一條長(zhǎng)江，串聯(lián)了酒城瀘州與山城重慶，兩城共飲一江水，今日以酒相聚，酒城悠久的濃香史，流動(dòng)入山城。

　　7月9-12日，瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”全國(guó)巡展首站落地重慶，薈萃珍貴文物，展示瀘州老窖濃香鼻祖、濃香正宗的風(fēng)采和濃香文化發(fā)展史，眾多山城市民和酒文化愛(ài)好者、文博愛(ài)好者爭(zhēng)相到現(xiàn)場(chǎng)觀展，沉浸式體驗(yàn)了傳承千年的中華酒文化。

　　“流動(dòng)的博物館”是繼“窖主節(jié)”之后，瀘州老窖在今年重點(diǎn)打造的文化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新IP，進(jìn)一步布局C端，將讓“活態(tài)雙國(guó)寶”與699年濃香歷史進(jìn)一步活起來(lái)、火起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。

　　酒業(yè)家了解到，“流動(dòng)的博物館”是以瀘州老窖博物館為基礎(chǔ)打造的濃香文化展覽，旨在展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡(luò)與“活態(tài)雙國(guó)寶”傳承保護(hù)，傳遞瀘州老窖深厚底蘊(yùn)和中華酒文化魅力。

　　酒業(yè)家獲悉，瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”集文物展出、專(zhuān)題講座與互動(dòng)體驗(yàn)于一體，為觀眾們開(kāi)啟了一場(chǎng)白酒文化之旅。

　　“流動(dòng)的博物館”重慶站，以“中國(guó)濃香 大成之路”為主題，通過(guò)展現(xiàn)濃香文化在不同時(shí)代的起源、繁盛及發(fā)展，帶領(lǐng)觀眾溯源一條從三千多年到七百年再到七十年的中國(guó)濃香大成之路。

　　展覽展陳以時(shí)間線索串聯(lián)起“溯于先秦、始于秦漢、興于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民國(guó)、成就在新中國(guó)”七個(gè)時(shí)期，通過(guò)展示珍貴的酒文化文物展品溯源濃香文化的發(fā)展歷程，傳遞酒文化魅力。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，此次展出，瀘州老窖博物館還拿出了一些堪稱(chēng)鎮(zhèn)館之寶的珍貴文物，向觀眾勾勒出一條流動(dòng)的中國(guó)濃香大成之路。

　　為了讓向前來(lái)參觀的市民、消費(fèi)者進(jìn)一步了解中國(guó)白酒釀造歷史以及中國(guó)酒文化發(fā)展，瀘州老窖還在展覽期間開(kāi)設(shè)專(zhuān)題講座，邀請(qǐng)名師大家講述“中國(guó)唯一釀酒活文物博物館群落”、“活態(tài)文物，國(guó)寶會(huì)說(shuō)話”、“一代宗師，中國(guó)白酒三圣”、“一本教材，一次舉國(guó)朝圣”和“共赴中國(guó)濃香大成之路”五大板塊，詮釋主題“天之美祿，濃香圣地”。

　　講座中，瀘州老窖博物館館長(zhǎng)楊辰帶領(lǐng)大家走進(jìn)“博物里的千年酒城”。在互動(dòng)區(qū)，觀展嘉賓選擇心儀的、寓意吉祥的漢磚圖案，以油墨和宣紙親手拓印漢磚，和千年文物來(lái)一場(chǎng)“親密接觸”。

　　作為川渝一體化發(fā)展的兩座核心城市，瀘州與重慶一直以來(lái)商貿(mào)交流密切，重慶也成為瀘州老窖基地市場(chǎng)之一，將“流動(dòng)的博物館”首站設(shè)在重慶，足見(jiàn)其對(duì)重慶市場(chǎng)、對(duì)重慶消費(fèi)者的重視。

　　與此同時(shí)，重慶市民也對(duì)瀘州老窖投桃報(bào)李，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，參與活動(dòng)的觀眾對(duì)“流動(dòng)的博物館”給予一致好評(píng)：“形式新穎、內(nèi)容豐富、文化體驗(yàn)獨(dú)特！”“可看、可聽(tīng)、可感、可體驗(yàn)，這樣的沉浸式觀展令人耳目一新?！?/P>

　　瀘州老窖是從明清36家釀酒作坊群發(fā)展而來(lái)的國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)，擁有始建于公元1573年、持續(xù)不間斷使用至今的1573國(guó)寶窖池群，和自元代傳承至今、入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國(guó)寶”。

　　1996年，1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院頒布為行業(yè)首家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。如今，在整個(gè)白酒行業(yè)中，仍在持續(xù)釀造的90%以上的國(guó)家保護(hù)文物窖池在瀘州老窖。

　　有著如此輝煌的歷史和資源稟賦，讓瀘州老窖建立自己的博物館成為可能。酒業(yè)家獲悉，瀘州老窖博物館不僅是中國(guó)白酒行業(yè)第一批博物館，更是中國(guó)白酒行業(yè)至今唯一被批準(zhǔn)加入中國(guó)博物館協(xié)會(huì)的博物館。

　　憑借獨(dú)一無(wú)二的“活態(tài)雙國(guó)寶”，瀘州老窖成就了濃香鼻祖、濃香正宗的美譽(yù)，成為了唯一蟬聯(lián)四屆中國(guó)名酒稱(chēng)號(hào)的濃香白酒。新時(shí)代、是消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)老名酒與消費(fèi)者的溝通方式、營(yíng)銷(xiāo)模式提出了新要求。

　　無(wú)論是450年的國(guó)寶窖池，還是699年的傳統(tǒng)釀制技藝，如果不順應(yīng)時(shí)代，以創(chuàng)新的方式講好中國(guó)白酒故事，那么“活態(tài)雙國(guó)寶”仍將是養(yǎng)在深閨人未識(shí)，對(duì)中國(guó)白酒文化的傳播、對(duì)瀘州老窖品牌的再塑造都是巨大的損失和遺憾。

　　瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理李光杰表示，中國(guó)白酒文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，一直引領(lǐng)著白酒產(chǎn)業(yè)振興和白酒文化復(fù)興，成為講好中國(guó)故事的重要載體。瀘州老窖依托深厚的文化底蘊(yùn)、真實(shí)可追溯的悠久歷史，尤其是“活態(tài)雙國(guó)寶”文化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開(kāi)展全方位文化營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)。瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”正是在此契機(jī)下誕生，邀公眾共同探尋瀘州老窖699年發(fā)展脈絡(luò)與淵源，感知24代傳承的堅(jiān)守與不易，聆聽(tīng)歷史足跡下的白酒故事。

　　“流動(dòng)的博物館”顯然是瀘州老窖“八個(gè)堅(jiān)持”高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要抓手之一，有利于高效地讓瀘州老窖品牌與消費(fèi)者形成互動(dòng)。

　　行業(yè)人士表示：瀘州老窖在新時(shí)代演繹了新故事，開(kāi)創(chuàng)了新模式，以“流動(dòng)的博物館”為代表的一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)讓“活態(tài)雙國(guó)寶”活起來(lái)了、火起來(lái)了、動(dòng)起來(lái)了。在未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)發(fā)展中，“活態(tài)雙國(guó)寶”將發(fā)揮越來(lái)越強(qiáng)大的文化賦能優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　酒業(yè)家獲悉，重慶站之后，“流動(dòng)的博物館”將加速在全國(guó)各地的巡展進(jìn)程，為各地的濃香粉絲講述中國(guó)白酒文化故事，為大眾提供全新的文化空間、文化體驗(yàn)。從市場(chǎng)角度來(lái)看，“流動(dòng)的博物館”全國(guó)巡展將開(kāi)辟出瀘州老窖文化營(yíng)銷(xiāo)走向前沿的全新陣地。隨著品牌、品質(zhì)、文化等領(lǐng)域的全方位發(fā)展，瀘州老窖將繼續(xù)引領(lǐng)品牌年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化發(fā)展潮流，打造高質(zhì)量發(fā)展體系。