進(jìn)入2024年，茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程明顯加快、力度顯著提升，全方位呈現(xiàn)出“加速跑”的鮮明發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　在不久前召開的茅臺(tái)集團(tuán)國(guó)際化市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍就表示，茅臺(tái)的國(guó)際化要做真正意義上的的國(guó)際化，并發(fā)布了茅臺(tái)國(guó)際化的“2027目標(biāo)”。隨即，茅臺(tái)便緊鑼密鼓地拉開了2024年國(guó)際化市場(chǎng)工作的大幕。

　　1月15日-18日，“美茅臺(tái)美世界”2024全球品牌文化活動(dòng)首站便在茅臺(tái)海外的重要市場(chǎng)歐洲拉開帷幕，通過(guò)亮相世界經(jīng)濟(jì)論壇、在瑞士和意大利分別舉辦品牌推廣和文化交流、調(diào)研終端市場(chǎng)、召開座談會(huì)等活動(dòng)，跑出了茅臺(tái)2024國(guó)際化市場(chǎng)工作“加速度”的第一步。

　　茅臺(tái)出海:

　　集團(tuán)戰(zhàn)略、勢(shì)在必行、必須做好!

　　國(guó)際化，一直是茅臺(tái)市場(chǎng)工作中的重點(diǎn)。近年來(lái)，尤其是隨著“大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的茅臺(tái)“大集團(tuán)”發(fā)展格局形成，國(guó)際化戰(zhàn)略也從茅臺(tái)的戰(zhàn)略上升為茅臺(tái)集團(tuán)層面的重要戰(zhàn)略。

　　從1915年參加舊金山萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，到1953年出口試水東南亞市場(chǎng)，到1993年成立茅臺(tái)進(jìn)出口公司，再到如今“文化茅臺(tái)”風(fēng)靡全球，茅臺(tái)國(guó)際化取得了較好的成效，已經(jīng)擁有了一定的條件和基礎(chǔ)。進(jìn)入“美時(shí)代”，堅(jiān)持“市場(chǎng)化、法治化、全球化”發(fā)展方向，堅(jiān)定不移走“立足國(guó)內(nèi)、拓展國(guó)際”的道路正是茅臺(tái)的國(guó)際化戰(zhàn)略。

　　2023年12月30日，茅臺(tái)集團(tuán)國(guó)際化市場(chǎng)工作會(huì)，也釋放了國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)一步上升為茅臺(tái)集團(tuán)重要戰(zhàn)略的信號(hào)。酒業(yè)家注意到，在2022年的三亞年度市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)關(guān)于國(guó)際化的會(huì)議只是一個(gè)“子公司”量級(jí)的會(huì)議，即茅臺(tái)進(jìn)出口公司年度市場(chǎng)工作會(huì)。而到了2023年，茅臺(tái)將國(guó)際化會(huì)議安排在集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)當(dāng)天，并將名稱調(diào)整為“茅臺(tái)集團(tuán)國(guó)際化市場(chǎng)工作會(huì)”，無(wú)形之中也提升了國(guó)際化戰(zhàn)略在茅臺(tái)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中的量級(jí)。

　　“茅臺(tái)做國(guó)際化不是做不做的問(wèn)題，是必須做好的問(wèn)題?！睂?duì)于茅臺(tái)的國(guó)際化，丁雄軍已經(jīng)定下了發(fā)展基調(diào)，并指出“茅臺(tái)國(guó)際化勢(shì)在必行、其勢(shì)已成?！?/P>

　　酒業(yè)家了解到，過(guò)去兩年，茅臺(tái)在海外市場(chǎng)的營(yíng)收都超過(guò)了40億，創(chuàng)下歷史的新高。2023年，是茅臺(tái)在“美時(shí)代”國(guó)際化市場(chǎng)的布局之年，在2023年，茅臺(tái)醬香酒和茅臺(tái)家族產(chǎn)品的出口噸數(shù)均實(shí)現(xiàn)了大幅的提升，創(chuàng)下歷史之最，這也進(jìn)一步彰顯了“大集團(tuán)一盤棋”戰(zhàn)略下，茅臺(tái)的出海正呈現(xiàn)出茅臺(tái)酒引領(lǐng)，茅臺(tái)股份和茅臺(tái)家族跟進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，茅臺(tái)在全球范圍內(nèi)的64個(gè)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)布局了106家經(jīng)銷商，開設(shè)了44個(gè)專賣店和3家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館。在這64個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中，已經(jīng)建設(shè)了11個(gè)核心堡壘市場(chǎng)、15個(gè)主力銷售市場(chǎng)。茅臺(tái)的國(guó)際化“其勢(shì)已成”。

　　而本次茅臺(tái)全球品牌文化活動(dòng)的開展，也恰是對(duì)“茅臺(tái)國(guó)際化必須做好”的有力落實(shí)。從已經(jīng)結(jié)束的首站活動(dòng)來(lái)看，由茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)，在2024年的伊始、中國(guó)春節(jié)的前夕，走進(jìn)歐洲市場(chǎng)、在瑞士和意大利開展品牌活動(dòng)，并首次受邀亮相2024冬季達(dá)沃斯論壇，在“中國(guó)之夜”上發(fā)出“茅臺(tái)聲音”等，都釋放了茅臺(tái)的國(guó)際化新信號(hào)：必須做好國(guó)際化，以“加速度”的“我無(wú)止境”跑出茅臺(tái)國(guó)際化的“美無(wú)止境”。

　　茅臺(tái)出海:

　　文化先行,文化為基，文化為要!

　　白酒出海，一直是一個(gè)重要的行業(yè)命題。如何出海？如何實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的出海？作為世界烈酒的龍頭、中國(guó)白酒出海的先鋒與代表，茅臺(tái)的出海模式也是可圈可點(diǎn)，更為白酒出海提供了極具價(jià)值的樣本。

　　經(jīng)過(guò)多年的國(guó)際化探索，在“美時(shí)代”，茅臺(tái)走出了一條以“美”為核、以文化為基的國(guó)際化布局路徑：講好中國(guó)故事、傳遞茅臺(tái)文化，用文化的力量拉近海外消費(fèi)者與茅臺(tái)的距離，用文化的力量影響海外的消費(fèi)者，用文化的力量贏得海外消費(fèi)者。

　　酒業(yè)家注意到，在本次“美茅臺(tái)美世界”2024全球品牌文化活動(dòng)中、2024達(dá)沃斯冬季論壇期間，茅臺(tái)還在瑞士蘇黎世古老餐廳舉辦了品牌文化活動(dòng)，向瑞士消費(fèi)者推介茅臺(tái)文化之美；隨后又在意大利米蘭舉辦2024年首站“美饌之夜”活動(dòng)，進(jìn)一步向意大利消費(fèi)者推介茅臺(tái)文化之美。

　　文化是對(duì)外傳播的重要途徑，也是茅臺(tái)走出去的重要載體。結(jié)合2023年“茅臺(tái)偕美世界行”活動(dòng)來(lái)看，茅臺(tái)在海外的品牌活動(dòng)，正源于文化二字。值得注意的是，2023年“茅臺(tái)偕美世界行”的收官之時(shí)是中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)中秋節(jié)，本次2024全球品牌文化活動(dòng)首站則恰逢農(nóng)歷“臘八”，是春節(jié)的開端。

　　另一方面，本次2024全球品牌文化活動(dòng)期間，大量采用了今年元旦剛剛發(fā)布的年度主題色——緗葉色，讓中國(guó)傳統(tǒng)色彩美學(xué)與茅臺(tái)之美相得益彰，亮相海外，通過(guò)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力進(jìn)一步吸引著海外消費(fèi)者的關(guān)注，而茅臺(tái)則是在中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化孕育下的“酒文化的極致”。

　　“美酒+美食”文化的融合性表達(dá)，“用味蕾撬動(dòng)味蕾”，則是茅臺(tái)自2023年開始便探索的一大“文化出海”路徑。

　　本次意大利米蘭舉辦的“美饌之夜”活動(dòng)，便是美酒與美食搭配的絕佳案例，以當(dāng)?shù)孛朗辰Y(jié)合茅臺(tái)酒制作創(chuàng)意料理，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓在品鑒異國(guó)美食風(fēng)味與茅臺(tái)醬香的同時(shí)，感受了以“酒文化極致”為底色的茅臺(tái)文化，不僅有地中海風(fēng)格的泡飯，還有意大利人鐘愛(ài)的醬烤乳豬，用精美的意大利菜作為茅臺(tái)酒的配餐，用茅臺(tái)酒為意大利的美食增添美味，都為消費(fèi)者帶來(lái)了精彩的“美生活”體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，早在2023年泰國(guó)行期間，茅臺(tái)便首次舉辦“美饌之夜”活動(dòng)，通過(guò)美酒與美食的碰撞講好中國(guó)故事，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和茅臺(tái)文化。隨后的“茅臺(tái)偕美世界行”在日本、法國(guó)和英國(guó)都舉辦了“美饌之夜”活動(dòng)，讓來(lái)自中國(guó)的茅臺(tái)酒與全球各國(guó)的代表美食相遇。

　　“飲食文化始終與美酒和美食融合共生?！痹谌ツ?月的“茅臺(tái)偕美日本行”上，丁雄軍便表示，茅臺(tái)始終致力于探索飲食文化創(chuàng)造，深入推動(dòng)美酒與美食文化相融，構(gòu)建了茅臺(tái)酒、醬香系列酒、保健酒、葡萄酒、藍(lán)莓酒等眾多美酒產(chǎn)品矩陣，推出了獨(dú)具中國(guó)風(fēng)格和茅臺(tái)特色的茅臺(tái)宴，創(chuàng)新研發(fā)了冰淇淋、咖啡和巧克力等眾多美食產(chǎn)品，演繹了茅臺(tái)“美酒+美食”的融合之美。

　　從中秋到臘八，從東方美學(xué)到年度主題色，從傳統(tǒng)文化到茅臺(tái)文化，從美食到美酒。從去年的泰國(guó)之行算起，短短半年的時(shí)間，茅臺(tái)的海外品牌活動(dòng)腳步已經(jīng)走過(guò)了泰國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、瑞士和意大利，在亞太和歐洲這兩大戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)演繹了“酒文化的極致”，也創(chuàng)新了茅臺(tái)出海的全新表達(dá)。

　　茅臺(tái)出海:

　　乘勢(shì)而上、行業(yè)之責(zé)、品牌之責(zé)!

　　作為茅臺(tái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，國(guó)際化不僅是勢(shì)在必行，也是必須要做好的一件事。從2023年茅臺(tái)的國(guó)際化成果來(lái)看，可以說(shuō)是有了一個(gè)很好的開端。所以在茅臺(tái)2024年度的國(guó)際化市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)也進(jìn)一步提出了“2027年目標(biāo)”，本次開年便開展全球品牌文化活動(dòng)，也是茅臺(tái)國(guó)際化布局乘勢(shì)而上的一種體現(xiàn)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)白酒的出口規(guī)模約在50億左右，這對(duì)于白酒這樣一個(gè)6000多億規(guī)模的行業(yè)來(lái)說(shuō)，占比過(guò)低，白酒出海迫在眉睫。而茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，積極踐行國(guó)際化戰(zhàn)略，探索有效的出海路徑，對(duì)于白酒行業(yè)而言，也是一種龍頭的作用和擔(dān)當(dāng)。

　　正如丁雄軍在去年“茅臺(tái)偕美世界行”期間所表達(dá)的：“我們需要把中國(guó)的白酒讓國(guó)際上的消費(fèi)者認(rèn)知并喝到”。

　　值得注意的是，本次世界經(jīng)濟(jì)論壇2024年年會(huì)期間，王莉出席“中國(guó)之夜”參與對(duì)話環(huán)境時(shí)，也圍繞綠色生態(tài)與減排話題，分享了中國(guó)企業(yè)對(duì)綠色優(yōu)先的理解、生態(tài)戰(zhàn)略背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。王莉認(rèn)為，生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)，對(duì)于釀造產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，生態(tài)環(huán)境就是資源，就是生產(chǎn)力，生態(tài)優(yōu)先的國(guó)家戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)全社會(huì)都重視生態(tài)保護(hù)，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體提升，就能釀造出更美好的產(chǎn)品。

　　而這也是茅臺(tái)首次受邀參加亮相全球頂流政商學(xué)等各界的全球?qū)υ捚脚_(tái)所發(fā)出的“茅臺(tái)聲音”。這種聲音不僅代表了茅臺(tái)，也更代表了中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)品牌和世界頭部的烈酒品牌。值得注意的是，在瑞士當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月17日上午，《2024年BrandFinance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告也正式發(fā)布，貴州茅臺(tái)以501億美元的品牌價(jià)值第九度蟬聯(lián)酒類品牌首位，全球第24位。

　　事實(shí)上，不管是去年“茅臺(tái)偕美世界行”期間與帝亞吉?dú)W和保樂(lè)力加攜手發(fā)起“理性飲酒”倡議，還是本次在達(dá)沃斯論壇上代表中國(guó)品牌和世界酒業(yè)品牌發(fā)出關(guān)于綠色與生態(tài)發(fā)展的聲音，這些不僅是茅臺(tái)積極融入國(guó)際社會(huì)、與國(guó)際接軌的信號(hào)，也進(jìn)一步彰顯了茅臺(tái)作為一個(gè)民族品牌和世界烈酒龍頭的品牌擔(dān)當(dāng)。

　　從“茅臺(tái)偕美世界行”到“美茅臺(tái)美世界”，不難看出，在“美時(shí)代”，茅臺(tái)的國(guó)際化道路走得堅(jiān)定且從容、自信且有力。

　　在茅臺(tái)國(guó)際化“2027年目標(biāo)”中，丁雄軍提到，到那個(gè)時(shí)候茅臺(tái)的國(guó)際化才是真正意義上的國(guó)際化。而透過(guò)茅臺(tái)在2023年和今年的全球品牌文化活動(dòng)，我們也能更加直觀地理解什么是“真正意義上的國(guó)際化”——不僅僅是在海外市場(chǎng)的規(guī)模、份額和占比等硬性經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，更加強(qiáng)調(diào)的是文化的輸出與融合，是茅臺(tái)文化以及所代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與全球各地文化、美食、風(fēng)俗的融合；不僅僅是簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的出口，更是要做到出口的產(chǎn)品能夠動(dòng)銷和開瓶，被更多的海外消費(fèi)者品鑒到，讓茅臺(tái)酒真正成為賦能海外消費(fèi)者美好生活，成為海外消費(fèi)者重要消費(fèi)選擇的一種生活方式，從而實(shí)現(xiàn)讓茅臺(tái)酒香香飄世界。

　　“美無(wú)止境，我無(wú)止境”。在茅臺(tái)的國(guó)際化征程中，茅臺(tái)正用“我無(wú)止境”的拼搏和奮斗，讓茅臺(tái)出海進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”，讓茅臺(tái)之美助力世界的大美，讓茅臺(tái)之美與“世界之美”美美與共、美無(wú)止境。

　　展望2024年，茅臺(tái)出海的腳步無(wú)疑將會(huì)更加有速度、有力度，茅臺(tái)出海的“加速度”，也將轉(zhuǎn)化為茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)的影響度和美譽(yù)度。