大國(guó)古醬強(qiáng)勢(shì)“亮劍”，高鐵廣告登陸深圳重點(diǎn)樞紐！

　　近期大國(guó)古醬強(qiáng)勢(shì)出擊，大規(guī)模投放，以C位之勢(shì)搶占高鐵站內(nèi)吸睛廣告位，開啟品牌廣告“霸屏”模式，影響力勢(shì)不可擋，無論在候車廳還是黃金高客流量區(qū)域，都能發(fā)現(xiàn)有大國(guó)古醬頭部品牌產(chǎn)品“珍藏”的身影，大幅廣告畫面刊登深圳站和深圳北高鐵車站，搶占品牌傳播高地，大幅提升大國(guó)古醬品牌的曝光度與知名度。

　　中國(guó)高鐵作為領(lǐng)跑世界的亮麗名片，成為品牌提高影響擴(kuò)大聲量的首選之地。作為中國(guó)領(lǐng)先的鐵路數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商寰球中鐵傳媒，此次助力大國(guó)古醬品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，全面提升大國(guó)古醬品牌下沉市場(chǎng)滲透力，高效觸達(dá)二三四線多處城市節(jié)點(diǎn)，以大國(guó)平臺(tái)成就“大國(guó)”品牌?！按髧?guó)古醬”作為品牌新寵，高鐵媒體深刻影響著主流人群的消費(fèi)選擇，并提升了參與品牌的發(fā)展速度和高度。統(tǒng)一高端形象的媒介載體，大氣質(zhì)感的畫面效果將大國(guó)古醬中、高端品牌定位完美呈現(xiàn)，構(gòu)建起高鐵站傳播網(wǎng)，精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)人群，通過由點(diǎn)至線、由線成面的全方位攻擊性傳播，與高鐵出行人群深度溝通，傳遞“大國(guó)古醬，專注坤沙好醬酒”的超級(jí)影響力。

　　醬酒時(shí)代已來

　　“大國(guó)古醬”品牌力將全面釋放！

　　可以肯定的是，如此大手筆的廣告投放，在白酒行業(yè)內(nèi)都是值得侃侃而談的，這是大國(guó)古將酒業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，也是大國(guó)古醬2022年打響品牌戰(zhàn)略的重要布局。

　　在這強(qiáng)大的傳播攻勢(shì)下，將會(huì)大幅度提升“大國(guó)古醬”品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力，全面提高“大國(guó)古醬”品牌在國(guó)內(nèi)的知名度，從而協(xié)助經(jīng)銷商順利開拓線下白酒市場(chǎng)，極大地促進(jìn)終端消費(fèi)，讓線下數(shù)千上萬家門店受益。

　　大國(guó)古醬高鐵廣告將分三階段跨年投放，第二階段將逐步開啟廣州、福建、山東、河南、上海的高鐵廣告延長(zhǎng)各條線路，同時(shí)增加新的線路，覆蓋三倍以上廣告位；第三階段是全國(guó)性大范圍地覆蓋高鐵主干線路，在站點(diǎn)內(nèi)更多形式、更大面積、更高頻次展播，助力大國(guó)古醬打造赫赫有名的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　一次家庭會(huì)議改變的醬酒人生

　　萌芽于2016年的這一輪醬酒熱，正是仁懷市一大批80后“酒二代”步入社會(huì)的時(shí)候。

　　品類爆發(fā)惠及到大部分仁懷醬酒企業(yè)，財(cái)富迅速累積增長(zhǎng)。在這樣環(huán)境中成長(zhǎng)的仁懷“酒二代”有了更多的想法，在享受醬酒熱帶來的利好的同時(shí)，有些“酒二代”又對(duì)家族傳統(tǒng)醬酒釀造事業(yè)“不感冒”，希望尋求屬于自己的事業(yè)。

　　經(jīng)歷了時(shí)間與社會(huì)的歷練，這一批酒二代已經(jīng)或即將步入而立之年，對(duì)于家族的醬酒企業(yè)以及醬酒行業(yè)有了更本質(zhì)的認(rèn)識(shí)和理解。逐漸成為接過父輩的旗幟，在傳承與創(chuàng)新中推動(dòng)企業(yè)以及整個(gè)醬酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有生力量。

　　近日，貴州大國(guó)古將酒業(yè)總經(jīng)理梁浩接受了酒業(yè)家的專訪，分享了對(duì)于家族企業(yè)和醬酒行業(yè)逐步改變認(rèn)知的心路歷程，以及作為高學(xué)歷人才對(duì)于企業(yè)品牌化戰(zhàn)略的思考和經(jīng)驗(yàn)。

　　對(duì)醬酒逐漸癡迷

　　大國(guó)古將酒業(yè)起步于1986年，起步階段異常艱難。大國(guó)古醬釀酒技術(shù)傳承人楊啟華回憶，那時(shí)候父輩們還在茅臺(tái)鎮(zhèn)的其他酒廠釀酒，并以此得來的收入維持家庭釀酒作坊的運(yùn)轉(zhuǎn)。經(jīng)常是白天在其他酒廠工作，下班后在自家作坊忙活。

　　經(jīng)過近30年的發(fā)展，如今的大國(guó)古將酒業(yè)是茅臺(tái)鎮(zhèn)擁有300多口窖池、年產(chǎn)3000多噸產(chǎn)能、2萬余噸老酒儲(chǔ)能的規(guī)上企業(yè)。

　　這一切得益于大國(guó)古將酒業(yè)董事長(zhǎng)陳福容和大國(guó)古將酒業(yè)釀酒總工程師楊蔚然近30的艱苦奮斗與不懈努力。

　　許多楊啟華這一輩80后的酒二代，一開始對(duì)于父輩的釀酒事業(yè)并不感冒，甚至有些不屑。但是一次家庭會(huì)議徹底改變了楊啟華對(duì)于父輩們所堅(jiān)持的事業(yè)的認(rèn)知。

　　楊啟華回憶，2009年時(shí)，父親組織了一次特別的家庭會(huì)議，當(dāng)時(shí)楊蔚然對(duì)他們幾個(gè)小輩語重心長(zhǎng)地說：“你們現(xiàn)在看不起家里的釀酒行業(yè)，但是你們現(xiàn)在擁有的生活條件、你們的吃穿住行都是我們長(zhǎng)輩通過釀酒而獲得的?！?/P>

　　楊啟華向酒業(yè)透露，正是這一次談話，改變了他一生。此后他進(jìn)入大學(xué)，主修生物發(fā)酵工程學(xué)、兼修食品安全。

　　畢業(yè)后，楊啟華先是應(yīng)聘進(jìn)入茅臺(tái)集團(tuán)，在生產(chǎn)車間扎扎實(shí)實(shí)工作了幾年。如果說家庭會(huì)議改變了他對(duì)于父輩所從事工作的認(rèn)知和態(tài)度，那么在茅臺(tái)集團(tuán)工作的經(jīng)歷則讓他徹底癡迷上了醬酒本身。

　　與很多接班的“酒二代”專注于企業(yè)經(jīng)營(yíng)不同的是，楊啟華對(duì)于醬酒的癡迷更多地體現(xiàn)在對(duì)于釀造工藝、勾調(diào)技藝的鉆研。

　　楊啟華向酒業(yè)家透露了自己的時(shí)間安排，70%的時(shí)間用于釀造、酒體勾調(diào)的研究，20%的時(shí)間用于公司管理，只有10%的時(shí)間留給家庭。

　　如今看來，楊啟華對(duì)于工藝的鉆研與創(chuàng)新極大的推動(dòng)了大國(guó)古將酒業(yè)品質(zhì)的提升。

　　在傳承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，楊啟華推動(dòng)酒廠引入數(shù)字化釀造、管理數(shù)字化、大數(shù)據(jù)等設(shè)備和工具。酒業(yè)家獲悉，在引入數(shù)字化系統(tǒng)之后，企業(yè)在生產(chǎn)方面將優(yōu)級(jí)酒的出酒率提升至15%。

　　“一瓶好酒，不僅要有酒的味道，更要有時(shí)間的沉淀。大國(guó)古醬不僅僅是一瓶好酒，更要讓消費(fèi)者感受到我們對(duì)品質(zhì)的苛求與更高價(jià)值的追求，這是大國(guó)古醬不可動(dòng)搖的信念。只有高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，才能創(chuàng)造高價(jià)值。”楊啟華表示。

　　與此同時(shí)，楊啟華對(duì)于企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的理解也更加透徹。在楊啟華看來，“大國(guó)古醬”包含精神與品質(zhì)兩個(gè)層面的意義，一是本著傳承大國(guó)精神，釀造大國(guó)醬香為使命。二是堅(jiān)守純糧釀制與匠人精神的優(yōu)良品質(zhì)為核心，承襲古法釀造并開拓創(chuàng)新，致力于打造與時(shí)俱進(jìn)的醬酒。

　　他回憶起最初自己的父母創(chuàng)建大國(guó)古醬時(shí)說：“我們做大國(guó)古醬的初心，必然要在醬酒品類中塑造屬于大國(guó)古醬獨(dú)具一格的醬酒價(jià)值與文化底蘊(yùn)，致力于打造茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒的醬香典范，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的醬酒。”

　　成立集團(tuán)公司

　　推動(dòng)多元化、高質(zhì)量發(fā)展

　　大國(guó)古將董事長(zhǎng)陳福容認(rèn)為，作為醬香白酒的傳承者，應(yīng)該以更寬廣的視野以及以消費(fèi)者為中心的理念去思考行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)的未來生存。

　　2021年下半年以來，醬酒品類遭遇降溫和階段性的調(diào)整，這令一些在品質(zhì)與品牌上都缺乏核心優(yōu)勢(shì)的企業(yè)陷入困境，甚至有被淘汰出局的風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)此，陳福容認(rèn)為，未來醬酒市場(chǎng)的空間仍然非常大，同時(shí)也進(jìn)入了一個(gè)重要的調(diào)整期。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，高端白酒呈現(xiàn)量穩(wěn)價(jià)升趨勢(shì)。但醬酒市場(chǎng)的熱度將會(huì)因?yàn)槠焚|(zhì)的提升與市場(chǎng)的不斷規(guī)范而導(dǎo)入新的消費(fèi)理念中。如今的醬酒市場(chǎng)發(fā)展逐漸趨于成熟，醬酒消費(fèi)將會(huì)逐步回歸理性，這樣也有助于醬酒產(chǎn)業(yè)更健康的發(fā)展。

　　酒業(yè)家獲悉，大國(guó)古將酒業(yè)在2021年實(shí)現(xiàn)銷售額5億元，業(yè)績(jī)翻番增長(zhǎng)。

　　面對(duì)今年不太樂觀的市場(chǎng)形勢(shì)，陳董事長(zhǎng)反而表現(xiàn)出更強(qiáng)的“進(jìn)攻性”，他向酒業(yè)家表示：“雖然今年行業(yè)回調(diào)，市場(chǎng)大環(huán)境降溫，但是大國(guó)古將酒業(yè)對(duì)于市場(chǎng)建設(shè)和營(yíng)銷推廣的預(yù)算不減反增，在挑戰(zhàn)中尋求逆勢(shì)發(fā)展的機(jī)遇。”

　　近幾年來，醬酒品類發(fā)展迅速，同時(shí)也加速了醬酒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。大國(guó)古將酒業(yè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，更加注重以品牌建設(shè)為主導(dǎo)，產(chǎn)品品質(zhì)為核心，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，讓理念成為行動(dòng)的新基石，為創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)醬香白酒企業(yè)提供了明確的方向與動(dòng)力。

　　在市場(chǎng)建設(shè)方面，陳董事長(zhǎng)認(rèn)為，今后大國(guó)古將酒業(yè)將圍繞著以消費(fèi)者為中心，不斷提升產(chǎn)品力；以文化為基石，不斷提升品牌力；以服務(wù)為核心，不斷提升渠道能力。

　　大國(guó)古醬品牌正朝著“樹百年品牌，釀一代名酒”的目標(biāo)不斷前行，以“傳承大國(guó)精神，釀造大國(guó)醬香”為品牌定位，大力實(shí)施品牌創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，全力為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在建設(shè)百年品牌的道路中，構(gòu)建廠、商、消費(fèi)者三位一體的新生態(tài)。