如果說(shuō)，三年前赤脈首次以醬酒“黑馬”之姿亮相第三屆中酒展，那么，在今年第六屆中酒展上的表現(xiàn)則證明，赤脈已然“蝶變”成“駿馬”。

　　在剛剛過(guò)去的8月6日-8日第六屆中酒展期間，赤脈醬酒不僅一舉攬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，更是閃耀亮相黃金展位，向來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商展現(xiàn)了赤脈的“兩大升級(jí)”。這是自今年5月全新赤脈更名而來(lái)之后，首次以升級(jí)形象和升級(jí)體驗(yàn)亮相的第一個(gè)全國(guó)性酒類專業(yè)展會(huì)。

　　“兩大升級(jí)”首次亮相、斬獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，赤脈再現(xiàn)高光時(shí)刻

　　酒業(yè)家了解到，更名之后的赤脈在主視覺(jué)形象上實(shí)現(xiàn)全新升級(jí)，并已在線上同步更新。而在此次中酒展上，煥新之后的赤脈品牌形象——以象征時(shí)間的符號(hào)“表盤”為核心視覺(jué)元素——首次亮相中酒展，通過(guò)簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了赤脈醬酒核心品質(zhì)“真齡”的震撼表達(dá)。

　　與此同時(shí)，酒業(yè)家在逛展時(shí)也發(fā)現(xiàn)，赤脈醬酒還實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)升級(jí)。在位于2B02展位的赤脈醬酒展廳，特別增加了聞香識(shí)酒區(qū)，這使得進(jìn)入展廳的經(jīng)銷商在品鑒赤脈醬酒時(shí)，能在專業(yè)品鑒人員的引導(dǎo)下，對(duì)照大曲醬香風(fēng)味輪，感受品飲赤脈醬酒時(shí)的“七重妙境”。

　　而這兩項(xiàng)升級(jí)，對(duì)于正在加碼品牌建設(shè)的赤脈酒業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著重要的意義。一方面，這是赤脈“二名合一”之后聚焦赤脈品牌的重要舉措；另一方面，也通過(guò)品牌化彰顯了其深耕醬酒的長(zhǎng)期主義發(fā)展理念，不僅加強(qiáng)了赤脈已有經(jīng)銷商的信心與忠實(shí)度，也讓更多的新經(jīng)銷商對(duì)赤脈品牌的了解更聚焦、更深刻。

　　不僅如此，在本屆中酒展期間的“2022年度金盛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮“上，赤脈真齡醬酒一舉奪得了“2022年度最佳包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意”與“中國(guó)酒業(yè)好產(chǎn)品”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這無(wú)疑是對(duì)赤脈精雕細(xì)琢的真齡醬酒的高度肯定。

　　值得注意的是，本屆金盛獎(jiǎng)含金量頗高。據(jù)中酒展組委會(huì)透露，自今年5月官宣申報(bào)以來(lái)，金盛獎(jiǎng)評(píng)選歷經(jīng)90余天，共有超5萬(wàn)名觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票方式參與，累計(jì)投出超50萬(wàn)票，曝光量超過(guò)117萬(wàn)人次。同時(shí)，本屆金盛獎(jiǎng)還邀請(qǐng)了行業(yè)中極具代表性的100位行業(yè)資深專家組成“百人評(píng)審團(tuán)”共同參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。金盛獎(jiǎng)的行業(yè)引領(lǐng)性與權(quán)威性可見(jiàn)一斑。

　　可以說(shuō)，赤脈真齡醬酒的獲獎(jiǎng)，不僅是數(shù)萬(wàn)觀眾“投”出來(lái)的，更經(jīng)過(guò)了百位專家的嚴(yán)苛評(píng)審。事實(shí)上，自問(wèn)世以來(lái)，赤脈真齡醬酒無(wú)論是“顏值”還是品質(zhì)，都已經(jīng)在市場(chǎng)層面得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。據(jù)酒業(yè)家了解，赤脈真齡醬酒去年的銷售狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)預(yù)期。

　　品牌、市場(chǎng)兩手抓，赤脈開(kāi)啟“蝶變”華章

　　在第六屆中酒展上，資深醬酒專家權(quán)圖發(fā)布了對(duì)于醬酒行業(yè)的10大解析。他表示，醬酒企業(yè)走到今天，已經(jīng)到了對(duì)終極命運(yùn)做出選擇的時(shí)候，到了以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　事實(shí)上，權(quán)圖的觀點(diǎn)在酒業(yè)家的調(diào)研中也得以證實(shí)。第六屆中酒展期間，酒業(yè)家發(fā)布了《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，渠道的選品邏輯正在發(fā)生改變，大部分經(jīng)銷商開(kāi)始回歸理性，不再以單款產(chǎn)品的利潤(rùn)率作為選品的依據(jù)，而是回歸到產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的預(yù)期和需求，酒企是否有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)幫助動(dòng)銷等賣貨的邏輯。簡(jiǎn)而言之，在選品上，經(jīng)銷商更加關(guān)注品牌基因，關(guān)注產(chǎn)品邏輯和酒企市場(chǎng)策略。

　　顯然，品牌與市場(chǎng)已成為當(dāng)前大部分醬酒企業(yè)亟待突破的課題，而這也正是赤脈今年以來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。

　　在市場(chǎng)層面，今年年初，赤脈相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，2022年赤脈醬酒將繼續(xù)加碼山東、河南、廣東、云南等重點(diǎn)市場(chǎng)，并加大經(jīng)銷商的扶持力度，加強(qiáng)品牌建設(shè)推廣。

　　同時(shí)，采取扁平化招商，下沉到縣（市）市場(chǎng)。建立新型廠商關(guān)系，在常規(guī)的回廠游、發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、VIP會(huì)員機(jī)制等以外，根據(jù)市場(chǎng)屬性因地制宜，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的培育和理念傳遞，把廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者牢牢緊扣在一起。

　　在品牌層面，赤脈的戰(zhàn)略路徑更清晰。無(wú)論是“10年只釀不賣”的積淀，還是更名赤脈并進(jìn)行形象升級(jí)發(fā)聲，厚積薄發(fā)的赤脈酒業(yè)從一開(kāi)始就錨定了打造品牌這一長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展路徑。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在品牌、市場(chǎng)兩手抓的發(fā)展路徑下，踩準(zhǔn)行業(yè)節(jié)奏、把握市場(chǎng)脈搏的赤脈酒業(yè)開(kāi)啟“蝶變”華章，將創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)可能性與價(jià)值空間。讓我們拭目以待！