雙十一，是各大電商平臺的競技場，也是各大品牌方尋求增量，沖刺年度目標的重要戰(zhàn)場。

　　在剛剛落幕的雙十一狂歡購物節(jié)中，天貓劍南春官方旗艦店一馬當先，斬獲白酒行業(yè)交易指數第一名的戰(zhàn)績。其中，重磅首發(fā)的劍南春三星堆青銅紀大立人，以極高的人氣和關注度實力出圈，上市即售罄。這是對劍南春上乘品質、品牌地位的一次佐證，也是對其積極擁抱電商、一路向C的正向回饋。

　　在業(yè)界看來，有水晶劍南春老將“守護陣地”，有劍南春三星堆青銅紀大立人文創(chuàng)新銳“開疆拓土”，劍南春在天貓電商平臺大促時優(yōu)勢盡顯。雙十一期間的屢屢奪魁，劍南春進一步鞏固了自己的“城池”，聲量、銷量齊頭并進。

　　再度奪魁

　　劍南春手握流量密碼

　　一年一度的雙十一購物節(jié)，不僅是檢驗酒企實力的練兵場，也是贏戰(zhàn)全年的關鍵節(jié)點，各白酒品牌“重兵壓陣”，出圈者必有殺手锏。

　　結合戰(zhàn)報來看，國內老牌名酒得益于深厚的企業(yè)底蘊和品牌號召力，占據暢銷榜前排席位，行業(yè)向品牌、向頭部集中趨勢愈發(fā)明顯。

　　今年的雙十一狂歡購物節(jié)中，天貓劍南春官方旗艦店又一次將白酒行業(yè)交易指數第一名收入囊中。

　　實際上，這并非劍南春首次“登頂”。2020年，劍南春在電商平臺上嶄露頭角，一舉拿下天貓平臺酒水品牌旗艦店交易指數第一。2020年到2023年的“618”，劍南春蟬聯天貓平臺白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數榜首，實現“四連冠”。而2022年的“雙11”、“雙12”期間，劍南春更是多次斬獲天貓平臺白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數第1名，成為電商大促白酒品類中最亮眼的品牌之一。

　　官方旗艦店交易指數屢次奪魁，不僅意味著劍南春獲得了令人振奮的銷售業(yè)績貢獻，而且有利于放大品牌勢能和品牌聲量，積極帶動線下渠道銷售氛圍，不斷鞏固老名酒的行業(yè)地位。

　　首發(fā)即售罄

　　劍南春三星堆青銅紀大立人穩(wěn)居流量C位

　　文化是酒的靈魂，酒是文化的載體。在文化自信和傳統文化復興成為新興潮流的背景下，劍南春手持核心“王牌”，緊扣文化主題，將文化、品質優(yōu)勢，轉變成品牌優(yōu)勢，為消費者帶來高品質美酒的同時，也給行業(yè)帶來驚喜、注入勢能。

　　以珍品獻禮，以文明加冕，在三星堆博物館新館建成開館之際，劍南春與三星堆博物館聯合推出高端限量臻品——“劍南春三星堆青銅紀大立人”，新品精選優(yōu)質高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食為原料，采用國家級非物質文化遺產技藝釀造，大師品控，層層甄選，終成精品。

　　產品選用大立人IP，大立人作為古蜀王的代表，展現在古蜀王的帶領下，蜀國風調雨順、年谷順成。劍南春的產地綿竹距三星堆僅25-30公里，并且同屬馬牧河水系，劍南春釀酒有超過1500年的歷史，以此形成的酒文化正是古蜀文化的延續(xù)，兩者作為歷史誕生的輝煌成就，代表著古蜀文化的繁盛，劍南春美酒在一定程度上也正是三星堆文化在現代的一種活態(tài)呈現。此次劍南春三星堆青銅紀大立人的推出，通過文創(chuàng)將文物以更生動創(chuàng)意的形式展示在大眾面前，講述古蜀歷史的故事，傳承中華文化的博大精深。

　　大立人作為三星堆博物館的青銅器代表，其工藝令人嘆為觀止，其藝術價值足以震撼觀眾的精神世界。本次聯名將大立人的莊重威嚴，王之貴氣賦能于產品之上，精美絕倫的古青銅面具狀瓶體采用三星堆獨有的青銅釉色渲染，爍金掩面，神秘璀璨，極具辨識度，讓人有凝望遠古，一見千年之感。

　　值得一提的是，產品瓶身鐫刻收藏編號，配以對應證書以及數字藏品，凸顯限量50000瓶的稀缺性和獨特性，讓產品在具備收藏屬性的同時，更因為其內涵，而更具文化價值，創(chuàng)造更珍貴的收藏價值。

　　千年傳承的中國名酒和神秘璀璨的古蜀瑰寶是兩大自帶流量的IP，在此基礎上，劍南春還為之配套了一系列配套營銷動作。

　　在優(yōu)惠方面，新品定價1499元，580ml，全網限量50000瓶。消費者只需在劍南春天貓旗艦店支付100元定金，就可在11月11日支付尾款時抵300元購酒現金，極具吸引力。

　　在曝光度方面，11月3日，由中央廣播電視總臺“央博”數字文化藝術博物館主辦、央視網承辦、三星堆博物館協辦的“何以文明——三星堆文明展”上，劍南春作為總臺央博“何以文明”項目中華文明文化推廣伙伴，積極參與本次央博活動，其中，劍南春青銅紀系列文創(chuàng)產品也在觀展探館之中。借助央視的聚流效應，大幅提升了劍南春三星堆青銅紀大立的曝光能級和品牌信息精準觸達。

　　同時，劍南春三星堆青銅紀大立人文化藝術片震撼發(fā)布，該片由中國東方歌舞集團、舞劇《只此青綠》主演、國家一級演員孟慶旸傾情演繹，穿越古蜀，一舞千年，將新品深深扎入消費者心智。

　　在消費培育方面，劍南春推出了三星堆青銅紀大立人專屬表情包，粉絲在聊天斗圖中，用現代的方式讓文物活起來，讓產品熱起來，為新品雙十一的熱銷蓄能。

　　新品自從官宣后就吊足了胃口。眾多消費者在劍南春天貓平臺“劍南春官方旗艦店”預付定金，鎖定購買資格，預定人氣高漲。在雙十一當天，支付通道開通后不久，就被搶購一空，再現火爆銷售場面。

　　劍南春作為三星堆的“鄰居”，兩大IP的雙向奔赴由來已久。在2021年雙十二電商節(jié)，雙方聯名開發(fā)的文創(chuàng)新品劍南春·青銅紀驚艷上市，全網限量20000瓶，首發(fā)即售罄。2022年“雙十一”，雙方再次攜手，推出文創(chuàng)新品劍南春·青銅紀（面具版），全網限量60000瓶，在預訂期每天的預售配額都被搶購一空，并在11月11日當天全部售罄，成為白酒文創(chuàng)的現象級產品。

　　與三星堆三度聯手背后，是劍南春對三星堆文化守護與傳承的豐富演繹，不僅激發(fā)更多人對文化的熱愛與關注，同時賦予劍南春品牌的時代溫度。這種時間上的連續(xù)，空間上的累聚，讓劍南春成為三星堆文化的具象化表達，這使得“劍南春三星堆青銅紀大立人”不僅僅是一瓶酒，更是古蜀兩大文化IP的完美結合，是對古蜀文明的最高致敬，也是對時光流轉的最美紀念，印證著時間的川流不息。

　　一口劍南春，一口古蜀情，高顏值、高價值、深內涵，在行業(yè)人士看來，劍南春三星堆青銅紀大立人的銷售爆火是理所當然，是自然而然。

　　近年來，每到電商平臺大促，劍南春都會發(fā)售一款集高品質、高價值與稀缺性于一體的產品，以產品為載體，充分發(fā)揮購物節(jié)的流量紅利，與消費者持續(xù)保持深度互動、精準鏈接，讓劍南春真正做到了寵粉更懂粉，既滿足了消費者的多樣化需求，也讓劍南春品牌頻頻出圈，實現品牌聲量與產品銷量的多維共振。

　　老品固本

　　水晶劍南春再顯王者風范

　　水晶劍南春作為消費者心目中公認的“次高端王者”，連續(xù)十數年來印證著劍南春在次高端領域難以撼動的地位。在今年的雙十一大促中，水晶劍南春表現也十分亮眼，展現出次高端王者風范。頻頻出圈背后，是水晶劍南春的實力使然。

　　水晶劍南春是中國老牌八大名酒之一，是商務部認定的“中華老字號”，也是質檢總局認定的“原產地保護產品”。眾多榮譽加身，水晶劍南春也有極為輝煌的戰(zhàn)績。

　　2017年以來，水晶劍南春銷售突破百億元，與飛天茅臺、第八代五糧液共同成為中國白酒行業(yè)百億單品俱樂部的前三名。

　　2021年，劍南春銷售總收入突破200億元，主要產品水晶劍南春銷量2.4萬噸，位居中國白酒次高端市場單品銷量第一。

　　2020年10月，水晶劍南春榮獲中國酒業(yè)青云獎“年度高端產品”獎，2023年2月，榮獲第六屆酒業(yè)營銷金爵獎影響力產品獎。

　　無論是劍南春三星堆青銅紀大立人的首發(fā)即售罄，還是水晶劍南春的持續(xù)熱銷，無不彰顯著劍南春觸網的顯赫戰(zhàn)功。新品引流，老品固本，在產品連接的基礎上，劍南春正和消費者建立起基于情感價值、文化價值的深層連接，不斷擴展劍南春品牌的觸達邊界，提高品牌影響力和覆蓋范圍。這既是中國白酒創(chuàng)新營銷、高質量發(fā)展的價值縮影，也是劍南春著眼未來，在傳承創(chuàng)新中持續(xù)激發(fā)品牌潛能和價值內涵，為推動中國酒業(yè)高質量發(fā)展注入更持續(xù)、更強大的名酒動力的客觀寫照。諸多跡象表明，如今的劍南春，已經迎來新一輪快速發(fā)展。