搶先布局2023“營(yíng)銷年” 白水杜康釋放了什么信號(hào)?
2022年12月22日09:08 來(lái)源:佳釀網(wǎng)
謀定而后動(dòng),篤行以致遠(yuǎn)。奮進(jìn)的白水杜康再次打響“主動(dòng)戰(zhàn)”。
近期,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)召開了2023年度白水杜康銷售工作大會(huì),旨在搶抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上,通過(guò)集思廣益與優(yōu)化模式,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),為2023年度白水杜康銷售大提升探索思路并制定目標(biāo)。
實(shí)力鑄就卓越品牌,白水杜康搶先布局2023年
繼二十條之后,日前國(guó)家防疫“新十條”又快速出臺(tái),隨著健康碼和核酸的退出,各類消費(fèi)場(chǎng)景正快速恢復(fù),疊加春節(jié)銷售旺季來(lái)臨,這對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)而言無(wú)疑非常利好。
在這一背景下,白酒杜康積極行動(dòng)、搶抓先機(jī),搶先為2023年度市場(chǎng)銷售進(jìn)行了部署和規(guī)劃。陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張紅軍表示,無(wú)論從內(nèi)部還是外部發(fā)展情況來(lái)看,當(dāng)下白水杜康都已經(jīng)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
一方面,隨著二十大的勝利召開和疫情防控政策的科學(xué)化、精準(zhǔn)化完善,2023年全國(guó)經(jīng)濟(jì)將全面復(fù)蘇,市場(chǎng)活力與消費(fèi)熱情將被進(jìn)一步點(diǎn)燃。此時(shí)再進(jìn)行市場(chǎng)拓展與消費(fèi)拉動(dòng),效果無(wú)疑將得到極大提升。
另一方面,隨著今年白酒新國(guó)標(biāo)的發(fā)布,以及白水杜康“萬(wàn)噸基酒項(xiàng)目”5000噸產(chǎn)能的建成投產(chǎn),讓酒祖故里的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、白水杜康的品牌優(yōu)勢(shì)、純糧固態(tài)發(fā)酵的工藝優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者高度認(rèn)可的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大,這也將對(duì)白水杜康的發(fā)展形成令人欣喜的疊加效應(yīng)。
會(huì)上,白酒杜康各片區(qū)銷售負(fù)責(zé)人也積極討論、踴躍發(fā)言,就現(xiàn)存在的問(wèn)題與解決方案等進(jìn)行了深入剖析,并形成了極具合理性與可行性的2023年度銷售方案,極大的調(diào)動(dòng)了銷售團(tuán)隊(duì)的積極性與信心。同時(shí),白水杜康也將持續(xù)打造以“十三朝大系列”為核心的產(chǎn)品矩陣,并重點(diǎn)打造核心根據(jù)地市場(chǎng)渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和多渠道運(yùn)作等。
實(shí)際上,白水杜康之所以對(duì)企業(yè)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展信心和底氣十足,源于企業(yè)過(guò)硬的綜合勢(shì)力。眾所周知,最近幾年,疫情的持續(xù)影響讓各行各業(yè)都承受著相當(dāng)大的壓力,但白水杜康表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展韌性和很好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,企業(yè)各項(xiàng)工作有序推進(jìn)的同時(shí),品牌實(shí)力與影響力也得到了顯著提升。
11月10日,中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)攜手中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)發(fā)布的“華樽杯第14屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告”顯示,2022年白水杜康的品牌價(jià)值為104.32億,較之2018年度62.27億品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)近70%,繼續(xù)穩(wěn)居陜西省白酒第二名。
“品牌力是企業(yè)的‘免疫力’,在面對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境不利因素影響下,品牌的重要性愈加顯現(xiàn),品牌價(jià)值越大的企業(yè)受影響越小。作為陜酒領(lǐng)軍企業(yè),白水杜康面在疫情等對(duì)諸多不確定因素沖擊下,品牌價(jià)值不降反升,充分說(shuō)明其擁有卓越的品牌影響力?!庇袠I(yè)界專家這樣說(shuō)道。
白水杜康全面進(jìn)階,譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章
白水杜康搶先布局2023營(yíng)銷年,底氣何在?
一組數(shù)據(jù)顯示了白水杜康快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年上半年,白水杜康釀酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)206.5%,酒廠營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)31.4%,渭南直營(yíng)、文旅公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)198.36%。
事實(shí)上,回顧近幾年白水杜康的發(fā)展歷程,可以用八個(gè)字概括:多點(diǎn)開花,亮點(diǎn)紛呈。
在品質(zhì)層面,白水縣得天獨(dú)厚釀造環(huán)境加持下,白水杜康將匠心融入在制曲、釀造、勾調(diào)、老熟的每一個(gè)環(huán)節(jié)。正是對(duì)品質(zhì)第一堅(jiān)守,白水杜康得到了相關(guān)部門高度肯定,并收獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),白水杜康近年來(lái)連續(xù)榮獲“亞洲十大公信力”、“亞洲十大創(chuàng)新力”等品牌大獎(jiǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)2021年全國(guó)酒業(yè)200強(qiáng)評(píng)比排名中,白水杜康也取得了第21位的優(yōu)異表現(xiàn)。
此外,白水杜康打造的“白水杜康·十三朝古窖”產(chǎn)品更被評(píng)為“2019中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)”、“2019中國(guó)品牌影響力(行業(yè))十大投資價(jià)值品牌”等殊榮。而在8月16日第28屆國(guó)際名酒展上,核心產(chǎn)品之一十三朝·大秦帝國(guó)也是榮獲了“2022名酒展最受歡迎單品”稱號(hào)。
在產(chǎn)能層面,日前白水杜康隆重舉行了“萬(wàn)噸基酒項(xiàng)目5000噸建成投產(chǎn)”點(diǎn)火儀式。產(chǎn)能作為衡量一個(gè)企業(yè)硬實(shí)力的重要指標(biāo),不僅對(duì)企業(yè)起到“壓艙石”作用,更是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“護(hù)航員”,此次投產(chǎn)標(biāo)志著白水杜康高質(zhì)量站上了新臺(tái)階。
據(jù)了解,白水杜康“萬(wàn)噸基酒項(xiàng)目”預(yù)計(jì)2023年底全面完成建設(shè)任務(wù)。該項(xiàng)目全面落地后,年產(chǎn)值可達(dá)10億元,可實(shí)現(xiàn)利稅5億元,同時(shí)還將帶動(dòng)近千人就業(yè)。這在帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群整體向上向好發(fā)展的同時(shí),也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重提升,充分展現(xiàn)出白水杜康作為區(qū)域龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。
在品牌傳播方面,白水杜康也持續(xù)放大了“聲量”。近年來(lái),白水杜康通過(guò)“海陸空”裂變式廣告?zhèn)鞑?,開啟了中國(guó)酒祖杜康文化品牌傳播的價(jià)值新高地。其先是通過(guò)高速?gòu)V告、機(jī)場(chǎng)廣告擴(kuò)大“聲量場(chǎng)”,然后廣告大片又強(qiáng)勢(shì)登陸受眾群體更廣、公信力更強(qiáng)的央視新聞?lì)l道,巨大的流量效應(yīng)和精準(zhǔn)的靶向效應(yīng),既提升了白水杜康的品牌美譽(yù)度,更進(jìn)一步提升了其品牌高度。
近期舉辦的第106屆糖酒會(huì)上,白水杜康系列廣告在成都天府機(jī)場(chǎng)、成都東站、成都地鐵站三處震撼發(fā)布,此舉也是白水杜康“出發(fā)成都,布局全國(guó)”的重要舉措,勢(shì)必將為其品牌戰(zhàn)略全國(guó)化進(jìn)程注入更多新勢(shì)能。
此外,對(duì)于文化內(nèi)涵方面的挖掘,白水杜康也一直不遺余力。白水縣被譽(yù)為“三圣故里”,白水杜康牽頭舉辦千年杜康祭祀廟會(huì)、全國(guó)書畫名家祭祀酒圣杜康暨采風(fēng)等活動(dòng),讓中國(guó)傳統(tǒng)文化釋放出了新活力。
值得一提的是,白水杜康同樣重視科技創(chuàng)新。今年8月份,白水杜康舉行了神舟十三號(hào)載人飛船搭載白水杜康酒曲窖泥的交接儀式,這是自神舟三號(hào)以來(lái)連續(xù)11次搭載,為白酒釀造科學(xué)研究帶來(lái)了借鑒意義。
在白水杜康技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和北京生物技術(shù)科研所等考研機(jī)構(gòu)密切合作下,對(duì)前10次搭載的酒曲窖泥多次反復(fù)實(shí)驗(yàn)研究,并取得了重大成果,發(fā)明了杜香型酒,而這一成果也已獲國(guó)家發(fā)明專利初審?fù)ㄟ^(guò)。
據(jù)悉,杜香型酒借鑒了汾酒、五糧液及茅臺(tái)酒等名酒的釀酒工藝,并搭配太空酒曲窖泥,采用“多糧、多曲、多窖、多貯存容器”的創(chuàng)新工藝釀造而成。目前,白水杜康制定了杜香型白酒企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并在陜西省衛(wèi)健委進(jìn)行了備案。
可以看到,白水杜康的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁,并呈現(xiàn)全面進(jìn)階之勢(shì)。無(wú)論是在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)能擴(kuò)建,還是在文化挖掘、品牌傳播,亦或是在白酒香型創(chuàng)新等方面,其都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
可以預(yù)見(jiàn),隨著宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)向好,在“來(lái)自杜康、服務(wù)百姓、匠心釀造、幸福美酒”的發(fā)展宗旨引領(lǐng)下,以及“品質(zhì)再提升、市場(chǎng)再規(guī)范、服務(wù)再精細(xì)、品牌再加強(qiáng)”的整體工作思路踐行下,相信白水杜康將邁出更高質(zhì)量的發(fā)展新步伐。