“（五糧液動銷）12月份良好，元月份更好，最近的動銷增長這么猛我們的確沒預(yù)料到?！?/P>

　　酒業(yè)家從西北市場一五糧液管理人員處了解到，近期，以第八代五糧液為代表的高端產(chǎn)品市場需求劇增，動銷加快、開瓶率上升，五糧液正在迎來春節(jié)來臨前的消費(fèi)需求高峰，每天的出貨量都在增長。

　　這并非個例。酒業(yè)家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與西北市場表現(xiàn)情況相似的，還有華東、西南、華中、東北等多個市場。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，作為千元價(jià)格帶上消費(fèi)號召力最強(qiáng)、銷售規(guī)模最大、消費(fèi)者忠誠度最高的酒類產(chǎn)品之一，五糧液在春節(jié)、中秋這樣的旺季自然表現(xiàn)不俗。經(jīng)過近一整年的醞釀，消費(fèi)端的需求終于在春節(jié)來臨前被激活，五糧液動銷、開瓶全面提速，春節(jié)旺季成色十足。

　　01

　　華東、西南、西北、華中動銷全面加速

　　五糧液節(jié)前迎來需求“井噴期”

　　五糧液安徽經(jīng)銷商王總向酒業(yè)家透露：“與去年同期相比，第八代五糧液銷量增長了20%以上。”同時(shí)，他還透露，五糧液近期在華東的江蘇、浙江、上海等地也全面“爆發(fā)”，整個華東市場的渠道存量正在迅速消化，部分經(jīng)銷商已經(jīng)在申請?zhí)崆皠佑枚?、三月份的配額，市場形勢持續(xù)向好。

　　“幸福來得太突然了，我們有點(diǎn)措手不及。身邊的朋友12月還在愁貨該怎么賣，但現(xiàn)在已經(jīng)在愁春節(jié)期間到哪去找貨賣了，市場形勢變化實(shí)在太快了?！背啥季粕虅⒖傁蚓茦I(yè)家表示，在他的公司，五糧液、劍南春等名酒銷售形勢大好，尤其是第八代五糧液在團(tuán)購渠道的上量很快，存量很快就已見底了。

　　從餐飲、宴席兩個渠道反饋回來的情況看，第八代五糧液近期的開瓶率也在極速上升，這生動地展現(xiàn)了五糧液在消費(fèi)端的品牌號召力。

　　“我的業(yè)務(wù)員幾乎每天都去終端收集瓶蓋，發(fā)現(xiàn)第八代五糧液的開瓶處于‘井噴’之勢，這種情況近幾年都沒見過，這想必就是所謂的‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’吧！”五糧液經(jīng)銷商潘總在與酒業(yè)家交流時(shí)，難掩心中的喜悅?！疤y得了，近期的市場走勢讓我們信心大增。”

　　“最近感覺每天都是‘暖陽’，而每天幾乎都會出現(xiàn)新的‘峰值’?！鄙硖幮乱痪€城市蘇州的酒商王總，正在分享長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利，他公司以五糧液為代表的高端酒近期也是供不應(yīng)求。

　　他向酒業(yè)家表示，近期蘇州團(tuán)拜活動頻繁，第八代五糧液正在成為蘇州市場企業(yè)團(tuán)年宴、家庭聚會和禮品贈送的主角，而五糧液祝君兔年吉祥、五糧液步步高升等文創(chuàng)類產(chǎn)品更是一瓶難求，“第八代五糧液的開瓶率位居名酒前列，正在成為團(tuán)年宴上的標(biāo)配”。

　　類似情況在高端酒占比相對較小的東北市場也在發(fā)生?！敖?，第八代五糧液的動銷、開瓶都在大幅度提高?！蔽寮Z液黑吉蒙東大區(qū)一管理人員向酒業(yè)家表示，這個春節(jié)旺季的成色正在逐步體現(xiàn)，市場正在迅速升溫。

　　02

　　曝光量超20億人次、粉絲數(shù)突破1500萬

　　五糧液線上量價(jià)齊升、站穩(wěn)千元價(jià)格帶

　　與線下市場交相輝映的，是五糧液蒸蒸日上的線上市場。很早就在數(shù)字化營銷上布局和發(fā)力的五糧液，優(yōu)勢正在逐步釋放。

　　酒業(yè)家從五糧液方面獲悉：2022年，雖然受經(jīng)濟(jì)下行、疫情反復(fù)和需求不足等因素影響，但五糧液在各大電商平臺價(jià)格穩(wěn)定且持續(xù)保持增長趨勢，總體呈現(xiàn)量價(jià)齊升的趨勢。同時(shí)，酒業(yè)家還了解到，五糧液品牌在京東平臺酒水銷售體量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平臺年度銷量第一，五糧液品牌在線上消費(fèi)者心智中美譽(yù)度極高，品牌熱度及搜索量常年保持較高水平。

　　“五糧液主力產(chǎn)品第八代五糧液全年成交均價(jià)為1143元/瓶，牢牢站穩(wěn)了千元價(jià)格帶?！苯咏寮Z液的相關(guān)人士向酒業(yè)家透露。實(shí)際上，五糧液線上這個價(jià)格，已經(jīng)高于了線下團(tuán)購價(jià)，這是市場健康化的重要體現(xiàn)。

　　酒業(yè)家還從五糧液方面獲悉，2022年五糧液品牌線上曝光量超過20億人次，五糧液品牌線上會員粉絲合計(jì)突破1500萬個，同比增長30%。而2023年元旦、春節(jié)活動以來，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，店鋪流量增長超過100%，訂單量超12萬單，銷售額同比增長超50%。

　　“這個業(yè)績（的取得）不容易，但也從側(cè)面反映了五糧液品牌在消費(fèi)者中的超強(qiáng)號召力。千元價(jià)格帶的消費(fèi)者是很挑剔的，他們不會隨意選擇品牌，只會選擇品類第一。而且，線上買酒的大多是年輕消費(fèi)者，線上如此強(qiáng)勁的增長，說明五糧液品牌在年輕一代消費(fèi)者中已深入人心?！庇虚L期跟蹤觀察五糧液品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士表示。

　　海通證券指出，千元價(jià)位段白酒體量在2025年有望達(dá)到1200-1300億，處于量價(jià)齊升勢頭，而五糧液在千元價(jià)位段市占率約為整體市場的2/3，處于絕對優(yōu)勢地位，將繼續(xù)收獲千元價(jià)格帶的增長紅利。站穩(wěn)千元價(jià)格帶，五糧液向業(yè)界展示了其強(qiáng)大的發(fā)展韌性和動能。

　　目前，五糧液2023年元旦、春節(jié)活動正在如火如荼的進(jìn)行中。為貼合互聯(lián)網(wǎng)玩法和滿足消費(fèi)者的年貨購買需求，五糧液針對線上渠道推出了“春節(jié)不打烊，開瓶領(lǐng)紅包”活動，讓消費(fèi)者在元春期間可隨時(shí)下單購買，并通過紅包玩法回饋忠實(shí)消費(fèi)者，增強(qiáng)春節(jié)氛圍。

　　03

　　多家知名機(jī)構(gòu)“強(qiáng)烈推薦”

　　資本市場一致看好五糧液未來發(fā)展

　　平穩(wěn)的發(fā)展、充足的后勁、健康的市場，一直以來是資本市場看好五糧液的深層原因。

　　酒業(yè)家統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，3個月內(nèi)共有43家機(jī)構(gòu)對五糧液作出了“買入”、“增持”評級。其中，“買入”評級的高達(dá)37家，“增持”評級的6家。

　　東吳證券指出，面對疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)疲軟的市場環(huán)境，五糧液實(shí)現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利，從班子建設(shè)、品牌打造、產(chǎn)能布局、營銷變革、文化建設(shè)各個維度實(shí)現(xiàn)了進(jìn)展；此外，今年第八代五糧液全年動銷優(yōu)秀，中秋、國慶旺季多個市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，福建、遼寧等市場表現(xiàn)優(yōu)秀，華東及華中多個市場動銷持續(xù)良性增長。

　　最新消息顯示，五糧液21個戰(zhàn)區(qū)18個出現(xiàn)顯著增長，與前三季度相比增加了4個，85%以上的市場增長較快，這對于銷售基數(shù)龐大的五糧液而言并不容易。同時(shí)，也說明2022下半年的五糧液動銷一直在加速發(fā)展，2022年完成年初既定目標(biāo)應(yīng)該板上釘釘。

　　近期，招商證券在研報(bào)中對五糧液給出了“強(qiáng)烈推薦”評級。招商證券認(rèn)為，五糧液戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)基本落地，營銷改革仍具看點(diǎn)。去年董事會換屆完成后，曾從欽董事長積極推進(jìn)以“總部抓總，戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)”為核心的營銷體制改革，經(jīng)歷了半年多的磨合和調(diào)整后，五糧液在組織優(yōu)化、品牌推廣和市場活動等方面更加有序。

　　華創(chuàng)證券同樣給出了“強(qiáng)烈推薦”評級。華創(chuàng)證券指出，五糧液新管理班子積極優(yōu)化內(nèi)部管理效率和外部渠道措施，精細(xì)化、數(shù)字化營銷措施持續(xù)落地。2023年第八代五糧液在品牌優(yōu)勢加持下，其批價(jià)提升與渠道利潤或可繼續(xù)改善，五糧液將延續(xù)雙位數(shù)增長。

　　不僅僅是資本市場看好五糧液，業(yè)內(nèi)人士對五糧液的未來亦信心十足。九度咨詢董事長馬斐認(rèn)為，五糧液作為品類龍頭，在中國酒類行業(yè)地位顯赫，多年來發(fā)展穩(wěn)健。在行業(yè)集中、消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，白酒消費(fèi)將進(jìn)一步向名酒靠攏，作為當(dāng)前白酒市場份額占比最高的品類濃香型白酒，其領(lǐng)軍品牌五糧液發(fā)展確定性毋庸置疑。

　　河南大商趙總也深有同感?！拔寮Z液在千元價(jià)格帶的地位難以撼動，近期第八代五糧液的爆發(fā)式表現(xiàn)讓渠道、終端及消費(fèi)市場更加篤定五糧液的品牌地位。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，并結(jié)合五糧液當(dāng)前的市場表現(xiàn)，2023年五糧液實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升是大概率事件?！?/P>