豪贈20萬瓶好酒打下消費者基礎后，金汾河酒又以大規(guī)模、精準化的廣告投放“攻略”太原這一清香高地市場。

　　近日，酒業(yè)家獲悉，為進一步提升金汾河的產(chǎn)品知名度與品牌覆蓋率，金汾河酒聚焦清香核心市場山西太原，在去年投入重點商圈、地標建筑廣告的基礎上，今年又斥重金2000余萬元投入成熟社區(qū)、高端寫字樓、機場、火車站、公交候車亭等廣告。

　　消費者培育與品牌宣傳雙管齊下，太原街頭迅速掀起一陣獨屬于金汾河酒的“藍色浪潮”?；鹆θ_的金汾河酒正加速開啟逐鹿“清香第二”的市場搶位賽。

　　“刷屏”太原

　　金汾河火力全開

　　太原，作為中原北大門，“襟四塞之要沖，控五原之都邑”，不僅是兵家必爭之地，也是清香型白酒的高地市場。于清香品牌而言，欲謀全國化，太原這一清香高地市場不可或缺。

　　作為清香核心產(chǎn)區(qū)、核心消費區(qū)，山西市場既有“汾老大”坐鎮(zhèn)，又有一眾清香實力品牌群雄逐鹿，想要在山西尤其是太原市場建立自己的根據(jù)地，其難度可見一斑。不過，金汾河向來擅長迎難而上，正將太原市場作為根據(jù)地市場來打造。

　　搶位太原高地市場，金汾河正以密集的品牌投放先聲奪人。據(jù)了解，今年4月以來，金汾河的第二輪戶外廣告便已陸續(xù)亮相太原各大顯眼位置。除了在太原重點商圈、寫字樓、社區(qū)等場所搶占地下停車場、道閘廣告位之外，金汾河還在太原機場、高鐵站以及各大公交站臺進行密集廣告投放，以高頻次曝光強勢在太原掀起一場“藍色浪潮”。

　　事實上，早在去年9月，金汾河便已在太原各大高凈值人群聚集地進行了一輪戶外廣告投放。而今年，金汾河的廣告投放更為密集、觸達人群也更為廣泛，以寫字樓、社區(qū)投放為例，“清香貴族 金汾河酒”的廣告已陸續(xù)亮相各大高凈值人群匯聚的寫字樓、社區(qū)近400塊電子廣告屏，將深度觸達金汾河酒的目標消費群體。

　　如今，走在太原街頭，“清香貴族 金汾河酒”的廣告語隨處可見、分外醒目，典雅時尚的金汾河產(chǎn)品圖像，也成為街頭一道靚麗的風景線，盡情展現(xiàn)清香貴族的獨特魅力。同時，金汾河的廣告投放也以核心目標消費圈存為導向，高頻次、精準化的廣告“轟炸”，也將助力金汾河酒強勢“圈粉”一眾商業(yè)精英人士，為其深耕太原市場奠定堅實基礎。

　　此外，為配合太原市場品牌宣傳工作，金汾河酒的品牌廣告還強勢“進京”，登陸北京豐臺站。據(jù)了解，作為鏈接北京與太原的重要交通樞紐，由北京前往太原的列車有三分之二自北京豐臺站出發(fā)。品牌形象廣告亮相北京豐臺站，不僅將助力金汾河酒在北京這一白酒高地市場嶄露頭角，更能有效實現(xiàn)對北京高凈值商務人群的引流，讓往來旅客未至太原便對金汾河酒形成一個初步印象。

　　從北京豐臺到太原街頭，火力全開之下，金汾河酒的產(chǎn)品知名度與品牌覆蓋率得到了顯著提升，太原街頭正泛起一場金汾河酒的消費熱潮。

　　“品宣+培育”雙管齊下

　　金汾河走向消費熱?

　　在中國白酒發(fā)展史上，清香型白酒曾占據(jù)酒市七成江山。如今，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷一場“大清香熱”，清香型白酒正在“王者歸來”。

　　在黑格咨詢集團董事長徐偉看來，未來5年，清香有望在呂梁產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)1個400億級超級企業(yè)、3個20-50億級的增強型企業(yè)，5個5-10億級的集群企業(yè)。

　　可以預見，隨著大清香時代的到來，金汾河等清香核心產(chǎn)區(qū)品牌也有望迎來騰飛的最佳窗口期。以高舉高打的品牌動作“攻略”太原，金汾河正是希望在清香型白酒大本營市場牢牢打下一塊根據(jù)地市場，以此為進軍全國化的基礎。

　　搶位太原市場，金汾河在以廣告“轟炸”的同時，也在同步發(fā)力消費者培育工作。

　　據(jù)了解，今年6月以來，金汾河以太原為中心，在山西開啟了一場規(guī)模宏大的“夜市嘉年華”活動，計劃送出20萬瓶酒，以濃濃的人間煙火氣“俘獲”一眾酒友的“芳心”。目前，金汾河“夜場嘉年華”活動氛圍已漸近高潮，已累計贈出近10萬瓶美酒，廣受消費者好評，極大強化了金汾河的品牌美譽度。

　　去年7-8月，金汾河F383還在山西市場組織了一場覆蓋規(guī)模高達8萬人的線下測評活動，不斷強化消費者黏性，最后將其轉化成超級粉絲。大規(guī)模的線下測評，也讓金汾河酒在口口相傳中實現(xiàn)用戶的有效裂變，從而有效擴大其品牌影響力。

　　一系列消費者培育動作，也讓金汾河在終端拓展上不斷走向縱深。截至今年6月，金汾河已經(jīng)簽約200多家經(jīng)銷商，進入120余個城市，拓展各種終端4萬家，僅太原就有近6000家終端。隨著消費者培育工作的進一步深化，金汾河酒正從品牌熱走向消費熱，這也將進一步賦能其終端拓展能力。

　　品牌宣傳與消費者培育雙管齊下，金汾河酒在實現(xiàn)渠道熱的同時，也在加速走向消費熱。在清香向上的新黃金時代，金汾河酒距離“清香第二”的目標又邁出了一大步。