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煥新上市、劍指百億!又一貴州老名酒走上復興路

2023年11月14日09:08   來源:酒業(yè)家

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  又一貴州老名酒抹去塵霾、重現榮光,這次是擁有百年釀造史的楓榕窖。

  始建于1958年的楓榕窖,1986年被評選為貴州名酒,曾火爆到一瓶難求,但市場經濟發(fā)展的過程中其逐漸淡出大眾視野。直到2021年貴州華盛集團全資收購了楓榕窖原廠后,這個貴州老名酒才得以重出江湖。

  11月11日,“老名酒楓榕窖新征程邁百億”名酒高質量發(fā)展暨楓榕窖煥新上市發(fā)布大會在歷史名城遵義盛大啟幕,來自行業(yè)協會、品牌專家、醬酒大師、主流新聞媒體、省內外嘉賓500余人出席了本次大會。

  作為重出江湖的首秀之作,楓榕窖藏品1958、臻品1986、傳承1992、運勢如虹四款產品正式上市,其商業(yè)模式、品牌宣言也隨之曝光。貴州名酒楓榕窖酒煥新上市啟動,意味著這個貴州老品牌被重新激活,正煥發(fā)蓬勃生機,邁向沖擊百億的新征程。

  老名酒復興

  楓榕窖如何當好旗手?

  楓榕窖酒,因生產釀造廠區(qū)位于中國紅色圣地-貴州省遵義市播州區(qū)楓香鎮(zhèn),以及酒體取自廠區(qū)內大榕樹旁溶洞內的優(yōu)質山泉水精心釀造而成,故名為楓榕窖。其釀造歷史可追溯至清朝末年,至今已有一百余年。1958年,在已具規(guī)模的燒坊基礎上,國營貴州省遵義縣楓香窖酒廠拔地而起,近70年崢嶸歲月,廠區(qū)目前占地60000平方米,建筑面積5000余平方米。

  回顧過去,楓榕窖曾有過輝煌的戰(zhàn)績,1984年-1986年蟬聯遵義名酒稱號、1986年榮獲貴州名酒稱號。但在滾滾向前的歷史車輪中,楓榕品牌因多方面原因而沉寂于時代的洪流之中。如今這場發(fā)布會,便是楓榕窖重新亮相的一次強有力的發(fā)聲。

  貴州華盛(集團)有限公司董事長涂勇在致辭中介紹,2021年貴州華盛集團全資收購了楓榕窖原廠,成為楓榕窖的新一任當家人。自入主楓榕窖以來,不僅對原廠區(qū)進行了大力整建,還大力挖掘楓榕窖文化歷史和歷史史料。同時延續(xù)名酒的品質基因,加大釀造技術投入和聘請專業(yè)技術工程師。

  “為推動楓榕窖的發(fā)展和重現榮光,集團制定了楓榕窖總體戰(zhàn)略和百億的戰(zhàn)略目標,將高品質作為核心思想始終不動搖,以品質+品牌+文化為驅動力,運用創(chuàng)新商業(yè)模式,下沉市場,精細服務,開啟名酒楓榕窖的新征程?!蓖坑卤硎?,未來以“共創(chuàng)、共建、共享”為基,做好、做大、做強“楓榕窖”這張老名酒品牌,在名酒復興和百年傳承的路上,實現共贏、共好、共享。

  中華文化促進會駐會副主席陳鋼認為,華盛集團入主后,制定了一系列切實可行的老名酒復興計劃,讓楓榕窖老品牌煥發(fā)青春,讓老樹發(fā)新枝,未來可期。

  遵義市酒業(yè)協會副秘書長敖科凱談到,楓榕窖酒歷史悠久,是貴州不可多得老字號酒之一。楓榕窖酒在眾多優(yōu)質酒企、優(yōu)質品牌脫穎而出,煥新上市,為貴州和遵義白酒的聲名遠揚帶來有力加持。

  在與會嘉賓的見證下,楓榕窖正式煥新上市,重出江湖的首秀之作楓榕窖藏品1958、臻品1986、傳承1992、運勢如虹四款產品隆重亮相。

  從產品命名不難看出,1958為楓榕窖建廠時間,1986則為其榮獲貴州名酒的年份,1992年是其更名為楓榕窖的時刻,足見其中巧思,也彰顯出楓榕窖從名酒中來,但不躺在名酒功勞簿,主動創(chuàng)新,加速復興的壯志雄心。同時這也意味著,貴州名酒楓榕窖酒在遵義這片沃土的滋養(yǎng)下,伴隨新時代的發(fā)展,在品質、品牌、文化的驅動下,將以煥新的風采展翅高飛。

  在老名酒品牌高質量發(fā)展之路對話環(huán)節(jié),中華文化促進會副主席陳鋼、遵義市酒業(yè)協會副秘書長敖科凱、權圖醬酒工作室首席專家權圖、資深醬香酒研究專家周山榮、深圳共同基金公司董事長丁洋、貴州華盛(集團)有限公司董事長涂勇等嘉賓圍繞老名酒復興的話題展開討論,為楓榕窖王者歸來貢獻智慧力量。

  “未來三年打造10萬人的合作人社群”

  楓榕室公布復興新路徑

  如何將楓榕窖打造成為可百年傳承的中國名酒品牌?

  會上,楓榕窖品牌顧問李尚隆對楓榕窖的商業(yè)模式進行宣講,他介紹,楓榕窖要打造的新商業(yè)模式,是從產品經營到用戶經營,從貨的代理到人的代理,從銷售產品到販賣生活方式的商業(yè)模式,構建利益共同體、事業(yè)共同體、命運共同體三體關系,構建流量閉環(huán)、復購閉環(huán)、盈利閉環(huán)。

  “未來三年,楓榕窖將面向300個城市,每個城市發(fā)展100個城市合伙人,征集1000品質舉薦官,打造10萬人的合伙人社群?!崩钌新〗榻B。

  不難看出,在醬酒新周期下,楓榕窖試圖重塑廠商消三方關系,通過直面大B、大C,構建起聯贏的商業(yè)模式,構建廠商消三向奔赴的共贏發(fā)展格局。

  會上,華盛商學院院長生偉做品牌宣言宣誓,包括挖掘品牌深邃內涵、堅守品牌長期主義發(fā)展定力、堅持高品質發(fā)展核心思想,恪守傳統純糧固態(tài)發(fā)酵工藝等十七個方面。錚錚誓言,是楓榕窖堅守品質的匠心,是與經銷商攜手同行的初心,是與同行融和發(fā)展的信心,是加速復興重現榮光的決心。

  隨著商業(yè)模式和品牌宣言的發(fā)布,與會嘉賓的熱情和信心被瞬間點燃,不少經銷商現場與楓榕窖簽訂了合作協議。

  “今天充分了解了楓榕窖的歷史文化、市場發(fā)展戰(zhàn)略和商業(yè)模式,我們看好名酒楓榕窖的市場銷售力,也有信心和楓榕窖攜手并進,實現聯贏發(fā)展。”在簽約現場,來自陜西的岳女士如此表示。

  實際上,華盛集團創(chuàng)業(yè)之初,就立下了“做品質、做品牌、做品味、做高度、做情懷、做價值”的初心和誓愿,并建立起了價值同向、勇于拼搏、敢打硬仗的優(yōu)秀團隊,并與全國各地的合作伙伴們共同攜手,織起了一張巨大的市場渠道網絡。相信在華盛集團的加持下,楓榕窖這棵老樹將開出絢麗的新花。

  老名酒重現柴光

  新征程劍指百億

  當前,越來越多擁有老名酒光環(huán)的貴州酒廠正在成為產業(yè)資本的重要合作目標,老名酒的價值亦在不斷凸顯,并迎來第二波復興潮。楓榕窖如何當好這波復興潮中的旗手?在行業(yè)人士看來,楓榕窖出眾的稟賦,是其復興的底氣。

  交通優(yōu)勢:廠區(qū)地處遵義市播州區(qū)西北部——楓香鎮(zhèn),交通四通八達,極為便利,距仁懷28公里遵義68公里,貴陽164公里。

  生態(tài)優(yōu)勢:廠區(qū)周邊山川秀麗、氣候獨特、空氣清新,好山好水釀好酒,具備釀造高品質大曲醬香白酒的優(yōu)越環(huán)境。

  區(qū)位優(yōu)勢:“中國醬酒金三角中心”,被譽為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾醬香型白酒的地區(qū)”,是中國最著名的美酒產區(qū)之一。

  水源優(yōu)勢:水源為廠區(qū)內溶洞山泉水,是1990年第十一屆北京亞運會和2008年北京奧運會指定用水。

  文化優(yōu)勢:鹽運文化、紅色文化和仡佬族文化,增加品牌文化內涵深度,筑高品牌高度。

  歷史優(yōu)勢:生產酒廠前身為1958年建廠成立的國營遵義縣楓香酒廠,具有深厚的底蘊和產能和品質積累。

  名酒優(yōu)勢:1986年榮獲“貴州省第四屆名酒殊榮”。

  工匠優(yōu)勢:行業(yè)26年高級勾調品評大師,名酒廠工程師,以工匠之赤心,鑄工匠之忠魂,恪守傳統工藝,孜孜追求品質。

  權圖認為,醬香型白酒是當前乃至未來依舊充滿活力的賽道,時代造就名酒,貴州名酒是醬酒產業(yè)的寶貴財富。無論是從“名酒”的確定性來說還是從“醬酒”的成長性來說,都是樂觀的。

  權圖進一步指出,醬酒的兩大競爭力是品質和品牌。品質方面,依賴于生產和長時間的積累,楓榕窖有近70年的歷史,極具優(yōu)勢;品牌方面,酒類競爭的核心是品牌,需要時間沉淀和名酒基因,貴州老名酒楓榕窖具有名酒血統,也具有極大的品牌承載力。尤其是當前醬酒處于強分化期,老名酒的機會更大。

  “給與時日,楓榕窖具有承載百億的潛力和可能性。”權圖表示。

  左手近70年沉淀的品質加持,右手貴州老名酒的品牌賦能,有理由相信,未來楓榕窖將再續(xù)“楓”華絕倫,“榕”光煥彩,奔赴百億。

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