文化格調(diào)的盛會(huì)而變得璀璨。在南華山下，沱江之畔，1987年，黃永玉曾以神思妙筆在古椿書(shū)屋設(shè)計(jì)了酒鬼酒，鬼靈灑脫，敢為真我，以超越物質(zhì)、超脫物外的價(jià)值訴求，開(kāi)啟了中國(guó)白酒品牌文化屬性的先河；2004年，又在玉氏山房設(shè)計(jì)了內(nèi)參酒，內(nèi)斂乾坤，參悟天地，以胸懷家國(guó)、天人合一的品牌高格，創(chuàng)建了中國(guó)白酒品牌哲學(xué)之美的高峰。選擇在鳳凰舉辦這次活動(dòng)正是酒鬼酒致敬、緬懷黃老之舉。

　　伴隨激昂鼓點(diǎn)舞動(dòng)的舞者演繹著別具一格的湘西風(fēng)情，一場(chǎng)穿越歷史的對(duì)話訴說(shuō)著酒鬼酒天人共釀的馥郁傳奇，在四時(shí)流轉(zhuǎn)、光影變幻、詩(shī)酒交織之間，近200位來(lái)自全國(guó)各地的合作伙伴及核心消費(fèi)者共同見(jiàn)證了金內(nèi)參的耀目登場(chǎng)。

　　其瓶身通體采用磨砂金打造而成，延續(xù)了內(nèi)參酒經(jīng)典的瓶型設(shè)計(jì)，配以金色結(jié)繩，并凸出火漆等特色元素。外包裝則更具巧思，采用亞克力透明材質(zhì)，鉆石棱格造型，與盒內(nèi)金色產(chǎn)品交相輝映，更顯光彩奪目。

　　全新的金內(nèi)參可以用“四個(gè)極致”來(lái)體現(xiàn)一款超高端白酒價(jià)值標(biāo)桿的底氣。

　　其一是極致的品質(zhì)匠造。金內(nèi)參采用了酒鬼酒最復(fù)雜、獨(dú)特的13526工藝，由大師精心釀制、勾調(diào)，并在在湘西獨(dú)特地貌活洞“利達(dá)洞”中洞藏，酒體自然演化，在內(nèi)參酒中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　其二是極致的馥郁陳釀。每一滴金內(nèi)參都是8年以上馥郁老酒，歲月留香，愈久彌珍，酒體諸香馥郁，圓潤(rùn)醇厚，風(fēng)格自然。

　　其三是極致的美學(xué)表達(dá)。早在2008年，藝術(shù)大師黃永玉便表示最后的酒鬼酒瓶要試用金色，金內(nèi)參在設(shè)計(jì)上便集中體現(xiàn)了“雅積大偽，俗存厚德”的創(chuàng)作哲學(xué)和藝術(shù)價(jià)值觀。

　　其三是極致的稀缺屬性。金內(nèi)參由更多、更老的馥郁老酒小批量勾調(diào)，洞藏久、老酒多、價(jià)值高、數(shù)量少，限量典藏，尊貴獨(dú)享。

　　將產(chǎn)品升級(jí)與品牌文化創(chuàng)新融為一體，成就了金內(nèi)參的高端價(jià)值，也打開(kāi)了高端白酒文化表達(dá)的新想象和品質(zhì)消費(fèi)的新空間。

　　對(duì)于酒鬼酒而言，金內(nèi)參是企業(yè)再戰(zhàn)巔峰的匠心之作，也是內(nèi)參酒品牌價(jià)值躍升的又一個(gè)里程碑；而對(duì)于華致酒行而言，金內(nèi)參則是華致酒行“金字招牌”家族的又一款精品力作。

　　在華致酒行聚焦名酒、好酒、老酒的戰(zhàn)略之下，酒鬼酒成為兩度與之合作“金”系列產(chǎn)品的唯一一家酒企，而這正源自華致酒行對(duì)酒鬼酒品牌、品質(zhì)、文化和發(fā)展?jié)摿Φ母叨日J(rèn)可。

　　▲酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 鄭軼

　　酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼在活動(dòng)上表示：“華致酒行是中國(guó)酒類流通上市企業(yè)的領(lǐng)跑者，是中國(guó)保真酒品連鎖銷(xiāo)售品牌的領(lǐng)軍者，酒鬼酒與華致酒行彼此文化認(rèn)同，品牌信賴，優(yōu)勢(shì)互倚，志同道合，金內(nèi)參一定會(huì)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)高端文化白酒品牌的新征程。”

　　毫無(wú)疑問(wèn)，金內(nèi)參承載著酒鬼酒在品牌高端化上的更大想象空間。君度咨詢總經(jīng)理云瀟雨指出：“首先，金內(nèi)參的定價(jià)高于內(nèi)參標(biāo)品，其實(shí)有助于拉升內(nèi)參品牌形象和品牌價(jià)值；第二，金內(nèi)參的產(chǎn)品升級(jí)也有助于豐富內(nèi)參品牌的文化內(nèi)涵；第三，金內(nèi)參還有助于擴(kuò)大內(nèi)參品牌的消費(fèi)群體，培育更高端的消費(fèi)者?！?/P>

　　▲華致酒行連鎖股份有限公司副總裁 楊武勇

　　而想要達(dá)成這一目標(biāo)，廠商之間的密切協(xié)同就尤為重要。有金酒鬼的案例珠玉在前，金內(nèi)參便有了可供參考的合作樣本。華致酒行連鎖股份有限公司副總裁楊武勇表示：“華致再度與酒鬼酒深度合作，一方面是酒廠對(duì)華致品牌、渠道實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)能力的高度認(rèn)可和信賴，另一方面，酒鬼酒對(duì)合作伙伴開(kāi)放、誠(chéng)懇，華致也希望能為酒鬼酒持續(xù)賦能，依托金內(nèi)參，再次提升內(nèi)參品牌的高端價(jià)值，并帶動(dòng)品牌其它產(chǎn)品的發(fā)展。”

　　為此，華致酒行在酒鬼酒的支持下，在金內(nèi)參上市前期就進(jìn)行了極為嚴(yán)格的客戶篩選，以及很多動(dòng)銷(xiāo)方面的工作，為產(chǎn)品上市打牢了基礎(chǔ)。此外，為保證新品良性的市場(chǎng)運(yùn)行，華致酒行會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和動(dòng)銷(xiāo)情況來(lái)配備產(chǎn)品，采取小批多次的訂貨模式，原則上一件起訂，每次訂貨不能超過(guò)十件。

　　可以看到，酒鬼酒與華致酒行的戰(zhàn)略協(xié)同是基于共同的長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)理念，品牌、品質(zhì)、文化的高端站位，加上良性健康的渠道運(yùn)營(yíng)，金內(nèi)參已成為廠商雙向賦能的又一個(gè)典型樣本，開(kāi)創(chuàng)廠商共贏的全新局面。

　　當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)知、市場(chǎng)和渠道不斷升級(jí)，渠道端的高投入難以實(shí)現(xiàn)高回報(bào)時(shí)，貼近C端便成為越來(lái)越多酒企謀求高增長(zhǎng)的必由之路，“C化時(shí)代”由此而來(lái)。消費(fèi)者培育成為企業(yè)的投資重點(diǎn)。

　　在金酒鬼贏得眾多消費(fèi)者青睞之后，透過(guò)金內(nèi)參的發(fā)布，一個(gè)與優(yōu)商緊密共舞，向C端價(jià)值輸出的酒鬼酒樣本再次展現(xiàn)在行業(yè)眼前。

　　對(duì)于酒鬼酒和華致酒行的第二次深度合作，云瀟雨認(rèn)為：“這種合作模式無(wú)疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，現(xiàn)在整個(gè)白酒行業(yè)都在踐行C化戰(zhàn)略，深耕用戶培育，而酒鬼酒是央企上市公司，擁有非常優(yōu)秀的品牌和品質(zhì)，華致酒行也是上市公司，能夠穩(wěn)健的去運(yùn)作遍布全國(guó)的終端店，幫助品牌運(yùn)營(yíng)核心用戶群體，所以兩者之間的聯(lián)合既順應(yīng)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式變革的趨勢(shì)，也符合白酒產(chǎn)業(yè)C化的大方向?！?/P>

　　消費(fèi)者培育一直是酒鬼酒所踐行的核心策略，近年來(lái)，酒鬼酒堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，通過(guò)費(fèi)用改革實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，選擇與華致酒行持續(xù)深化合作，也正是希望借助華致酒行在C端運(yùn)營(yíng)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)和成果，賦能品牌的文化傳播、品牌推廣及消費(fèi)者培育。

　　楊武勇也指出：“華致酒行董事長(zhǎng)吳向東先生一直強(qiáng)調(diào)，華致酒行要‘永做名酒廠金牌服務(wù)員’，做好名酒廠酒文化的傳播者，品牌的推廣者，為消費(fèi)者提供更好服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，成為名酒廠跟消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶。因?yàn)槿A致酒行的客群大多為高端消費(fèi)人群，他們有很多個(gè)性化的需求，這正是華致酒行的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)酒鬼酒、內(nèi)參的市場(chǎng)基礎(chǔ)非常好，華致酒行要做的就是在此基礎(chǔ)上，依托金內(nèi)參培養(yǎng)一部分更高端的人群。”

　　這也充分體現(xiàn)了酒鬼酒踐行優(yōu)商戰(zhàn)略、構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體的價(jià)值所在。與華致酒行共建共享、共贏共創(chuàng)，以金酒鬼、金內(nèi)參為載體直達(dá)C端消費(fèi)者，酒鬼酒建立了深度消費(fèi)者培育、高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)合作新生態(tài)，更為品牌打開(kāi)了C端增長(zhǎng)的廣闊空間。