華致酒行2021年營收、凈利潤再創(chuàng)新高。

　　3月28日，華致酒行發(fā)布2021年年度業(yè)績報告。報告顯示，2021年華致酒行實現(xiàn)營收74.59億元，同比增長50.97%；凈利潤達(dá)6.75億元，同比增長81.03%。

　　報告期內(nèi)，華致酒行保真連鎖品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，直供終端門店數(shù)量和華致連鎖門店質(zhì)量雙雙加速提升，公司對門店的服務(wù)賦能持續(xù)推進(jìn)，銷售力顯著提高，營收同比大幅增長。此外，全球名酒供應(yīng)鏈得到持續(xù)拓展，名酒及精品酒銷售優(yōu)勢明顯。

　　這也意味著，華致酒行過去五年營收、凈利潤都達(dá)到兩位數(shù)增長?！白鳛樾袠I(yè)的推動者和引領(lǐng)者，華致酒行有可能率先邁入百億，在品牌塑造中開啟新征程，也將為酒類流通新生態(tài)貢獻(xiàn)更多的力量。”有業(yè)內(nèi)人士如是表示。

　　營收超74億元，是華致酒行在2021年交出的高質(zhì)量答卷，這也為酒類流通行業(yè)帶來了寶貴的信心。那么，華致酒行究竟做對了什么？

　　持續(xù)完善全球名酒供應(yīng)鏈，打造雙輪驅(qū)動模式

　　供應(yīng)鏈?zhǔn)橇魍ǜ偁幍母?。隨著酒業(yè)向名酒、高端酒集中，一直以賣名酒、賣全球高檔酒著稱的華致酒行，在“保真”的前提下，持續(xù)打造“名品+精品”的雙輪驅(qū)動模式，名酒供應(yīng)鏈更加齊備。

　　近三年，華致酒行的供應(yīng)鏈進(jìn)一步完善，在與茅臺、五糧液、汾酒集團(tuán)等名酒穩(wěn)步推進(jìn)合作發(fā)展的基礎(chǔ)上，在葡萄酒上與拉菲、富邑等知名品牌開展深度合作，同時不斷拓展進(jìn)口烈酒賽道，與保樂力加、軒尼詩等洋酒巨頭持續(xù)深化合作。

　　而在精品酒上，華致酒行在釣魚臺精品酒（鐵蓋）、荷花、賴高淮等基礎(chǔ)上，推出“荷花·玉系列”戰(zhàn)略新品，目前已完成全國市場布局。同時，2021年12月，華致酒行攜手貴州習(xí)酒推出習(xí)酒·窖藏1988【琉金】；2022年1月，華致酒行攜手酒鬼酒推出高端新品“金酒鬼”。

　　長城證券在新近一份研報中指出，華致酒行名酒與精品酒互為驅(qū)動，消費者信任推動正向循環(huán)。相比于名酒的流通，精品酒的開發(fā)、推廣延長了價值鏈，提供了差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　構(gòu)建全渠道營銷體系，鞏固競爭優(yōu)勢

　　渠道服務(wù)與建設(shè)是華致酒行的另一大優(yōu)勢。17年沉淀，華致酒行構(gòu)建了華致酒行、華致名酒庫、零售網(wǎng)點、KA 賣場、團(tuán)購、電商的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，加速推動產(chǎn)業(yè)效能優(yōu)化、渠道整合、場景優(yōu)化。

　　在線下渠道，華致酒行持續(xù)擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)體系的輻射范圍，加強(qiáng)人才儲備、引進(jìn)、選拔和培訓(xùn)機(jī)制；不斷穩(wěn)步推進(jìn)品牌連鎖門店的擴(kuò)張，加大重點市場、區(qū)域市場的布局；同時推進(jìn)3.0門店迭代升級，實現(xiàn)了連鎖門店規(guī)模與質(zhì)量的雙提升。目前，其門店數(shù)已超2000家，優(yōu)質(zhì)零售終端達(dá)30000余家。

　　此外，響應(yīng)行業(yè)數(shù)字化潮流，華致酒行積極拓展線上渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。作為公司新零售布局的重要一環(huán)，2019 年，華致酒行開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出“華致酒行旗艦店”微信小程序線上平臺，一站式滿足消費者對飛天茅臺、茅臺年份酒、老茅臺、五糧液、五糧液年份酒、日本威士忌、拉菲、奔富等千余款全球尖貨酒品的需求。同時，還積極開展線上平臺的直播業(yè)務(wù)，為消費者帶來全新的購酒體驗；2020 年，華致酒行在京東、天貓等線上電商平臺持續(xù)深耕運營，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；2021年第三季度，華致酒行旗艦店平臺重磅上線“跨境購”業(yè)務(wù)，采用“海外直采+保稅倉備貨”模式，通過整合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源和直采優(yōu)勢，致力于打造全球名酒跨境購一站式服務(wù)，為消費者提供全球保真精選、高性價比的酒品?！翱缇迟彙钡纳暇€再次凸顯華致全渠道資源整合的平臺優(yōu)勢。

　　渠道賦能成效明顯，市場空間進(jìn)一步被打開

　　“加盟華致名酒庫后，我們引進(jìn)了先進(jìn)的酒水運作新模式，打開了新市場，留住了老客戶，找到了新路子?！比A致湖北一客戶如是表示。

　　華致一安徽客戶也提到，“通過多次小型品鑒會的成功舉辦，門店已經(jīng)積累了一大批釣魚臺精品酒（鐵蓋）的忠誠客戶和穩(wěn)定消費群體。未來，門店計劃從這一小部分的客戶和群體入手，去撬動更多的忠實消費者?！?/P>

　　顯然，華致酒行在渠道上的賦能，已經(jīng)得到越來越多客戶的認(rèn)可。

　　據(jù)了解，華致酒行通過多元化的服務(wù)向直供終端網(wǎng)點提供豐富的產(chǎn)品，為客戶與消費者提供細(xì)致周到的服務(wù)。同時通過廣告投放、門店展示、線上活動推廣等形式，為消費者提供品鑒培訓(xùn)、酒文化宣講等豐富的消費體驗，推廣健康飲酒的生活理念，推動購酒及飲酒理念的升級。

　　渠道賦能與服務(wù)賦能雙重疊加之下，華致酒行不斷提升客戶黏性、認(rèn)同感和滿意度，日交易客戶數(shù)量和復(fù)購率大幅提升，推動銷售收入和利潤均同比大幅增長。至此，華致酒行的市場空間進(jìn)一步被打開。

　　品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，華致保真概念深入人心

　　華致酒行去年上線的《為時代保真》系列品牌影片中，一群有同樣追求的人，以“致真”為圓心凝聚在一起，正是這群華致人，成就了為時代保真的華致酒行。

　　經(jīng)過17年穩(wěn)步發(fā)展，華致酒行在產(chǎn)品遴選與創(chuàng)新開發(fā)、品牌營銷與市場推廣、文化傳承與人才培養(yǎng)等方面積累了豐富的經(jīng)驗，取得了豐碩的成果，也已成為行業(yè)的標(biāo)桿。如今，華致酒行保真品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，“買真酒到華致”、“買名酒到華致”的理念進(jìn)一步得到了渠道和消費者的認(rèn)可。

　　強(qiáng)渠道與強(qiáng)品牌合一，華致酒行的成長性已經(jīng)得到驗證。去年，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，要在市場建設(shè)上，實施酒類大商“1510培育計劃”，培育千億級酒類大商至少一家，百億級5家，50億級大商10家。華致酒行將在酒類流通行業(yè)擁有更多話語權(quán)，也將推動行業(yè)進(jìn)一步整合。