一款“能摸得著赤水河的醬香酒”!“匠品君心”正式面世
2023年09月30日09:10 來(lái)源:酒業(yè)家
日本作家三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》一書中表示,第一消費(fèi)時(shí)代,是少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)享受的消費(fèi);第二消費(fèi)時(shí)代,是以家庭為中心的消費(fèi);第三消費(fèi)時(shí)代,是以個(gè)人為中心的個(gè)性化、多元化消費(fèi);第四消費(fèi)時(shí)代,是重視共享與品質(zhì)的消費(fèi)。
當(dāng)前社會(huì)無(wú)疑正處于過渡到第四消費(fèi)時(shí)代的階段,消費(fèi)不僅僅是滿足生活需求,更是一種文化符號(hào)、身份標(biāo)志和社交行為。這道理同樣適用于醬酒行業(yè),換句話說(shuō),那些擁有社交屬性與高端品質(zhì)的醬酒,將擁有更大的發(fā)展空間。
酒業(yè)家了解到,在為消費(fèi)者甄選保真名酒,為酒文化傳播貢獻(xiàn)力量之外,為了滿足消費(fèi)者更深層次的需求,貴州君天下酒莊股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“君天下”)推出的“匠品君心”品牌已于近期上市。在酒業(yè)調(diào)整期,“匠品君心”品牌誕生的底氣是什么?又將如何在醬酒中高端市場(chǎng)中脫穎而出?
“匠品君心”因何而生?
匠善其品,君御其心。一直以來(lái),君天下的核心理念就是幫消費(fèi)者甄選、釀造一瓶好酒,多年來(lái)都踐行這一初心不變。
貴州君天下酒莊股份有限公司董事長(zhǎng)周君禮在長(zhǎng)江商學(xué)院學(xué)習(xí)過程中,發(fā)現(xiàn)很多校友有購(gòu)酒需求。鑒于此,周君禮一直在思考,要做出一款高性價(jià)比好醬酒。這也是“匠品君心”誕生的初衷。
“匠”意味著工匠、手藝人,強(qiáng)調(diào)品牌在釀造過程中的精湛技藝;“品”則指品質(zhì)和品味,顯示出對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求;“君心”可以解讀為主人的心意,暗示著制造者將自己的心血與熱情融入到每一瓶酒中?!敖称肪摹眰鬟_(dá)了精湛的工藝和高品質(zhì),同時(shí)給人一種溫暖、貼心的感覺,使得消費(fèi)者對(duì)品牌的期待更高。
在設(shè)計(jì)上,“匠品君心”瓶身設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而沉穩(wěn),展現(xiàn)了君子與世的高尚氣質(zhì),靈感源自流淌的赤水河水紋,造型流暢有力而自然,傳遞出君子風(fēng)范和匠心獨(dú)特魅力。另外,“匠品君心”還通過以簡(jiǎn)潔的匠人造型和象征時(shí)間的沙漏,搭配環(huán)繞12個(gè)圓點(diǎn)的輪轉(zhuǎn),詮釋匠人與時(shí)間的關(guān)聯(lián)。
總體來(lái)看,這是一款“能摸得著赤水河的醬香酒”,即瓶身設(shè)計(jì)的赤水河水文造型觸覺感官體驗(yàn),也是一款有品質(zhì)有內(nèi)涵的朋友酒。
對(duì)消費(fèi)者而言,“匠品君心”是一款擁有超高性價(jià)比的產(chǎn)品。除了展示自身的品質(zhì)和文化內(nèi)涵外,它還向世人展示著君子風(fēng)范的力量和魅力。“君子”一詞在中國(guó),從來(lái)都是一個(gè)至高的道德符號(hào)。《周易·乾》曰:“君子終日乾乾,夕惕若厲,無(wú)咎。”自古時(shí),人們便樂于將所有受人崇敬的品德和一切美好的事物拿來(lái)比況君子,可以說(shuō),君子情懷根植于每一個(gè)受傳統(tǒng)中國(guó)文化影響至深的人心底。
這一十分具有情懷的產(chǎn)品內(nèi)涵表達(dá),勢(shì)必引起消費(fèi)者的極大共鳴。作為擁有極強(qiáng)社交屬性的品類,白酒在品飲之外的情感因素往往是社交的主體因素,因此,濃濃的君子情懷,讓“匠品君心”擁有著與眾不同的產(chǎn)品溫度。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這款酒集高品質(zhì)、高顏值、高端社交屬性于一身,滿足了細(xì)分場(chǎng)景的多元化和消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求,有望成為中高端醬酒的又一新勢(shì)力品牌。
兼具“四維美學(xué)”
“匠品君心”上市
當(dāng)下,醬酒產(chǎn)業(yè)雖仍處于深度調(diào)整之中,但總體消費(fèi)升級(jí)的基本面不會(huì)改變,未來(lái)中高端醬酒消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)并沒有改變,仍將保持向上發(fā)展。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中,“匠品君心”所蘊(yùn)含的“四維美學(xué)”,也將使其脫穎而出,并且具備穿越周期的底氣。
首先是時(shí)間之美。歲月陳釀是名酒時(shí)間價(jià)值的重要體現(xiàn),醬酒要研究白酒貯存機(jī)制、貯存容器、貯存環(huán)境、貯存時(shí)間、風(fēng)味變化、品飲方式等等,由此來(lái)體現(xiàn)白酒的時(shí)間價(jià)值?!奥聛?lái),靜下來(lái),沉下來(lái),釀造時(shí)間價(jià)值”——“匠品君心”的背后,是時(shí)間的“沉淀”,其遵循古法釀造生產(chǎn),堅(jiān)持用時(shí)間釀造美酒、用歲月沉淀品牌。
其次是平衡之美?!敖称肪摹钡钠胶庵纴?lái)源于平衡配比所帶來(lái)的美妙口感。“匠品君心”由中國(guó)釀酒大師呂云懷大師精心品控,采用茅臺(tái)鎮(zhèn)優(yōu)級(jí)基酒及年份老酒,小批量勾調(diào)貯存,具有酒體醇厚、優(yōu)雅細(xì)膩、回味悠長(zhǎng),醬香突出、空杯留香等風(fēng)格特征。
第三是人格之美?!敖称肪摹钡娘L(fēng)味獨(dú)具匠心,仿佛君子的品格在酒中躍然流淌。它以古法傳承的釀造工藝,每一滴酒都沉淀了匠人的心血和對(duì)品質(zhì)的追求,如同君子修身齊家治國(guó)平天下的理想一樣,細(xì)膩而堅(jiān)定。
最后是心境之美?!抖Y記·大學(xué)》:“欲修其身者,先正其心;欲正其心者,先誠(chéng)其意”。“匠品君心”恰恰傳遞了這種心境。正心誠(chéng)意之時(shí),你可以在一種寬闊的心境之中,讓“滿天星斗樽前落,無(wú)限江山足底生”;朋友相聚之時(shí),你可以在熱情洋溢中,去“相逢意氣為君飲,系馬高樓垂柳邊”。
不忘初心,方得始終。近年來(lái),周君禮憑借長(zhǎng)期在醬酒文化傳播及體驗(yàn)創(chuàng)新上的深度實(shí)踐,在產(chǎn)品打造上深諳醬酒文化之道,造就多個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如今,“匠品君心”問世,周君禮又會(huì)將其帶到怎樣的高度?我們拭目以待。