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文化先行、多元賦能 五糧春加碼“晉冀”市場(chǎng)

2023年07月26日09:10   來(lái)源:酒業(yè)家

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  2023年的中國(guó)酒業(yè)仍然處于調(diào)整之中,在這場(chǎng)調(diào)整中,五糧春以文化為引領(lǐng),持續(xù)不斷深耕B端與C端,進(jìn)行品牌文化內(nèi)涵與價(jià)值輸出,展現(xiàn)出其穿越周期的定力。

  7月21日,五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)河北石家莊,這也是2023年五糧春品牌文化臻享會(huì)全國(guó)巡演的第六站。從揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開(kāi)封到石家莊,五糧春攜文化之能、品牌之勢(shì),充分調(diào)動(dòng)渠道積極性,高效觸達(dá)C端,助力品牌、經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)新突破。

  品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)石家莊

  五糧春文化價(jià)值再添厚度、高度

  文化是白酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以文化為切入口,不僅是促成消費(fèi)者認(rèn)可品牌的最強(qiáng)有力的撬點(diǎn),也是次高端白酒品牌構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的必經(jīng)之路。

  “自古燕趙多豪杰,今朝共酌英雄酒”,五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理田常春表示,2023年是五糧春品牌的文化夯基年,其中一項(xiàng)重要任務(wù)就是向消費(fèi)者們傳遞“時(shí)間釀造的芬芳”這一品牌核心價(jià)值。講好“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的品牌故事,將品牌文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化、在地文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,讓品牌文化價(jià)值再添厚度與高度。

  現(xiàn)場(chǎng),五糧春“三美”大劇再次上演,融合了當(dāng)?shù)氐乃募撅L(fēng)貌、民俗風(fēng)情以及古韻俠風(fēng)。通過(guò)“春耕、夏耘、秋收、冬藏”四季輪回、“人生大事三杯酒”、“對(duì)飲成三人”等不同的場(chǎng)景,五糧春以獨(dú)特的參與者角色,讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓在文化盛宴氛圍中更好地讀懂品牌的核心價(jià)值。

  實(shí)際上,人與品牌身上,都能感受到這“三美”。

  中國(guó)人民大學(xué)歷史學(xué)院研究員、百家講壇主講人張宏杰以曾國(guó)藩的故事為例,分享了他對(duì)“時(shí)間之美”、“時(shí)刻之美”、“平衡之美”的理解與感悟。在張宏杰看來(lái),偉人的成功,取決于時(shí)間和經(jīng)歷。白酒的品質(zhì),同樣取決于時(shí)間的沉淀。在成長(zhǎng)過(guò)程中,只要尊重常識(shí)和積累,不走捷徑,持之以恒,在對(duì)的事兒上堅(jiān)持投入時(shí)間和精力,幾年、十幾年、幾十年如一日,不求速效,達(dá)到中正平和的境界,往往能到達(dá)成功的彼岸。

  文化先行

  五糧春加碼“晉冀”市場(chǎng)

  石家莊和宜賓同為中國(guó)歷史文化名城,一座承載了燕趙大地的豪情壯志,另一座傳承著中國(guó)千年酒文化的輝煌燦爛。以品牌為“信使”,以文化大劇“開(kāi)道”,五糧春正在加碼“晉冀”市場(chǎng)。

  “晉冀”市場(chǎng)是白酒消費(fèi)較大的市場(chǎng)。有調(diào)研顯示,山西白酒市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高,呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),整體消費(fèi)規(guī)模超百億,次高端市場(chǎng)增長(zhǎng)較快;河北白酒市場(chǎng)規(guī)模約300億元,行業(yè)集中度加劇的趨勢(shì)下,從擴(kuò)底盤(pán)到強(qiáng)腰部,河北白酒市場(chǎng)一直上演著名酒與地產(chǎn)酒的“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”、“強(qiáng)弱對(duì)抗”。也因此,“晉冀”市場(chǎng)是酒企爭(zhēng)奪的重要區(qū)域市場(chǎng),也將成為五糧春的重要增量市場(chǎng)。

  “晉冀市場(chǎng)一直以來(lái)都是五糧春十分重視、也頗具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),當(dāng)前五糧春在晉冀市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度正在不斷穩(wěn)步提升?!蔽寮Z液濃香酒公司晉冀營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)負(fù)責(zé)人吳則靈如是說(shuō)。

  堅(jiān)持“以文化塑品牌”,充分發(fā)揮五糧液次高端核心品牌的引領(lǐng)作用,內(nèi)蘊(yùn)文化,穩(wěn)打穩(wěn)扎拓展市場(chǎng),五糧春有望在晉冀市場(chǎng)不斷突破,覆蓋更多的消費(fèi)群體。

  多元賦能

  五糧春“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”

  對(duì)品牌而言,堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的品牌發(fā)展之道。五糧春選擇通過(guò)多種文化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,為消費(fèi)者帶來(lái)了更深層次的品牌體驗(yàn),不僅能持續(xù)提升五糧春的品牌美譽(yù)度,也可以有效激發(fā)消費(fèi)者的共鳴,讓五糧春的品牌文化以更加具象的感知力深度融入消費(fèi)者的美好生活,進(jìn)而助力經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)有效動(dòng)銷(xiāo)。

  “我們公司從2021年開(kāi)始與五糧春品牌合作,剛開(kāi)始客戶(hù)不算多,但今年半年的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)前兩年的總和”,一位來(lái)自石家莊的酒商告訴酒業(yè)家,五糧春在文化上的各種動(dòng)作,提振了市場(chǎng)信心,讓經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌、親近品牌、喜愛(ài)品牌,是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的更深層次的賦能。

  一位來(lái)自贊皇縣的酒商從2022年12月開(kāi)始接觸五糧春,對(duì)品牌十分推崇。該酒商表示,贊皇縣近年來(lái)酒水銷(xiāo)售氛圍濃厚,五糧春在該市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭很好,未來(lái)銷(xiāo)量也有望持續(xù)提升。“我開(kāi)店不久就做了五糧春品牌,明顯能感受到五糧春在市場(chǎng)上的認(rèn)知度一直在提升,通過(guò)品牌文化臻享會(huì)與各種文化動(dòng)作落地到市場(chǎng),五糧春將顯現(xiàn)出更加蓬勃的發(fā)展動(dòng)力?!?/P>

  另有一位來(lái)自邯鄲的酒商認(rèn)為,文化是品牌的第一競(jìng)爭(zhēng)力,五糧春不斷豐富創(chuàng)新文化內(nèi)涵,將文化力轉(zhuǎn)化為品牌力和市場(chǎng)力,將助力品牌與酒商實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

  實(shí)際上,在酒業(yè)調(diào)整期,酒企都寄希望于找到對(duì)抗不確定性的方法。而五糧春以品質(zhì)為基,文化為推力,將“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”,擁有更大的確定性。

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