高端產品矩陣不斷豐富、斬獲多項國際大獎、核心市場持續(xù)擴容……高端柔順醬香心悠然在醬酒新周期中走出了一條確定性、高增長的新路徑。

　　7月21日，小糊涂仙酒業(yè)集團旗下心悠然品牌在廣州發(fā)布最新的智者系列高端戰(zhàn)略大單品——心悠然·鑒賞，定位柔順醬香高端形象標桿，為時代精英打造鑒賞級酒品。

　　至此，心悠然智者系列集齊了“三鑒客”即鑒賞、鑒境、鑒心，三款產品均占位千元價格帶，且各自定位清晰。心悠然·鑒賞的面市進一步完善了心悠然在高端產品方面的布局，強化“高端柔順”的差異化優(yōu)勢，助推心悠然品牌及小糊涂仙酒業(yè)集團高端化、全國化戰(zhàn)略目標加速實現。

　　智者之選，精英共鑒:

　　“玉竹之格”彰顯東方品位、東方美學

　　作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，心悠然品牌一直致力于演繹東方品位，打造不一樣的醬香新體驗。從飽含老莊哲學的品牌名到對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、挖掘，心悠然全方位體現了建立在中華文明和白酒文化上的東方智慧，這也讓心悠然成為時代精英共同的選擇。

　　此次面市的心悠然·鑒賞則再一次演繹了這種一以貫之的品牌哲學，將中國傳統(tǒng)文化之一的竹子打造為心悠然·鑒賞的精神底色，秉承東方美學品位的藝術與追求，潛心探索醬酒在酒韻、酒意、酒節(jié)三大層面的新高度，打造高端柔順醬酒形象標桿，為時代精英們帶來高顏值、高品質、高品位的不一樣的醬酒新體驗、新產品。

　　鑒·竹韻：智者之形，玉竹之格。瓶型設計以形寓意，其瓶蓋如發(fā)冠，瓶身如衣袂，以智者之心，繪智者之形。瓶身承青綠之色，著丹青，千里江山，只此青綠。瓶身質地呈現“質如玉、亮如鏡、聲如磬”的清冽質感，表達玉竹品格。

　　品·酒意：采用6年以上基酒和最高30年陳年老酒精心配比勾調，口感醬香突出，醇厚柔雅，是心悠然“三柔三順”標志性風格的又一代表作，給予時代精英們以醬香純正而又與眾不同的品飲體驗。

　　賞·氣節(jié)：竹子未出士時先有節(jié)，已到凌云仍虛心。時代精英的發(fā)展歷程就如竹子在奮斗有成之前，均以堅韌不拔之氣，在時代洪流中保有直達凌云的節(jié)氣與謙虛。

　　酒業(yè)家獲悉，心悠然·鑒賞外觀和包裝由德國紅點設計大獎得主、北嶺俊設計機構藝術總監(jiān)張朝陽操刀設計，營造出一種“天地與我并生，萬物與我合一”的東方意境。

　　有行業(yè)人士表示：無論是造型設計、色彩運用還是文化表達，心悠然·鑒賞都必將成為又一東方美學經典，演繹不一樣的東方品位。

　　心悠然·鑒賞肩負重任

　　強化品牌差異化護城河

　　作為小糊涂仙酒業(yè)集團布局品牌高端化、產品高端化和品牌全國化的重要落子，心悠然自開創(chuàng)柔順醬香以來，始終保持強勁的增長勢頭。而志在成為柔順醬香高端形象標桿的心悠然·鑒賞，則會持續(xù)加強心悠然的整體勢能。

　　酒業(yè)家獲悉，正因如此，心悠然·鑒賞將會得到小糊涂仙酒業(yè)集團的資源聚焦，將其打造成精英圈層中的現象級產品。

　　當天的發(fā)布會上，小糊涂仙酒業(yè)集團常務副總經理張志勇表示：“心悠然·鑒賞是2023年心悠然品牌發(fā)展階段中，完善醬香高端產品系列核心價格帶占位的重要布局，將擔當起品牌高端化拓展的重要任務，也是小糊涂仙酒業(yè)集團踐行高端化之路的重要步伐與關鍵要點之一，集團將給予最大關注與全力扶持，以高質量與差異化的產品與時代精英共鑒不一樣的醬香體驗。”

　　張志勇認為，產能優(yōu)化、品質升級、科技創(chuàng)新、文化引領、消費體驗、服務提升，已成為酒業(yè)高質量發(fā)展的時代特征，能夠為消費者提供優(yōu)質產品和服務，具備良好治理架構和社會價值的企業(yè)正在更快地脫穎而出。

　　面對復雜的國內外環(huán)境與行業(yè)調整，小糊涂仙酒業(yè)集團在深化貫徹“1235戰(zhàn)略”前提下，堅定不移地落實“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”的經營方針，推動公司品牌高端化建設和高質量發(fā)展，在2023年上半年，圍繞核心市場，核心終端聯盟體建設取得突破，高端產品布局穩(wěn)步推進。

　　具體到心悠然品牌上，其上半年持續(xù)發(fā)力“三大聚焦”，推動“營銷、市場、品牌”三駕馬車并駕齊驅，實現了核心市場深耕、品牌不斷破圈、營銷持續(xù)創(chuàng)新。

　　在聚焦品牌建設上，心悠然確立了“與時代精英共鑒 不一樣的醬香新體驗”的全新品牌價值體系，建立品牌新高地；在聚焦高端文化IP建設上，心悠然成為大型舞劇《詠春》年度戰(zhàn)略合作伙伴，攜手推進全國巡演，與消費者共鑒東方文化盛宴，打造出醬香白酒跨界聯動新范例；在聚焦核心市場方面，江西、湖南、廣東三大核心市場創(chuàng)新打造“核心聯盟體”、“酒道館”等市場運維模式，實現高端突破；在深耕消費培育方面，則創(chuàng)新消費體驗，全面升級高端品鑒會，圍繞時代精英開展一系列個性化深度體驗活動，進一步實現差異化圈層拓展。

　　以新品上市發(fā)布會為契機，心悠然與合作伙伴共瞰未來。心悠然經銷商代表李慶炎在發(fā)言時表示，心悠然高端柔順醬香品類一直備受市場認可，而心悠然·鑒賞的全新上市，進一步完整了心悠然產品矩陣，提升了市場競爭力、把品牌影響力推向了新的高度，穩(wěn)健商業(yè)模式的建立與完善，為廣大經銷商創(chuàng)造了更多、更廣的市場機會。

　　或許正因如此，經銷商對心悠然·鑒賞充滿了信心。發(fā)布會現場，心悠然與多家經銷商進行了集體簽約。

　　時代不會辜負長期主義者

　　心悠然高端化加速

　　在小糊涂仙酒業(yè)集團的“1235”戰(zhàn)略中，“2”代表兩個堅持，即堅持長期主義、堅持客戶主義。隨著整個中國酒業(yè)進入新周期，醬酒發(fā)展進入更加理性、更強調品牌優(yōu)勢的階段，心悠然所堅持的長期主義、堅持客戶主義正給其自身帶來巨大的回饋。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示，小糊涂仙酒業(yè)在取得市場和行業(yè)高度認可的基礎上，始終以匠人精神不斷進行產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，模式創(chuàng)新，其中又以“高端柔順醬香白酒”這一差異化定位，實現了品牌高端化、產品高端化的重要邁進，為廣東白酒行業(yè)樹立了模范標桿，也為白酒企業(yè)如何在新形勢下進一步做強、做精、做準、資源整合、拓展合作等提供了參考。

　　當下，無論是整個白酒行業(yè)還是醬酒品類，其發(fā)展都呈現分化加速的趨勢，擁有高端基因的醬酒品牌在這一背景下獲得了相對更好的發(fā)展空間和更大的發(fā)展前景。然而，在茅臺之外，高端醬酒領域各品牌的競爭也正呈現白熱化狀態(tài)，對于存量的爭奪、對于渠道資源的爭奪、對于C端的心智抓取等方面都展開了貼身肉搏。

　　行業(yè)人士表示，高端醬酒領域的競爭，在高品質的基礎條件之上，品牌文化內涵和差異化服務等因素往往會成為決勝關鍵。

　　“鑒賞”面市，豐富了心悠然智者系列高端矩陣，而心悠然“鑒藏”、“藏瑜”、“守拙”等文創(chuàng)產品更拔高了品牌價值。

　　在2023舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）上，心悠然“鑒境”、“鑒心”兩款產品分別斬獲“雙金獎”和“金獎”，在國際舞臺上展現了其卓越的品質。而從市場角度觀察，心悠然智者系列已經開始兌現商業(yè)潛力，在本月初發(fā)布的2023中國酒業(yè)金盛獎榜單上，心悠然·鑒心榮獲“2023年度最具代理價值產品”獎。

　　在品牌形象高端化提升方面，心悠然通過重點打造以“中國之路·名家講壇”、“萬象思域”為代表的專屬IP體系、與舞劇《詠春》戰(zhàn)略合作等營銷創(chuàng)新，進一步滿足高端圈層精英群體對高品質和獨特精神品位的追求。

　　歷史正處于百年未有之大變局中，也處在最好的時代。這個時代不會辜負長期主義者，心悠然也不會辜負選擇它的時代精英，雙方將在最好的時代攜手共贏。