支隊伍，提升對經(jīng)銷商的賦能，在習酒與經(jīng)銷商的“十年之約”約定下，攜手經(jīng)銷商共同實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　從貴州到廣州，一場跨越九百公里的見面，拉開了2024年習酒·品酒師項目的序幕。1月30日下午，隨著一聲“吉時已到，君品庭院開門迎客”，習酒為品酒師項目精心打造的“君品庭院”大門緩緩拉開，2024年習酒·品酒師項目首站廣州站也正式掀開大幕。

　　習酒·品酒師項目是對習酒經(jīng)典IP“我是品酒師·醉愛醬香酒”的全新升級，是習酒2024年在消費者精準培育方面的重要方式。

　　酒業(yè)家了解到，本次品酒師項目打破常規(guī)，通過打造“君品庭院”邀請消費者來“家”中做客，體驗品鑒、勾調(diào)，觀賞輕松、愉快、沉浸式的綜藝活動，通過具有“儀式感”的環(huán)節(jié)設計，拉近品牌與消費者的距離，進一步增強消費者的品牌認知度。

　　廣東作為習酒的重要市場，尤其是隨著習酒中高端品牌發(fā)展戰(zhàn)略的鞏固，廣東市場的地位也更加凸顯。本次2024年習酒·品酒師項目首站選擇在廣州也釋放了一個重要的信號：2024年習酒·品酒師項目的消費者培育也將重點聚焦中高端消費人群，通過消費者的培育賦能習酒中高端產(chǎn)品的發(fā)展。

　　值得注意的是，與此前“我是品酒師·醉愛醬香酒”相比，2024年習酒·品酒師項目最重要的升級便在于文化和體驗的升級，通過君品文化全維度的展現(xiàn)，進一步增強消費者的參與感。

　　酒業(yè)家了解到，習酒重啟“品酒師”項目，設立習酒營銷服務中心和產(chǎn)品設計研發(fā)中心，始終聚焦“消費者互動”，注重消費者的體驗，在增強消費者對習酒口感認知的同時，助力培育更多的醬酒愛好者，進而為習酒與消費者情感交流的搭建橋梁。

　　酒業(yè)家注意到，除了“君品庭院”這一特別的設置，整個流程通過“君子匯聚話醬香、吉時已到門庭開、恭迎貴賓入院來、且聽君品從何來、推杯換盞滿庭香、與君相伴賞酒禮、庭院漫步賞美酒、君品論道話雅敘”等環(huán)節(jié)將簽到、開場、宣講、品鑒、勾調(diào)等環(huán)節(jié)進行了“東方式”文化的演繹。

　　在整個活動中，穿插著《勞作先民精神源頭》《三人建廠書寫傳奇》《君子之品習酒之格》《堅守傳承踐行君品》等四幕原創(chuàng)文化舞臺劇，為參與者帶來視覺聽覺雙重享受，藝術化呈現(xiàn)習酒得天獨厚的釀酒環(huán)境、篳路藍縷的發(fā)展歷程、精益求精的生產(chǎn)技藝、長期堅守的社會責任和熠熠生輝的君品文化。

　　由此也能看出，習酒2024年品酒師項目不僅是習酒經(jīng)典IP的重大升級，更是對君品文化的一種集中展現(xiàn)。事實上，早在2023年，習酒便重啟了“君品之約”回廠游活動，取得了良好的市場反饋及消費轉(zhuǎn)化。今年的“品酒師”項目是對“君品之約”回廠游活動的有效補充，也是習酒在“請進來”的基礎上，主動“走出去”培育和拓寬新的消費群體的重要舉措。

　　據(jù)了解，本次習酒2024年品酒師項目是習酒承接2024年全國經(jīng)銷商大會精神，履行“十年之約”而開展的消費者培育活動。酒業(yè)家注意到，支撐起2024年品酒師項目核心內(nèi)容的，除了君品文化賦能下的展現(xiàn)形式外，還有習酒的兩支隊伍：“君品文化傳播員”隊伍和品酒師隊伍。

　　在活動的品鑒環(huán)節(jié)中，國家級白酒評酒委員、全國釀酒行業(yè)技術能手、習酒品酒師何開萍帶領全場嘉賓制定屬于自己的勾調(diào)方案，在自己動手勾調(diào)中感受習酒蘊藏在每一杯習酒中的匠心。在活動的宣講環(huán)節(jié)中，君品文化傳播員作為主持人講述君品文化故事，打造極具沉浸感的文化輸出方式。

　　這也是本次品酒師項目的兩大升級，習酒的品酒師團隊開始從幕后走到臺前，用更為專業(yè)的品評和勾調(diào)技能給消費者帶去更沉浸式的參與體驗。據(jù)酒業(yè)家了解，習酒通過層層選拔和培訓，優(yōu)選出超過100名多才多藝的“君品文化推薦官”，并組織了60余名以國評、省評等技術專家為主的品評團隊，搭配組建10-15支宣講隊。

　　這正是習酒人才實力的生動體現(xiàn)。截至目前，習酒已經(jīng)擁有中國酒業(yè)科技領軍人才、中國白酒工藝大師、黔酒大師、貴州釀酒大師、國家級評酒委員（21人）、貴州省評酒委員、正高級工程師、高級工程師100余人，各類專業(yè)技術技能人才2000余人。加上習酒近年來大力引進人才、培養(yǎng)人才，也給習酒組建這“兩支隊伍”提供了底氣和保障。

　　進入2024年，進一步加深消費培育成為了習酒市場工作的重中之重。習酒2024年度經(jīng)銷商大會指出，要持續(xù)深耕渠道建設，不斷鞏固營銷優(yōu)勢，不斷夯實市場基礎，還將持續(xù)強化消費培育，促進產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

　　圍繞這樣的工作重點，習酒也新增設立了營銷服務中心和產(chǎn)品設計研究中心“兩大中心”，進一步助力消費培育和市場建設工作。本次2024年習酒·品酒師項目正是習酒新增設的營銷服務中心所開展的重要項目。

　　活動現(xiàn)場，有消費者表示，品酒師活動走進廣州可以更切實的拉近習酒和廣州消費者的距離，讓廣州消費者更直觀地感受和體驗習酒的君品文化，讓君品文化和廣州的消費者產(chǎn)生心靈的碰撞。

　　在2023年12月27日召開的習酒2024年度全國經(jīng)銷商大會上，習酒集團黨委書記、董事長張德芹提出了“十年之問”，回答了“十年之法”和“十年之行”，并向全體習酒經(jīng)銷商發(fā)起“十年之約”。

　　“十年之后習酒會成為什么樣的企業(yè)？十年之后，習酒一定會成為世界一流、受人喜歡的大型綜合企業(yè)集團，因為習酒有這樣的基因和品質(zhì)。”張德芹表示。

　　習酒的發(fā)展始終離不開經(jīng)銷商的支持與努力，習酒也始終感恩經(jīng)銷商、用發(fā)展成果回報經(jīng)銷商。在70多年的發(fā)展中，一代代習酒人本著對道義的堅守、工藝的堅持、商道的尊崇和消費者的尊重，凝練出“崇道務本敬商愛人”的核心價值觀和“知敬畏懂感恩行謙讓懷憐憫”的習酒品格，一道組成的君品文化體系。

　　本次2024年品酒師項目的開展，顯然就是習酒對“十年之約”的踐行，用實際行動扶商助商，與經(jīng)銷商一起進行市場開拓和消費者培育。

　　“短期能引來客流并有效轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績，長期有助于習酒品牌的建設與經(jīng)營，再讓經(jīng)銷商持續(xù)受益?！睆V州一經(jīng)銷商表示，通過品酒師活動，降低了經(jīng)銷商尋找優(yōu)質(zhì)客群的成本。

　　習酒方面相關負責人表示，在大力推廣君品文化的當下，“品酒師”讓君品文化傳播員、品酒師們走出去，幫助經(jīng)銷商開展市場品鑒工作，用文化和品質(zhì)賦能經(jīng)銷商、服務經(jīng)銷商，豐富經(jīng)銷商推廣活動方式，進一步加強與消費者之間的互動。

　　可見，習酒始終以君子的擔當與經(jīng)銷商同向同行。正如張德芹所說，有共同的利益是朋，有共同的目標和愛好是友，習酒與經(jīng)銷商是至親的關系，至親的朋友，習酒會對合規(guī)經(jīng)營的經(jīng)銷商百般呵護。

　　作為一家“知敬畏、懂感恩”的企業(yè)，習酒深知一路走來離不開經(jīng)銷商的奉獻和支持，是經(jīng)銷商與習酒“苦樂與共”造就了習酒發(fā)展的輝煌成就。

　　君子之品，東方習酒，在通往成為世界一流、受人喜歡的大型綜合企業(yè)集團的道路上，習酒正在用君品文化的強大合力，凝聚廣大經(jīng)銷商的力量，以“酒中君子”的姿態(tài)，闊步前行。