2023年即將步入尾聲，回望過去一整年，武陵酒以厚實的底蘊和不變的初心，在名酒復(fù)興的道路上加速狂奔。

　　受綜合大環(huán)境影響，2023年對于整個中國酒業(yè)來說都是極具挑戰(zhàn)的一年，但危機亦是試金石，2023年，武陵酒于行業(yè)逆境中崛起，在全國化、產(chǎn)能擴增、榮譽斬獲、品牌與技術(shù)實力提升等多維度穩(wěn)步發(fā)力，打造出一份醬酒突圍和名酒復(fù)興的高價值樣本。

　　流水不爭先，爭的是滔滔不絕，通過復(fù)盤武陵酒2023年后發(fā)先至、厚積薄發(fā)的品牌之路，酒業(yè)家提煉出三大關(guān)鍵詞——狂飆、穩(wěn)進、擔(dān)當(dāng)。

　　狂飆的武陵：

　　全面開啟全國化之路

　　2023年是武陵酒全國化的關(guān)鍵之年，也是武陵酒在省內(nèi)外市場全面狂飆的一年。

　　這一年，武陵酒以常德、長沙兩大樣本市場為基點，省內(nèi)向岳陽、益陽、株洲、郴州等地級市持續(xù)滲透輸出，省外以粵閩豫冀為重點，從市場運作、招商策略、產(chǎn)品策略、人員組織配稱等多維度，進行全方位的輸出。

　　2023年新年剛過，武陵酒便在開年第一場會議——2023武陵酒擔(dān)當(dāng)聯(lián)盟大會上，正式宣布全國化戰(zhàn)略部署，以堅定的決心和信心，為2023年武陵酒的全國化擘畫出一條階段性的發(fā)展藍圖。

　　緊接著，2-3月，武陵酒新一輪全國化戰(zhàn)略迅速落地，以“用名酒的力量，奔向醬酒遠方”為主題，由北至南，布局全國市場，接連在鄭州、深圳、廣州連辦三場品牌發(fā)布會，全面吹響武陵酒全國化的戰(zhàn)斗號角。

　　酒業(yè)家了解到，為了護航全國化，1-6月，武陵酒還聯(lián)合行業(yè)媒體，在廣州、福建、河南、北京等地邀約當(dāng)?shù)刂髽I(yè)家、醬酒相關(guān)專業(yè)人士、當(dāng)?shù)匕拙茀f(xié)會代表，開展品牌曝光超500萬以上的“鏗鏘名家行，武陵酒大咖說”直播探討，進一步推動武陵酒全國化的高質(zhì)量發(fā)展。

　　此外，就在一個月前，武陵酒以“德品三湘行”、“武陵王專項品鑒會”、“2023琥珀升級品鑒上市發(fā)布會”三大品牌活動為錨點，在26個省內(nèi)重點城市持續(xù)發(fā)力，以30天、26個地區(qū)、45場活動的成績，為武陵酒的全國化進程打下堅實的基礎(chǔ)。

　　而作為武陵酒全國化的重要一環(huán)，同時也是武陵酒進軍省外市場的重要跳板，武陵酒的省內(nèi)市場拓展同樣重要。在此背景下，今年下半年，武陵酒再次將全國化的重心轉(zhuǎn)移到對省內(nèi)市場的持續(xù)開拓和夯實上。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，2023年全國化上的狂飆，不僅意味著武陵酒在省內(nèi)市場的耕耘已取得跨越式的成功，同時也標(biāo)志著武陵酒的名酒復(fù)興之路再上新的臺階，未來，隨著全國化進程的不斷深化，武陵酒的名酒勢能也將加速蓄積，為武陵酒打開不斷向上的新通路。

　　穩(wěn)進的武陵:

　　綜合實力持續(xù)提升

　　2023年同樣是武陵酒綜合實力穩(wěn)步提升的一年。不僅在全國化之路上勢如破竹，武陵酒在產(chǎn)能、品牌、技術(shù)等方向的提升也穩(wěn)如泰山。

　　產(chǎn)能擴增方面，隨著2023年萬噸高粱的全部投產(chǎn)，目前武陵酒已成為川黔產(chǎn)區(qū)之外，產(chǎn)能最大的醬香白酒生產(chǎn)企業(yè)之一。

　　需要注意的是，在15億技改與擴建項目的加持下，武陵酒的產(chǎn)能正在逐漸攀升，未來，隨著新廠二期產(chǎn)能的逐步釋放，武陵酒也將迎來更為廣闊的增長空間。

　　根據(jù)招商證券評估，基于武陵酒目前的產(chǎn)能建設(shè)情況，2025年武陵酒可供銷量將同增兩倍，2024-2028年，可供銷量分別為850噸、2550噸、5100噸、5610噸、5610噸，武陵酒在產(chǎn)能上的跨越式增長將為品牌的未來發(fā)展持續(xù)注入動力。

　　酒業(yè)家獲悉，目前武陵酒廠區(qū)建設(shè)已進入第三期，與此同時，武陵酒在今年又新購入200畝地，并將繼續(xù)用于產(chǎn)能建設(shè)。

　　對于醬酒企業(yè)來說，產(chǎn)能是后續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，更是企業(yè)絕對實力的體現(xiàn)。不難預(yù)見，武陵酒的200畝建設(shè)用地，將進一步從底層增厚武陵酒的發(fā)展空間，助力武陵酒未來走得更高、更遠。

　　技術(shù)實力方面，武陵酒在2023年亦取得重大突破。酒業(yè)家獲悉，在今年第十屆白酒國家評委換屆考評中，武陵酒新增2名國家級評委，至此，武陵酒的國家級評委數(shù)量增至5人，人才矩陣再度升級，技術(shù)力量再上高峰。

　　事實上，這只是武陵酒近年來在培養(yǎng)高精尖人才快速發(fā)展的一個縮影。今年5月底，常德市首屆職業(yè)技能大賽的釀酒師項目中，排名前7的優(yōu)秀釀酒師中有6位來自武陵酒，而在品酒師的評比上，更是一舉囊括前7名，這也進一步彰顯了武陵酒在品質(zhì)堅守和釀酒技術(shù)的卓越實力。

　　人才是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動引擎，不難發(fā)現(xiàn)，在過去的幾十年間，秉持匠心精神，致力于技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，不斷追求卓越品質(zhì)的武陵酒，已實現(xiàn)了人才梯隊的穩(wěn)定建設(shè)，這將為武陵酒品質(zhì)的穩(wěn)定高質(zhì)量輸出提供堅實的保障。

　　而在品牌力提升方面，除了今年在省內(nèi)外的舉行的一系列品牌活動，武陵酒還分別在5月和9月打造了2023湖南首屆中國名酒節(jié)與2023武陵酒粉絲節(jié)兩大品牌IP，成為武陵酒年度最大的兩場活動。數(shù)據(jù)顯示，在這兩大IP活動中，宣傳報道、直播等單場最高曝光量超700萬，合計曝光量達1000萬以上。

　　值得關(guān)注的是，武陵酒今年的獎項記錄也在不斷刷新。僅在近一個月內(nèi)，武陵酒就以絕對的實力分別斬獲2023年“中國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎”一等獎、湖南酒業(yè)30年“突出貢獻獎”、“新湖南貢獻獎”等多項大獎，為武陵酒品牌力的提升注入更多新動力。

　　縱觀當(dāng)下行業(yè)，白酒市場的競爭早已由單一的渠道之爭，升級為產(chǎn)能、品牌、技術(shù)實力等綜合實力的競爭，在這一過程中，全面布局、穩(wěn)進向前的武陵酒無疑將獲得巨大的發(fā)展機會。

　　擔(dān)當(dāng)?shù)奈淞?

　　六大維度下的名酒擔(dān)當(dāng)

　　2023年更是武陵酒勇于擔(dān)當(dāng)?shù)囊荒辏谖淞昃瓶磥?，能力越大?zé)任也就越大。

　　今年9月，在2023武陵酒粉絲節(jié)暨下沙大典活動現(xiàn)場，武陵酒啟動了“桃花源里，美好武陵”文化助力鄉(xiāng)村振興全國公益活動，向武陵區(qū)丹州鄉(xiāng)捐贈100萬元，助力當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)。

　　這僅僅是武陵酒公益版圖的一隅。自2016年起，武陵酒便致力于湖南邊遠地區(qū)農(nóng)業(yè)及養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，并每年與各大高校深入開展校企合作，通過設(shè)立獎學(xué)金、建立實訓(xùn)基地、廣泛吸納大學(xué)生就業(yè)等方式助力教育事業(yè)發(fā)展。

　　需要注意的是，武陵酒的擔(dān)當(dāng)并不局限于公益事業(yè)，還體現(xiàn)在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、湘酒發(fā)展、醬酒突圍、渠道合作以及消費體驗等諸多方面。

　　在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)上，自擴產(chǎn)兩年以來，武陵酒公司員工從400人增加至1200多人。湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超表示，“我們本著積極踐行企業(yè)社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)感，更多地聘請當(dāng)?shù)厝罕娙肼?，為常德?jīng)濟發(fā)展增加了更多就業(yè)崗位，也在一定程度上以規(guī)模效應(yīng)帶動周邊相關(guān)企業(yè)共同發(fā)展。”

　　在湘酒發(fā)展上，武陵酒以湖南唯一名酒的身份，勇于擔(dān)當(dāng)，義不容辭地扛起了湘酒振興的歷史重任。通過不斷創(chuàng)新迭代的品牌活動和市場模式，以及極具參考價值的全國化發(fā)展樣本，為湖南的酒類行業(yè)發(fā)展注入鮮活的動力。

　　在醬酒突圍上，武陵酒精簡渠道，聚焦消費體驗服務(wù)，以強大的品牌運營能力，打造了琥珀產(chǎn)品升級、褲幣酒品牌復(fù)興等諸多品牌創(chuàng)新活動，為醬酒品牌在新周期的突圍提供了更多思路。

　　在渠道合作上，武陵酒以先進的短鏈營銷模式和過硬穩(wěn)定的品質(zhì)，賦能終端，讓廣大合作伙伴即使在行業(yè)渠道庫存高企、動銷緩慢的大背景之下，仍能獨善其身，持續(xù)穩(wěn)定且輕松地賺錢。

　　而在消費體驗上，武陵酒始終以行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)者的姿態(tài)，不斷提升消費體驗服務(wù)，從產(chǎn)品到服務(wù)上，致力于為消費者提供一瓶更美好的醬酒。

　　9月，武陵酒啟封十一年前珍藏老酒，與客戶一起見證人生的高光時刻；10月-11月，武陵王專項品鑒會上與超萬名粉絲互動交流，共品名酒武陵；助力德商懇談會，亮相“福耀星城”冰上晚宴；贊助籃球、排球、馬拉松、高爾夫等體育賽事......

　　誠如張毅超所言，武陵酒的每一場品牌活動，都是一次與消費者的互動，不僅給武陵酒帶來了市場版圖的新拓展，也為名酒品牌價值變現(xiàn)帶來了新突破。

　　“堅持做難而正確的事，將其做到極致”，這是武陵酒的匠心。

　　“一切只為給消費者提供一瓶更美好的酒”，這是武陵酒的初心。

　　隨著個性化、多元化消費時代的來臨，消費者體驗服務(wù)的重要性也在日益提升，在這一過程中，長遠布局，兼具匠心與初心的武陵酒也將厚積薄發(fā)，在名酒復(fù)興的道路上繼續(xù)狂飆。