2023年，注定是西鴿酒莊頗具里程碑意義的一年。

　　近日，第三屆寧夏賀蘭山東麓國際葡萄酒大賽暨首屆布魯塞爾“馬瑟蘭”國際葡萄酒大賽在寧夏舉辦，同期發(fā)布國際葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌榜和國際葡萄酒產(chǎn)品品牌榜，寧夏成為兩份榜單中最大贏家之一。其中，寧夏賀蘭山東麓位列國際葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌榜第四位、中國產(chǎn)區(qū)第一；來自寧夏的西鴿酒莊躋身產(chǎn)品品牌榜前列，與久負(fù)盛名的中國老牌企業(yè)張?jiān)?、長城一道成為這份榜單的中國葡萄酒“三劍客”。

　　在與中國葡萄酒巨頭并肩的同時(shí)，西鴿酒莊以更加奮進(jìn)的姿態(tài)參與全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向新世界名莊之路更進(jìn)一步。

　　肩負(fù)“燈塔”重任

　　與產(chǎn)區(qū)共同成長

　　2023年，亦注定是寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)在中國及世界舞臺上前所未有的高光時(shí)刻，國際性產(chǎn)業(yè)大會/大賽相繼落戶寧夏，助力首個(gè)國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)加速建設(shè)。

　　近年來，寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)一直堅(jiān)持政府主打產(chǎn)區(qū)品牌、酒莊主打產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略模式，品牌效應(yīng)和溢價(jià)效應(yīng)開始逐漸體現(xiàn)。2022年，在國際品牌科學(xué)院、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會和賀蘭山東麓園區(qū)管委會的共同努力下，國際葡萄酒品牌中心落戶寧夏。一年多的時(shí)間，“賀蘭山東麓葡萄酒”品牌正在以嶄新的面貌向世界展示其獨(dú)特魅力，截至目前，區(qū)域品牌價(jià)值已達(dá)320.22億元，位列全國地理區(qū)域品牌第8名，寧夏葡萄酒出口近40個(gè)國家和地區(qū)。

　　2023年，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會與國際品牌科學(xué)院共同推動制訂的《國際葡萄酒品牌價(jià)值評價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，是中國推出的首個(gè)葡萄酒行業(yè)品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也是最具權(quán)威性和國際性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　今年3月以來，國際品牌科學(xué)院先后組織了中國、美國、法國等國家的近30位專家，歷經(jīng)180天，對來自20多個(gè)國家的近30個(gè)產(chǎn)區(qū)800多個(gè)品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)建模、市場分析及品牌評價(jià)工作，依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，按照特色優(yōu)勢、歷史文化、質(zhì)量水平或品牌管理、市場表現(xiàn)四個(gè)維度，由國內(nèi)外葡萄酒領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行獨(dú)立打分，評選出了國際葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌和產(chǎn)品品牌榜單，旨在助力培育更多世界級品牌，提升葡萄酒品牌溢價(jià)效應(yīng)，持續(xù)推動寧夏賀蘭山東麓品牌價(jià)值穩(wěn)步提升。

　　這一次，寧夏國際葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌榜中位列全球第四、中國第一，充分凸顯了寧夏產(chǎn)區(qū)幾十年發(fā)展的成果，以及近年來產(chǎn)區(qū)大力推廣的效果。與此同時(shí)，通過近年來寧夏產(chǎn)區(qū)整體實(shí)力的提升以及精品酒莊群體的不斷蓄勢，意味著寧夏產(chǎn)區(qū)終將迎來厚積薄發(fā)的時(shí)刻。

　　作為寧夏產(chǎn)區(qū)的代表酒莊，西鴿酒莊秉持“釀一瓶寧夏風(fēng)土的好葡萄酒”愿景啟航，立足賀蘭山東麓得天獨(dú)厚的風(fēng)土，以先進(jìn)的釀酒理念、首屈一指的產(chǎn)品力和不斷創(chuàng)新的品牌營銷舉措，不斷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　自開莊以來，西鴿酒莊持續(xù)創(chuàng)造寧夏產(chǎn)區(qū)甚至中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的各項(xiàng)記錄，在產(chǎn)品方面，成為專業(yè)大賽、酒評家、愛好者等層面的標(biāo)桿性產(chǎn)品，并且這種影響力正影響越來越多的普通消費(fèi)者；在品牌方面，從籍籍無名，到登陸各大地標(biāo)建筑、走向聯(lián)合國餐桌、成為國禮饋贈給外國政要，再到成為寧夏精品葡萄酒最知名的品牌之一；在銷售方面，打通線上線下渠道，構(gòu)建完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，從0到銷售破億僅用了2年……

　　寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)在不斷探索中獲得了快速發(fā)展，奠定了如今的國內(nèi)國際地位，與寧夏產(chǎn)區(qū)共同成長的西鴿酒莊在這個(gè)過程中，既得益于產(chǎn)區(qū)發(fā)展帶來的各項(xiàng)紅利，更以自身的努力助力產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。無論是影響力還是規(guī)模，如今的西鴿酒莊都肩負(fù)著產(chǎn)區(qū)“燈塔”的重任。

　　西鴿邁向世界名莊:

　　路雖遠(yuǎn) 行必至

　　國際權(quán)威大賽落戶寧夏，既是中國官方大力扶持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，也是以寧夏為代表的中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的驗(yàn)證，在國際舞臺爭取為中國葡萄酒爭取更多展現(xiàn)的機(jī)會和產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，這一次有19個(gè)中國品牌入選國際葡萄酒產(chǎn)品品牌榜，其中包含8個(gè)寧夏賀蘭山東麓葡萄酒品牌。

　　從排名來看，中國的張?jiān)?、長城躋身榜單Top10，作為中國精品葡萄酒代表的西鴿位列第15名，在中國品牌中位列第3。

　　僅就這份榜單來看，張?jiān)?、長城、西鴿三家構(gòu)成了中國葡萄酒的龍頭集團(tuán)，整體排名的靠前，也為正處于低迷期的中國葡萄酒注入了寶貴的信心。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，在這份榜單的Top20中，西鴿是發(fā)展時(shí)間最短、發(fā)展速度最快的酒莊，是名副其實(shí)的黑馬。同時(shí)也驗(yàn)證了西鴿觀蘭集團(tuán)董事長張言志的論斷：“我相信，在中國古老大地上種出世界級中國葡萄酒品牌的目標(biāo)，不需要一百年?！?/P>

　　“釀一瓶寧夏風(fēng)土的好葡萄酒”——是西鴿酒莊最初的slogan，隨著西鴿酒莊不斷發(fā)展和中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化，張言志于2022年成立西鴿觀蘭集團(tuán)，并且將自身的使命定義為“讓世界愛上中國葡萄酒”。

　　這也是西鴿酒莊邁向世界名莊的新起點(diǎn)，而如今西鴿躋身“國際葡萄酒產(chǎn)品品牌榜”，與一眾世界名莊、頂尖品牌共享榮譽(yù)，讓西鴿的名莊之路看起來更加平坦了。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，在西鴿前面的，有名滿天下的拉菲、奔富、干露等名莊和巨頭，在西鴿后面的更有侯伯王、木桐、蒙特斯、桃樂絲、安東尼世家等成名已久的企業(yè)。這些都是西鴿渴望趕超并尊重的對手。

　　從市場端來看，中國葡萄酒市場正經(jīng)歷前所未有的低迷期，無論是上游的生產(chǎn)企業(yè)還是中下游渠道商都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律、市場規(guī)律的前提下，西鴿發(fā)揮系統(tǒng)性優(yōu)勢，做到了逆勢增長。酒業(yè)家獲悉，截至今年三季度結(jié)束，西鴿酒莊銷售同比增長50%。

　　成為世界名莊、頂尖品牌之路注定是漫長的，但是以西鴿酒莊為代表的中國精品葡萄酒酒莊依托獨(dú)特的風(fēng)土、高效的產(chǎn)業(yè)鏈、有利的產(chǎn)業(yè)政策，必將有所成就。