6月20日，瀘州老窖進(jìn)口酒攜手智利名莊圣麗塔酒莊（Santa Rita），借助數(shù)字科技，以線上3D直播的形式向全球發(fā)布煥新戰(zhàn)略品牌舒富（SORFOOT）。智利駐成都總領(lǐng)事館總領(lǐng)事古斯塔沃·迪亞茲·希達(dá)爾戈、智利駐成都總領(lǐng)事館商務(wù)處代表楊玉、智利葡萄酒協(xié)會亞洲總監(jiān)尼可來（線上參加）等出席發(fā)布會。

　　至此，瀘州老窖進(jìn)口酒已形成了從低到高四大產(chǎn)品矩陣：百元價格帶的舒富、300-1000元的希拉谷、2000多元的赤琥以及更高端的名莊酒（拉菲、拉圖）等。其中，品牌全新升級后的舒富更是被寄予厚望，將以高性價比、易飲、果香濃郁的特點(diǎn)，承載起瀘州老窖進(jìn)口酒流量大單品的任務(wù)，讓消費(fèi)者感受瀘州老窖進(jìn)口酒選品的“貨真價實”。

　　立足消費(fèi)市場

　　舒富葡萄酒全面升級

　　據(jù)悉，舒富新品產(chǎn)自智利中央山谷，采用赤霞珠、佳美娜和梅洛三個品種混釀而成，擁有迷人的寶石紅色澤，新鮮的櫻桃果香，呈現(xiàn)出清新果香的同時還帶著甜美香草的氣息，層次分明。經(jīng)由橡木桶陳年的舒富，單寧更加細(xì)膩順滑，口感多汁又新鮮，令人回味無窮，柔和的酸度、絲絲的甜味以及與果味的充分平衡感讓這款酒在配餐中更具優(yōu)勢。

　　得益于對市場多年的深耕，瀘州老窖進(jìn)口酒深諳中國消費(fèi)者對各類酒水的口感偏好，這對上游智利產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊有很大助益，經(jīng)過無數(shù)次的精心調(diào)配試驗，最終確認(rèn)了舒富的調(diào)配比例，即赤霞珠提供足夠的骨架結(jié)構(gòu)，佳美娜和梅洛賦予甜美柔和的口感，完美地融合了三者的馥郁風(fēng)味特征，能夠更為精準(zhǔn)地滿足市場消費(fèi)需求。

　　在酒標(biāo)上，以高粱葉和高粱穗組成的8（無限符號）以及酒莊博物館記錄檔案等酒標(biāo)元素，完美詮釋了整個品牌的靈魂。

　　此外，瀘州老窖進(jìn)口酒還解析了煥新之后的舒富品牌logo含義：“SORFOOT”即Sorghum（高粱）和FOOT（腳步）的結(jié)合。Sorghum代表瀘州老窖進(jìn)口酒，F(xiàn)OOT代表老窖人追尋葡萄酒的腳步，詮釋了葡萄酒與白酒的文化碰撞。而音譯過來的中文名“舒富”，則寓意舒于面，富于心，展示了品牌所倡導(dǎo)的積極理念和生活方式。

　　舒富發(fā)布會推出五大篇章

　　將文化營銷進(jìn)行到底

　　酒與文化自古相連，作為中智兩國的頭部酒企代表，瀘州老窖進(jìn)口酒和圣麗塔酒莊在聯(lián)合開發(fā)舒富的過程中，都極為重視本國文化的基因。

　　酒業(yè)家注意到，舒富品牌發(fā)布會中多次提到“謎”這個主題，舒富品牌謎主題系列是向中智兩國神秘文化的致敬，不管是智利的復(fù)活島還是中國四川的三星堆文化，都是世界未解之謎，是人類探索未知世界的財富。而智利葡萄酒起源于16世紀(jì)中旬西班牙殖民者和傳教士的引入，至今已有400多年歷史，這與同樣擁有400多年歷史的中國濃香鼻祖——瀘州老窖形成了南北半球的酒文化呼應(yīng)。

　　有別于傳統(tǒng)的展會、晚宴、新聞發(fā)布會等形式，此次舒富的發(fā)布會更像是一場別開生面的歷史講堂，通過五個篇章的精彩呈現(xiàn)，不僅完成了對舒富品牌的深度解讀，更是實現(xiàn)了對中智文化以及葡萄酒文化的深度傳播。

　　通過解構(gòu)這次活動內(nèi)容，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，舒富新品發(fā)布會五個不同的篇章，分別對應(yīng)了五種不同的文化營銷。其中，第一章《葡萄的重生》是產(chǎn)品文化營銷，第二章《永不停息的腳步》是品牌文化營銷，第三章《走進(jìn)酒莊博物館》是酒莊文化營銷，第四章《第9奇跡》是歷史文化營銷，最后一章《舒富，不止于葡萄酒》則對應(yīng)的是新消費(fèi)文化營銷。

　　如果我們將產(chǎn)品看作種子，那么文化就是土壤，企業(yè)是樹干，品牌是果實，歷史是水源，而新消費(fèi)則是企業(yè)和品牌生長附加的養(yǎng)分。一場發(fā)布會就隱藏這么多細(xì)節(jié)，不得不說，在文化這塊兒，舒富“狠狠”拿捏住了。

　　回歸消費(fèi)者需求

　　舒富倡導(dǎo)悅己飲酒文化

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)民購買且飲用過葡萄酒的比例有82%，只購買過或只飲用過葡萄酒的分別有9%和8.1%，而沒有購買過也沒有飲用過葡萄酒的只有寥寥0.9%。

　　由此可見，中國葡萄酒市場持續(xù)走低的問題，并不是沒有葡萄酒飲用需求，而是在行業(yè)滿足消費(fèi)者飲用需求的過程中出現(xiàn)了偏差。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國消費(fèi)者的消費(fèi)需求正逐漸從物質(zhì)需求向精神需求升級，也許是敏銳地把握到這一趨勢，舒富將此次發(fā)布會從傳統(tǒng)的關(guān)注經(jīng)銷商群體轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注消費(fèi)者；從傳統(tǒng)的只關(guān)注產(chǎn)品升級到關(guān)注消費(fèi)者的精神訴求，產(chǎn)品品鑒也從以往的專業(yè)品酒師，替換為各行各業(yè)擁有夢想積極進(jìn)取的素人連線品鑒。

　　舒富品牌發(fā)布人、瀘州老窖進(jìn)口酒優(yōu)選公司副總經(jīng)理王新竹提到，“希望大家在喝這款酒的時候，忘記葡萄品種，去探索、發(fā)現(xiàn)它帶給你的獨(dú)特感受”。

　　從傳統(tǒng)的葡萄酒品種、風(fēng)土、口感等專業(yè)術(shù)語中脫俗，舒富希望消費(fèi)者在喝酒的時候關(guān)注內(nèi)心的感受。舒富認(rèn)為，人生是否精彩充實，更多取決于自己內(nèi)心，只有內(nèi)心富有、積極進(jìn)取、充滿希望，才能由內(nèi)而外地舒展笑顏。

　　過分講究儀式化，一直是制約中國葡萄酒發(fā)展的“枷鎖”，而舒富所倡導(dǎo)的“舒于面、富于心”的悅己飲酒文化，則是斬向這一枷鎖的有力武器。

　　近年來，隨著中智自貿(mào)協(xié)定的穩(wěn)定發(fā)展和一帶一路的不斷深化，中智兩國的雙邊貿(mào)易合作不斷加強(qiáng)，使得智利葡萄酒即使在全球疫情反復(fù)影響，消費(fèi)不振的大背景下，依然迎來了一大波發(fā)展紅利。

　　值得注意的是，舒富品牌的誕生為推動中智歷史與文化的交流起到了很好的紐帶作用，兩大國家級重點(diǎn)企業(yè)的聯(lián)合也終將為舒富品牌賦予更多成功的機(jī)會與市場信心。

　　從白酒到葡萄酒，從經(jīng)銷商到消費(fèi)者，從產(chǎn)品營銷到文化營銷，從中國到智利，乃至未來更多的國家和地區(qū)的葡萄酒，瀘州老窖進(jìn)口酒始終堅持初心，只挑選品質(zhì)出眾、口碑良好的酒莊進(jìn)行合作，并把產(chǎn)品通過正規(guī)渠道引進(jìn)中國，以傳承不變的匠心，給消費(fèi)者提供貨真價實的產(chǎn)品。