5月5日，立夏，茅臺1935再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。

　　線上，“i茅臺”第二場專場活動——以“立夏時節(jié) 恰是喜相逢”為主題的茅臺1935專場活動正式舉行，8888瓶茅臺1935又一次引爆了消費(fèi)者的熱情。線下，茅臺1935鑒賞會在?？?、成都兩座城市同步“上演”，現(xiàn)場浪漫四溢、氛圍被渲染得格外濃烈?？梢哉f，今年的立夏之夜，彌漫的也是獨(dú)屬于茅臺1935的浪漫。

　　從“虎茅專場”到“茅臺1935專場”，從作為茅臺醬香系列酒首款登陸“i茅臺”平臺的產(chǎn)品，到如今成為第二款享受“i茅臺”專場“禮遇”的產(chǎn)品……一系列的動作背后，我們不僅能看到“i茅臺”平臺給茅臺營銷帶來的巨大改變，更能看出茅臺傾力打造茅臺1935的決心和行動。

　　茅臺1935上市發(fā)布之時，酒業(yè)家便發(fā)文分析，預(yù)測茅臺1935將會成為千元高端醬酒、甚至是千元價格帶的“新王者”。如今，距離茅臺1935上市發(fā)布不到四個月的時間，我們看到，茅臺1935正向著這一目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

　　喜逢茅臺1935

　　恰是夏日浪漫色

　　2022年夏天的流行色是什么？茅臺1935的浪漫紅必然是其中一個正確答案。

　　5月5日，在四川成都和海南?？谕脚e行的“立夏時節(jié)·恰是喜相逢”茅臺1935鑒賞會拉開了這個浪漫夏日的序幕。在成都和?？?，各有30對嘉賓出現(xiàn)在鑒賞會的現(xiàn)場，他們是戀人、情侶、相濡以沫的夫妻，也是茅粉?，F(xiàn)場，他們分享自己人生的浪漫時刻，分享著茅臺1935與自己喜相逢的故事。

　　線下活動彌漫著浪漫的氣息，線上活動則充滿了驚喜。

　　酒業(yè)家注意到，在“i茅臺”，享約茅臺1935申購專場體驗(yàn)之旅也同步開啟：共投放8888瓶茅臺1935，成功申購者還有機(jī)會獲得價值2萬元的三亞或成都婚紗旅拍紀(jì)念禮包。

　　此外，官方還推出了“相伴一生，愛情之旅”的驚喜：2022年恰逢結(jié)婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年，且本次專場提貨成功的客戶，可以和伴侶一起享受一次“茅臺醬香文化之旅”。

　　從這組線上線下的聯(lián)動中可以看出，在立夏夜，茅臺1935以一種獨(dú)特的方式給消費(fèi)者和茅粉提供了一場驚喜和浪漫。所以，立夏時節(jié)，恰是喜相逢，相逢之喜，便是茅臺1935。

　　茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，紅色在國人心中是吉祥、喜慶、幸福的象征，從逢年過節(jié)、張燈結(jié)彩，到結(jié)婚嫁娶、大型慶典，都是用紅色來表達(dá)節(jié)日的歡慶、喜事的熱鬧，一抹紅色，也正被人們賦予越來越多的情感意義。

　　而茅臺1935，則采用了端莊而喜慶的紅色，寓意與喜事相逢、與美好相遇。無論是喜氣祥和的“四季”節(jié)假日，還是溫暖人心的人生“四喜”，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，都是淳樸百姓對美好生活的不變向往，這也正是“茅臺醬香、萬家共享”的價值所在。

　　透過“專場”

　　談?wù)劽┡_的產(chǎn)品+文化+營銷

　　茅臺“五合營銷法”提出，要資源整合，實(shí)施主動營銷法，要數(shù)字融合，實(shí)施數(shù)字營銷法，要文化相合，實(shí)施文化營銷法，要品牌聚合，實(shí)施品牌營銷法，要管服結(jié)合，實(shí)施服務(wù)營銷法。

　　今年以來，尤其是“i茅臺”3月底上線試運(yùn)行以來，不僅讓行業(yè)看到了茅臺數(shù)字營銷的“實(shí)力”，更展現(xiàn)了茅臺“五合營銷法”的巨大威力。

　　可以說，茅臺的“五合營銷法”并非簡單的“資源整合、數(shù)字融合、文化相合、品牌聚合、管服結(jié)合”，更重要的是這五個營銷方向之間的相互組合和彼此配合。而“i茅臺”更重要的價值在于，使茅臺的整合營銷動作更加多樣，營銷舉措更加豐富，開啟了茅臺營銷的“美”時代、“新”時代。

　　4月19日，壬寅年壬寅日，谷雨前夕。“i茅臺”首場專場活動，9999瓶虎年生肖茅臺酒吸引了180多萬人在線申購，同步在成都和廈門舉辦的線下活動更是引爆了行業(yè)。

　　通過這場活動，就能看出茅臺數(shù)字營銷、文化營銷的強(qiáng)大能量。值得注意的是，這里的文化，不僅有生肖文化，還有二十四節(jié)氣文化。看似復(fù)雜的營銷之舉，在“i茅臺”的作用下，顯得游刃有余。

　　“i茅臺”第二場專場活動，茅臺1935專場，除了沿用首場虎茅專場的線上、線下形式之外，還增加了一個非常重磅的線下聯(lián)動活動——在立夏之夜，在全國范圍內(nèi)同時開展N場茅臺1935一桌式品鑒會，實(shí)現(xiàn)“1+2+N”的聯(lián)動效果。

　　結(jié)合茅臺1935早些時候發(fā)起的全國千場一桌式品鑒會的盛況來看，本次“立夏時節(jié)，恰是喜相逢”專場聯(lián)動一桌式品鑒會，數(shù)量也會是一個龐大的數(shù)字。

　　毫無疑問，在“i茅臺”的強(qiáng)勢賦能下，線上線下組合出擊的茅臺1935必將再次實(shí)現(xiàn)品牌熱度、美譽(yù)度的大幅提升，為行業(yè)帶來現(xiàn)象級品牌營銷與用戶傳播案例。

　　茅臺1935+“i茅臺”

　　千元高端新品這樣鍛造

　　在茅臺1935身上，除了好的品質(zhì)、美的包裝，還有濃濃的文化。一方面是茅臺1935本身所代表的紅色喜慶文化，另一方面則是1935年茅臺前身獲獎的歷史文化。

　　對于茅臺1935酒，丁雄軍給出的戰(zhàn)略定位是：這是茅臺酒股份公司重磅推出品飲雅鑒級產(chǎn)品，是“茅臺醬香，股份出品”的重量級成員。丁雄軍還進(jìn)一步提出，要將茅臺1935酒作為茅臺醬香系列酒千元價格帶的臺柱產(chǎn)品進(jìn)行打造。

　　正因如此，茅臺1935成為首批登陸“i茅臺”數(shù)字營銷平臺的四款新產(chǎn)品之一，同時也是唯一一款登陸該平臺的茅臺醬香系列酒。

　　事實(shí)上，從1月18日上市以來，歷經(jīng)百余天的打造，如今的茅臺1935已經(jīng)可以提前預(yù)定年度現(xiàn)象級單品的“榮譽(yù)”。當(dāng)現(xiàn)象級的大單品遇到現(xiàn)象級的渠道，將會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

　　酒業(yè)家了解到，截至4月28日，“i茅臺”注冊總?cè)藬?shù)突破了1146萬人，累計(jì)預(yù)約超過2億人次，平均每天預(yù)約712萬人次，累計(jì)投放產(chǎn)品77萬瓶，實(shí)現(xiàn)營收11.88億元。

　　在酒業(yè)家看來，這組數(shù)據(jù)所反映出2點(diǎn)，茅臺產(chǎn)品的消費(fèi)需求是旺盛的，“i茅臺”已經(jīng)成為巨大的流量和銷售平臺。尤其是，當(dāng)這2點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，加上茅臺的精心策劃，以專場為平臺，將立夏、喜慶、浪漫等元素充分融合，不難預(yù)料，立夏之夜，茅臺1935將再一次成為現(xiàn)象級熱詞。

　　回頭看，丁雄軍在今年提出的，打好“茅臺醬香，股份出品”這張王牌，用茅臺品牌的影響力強(qiáng)勢賦能系列酒產(chǎn)品的發(fā)展，如今已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的起到了作用。茅臺1935字推出以來，其成長速度是驚人的，其爆發(fā)的影響力也同樣是驚人的。

　　特別是當(dāng)茅臺1935這樣一款現(xiàn)象級的大單品與“i茅臺”這樣一個在不斷完善、不斷精進(jìn)過程中的現(xiàn)象級數(shù)字化營銷渠道相結(jié)合，將會最大限度放大茅臺1935的消費(fèi)影響力，進(jìn)一步聚焦精準(zhǔn)的消費(fèi)者。

　　“茅臺股份將盡最大的可能釋放茅臺1935的基酒產(chǎn)能，盡最大的可能調(diào)動生產(chǎn)、包裝資源，滿足廣大消費(fèi)者購買的需求?！泵┡_高管日前曾表示，而這份來自茅臺股份的“承諾”，也構(gòu)筑起了茅臺1935最為堅(jiān)強(qiáng)的發(fā)展后盾。