剛過“而立之年”的酒鬼酒，正在向市場展示出一個青年品牌的勃勃英姿。

　　“六連跳”的高光業(yè)績、不斷攀升的品牌勢能、持續(xù)刷屏的大眾知名度——這個白酒市場中最生猛的“后浪”，一直在不斷給行業(yè)制造驚喜、創(chuàng)造更多可能。

　　最近，酒鬼酒又刷屏分眾電梯媒體，借當(dāng)紅綜藝《中國婚禮——我的女兒出嫁了》熱播的關(guān)鍵節(jié)點擴大品牌宣傳、引爆主流人群，強化“中國文化高端白酒引領(lǐng)者”的品牌形象。一個更具文化底蘊和發(fā)展底氣的酒鬼酒，正在帶領(lǐng)中國白酒邁向文化美學(xué)的新階段。

　　文化引領(lǐng)、分眾刷屏

　　酒鬼酒品牌勢能充分釋放

　　布局決定結(jié)局，酒鬼酒今天的成績，源于其對“中國高端文化白酒引領(lǐng)者”的堅定站位。

　　在最新發(fā)布的年報中，酒鬼酒回顧了2021年的品牌布局。在“精定位，強系統(tǒng)，高平臺，活文化”的品牌文化體系之下，酒鬼酒攜手文化名人鞏固文化定位，攜手央視品牌強國工程確立品牌高度，與《中國國家地理》、湖南省博物館等共同打造的一系列品牌IP活動，成功為品牌賦予了嶄新的文化內(nèi)涵；通過《重走大師路》、《醉湘西》等山水人文攝影展，酒鬼酒將自身文化與理念置身風(fēng)土人文之中，也使得高端文化白酒與年輕人群的新銳精神高度共鳴。

　　此外，酒鬼酒也大力攜手浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視打造原創(chuàng)文化節(jié)目，不斷擴大品牌聲量。前后兩季《萬里走單騎》聯(lián)動品牌價值與世遺價值，在單霽翔先生和他的“布鞋男團”帶領(lǐng)下，酒鬼酒陪伴全國億萬觀眾，走遍全國二十多個世界遺產(chǎn)地，通過全方位展示世界遺產(chǎn)的獨特價值，彰顯了酒鬼酒作為高端文化白酒品牌的社會責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。

　　而酒鬼酒與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂打造的首檔原創(chuàng)婚禮節(jié)目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》，則以婚禮為主軸，全景式展現(xiàn)中國婚禮場景中的幸福百態(tài)，將中國獨特的白酒文化與情感濃郁的中國式婚禮進行了完美融合。節(jié)目播出后，不僅收獲收視五網(wǎng)第一的好成績，更是以35個熱搜全網(wǎng)共情，贏得了網(wǎng)友們的一致肯定。

　　借著節(jié)目播出的熱度，酒鬼酒再次攜手品牌廣告刷屏分眾電梯媒體，利用分眾這一品牌引爆神器，將“有喜事、喝紅壇”的品牌主張高頻觸達到城市主流人群中，既完成了酒鬼酒對文化價值的表達，也助推了紅壇酒鬼酒布局婚宴市場的重要戰(zhàn)略，為其品牌傳播強勢矩陣提供重要支撐。

　　通過各種形式的品牌合作與文化輸出，酒鬼酒建立起了自身與湘西文化、中國文化的強勢連接，夯實了“中國文化高端白酒引領(lǐng)者”的品牌形象，也使得酒鬼酒的品牌勢能和大眾形象得以不斷提升，為品牌的持續(xù)高增長積累了強大動能。

　　產(chǎn)品高端化、渠道網(wǎng)絡(luò)全國化

　　酒鬼酒業(yè)績實現(xiàn)“六連跳”

　　4月28日，酒鬼酒發(fā)布2021年年度報告。年報顯示，2021年酒鬼酒實現(xiàn)營收34.14億元，同比增長86.97%；實現(xiàn)凈利8.93億元，同比增長81.75%。

　　6年增長近6倍，酒鬼酒憑借著這“六連跳”成為了白酒賽道當(dāng)之無愧的明星，甚至被稱為白酒界的“竄天猴”。

　　有分析指出，酒鬼酒之所以能獲得如此亮眼的成績，除了準(zhǔn)確堅定的文化站位外，通過產(chǎn)品高端化、渠道網(wǎng)絡(luò)全國化的布局，在白酒消費升級中實現(xiàn)精準(zhǔn)突破，也是其成功的重要原因。

　　2021年，酒鬼酒經(jīng)銷商數(shù)量達到1256家，同比增長64.61%；全國核心終端網(wǎng)點達到19752家，同比增長137%。渠道基本盤的不斷夯實，核心終端活躍度的持續(xù)提高，幫助酒鬼酒實現(xiàn)了客戶規(guī)模、質(zhì)量的雙提升。

　　酒鬼酒表示，2022年將繼續(xù)聚焦市場深化，深度開展全國化布局，努力打造15億級大本營市場，建設(shè)10個億元省級市場，打造3個5億以上基地市場，實現(xiàn)大本營市場核心終端“精耕細作”，提升渠道掌控力。

　　毫無疑問，酒鬼酒仍處于高速增長期。市場動銷率的穩(wěn)步提升，正在幫助其突破成長天花板，朝著百億目標(biāo)奮進；而在強大品牌文化的助推下，酒鬼酒也在高端消費群體中打開了格局，并逐漸發(fā)展為中國白酒行業(yè)一個新的現(xiàn)象級品牌。

　　顯然，已經(jīng)進入行業(yè)前十、不斷“開掛”的酒鬼酒，必將掀起新一波的文化白酒熱潮。