全年最大寒潮席卷全國(guó)，愈發(fā)火熱的冰雪運(yùn)動(dòng)則與各地驟降的氣溫形成鮮明對(duì)比。無(wú)論是民間的堆雪人、打雪仗，還是各大專(zhuān)業(yè)冰雪賽事都在激情上演，大眾冰雪活動(dòng)可以說(shuō)是熱“雪”沸騰。

　　作為高端白酒跨界體育的旗幟品牌，國(guó)窖1573恰逢其時(shí)地開(kāi)啟了新一輪冰雪盛宴，12月23日，國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪人大會(huì)2023-2024冰雪嘉年華在崇禮萬(wàn)龍滑雪度假天堂正式啟幕。

　　與北國(guó)的千里冰封遙相呼應(yīng)的是萬(wàn)里之外的澳洲陽(yáng)光，幾天前的12月18日，國(guó)窖1573宣布與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)澳網(wǎng)）續(xù)約五年，在接下來(lái)五年，國(guó)窖1573繼續(xù)擔(dān)綱澳網(wǎng)唯一指定白酒。

　　一周之內(nèi)，國(guó)窖1573實(shí)現(xiàn)了體育營(yíng)銷(xiāo)的梅開(kāi)二度，助力全球體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也借力體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的新高度。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱

　　國(guó)窖1573提供強(qiáng)勁動(dòng)力

　　每一次國(guó)際體育盛事都會(huì)對(duì)相應(yīng)的體育項(xiàng)目和賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。在2022年世界見(jiàn)證了東半球不一樣的冬季頂級(jí)賽事后，全國(guó)人民掀起了一場(chǎng)持久的冰雪運(yùn)動(dòng)熱，促進(jìn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，從區(qū)域走向全國(guó)，展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力和潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景已成為現(xiàn)實(shí)，世界冰雪運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出其發(fā)展歷史上獨(dú)一無(wú)二的盛況。

　　在此過(guò)程中，國(guó)窖1573以自己的方式為冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣做出一份貢獻(xiàn)。

　　2022-2023雪季，國(guó)窖1573攜手華體集團(tuán)，在中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，共同打造中國(guó)滑雪人大會(huì)。大會(huì)面向所有滑雪愛(ài)好者，覆蓋全國(guó)滑雪熱點(diǎn)區(qū)域，貫穿全雪季，推出了中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館峰會(huì)、超技炫滑雪編隊(duì)賽等一系列精品活動(dòng)和賽事。

　　2023-2024雪季，國(guó)窖1573與中國(guó)滑雪人大會(huì)深化合作，持續(xù)深耕冰雪圈層，結(jié)合數(shù)智化工具，為冰雪愛(ài)好者提供更多豐富多彩的專(zhuān)屬冰雪福利和冰雪文化體驗(yàn)，再度以美酒文化點(diǎn)燃冰雪激情，引領(lǐng)健康時(shí)尚。

　　聯(lián)手協(xié)會(huì)探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

　　國(guó)窖1573冰雪嘉年華全新升級(jí)

　　通過(guò)連續(xù)兩個(gè)雪季的探索，國(guó)窖1573對(duì)于我國(guó)冰雪事業(yè)的發(fā)展和推廣正在發(fā)揮越來(lái)越大的影響力和作用。

　　開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮金虎表示：“本次國(guó)窖1573與中國(guó)滑雪人大會(huì)聯(lián)手打造的冰雪嘉年華，不僅是冰雪運(yùn)動(dòng)的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更是協(xié)會(huì)與企業(yè)共同探索推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。讓我們攜手共進(jìn)，共同追求卓越，為中國(guó)的冰雪事業(yè)蓬勃發(fā)展而努力奮斗。”

　　“2022-2023雪季的精耕細(xì)作，為促進(jìn)中國(guó)冰雪事業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)定基礎(chǔ)?！睘o州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，“時(shí)隔一年，當(dāng)國(guó)窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動(dòng)形式，借助數(shù)智化為工具，全面創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)，升級(jí)舉辦國(guó)窖1573冰雪嘉年華?！?/P>

　　酒業(yè)家獲悉，本次冰雪嘉年華，除了為滑雪愛(ài)好者搭建年度狂歡平臺(tái)之外，更將多元化的豐富內(nèi)容植入活動(dòng)中。在“萬(wàn)龍之巔”、“頂峰相見(jiàn)”兩大主題互動(dòng)活動(dòng)之下，雪友們以雪場(chǎng)不同地點(diǎn)的打卡，展示雪上登峰的王者之范；參與“鳴鑼雪戰(zhàn)”、“冰雪奇圓”主題游戲，在趣味中尋找雪上快樂(lè)；挑戰(zhàn)“人生坦途”、“縱情穿越”、“跌宕起伏”、“雪地飛躍”、“不服就干”等不同星級(jí)難度的雪道競(jìng)技，通過(guò)雪上馳騁的飛躍和自由，體會(huì)難度逐級(jí)上升的征服感……在國(guó)窖1573的助力下，兼具趣味、娛樂(lè)和競(jìng)賽的雪上玩法讓雪友們縱享冰雪樂(lè)趣，與滑雪運(yùn)動(dòng)建立起更加緊密的鏈接。

　　開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)還將“超技炫”再次搬上雪場(chǎng)，力邀國(guó)內(nèi)頂級(jí)金牌滑雪教練員組成人氣滑雪編隊(duì)組合——李川滑雪示范隊(duì)，在高山雪道上的帶來(lái)融合高超技術(shù)和創(chuàng)意美感的滑行編隊(duì)表演。

　　涵蓋多項(xiàng)頂級(jí)賽事和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

　　國(guó)窖1573引領(lǐng)品質(zhì)生活風(fēng)尚

　　冰雪運(yùn)動(dòng)與中國(guó)白酒，同為承載和滿足人們對(duì)美好生活向往的重要載體。國(guó)窖1573作為“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”，攜手中國(guó)滑雪人大會(huì)打造冰雪嘉年華，持續(xù)助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)辟新的賽道，為冰雪運(yùn)動(dòng)普及打開(kāi)新的局面，同時(shí)也為品牌傳遞高端品位、品質(zhì)卓越、有機(jī)健康的生活方式拓展了新的渠道。

　　作為中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品，國(guó)窖1573源自全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——持續(xù)不間斷釀造450年的“活窖池”1573國(guó)寶窖池群，并經(jīng)由入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”。

　　深厚悠久的歷史文化底蘊(yùn)、銳意創(chuàng)新的態(tài)度和精神，讓國(guó)窖1573得以以中國(guó)白酒、中國(guó)文化典型代表的身份走向全球，讓世界品味中國(guó)白酒的時(shí)尚健康和一流品質(zhì)。一直以來(lái)，國(guó)窖1573積極與體育產(chǎn)業(yè)跨界合作，讓中國(guó)白酒文化與體育文化深度結(jié)合。

　　2017年起，國(guó)窖1573創(chuàng)行業(yè)先河，與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)袂打造國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽。2018年，國(guó)窖1573牽手俄羅斯世界杯，成為官方款待唯一中國(guó)白酒品牌，將中國(guó)的濃香佳釀和白酒文化帶到世界杯賽場(chǎng)，與球迷共享燃情時(shí)刻。同年10月，國(guó)窖1573與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽歷史性攜手，成為其全球官方合作伙伴，國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)唯一指定白酒，助推網(wǎng)球事業(yè)在中國(guó)的長(zhǎng)足發(fā)展，也為品牌與全球消費(fèi)者搭建起溝通交流的國(guó)際化舞臺(tái)。

　　去年，國(guó)窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”，讓中國(guó)白酒文化再度與世界杯所代表的積極進(jìn)取、勇于奮進(jìn)的體育精神相碰撞。今年12月，瀘州老窖與澳網(wǎng)完成續(xù)約，開(kāi)啟新的五年合作，國(guó)窖1573繼續(xù)擔(dān)當(dāng)澳網(wǎng)唯一指定白酒，讓藍(lán)色球場(chǎng)再迎中國(guó)式勝利時(shí)刻。

　　從足球、網(wǎng)球到高爾夫，再到冰雪運(yùn)動(dòng)，國(guó)窖1573不斷與世界流行的運(yùn)動(dòng)跨界合作，用世界通用的語(yǔ)言講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化。未來(lái)，國(guó)窖1573將持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及、助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，以美酒和運(yùn)動(dòng)為媒，向全球消費(fèi)者傳遞優(yōu)雅、健康、有品味的中國(guó)生活方式。