將千年歷史濃縮在90秒的短視頻中，五糧液以一支新國風TVC，用逾千年釀藝講述品牌匠心，以文化鑄就品牌價值新高地?！氨魄辍?，這就是五糧液的底蘊。

　　TVC刷屏背后，五糧液做對了什么？

　　千年醞濃香，五糧釀和美。

　　6月11日，“文化和自然遺產(chǎn)日”，五糧液“杯酒千年”TVC正式上線，引發(fā)行業(yè)廣泛關注，該TVC將五糧液一脈相承的千年歷史濃縮在一支短視頻之中，通過微縮景觀搭建，將觀眾帶入到一個奇妙時空。90秒，幾乎無法完成的千百年長時段敘事，在這支短片中做到了。觀眾在觀看時可以感知到，五糧液的這一杯酒，在眼前，亦在千百年前。

　　這支短片得名“杯酒千年”，導演陳碩的靈感取自于李白“且樂生前一杯酒，何須身后千載名”的詩句。“杯酒千年”四字也恰好詮釋了中華文化中以一物濃縮時空的浪漫精神：一花一世界，一葉一菩提，杯酒之中，千年人事紛紜俱在。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，導演陳碩以紀錄片《舌尖上的中國2》之《相逢》被大眾所識，善于在微觀空間中發(fā)現(xiàn)不可思議，在食與味的探索旅程中，建立了自己的視覺美學系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，該TVC主要呈現(xiàn)了四川宜賓不同時期的五個場景，即長江碼頭、明初古窖、利川永酒坊、1909年“五糧液”得名場景、民國首登國際盛會……皆與五糧液的歷史時刻有關。

　　四川宜賓，位于中國西南部，岷江、金沙江、長江三江交匯，被譽為“萬里長江第一城”，素有“中國白酒之都”的美譽，地處被聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織譽為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾白酒的地區(qū)”，為五糧液的誕生奠定了天然基礎。

　　明代，宜賓“長發(fā)升”等酒坊沿用姚子雪曲釀法，采用五種糧食制成“雜糧酒”，陳氏獨創(chuàng)秘方，使“雜糧酒”更趨完美，也使得五糧液在明代已基本成型；1909年，由高粱、大米、糯米、小麥、玉米釀成的雜糧酒取“集五糧之精華而成玉液”之意正式得名“五糧液”；民國肇建，隨著中國融入世界的進程加深，五糧液也于1915年在巴拿馬萬國博覽會上首次精彩亮相世界舞臺……

　　在整個TVC中，陳碩團隊精心搭建的微縮空間即以這樣一組流動的場景完成了對五糧液歷史的精準復刻。而場景采用手工泥塑方式造景，泥塑則由天津“泥人張”傳統(tǒng)手工藝人打底，呈現(xiàn)出流暢的姿態(tài)和造型，進而采用復合材料加上3D打印技術，通過技術手段將服裝與人物神態(tài)掃描下來并打印，使得即使在高倍攝影機的捕捉下，泥塑人臉也給人一種真實感。

　　另外，拍攝場景中的人物泥塑在工藝上古今融合，也傳達出五糧液堅守傳統(tǒng)釀造技藝、融合現(xiàn)代釀造技藝的理念。據(jù)悉，為了呈現(xiàn)更好的效果，陳碩團隊光是場景制作就花去兩個月以上的時間，只為給觀眾帶來一場視覺盛宴。

　　一杯酒，千載名。有業(yè)內人士指出，這不僅是一次營銷層面的創(chuàng)新，一次品牌文化建設層面的提升，更是一次對中國和美文化的創(chuàng)新表達。在行業(yè)首創(chuàng)新國風TVC，將五糧液的品牌故事和特色優(yōu)勢娓娓道來，讓千年釀造文明、“五糧”工匠精神更好更快地走進公眾視野，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出緊扣時代脈搏的鮮活生命力，增進了公眾對品牌的價值認同，進而更加認同品牌。

　　“行走的白酒文化”

　　讓世界看到中國品牌魅力

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示：“中國美酒文化的核心在于分享和表達”。

　　始于唐，興于宋，成于明，得名于清，集五糧之精華而成玉液，千年古醞承傳者五糧液，就是“行走的白酒文化”。作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液逾千年的悠久歷史，承載著中國的文化、中國的智慧乃至中國人的情感?？梢哉f，五糧液是中華千年傳統(tǒng)文化與酒文化的完美結合，是積淀千年的中華傳統(tǒng)文化的“頂流”。

　　一直以來，五糧液以堅定的文化自信和篤定的行動實踐，向世界展示中國深厚的傳統(tǒng)釀酒文化、傳遞“和而不同，美美與共”的文化魅力，讓中華文明的“大國文化”與五糧液的“大國濃香”在相互交融中相得益彰。五糧液品牌的國際化之路，也是中華文化的傳播之路。

　　1915年，香飄巴拿馬萬國博覽會，在國際舞臺上嶄露頭角，此后百年，作為中國酒業(yè)的國際名片，五糧液一直在國際上備受青睞，獲得幾十項國際大獎。在博鰲亞洲論壇、APEC工商領導人中國論壇、東博會、進博會、西博會、《財富》500強峰會等多個國際舞臺，五糧液均向世界展現(xiàn)出白酒文化的獨特魅力。

　　五糧液在年報中指出，2021年五糧液文化故事持續(xù)豐富，品牌價值不斷凸顯，通過全方位、立體化的品牌文化傳播，品牌價值在多個權威榜單排名中增幅顯著。例如在《2021年度全球最具價值烈酒品牌50強》中，五糧液以23.5%的增幅排名第2位，繼續(xù)保持AAA評級。同時五糧液強調：弘揚文化五糧液，樹立中國白酒行業(yè)文化建設標桿：一要厚植品牌文化底蘊，二要深挖品牌文化內涵，三要創(chuàng)新品牌文化傳播。

　　透過“杯酒千年”等系列文化傳播，不難發(fā)現(xiàn)，五糧液正在以和美文化，向世界展示中國白酒的獨特魅力和深厚歷史，貢獻中國美酒的東方智慧。在傳承、創(chuàng)新和弘揚中，五糧液必將為中國酒業(yè)注入更多力量。