新劇《大博弈》引爆口碑 舍得文化營銷再添標(biāo)桿案例
2022年11月09日09:10 來源:佳釀網(wǎng)
11月5日,由秦昊、萬茜等實力派演員主演的電視劇《大博弈》登陸東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視黃金檔,并在騰訊視頻同步播出。舍得酒作為本劇的白酒行業(yè)獨家合作伙伴,也將助力“中國智慧”和“中國制造”的傳播。
去年憑借在《小舍得》中契合劇情主題的“精彩演出”,舍得贏得了廣泛好評。今年伊始,舍得又以榮譽品牌的身份,亮相CCTV-1現(xiàn)實題材大劇《人世間》,深刻演繹時代背景下跌宕起伏,并飽含生活智慧的人生史詩。這一次,舍得在聚焦中國企業(yè)家蛻變與成長的新劇《大博弈》中,為我們呈現(xiàn)拼搏與博弈背后的智慧與哲理。
目前隨著《大博弈》開播即引發(fā)熱議的傳播態(tài)勢,舍得有望再次斬獲海量曝光度,并延續(xù)不久前由全新品牌宣傳片和雙節(jié)營銷動作帶來的市場熱度,為即將到來的年末市場攻堅戰(zhàn)注入信心和人氣。
熱播好劇,舍得不缺席
以質(zhì)動人,為奮斗喝彩
《大博弈》是由熱播劇《人民的名義》、《突圍》的編劇周梅森執(zhí)筆,一眾實力影星加盟演繹的現(xiàn)實主義創(chuàng)新題材電視劇,一系列“硬件”配置,便注定這部劇必定成為年度大戲,掀起新一輪關(guān)注熱潮。
編劇周梅森在接受采訪時表示:“《大博弈》整個故事波瀾壯闊,蕩氣回腸,我想這個作品可能會創(chuàng)造一種表現(xiàn)工業(yè)和改革的新藝術(shù)形式?!边@種由題材創(chuàng)新與形式創(chuàng)新所帶來的期待度,也將轉(zhuǎn)化為巨大的口碑流量和人氣。
事實上,本劇所呈現(xiàn)的主題是近年來社會各界極為關(guān)心的“中國制造”。在捍衛(wèi)夢想、敢于亮劍的精神力量下,《大博弈》用精彩的商戰(zhàn)故事與交鋒,直面中國制造這二十多年來走過的艱巨、復(fù)雜的道路,無疑是中國制造崛起并震驚世界的一個縮影。
作為本劇的白酒行業(yè)獨家合作伙伴,舍得酒本身也是“中國制造”和中國文化的組成部分,這種源于核心價值的契合與共鳴,也讓舍得在《大博弈》中擁有絕佳的展現(xiàn)空間與品牌釋放機(jī)會。
更何況,劇中呈現(xiàn)的市場商戰(zhàn)與人物博弈中充滿著各種抉擇,這也讓舍得酒一直倡導(dǎo)的舍得精神和舍得智慧得到深刻詮釋,讓觀眾在欣賞好戲的同時,也能夠?qū)⑸岬闷放评砟顫撘颇刂踩雰?nèi)心。如此看來,舍得與《大博弈》的合作再次成為“從心相連,價值共贏”的典范,為白酒品牌的植入找到更加高效的模式與價值釋放點。
《人世間》《大江大河》《小舍得》《在遠(yuǎn)方》《大博弈》等熱播大劇的“牽手”,為舍得酒在C端持續(xù)凝聚人氣與關(guān)注度,并成為當(dāng)前中國名酒破圈行動以及文化營銷浪潮中的佼佼者,進(jìn)一步將名酒之名與白酒的文化深度精準(zhǔn)傳遞到消費者心智。
白酒破圈看舍得
文化營銷拓未來
在歷史中傳承與發(fā)展的白酒,需要在這個時代找到契合自身調(diào)性的傳播滲透方式,特別在面臨消費迭代以及挖掘新興消費人群的難題下,讓品牌保持熱度與觸達(dá)率,值得企業(yè)從戰(zhàn)略層面精心布局。
于是在名酒復(fù)興浪潮以及名酒價值回歸趨勢下,擁有深厚文化底蘊的舍得酒,憑借對時代脈搏的精準(zhǔn)把握,一直保持著品牌活躍度與價值口碑。特別是對于擁有優(yōu)異品牌天賦的舍得酒來說,文化領(lǐng)域的耕織與謀劃,是進(jìn)一步確立品牌差異化價值的關(guān)鍵,也是拉近品牌與消費者距離的核心策略。
舍得近年來通過與眾多熱門大劇的攜手聯(lián)動,實現(xiàn)了品牌形象與理念的破圈傳播,培育了一大批忠實消費者,并為市場端的爆發(fā)提供充足動能。并且在舍得酒所呈現(xiàn)的系列熱播劇合作以及品牌展示組合拳中,都有著一個基本方針和參與邏輯,那便是每部劇都勢必能展現(xiàn)品牌所蘊含的舍得智慧,以及和中國人生活、工作、成長息息相關(guān)的處世哲學(xué)。
事實上,在舍得構(gòu)建的傳播生態(tài)中,不僅能借熱播劇中的主人公們來生動詮釋舍得智慧,還能夠在現(xiàn)實生活中,依托意見領(lǐng)袖的智慧之聲與榜樣力量,不斷輸出品牌理念與精神。例如金牌深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》中每期嘉賓的精彩分享,便是當(dāng)下助力舍得品牌擴(kuò)大影響力的傳播利器。
特別是隨著“品舍得老酒,領(lǐng)悟中國智慧”的認(rèn)知逐步深化,這種超脫產(chǎn)品形象露出之上的情感滲透,讓舍得能夠融入時代脈動,真正成為這個時代發(fā)展的見證者與參與者,為品牌撐起宏大的成長藍(lán)圖。
這也再次說明舍得在品牌塑造與文化傳遞中,找到了一條能夠激活更廣泛共鳴的締造方式,每部熱播劇所帶來的億級大眾流量,自然也將在層層滲透后,轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量,并將能量賦能到市場終端,這自然也是舍得近年來在銷售端連連取得佳績的重要助推力。
另外,從11月7日開始,還有另外一場“熱播大戲”也將拉開帷幕,那便是每年酒業(yè)最為重要的時刻——成都糖酒會。在幾經(jīng)波折終于與大家見面的這場盛會上,舍得自然不會缺席。
屆時來自全國各地的行業(yè)人士,可以在泰合國際大飯店一樓展廳(11.7-11.10)和世紀(jì)城新國際會展中心3號館S3B010T、S3A009T(11.10-11.12),領(lǐng)略舍得的品牌風(fēng)采和發(fā)展成果。