球桌、酒桌、圓桌 水井坊以“桌”會友、發(fā)起圈層共創(chuàng)
2022年07月12日09:08 來源:酒業(yè)家
球桌、酒桌、圓桌,當(dāng)一場匯聚文體、商業(yè)、城市發(fā)展三界精英的“圈層共創(chuàng)”在成都上演,會碰撞出怎樣精彩的思想火花?
7月8日,水井坊創(chuàng)辦的“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動(dòng),首站在成都拉開序幕。值得注意的是,這也是水井坊繼不久前推出“水井坊乒了”后又一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的全新IP。
酒業(yè)家了解到,“以桌會友”是水井坊推出“水井坊乒了”后打造的又一個(gè)獨(dú)創(chuàng)IP,試圖通過球桌、酒桌和圓桌鏈接各路精英,集思廣益,為城市發(fā)展和美好生活創(chuàng)造更多的可能性。
值得注意的是,本次論壇“集合”世界乒乓球冠軍王濤、知名主持人劉儀偉、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲等各行業(yè)精英,共同致敬美好城市,發(fā)起展望未來城市發(fā)展的“接力賽”。
01
多重聯(lián)動(dòng)
水井坊體育“接力”新節(jié)點(diǎn)
2022年,無疑是水井坊傳遞體育“接力棒”的新節(jié)點(diǎn)。
去年,水井坊宣布與上海網(wǎng)球大師杯賽達(dá)成三年戰(zhàn)略合作,同時(shí)也在全國16個(gè)城市舉辦水井坊城市網(wǎng)球杯賽事,借勢將高端圈層消費(fèi)者與品牌美譽(yù)度一“網(wǎng)”打進(jìn)。
2022年,水井坊繼續(xù)保持與體壇跨界聯(lián)動(dòng)的一路高歌之勢。
水井坊先是在冰雪盛會期間一舉成為中國冰雪的慶功酒,此后,又抓住“國球風(fēng)暴”這扇賽事窗口,不僅官宣了與WTT世界乒聯(lián)三年戰(zhàn)略合作,還迅速打造出“水井坊乒了”最強(qiáng)乒團(tuán)·2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽這一頂級賽事IP,完成與乒乓球這一“國民運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行深度綁定。
此外,水井坊將球桌、餐桌、圓桌相連接,為圈層共創(chuàng)創(chuàng)造更大聲勢。與此同時(shí),也有更多人在水井坊的身上發(fā)現(xiàn)了其與體育精神的關(guān)聯(lián)性——體育和水井坊,都是美好生活的一部分。
作為中國名酒代表之一,水井坊始終以600年傳承創(chuàng)新美酒,推廣中國文化美學(xué),以成為消費(fèi)者美好生活的一部分為品牌使命。
在論壇現(xiàn)場,水井坊首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示:“體育運(yùn)動(dòng)是通過競技游戲把不同國籍背景的運(yùn)動(dòng)員聚在一起,水井坊也在飯桌上也扮演相同的角色,我希望水井坊能夠創(chuàng)造一個(gè)有使命感的平臺,以球桌,圓桌,飯桌來凝聚不同領(lǐng)域的冠軍、領(lǐng)袖,共同討論如何成就更好的未來?!?/P>
此外,朱鎮(zhèn)豪宣布,水井坊會于未來幾個(gè)月在八個(gè)城市舉辦“以桌會友 成就美好”城市論壇,攜手各城市的乒協(xié)舉辦中國業(yè)余乒乓球賽事,在球桌上推廣國球精神,推動(dòng)全民健康生活:“我們以圓桌會聚各界領(lǐng)袖,分享不同觀點(diǎn)與人生體會,為每一個(gè)城市發(fā)展把脈,創(chuàng)造更多可能性。”
自20年前上市以來,水井坊即開創(chuàng)了中國高端白酒的新格局。此后,水井坊以600年歷史為基石,以傳承與創(chuàng)新為品牌基因,持續(xù)為消費(fèi)者釀造美酒。并以酒為媒,見證了無數(shù)消費(fèi)者建立友誼,共赴美好。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,此次通過球桌、餐桌、圓桌的三方聯(lián)動(dòng),水井坊或?qū)⒁源四鄹鹘缌α?,有效觸達(dá)更廣泛的高端圈層消費(fèi)者,“以桌會友”,讓水井坊高端白酒的品牌印象更加深入人心,推動(dòng)水井坊在高端圈層的品牌影響力實(shí)現(xiàn)“共振”。
02
“致敬”成都
水井坊引領(lǐng)球、酒、城共創(chuàng)精彩
天生跨界,自在包容。
近年來,成都作為一座蓬勃發(fā)展的國際化城市,以豐沛的的發(fā)展活力與多元化的城市魅力,成為萬千國民心中的理想之地。
與此同時(shí),成都更以傳統(tǒng)文明與新銳文化包容并蓄的“共生力量”不斷出圈,向世界呈現(xiàn)出一種獨(dú)一無二的全新美好生活方式。
種種跡象表明,成都的城市“氣質(zhì)”正與水井坊的品牌“態(tài)度”不謀而合。
本次論壇的主題,即是致敬成都的“過去時(shí)”與“進(jìn)行時(shí)”,并共同探索城市未來發(fā)展中,帶給各個(gè)“桌”圈層的成就、美好和自信。
水井坊與成都有著千絲萬縷的聯(lián)系。20年前,水井坊發(fā)源于成都,是成都城市發(fā)展的見證者,也在長期發(fā)展過程中成為了一張靚麗的“成都名片”。
今年,成都不僅是WTT世界乒聯(lián)的東道主城市,亦是國球風(fēng)暴的“風(fēng)暴眼”。在行業(yè)人士的眼中,水井坊選擇以成都為起點(diǎn)發(fā)起“以桌會友”,不僅是一份對成都的“致敬”,更是其作為中國高端白酒開創(chuàng)者,以高度吻合成都城市之美的酒中美學(xué),展現(xiàn)出持續(xù)傳遞中國美學(xué)文化,共創(chuàng)國民美好生活的愿景與信心。
中國乒乓球協(xié)會副主席、四川省乒乓球協(xié)會主席高亞翔在活動(dòng)現(xiàn)場表示:如果說乒乓球是成都體育亮麗的名片,那么水井坊就是成都又一張絢麗的國際名片:“感謝水井坊以成都為起點(diǎn)在多個(gè)城市為小球搭建大桌,‘以球會友’是水井坊對乒乓球的熱愛,‘以酒為美’是水井坊對生活的熱愛,共謀發(fā)展是水井坊對市場的熱愛,共筑繁榮是水井坊對乒乓球人的承諾,通過小小圓球?yàn)槌鞘兄饾u一塊通向美好生活的基石,為城市經(jīng)濟(jì)社會及文化建筑注入新的活力,推動(dòng)成都文化體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。
成都市中小企業(yè)協(xié)會會長蘇非認(rèn)為,國球精神與水井坊精神同樣值得借鑒:“水井坊作為酒中美學(xué)的開創(chuàng)者,是成都的城市符號,也是成都重要的國際名片。二者都有龐大的群眾基礎(chǔ)和深厚的文化底蘊(yùn),尤其是水井坊關(guān)于成都大事件從未缺席,希望成都中小企業(yè)多多學(xué)習(xí)國球乒乓球、水井坊不斷傳承創(chuàng)新、注重細(xì)節(jié)自信超越的精神,在社會各方面支持下迎接更美好的發(fā)展?!?/P>
論壇現(xiàn)場,前來參與的上百名意見領(lǐng)袖與媒體代表在愉悅的氛圍中爆發(fā)出陣陣歡笑與掌聲,不少參與者向酒業(yè)家表示,水井坊“以桌會友”論壇的啟幕,正是水井坊成都為起點(diǎn),發(fā)起展望未來城市發(fā)展愿景的“接力賽”。
可以預(yù)見,以成都為起點(diǎn),水井坊將憑借“以桌會友”這一新IP,獲得更多跨界而來的助力,與全國各地高端圈層建立互動(dòng)與鏈接,將水井坊的“酒中美學(xué)”與倡導(dǎo)美好生活方式的“水井坊態(tài)度”融入成都名片當(dāng)中,實(shí)現(xiàn)城市美譽(yù)度與品牌美譽(yù)度的同步提升。
03
重要?jiǎng)⊥福嘿Z樟柯執(zhí)導(dǎo)
水井坊微電影《以桌·會友》即將上映
體育之外,文化也始終是水井坊的“立身之本”。
一直以來,水井坊一直以文化立意引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。此次水井坊打造的“以桌會友”,也將以文藝作品為載體出現(xiàn)在公眾視野中。
以本次論壇為契機(jī),酒業(yè)家了解到,7月15日,水井坊聯(lián)袂著名導(dǎo)演賈樟柯打造的微電影《以桌·會友》即將上映。
水井坊方面透露,《以桌·會友》邀請球桌、圓桌、酒桌代表,分享從自己的成長小故事展開到通過不同的“桌”結(jié)識一幫“友”,秉承國球精神一起拼搏的行業(yè)發(fā)展大故事,展示各自行業(yè)70年的發(fā)展中所具有的傳承與創(chuàng)新精神,以乒乓小球轉(zhuǎn)動(dòng)行業(yè)大球,成就一個(gè)又一個(gè)美好故事。
論壇現(xiàn)場,多數(shù)參與者均表示出對這一作品的高度期待。
事實(shí)上,此次“以桌會友·成就美好城市論壇”正是水井坊的又一次文化創(chuàng)新,通過構(gòu)建獨(dú)特的“桌”文化,將“交友”做到極致,從以“球”為友到以“城”為友、再到以品牌自信、城市內(nèi)涵編制文化的紐帶,打破圈層暢所欲言,在金融、體育、娛樂、產(chǎn)業(yè)等方面與大眾形成同頻共振。
水井坊方面表示,未來,水井坊將繼續(xù)圍繞“體育”和“文化”兩大核心,在積極支持中國體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí),創(chuàng)造極致產(chǎn)品,推進(jìn)行業(yè)發(fā)展,為城市新經(jīng)濟(jì)建設(shè)探索更多發(fā)展新思路,為國民成就更多美好。