在探美和尋道的路上，茅臺1935一路前行，用足跡丈量神州大地，用美酒致敬大美中國。

　　11月9日，已是深秋初冬，距離1月9日“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式整整10個月，“茅臺1935·尋道中國”走進素有“歐亞之窗”和“北國明珠”之稱的邊城黑河，點亮“騰沖公園”的人口地理分界線，“尋道中國”第一季也正式迎來了收官。

　　從貴州茅臺鎮(zhèn)啟動，“茅臺1935·尋道中國”沿著“胡煥庸線”從云南騰沖出發(fā)，走過四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特，在黑龍江黑河收官。這一路，茅臺1935不僅探尋了人口地理分界線上的山川、河流、人文、文化、生物多樣性與融合之美，更是尋到了茅臺1935向美而行無止境的道路。

　　從草長鶯飛到冰天雪地，走過春夏秋冬，在茅臺1935成長的過程中，也鍛造了一個超級IP——“茅臺1935·尋道中國”。而隨著茅臺1935首款文創(chuàng)酒的發(fā)布，茅臺1935的文化之美也被賦予了更多的內(nèi)涵和意義，在2023年向百億進軍的征程中，茅臺1935再添新的力量。

　　探美“北國明珠”

　　茅臺1935尋道黑河

　　北緯50°的黑河已是銀裝素裹，作為“邊城”，這里與俄羅斯僅一江之隔，“一城兩國”獨特區(qū)位和深厚的歷史底蘊使得這里成為“歐亞之窗”和“北國明珠”。黑河與茅臺1935的結(jié)緣，更是緣于這里位于“胡煥庸線”的北端，是1935年胡煥庸先生提出“中國地理人口分界線”的起點城市。

　　循歷史而來、取匠心而作，向美好而生的茅臺1935，從數(shù)千里之外的茅臺鎮(zhèn)來到“中國最北地級市”，為尋道，也為探美。在這片曾經(jīng)是“萬國商埠”的土地上，茅臺1935探尋著黑河的美。

　　黑河之美，美在自然與山川。白山黑水，滋養(yǎng)出這片獨特的土地，黑河地處中國東北邊陲，坐落在大小興安嶺重點成礦帶，擁有遍地富集的礦產(chǎn)資源。而位于黑龍江畔的黑河，還有壯美的山川與河流，大沾河國家森林公園湖沼星羅棋布，水繞山行，丘陵連綿起伏，河谷相間相依，景色綺麗多姿；五大連池景區(qū)山川輝映，水火相容，更是被科學(xué)家喻為天然火山博物館和打開的火山教科書。

　　黑河之美，美在歷史與現(xiàn)代。作為“邊城”，黑河的歷史不僅悠久，而且厚重。在黑河旅俄華僑紀念館，可以看到近代以來旅俄華僑的仁人志士為中國的解放與振興做出的巨大貢獻，這其中不乏諸多黑河人士；在黑河商會紀念館，可以看到黑河商會為黑河社會經(jīng)濟發(fā)展所作出的卓越貢獻，這也成為中國近代商業(yè)史重要的組成部分；在璦琿歷史陳列館，可以看到這里曾為保家衛(wèi)國作出的奮斗與犧牲。

　　黑河之美，美在文化與融合。這里有壯美的紅色文化，有知青文化，還有北方少數(shù)民族文化，可謂異域風(fēng)情浪漫、文化絢爛多元。在黑河，有漢、滿、鄂倫春、達斡爾等44個民族，締造了燦爛的民族文化。而與俄羅斯遠東第三大城市一一阿穆爾州首府布拉戈維申斯克市隔江相望，也使得歐亞文明也這里實現(xiàn)了和諧而又從容地碰撞。

　　茅臺1935來到黑河，不僅探美與尋道，也為“傳美”，為使命。作為茅臺“美時代”的“美產(chǎn)品”，茅臺1935在領(lǐng)略了黑河之美的同時，也將茅臺的文化之美、品牌之美、品質(zhì)之美、服務(wù)之美留在了這里。更重要的是，茅臺1935還承擔(dān)著重要的使命，以“茅臺1935·國之大醫(yī)”為介，向這里播撒茅臺的公益之美。

　　在黑河站的活動上，“茅臺1935·國之大醫(yī)”基金會向黑河捐贈50萬元，用于黑河當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥事業(yè)發(fā)展，造福黑河百姓。

　　黑河市副市長王偉表示，茅臺集團作為有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，始終秉承“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會責(zé)任觀，今年啟動的“茅臺1935·尋道中國”和“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益項目，為宣傳推介沿線城市秀麗風(fēng)光、自然奧妙和歷史文化，助力當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化事業(yè)傳播與發(fā)展作出了突出貢獻，彰顯了茅臺的人文廣度、歷史高度、善行溫度和品牌厚度。

　　茅臺1935·尋道中國

　　一個超級IP的誕生

　　從云南騰沖到黑龍江黑河，走過一條完整的“胡煥庸線”，茅臺1935·尋道中國第一季也正式迎來了收官。是終點，也是“新的起點”。隨著“茅臺1935·尋道中國”第一季的收官，也意味著繼“喜相逢·茅臺1935”之后，茅臺1935又締造了一個現(xiàn)象級的超級IP。

　　今年1月9日，在茅臺1935上市一周年上，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動正式啟動，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在10個月前提出，這一活動旨在尋找串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，尋找中華文明體系中的文化象征，也尋找在融合之美、共生之美中走出的茅臺之道。

　　從1月到11月，從西南到東北，一路走來，茅臺1935見到了雄渾壯闊的騰沖火山、潺潺如歌的閬中江水、激昂澎湃的延安瀑布、韶光綿長的平遙古城、恢弘如畫的承德園林、壯美無垠的烏蘭草原以及如今銀裝素裹的黑河之美。

　　向美而行、共赴山河。這是“茅臺1935·尋道中國”第一季的主題，這一路上，沿著胡煥庸線向北而行，茅臺1935在領(lǐng)略著胡煥庸線沿途中的秀麗風(fēng)景、歷史文化和自然奧妙，也在感悟著祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美，探尋了自然、歷史、人文的真諦。

　　這一路上，茅臺1935在探美。在貴州茅臺鎮(zhèn)，探索了赤水河谷的“水生萬象”之美；在云南騰沖，造訪了火山腳下的“田園農(nóng)莊”之美；在四川閬中，欣賞了山水大城的“風(fēng)水風(fēng)光”之美；在陜西延安，觸摸到了黃土高原上的“綠樹成蔭”之美；山西平遙，尋找到了信守承諾的“商道商譽”之美；河北承德，體驗到了皇家傳承的“騎射游獵”之美；在內(nèi)蒙古烏蘭浩特，捕捉到了大草原的“飛禽走獸”之美；在黑龍江黑河，體驗到了高寒氣候下的“中俄民族風(fēng)情”之美。

　　“尋道，就是追求美，茅臺1935·尋道中國，就是在探尋茅臺的‘美’之道?！倍⌒圮姳硎?，一路走來，茅臺1935的探美與尋道，探尋了與自然共生的“河山”之道，與文化共融的“歷史”之道，與生活共美的“健康”之道，與社會共享的“公益”之道。

　　尤其是在文化方面，丁雄軍表示，茅臺1935循歷史而來，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必將承歷史而往，把茅臺的文化之“美”帶到更多地方。

　　而另一方面來看，通過“茅臺1935·尋道中國”這一IP，在茅臺1935將茅臺文化之“美”帶到更多地方的同時，也意味著更多地方的多元文化賦予了茅臺1935新的力量，也豐富了茅臺1935的品牌和文化，為茅臺1935的品牌影響力賦能，提升茅臺1935的產(chǎn)品力、文化力和品牌力。

　　如果說，尋道中國，探尋大美中國的歷史人文邏輯，是茅臺1935與生俱來的使命，那么茅臺1935與尋道中國之間，已經(jīng)形成了一種高度的契合，尋道中國已然成為茅臺1935的“超級CP”，而“茅臺1935·尋道中國”則已成為一個現(xiàn)象級的IP。

　　萬里歸途，不是終章。祖國河山大美無限，尋道之路還將繼續(xù)向前。隨著“茅臺1935·尋道中國”第一季的收官，也意味著2024年“茅臺1935·尋道中國”第二季即將到來。

　　酒業(yè)家了解到，2024年，茅臺將繼續(xù)開展“茅臺1935·尋道中國”，并以“喜”為主題，從長三角出發(fā)，沿著京杭大運河，尋找不同城市“喜”的場景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道，與大美中國和人間美好“喜”相逢。

　　推首款文創(chuàng)酒

　　茅臺1935加速百億新征程

　　釀造高品質(zhì)生活，是茅臺的使命，也是茅臺1935的追求?！皦乩镉星ぃ浦杏惺澜纭?，在“美時代”，作為茅臺股份的“品飲雅鑒級”明星產(chǎn)品，茅臺1935也為“美生活”貢獻著力量。

　　在黑河站的活動上，隨著“茅臺1935·尋道中國”第一季的收官，茅臺1935的第一款文創(chuàng)酒產(chǎn)品也正式發(fā)布。酒業(yè)家了解到，“茅臺1935與中國國家地理文創(chuàng)酒——尋道中國·胡煥庸線”是茅臺1935與中國國家地理的合作結(jié)晶，也是茅臺1935第一款跨界推出文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　沿著“胡煥庸線”的探索，極大賦予了這款文創(chuàng)酒文化價值和紀念意義。據(jù)酒業(yè)家了解，這款文創(chuàng)酒既是對“尋道中國”IP的紀念，也是對“胡煥庸線”地理科學(xué)研究富有價值的具象和物化。

　　在包裝上，茅臺1935文創(chuàng)酒外觀采用森綠色，藝術(shù)化地表達出胡煥庸線兩側(cè)多樣的地質(zhì)地貌、人文景觀的和諧共生，也傳遞出希望啟示消費者關(guān)注青山綠水、走進大自然體驗美好生活的理念；在瓶身的插畫上，則是臨摹沿途各色風(fēng)貌的地標建筑。這些地標性建筑，代表了中國傳統(tǒng)文化、歷史風(fēng)貌和自然景觀，體現(xiàn)了中國經(jīng)濟、文化和社會等多個方面的發(fā)展和進步，能夠讓消費者在品味美酒的同時，暢想大美中國。

　　可以看出，與“尋道中國”IP本身能夠賦予茅臺1935更多的文化內(nèi)涵一樣，茅臺1935的首款文創(chuàng)酒，更是將茅臺文化與大美中國地理人文分界線沿途的文化相融合，寄托在一款酒之中，進一步強化了茅臺1935的文化價值和文創(chuàng)價值。

　　更為重要的是，茅臺1935作為“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，上市僅一年便成為“矗立千元價格帶的茅臺明星產(chǎn)品”，僅僅11個月便交出超52億營收的答卷，創(chuàng)造了白酒行業(yè)的一大奇跡。

　　2023年，茅臺1935已瞄準百億級單品。從目前來看，今年前三季度，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收155.94億，同比增長24.4%。茅臺醬香系列酒在百億之后的高速增長離不開茅臺1935這一千元大單品的強力推動。

　　茅臺1935首款文創(chuàng)酒的推出，也為茅臺1935沖刺百億目標提供了新的增長點，進一步強化了茅臺1935在今年實現(xiàn)百億的確定性。