美產(chǎn)品是美時(shí)代與美生活的鏈接，美形象則是美產(chǎn)品的重要組成部分、與消費(fèi)者溝通的第一觸點(diǎn)。

　　2023年是茅臺(tái)1935誕生的第二年，也是茅臺(tái)1935的沖刺百億的關(guān)鍵之年。作為茅臺(tái)股份重磅推出的“品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品”，茅臺(tái)1935承擔(dān)著茅臺(tái)的品質(zhì)之美、文化之美，更承擔(dān)著在美時(shí)代為美生活加碼的重要使命，上市首年，便深受市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，更以超52億的營(yíng)收成績(jī)成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星。

　　酒業(yè)家了解到，日前，包裝實(shí)現(xiàn)煥新的茅臺(tái)1935已經(jīng)正式上市并與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。包裝煥新升級(jí)之后的茅臺(tái)1935瓶蓋外觀更加雅致、防偽更加科學(xué)，整體的包裝也更具體驗(yàn)感和觀賞性。

　　可以說(shuō)，茅臺(tái)1935此次煥新，雖只是幾處細(xì)微的升級(jí)與改變，卻有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”之妙，在卓越品質(zhì)和品牌文化歷史的加持下，茅臺(tái)1935將以更精美、更貼心的包裝，以更美的形象，走進(jìn)更多消費(fèi)者的“美生活”。

　　3大特色!

　　茅臺(tái)1935以“美形象”添彩“美生活”

　　早在今年年初，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍便透露，今年茅臺(tái)1935的包裝將迎來(lái)升級(jí)。近日，完成包裝升級(jí)的茅臺(tái)1935產(chǎn)品已經(jīng)正式投放市場(chǎng)。

　　酒業(yè)家了解到，對(duì)于茅臺(tái)1935此次的包裝升級(jí)，茅臺(tái)酒股份公司主要聚焦于增強(qiáng)茅臺(tái)1935產(chǎn)品的防偽性、體驗(yàn)感和觀賞性三個(gè)方面。這也與茅臺(tái)1935想要傳遞的品質(zhì)之美、體驗(yàn)之美、品牌之美息息相關(guān)。

　　就在今年上半年，市場(chǎng)上爆火的茅臺(tái)1935遭遇了不小的“李鬼風(fēng)波”，由于上市首年的火爆表現(xiàn)，茅臺(tái)1935也成為了諸多“假冒偽劣”模仿的對(duì)象，市場(chǎng)上部分渠道開(kāi)始出現(xiàn)假冒的茅臺(tái)1935，以低價(jià)隱瞞消費(fèi)者，在傷害消費(fèi)者切身利益的同時(shí)，也對(duì)茅臺(tái)1935的品牌形象造成了不好的影響。

　　所以本次茅臺(tái)1935包裝升級(jí)的重中之重，便是防偽。據(jù)酒業(yè)家了解，在防偽性方面，為了更好地保護(hù)好消費(fèi)者利益、維護(hù)茅臺(tái)1935自身的品牌形象，本次包裝升級(jí)，在瓶蓋上，茅臺(tái)1935采用了茅臺(tái)集團(tuán)自主研發(fā)的防拔出、防二次使用結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)不僅獲得了國(guó)家專利，也填補(bǔ)了行業(yè)技術(shù)的空白。

　　據(jù)專業(yè)人士介紹，新的瓶蓋配合新升級(jí)的瓶口，大大提高了造假的難度，能夠有效打擊目前市面上常見(jiàn)的偽造方式——拔頭酒，防止出現(xiàn)回收造假的現(xiàn)象。此外，在瓶蓋的間隙內(nèi)部，也采用了“上下毀齒”的方式，進(jìn)一步增加了造假的難度，能有效確保茅臺(tái)1935的真實(shí)性，維護(hù)消費(fèi)者的利益。

　　?另一方面是注重體驗(yàn)感。對(duì)于諸多醬酒消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在倒酒時(shí)，都會(huì)拉出細(xì)長(zhǎng)且均勻的酒線，這不僅會(huì)起到“快速醒酒”的作用，也是一項(xiàng)極具觀賞性的飲酒儀式。所以本次茅臺(tái)1935的包裝升級(jí)，在新瓶蓋上升級(jí)了結(jié)構(gòu)，并加入玻珠。這樣一來(lái)，在酒瓶正立的時(shí)候，可以起到密封的作用，在倒酒時(shí)，便能起到截流的作用，能夠使拉出的酒線更加均勻、流暢，提升消費(fèi)者的開(kāi)瓶體驗(yàn)、優(yōu)化消費(fèi)者飲用時(shí)的“儀式感”。

　　此外，在觀賞性方面，本次茅臺(tái)1935的包裝更是作出了創(chuàng)新性的升級(jí)。一方面，將原本位于瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，且位于酒精度及凈含量下方，極為醒目，彰顯了茅臺(tái)1935的正統(tǒng)地位；另一方面，便是在瓶身的背部增加了年份的印章，即該瓶酒出廠的年份“印章”，從而以獨(dú)有的價(jià)值標(biāo)簽，鑒證每一瓶醬香酒的歲月沉淀。

　　整體來(lái)看，包裝升級(jí)后的茅臺(tái)1935，以獨(dú)有的設(shè)計(jì)凸顯了茅臺(tái)1935更美的形象，也更加便于消費(fèi)者認(rèn)清正版包裝，以美形象為標(biāo)識(shí)，樂(lè)享美的品質(zhì)與美的體驗(yàn)。

　　為百億加碼、向百億進(jìn)軍!

　　茅臺(tái)1935向美而行無(wú)止境

　　循歷史而來(lái)、取匠心而作、向美好而生，2023年，茅臺(tái)1935的目標(biāo)非常明確——以昂揚(yáng)奮進(jìn)、將“美”進(jìn)行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開(kāi)啟“百億級(jí)”單品新征程。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.74億元，同比增長(zhǎng)32.59%，茅臺(tái)醬香系列酒順利實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半任務(wù)過(guò)半”，相應(yīng)的也可以推測(cè)出茅臺(tái)1935的百億目標(biāo)或許也實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間過(guò)半任務(wù)過(guò)半。”這已經(jīng)是茅臺(tái)醬香系列酒在百億的基數(shù)上，連續(xù)第二年保持超過(guò)25%的增速，從這也能看出茅臺(tái)1935的戰(zhàn)略意義和重要性。

　　上市11個(gè)月52億，上市14個(gè)月80億……事實(shí)上，對(duì)于茅臺(tái)1935來(lái)說(shuō)，以其市場(chǎng)影響力來(lái)看，在2023年撞線百億、成為千元價(jià)格帶的又一款百億級(jí)超級(jí)大單品并非難事。

　　更重要的是，茅臺(tái)1935要實(shí)現(xiàn)的是高質(zhì)量的百億，并且在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)百億的過(guò)程中，也使得茅臺(tái)1935走進(jìn)更多消費(fèi)者的餐桌，把茅臺(tái)1935所承載的茅臺(tái)美的文化、美的品質(zhì)、美的體驗(yàn)呈現(xiàn)給更多的消費(fèi)者。

　　丁雄軍曾表示，茅臺(tái)1935因美而生、循美而發(fā)、向美而行，將堅(jiān)定不移做精品質(zhì)、做優(yōu)服務(wù)、做好文化，持續(xù)為消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品、美的服務(wù)和釀造美的生活。

　　所以，本次茅臺(tái)1935包裝煥新，也正是以全新的“美形象”為消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品與服務(wù)。在邁向百億的過(guò)程中，茅臺(tái)1935也一直在努力融合更多的“美”，從而給消費(fèi)者帶去更多關(guān)于“美”的體驗(yàn)。

　　“喜相逢”與“尋道中國(guó)”是為茅臺(tái)1935量身定做的兩大超級(jí)IP，今年以來(lái)，“喜相逢·茅臺(tái)1935”已經(jīng)與都江堰、與蘇州園林、與廣州實(shí)現(xiàn)了喜相逢，探尋了中國(guó)的城市與人文之美；“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”也已經(jīng)沿著“胡煥庸線”走過(guò)了騰沖、閬中、平遙、延安、烏蘭浩特等地，在祖國(guó)的山河自然之美中探尋茅臺(tái)1935的“美之道”。

　　不難看出的是，茅臺(tái)1935志在“將美進(jìn)行到底”，更志在將美帶給更多的消費(fèi)者，將更美的茅臺(tái)1935禮獻(xiàn)消費(fèi)者。在向美而行的征程上，茅臺(tái)1935永無(wú)止境。正如丁雄軍所期盼那樣：“這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒之美、中國(guó)大美。”

　　當(dāng)前，中秋國(guó)慶雙節(jié)即將到來(lái)，無(wú)論是團(tuán)圓還是歡聚，不僅是喜的場(chǎng)景，也更加是美的場(chǎng)景。茅臺(tái)1935以煥新之后“更美的包裝形象”面世，與消費(fèi)者見(jiàn)面，也能看出茅臺(tái)1935傳遞美的決心，更是用“美的形象”為消費(fèi)者的“美生活”添彩，為茅臺(tái)1935的“產(chǎn)品之美”再賦能，助力茅臺(tái)1935加速提升品牌形象，在美時(shí)代，將美進(jìn)行到底。