“‘山水性格’是酒鬼酒不忘初心、踐行文化使命的經(jīng)典之作，是酒鬼酒文化創(chuàng)領(lǐng)的重要品牌，是酒鬼酒與京糖酒業(yè)戰(zhàn)略攜手、共創(chuàng)湖湘文化品牌、打造文化IP的全新力作?！敝屑Z酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩如是定義這款新品。

　　2月18日，酒鬼酒與京糖酒業(yè)戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨山水·性格湖湘文化研討會在長沙“文化地標(biāo)”梅溪湖國際文化藝術(shù)中心舉行，雙方合力打造的文創(chuàng)新品“山水性格”正式上市。

　　這次合作有著非同一般的意義，是酒鬼酒探索文化產(chǎn)品與廠商合作的全新路徑，也是與書畫圈跨界的一次全新嘗試，是酒鬼酒占領(lǐng)北京高地市場、發(fā)展高端圈層營銷的重要之舉，“山水性格”的推出，翻開了酒鬼酒打造文創(chuàng)產(chǎn)品的新篇章。

　　這是一次“有深度”的合作

　　對于這次合作，酒鬼酒和京糖酒業(yè)都用“深度”來形容。

　　“在長沙的文化地標(biāo)、湖湘的文化圣殿‘梅溪湖國際文化藝術(shù)中心’舉行會議，是對湖湘文化的敬畏，是對湖湘精神的敬仰，更寓示著酒鬼酒與京糖酒業(yè)不是一次簡單的廠商合作，而是基于文化認同與價值追求基礎(chǔ)之上的深度合作與戰(zhàn)略攜手。”王浩表示。

　　北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉提到，和酒鬼酒是老朋友，十多年前以內(nèi)參酒開啟深度合作，特別是在中糧集團入駐以后，酒鬼酒重塑品牌形象、拓寬市場渠道、提升產(chǎn)品內(nèi)涵，此次“山水性格”的打造更是讓彼此的情誼更上一層樓。

　　雙方合作的深度體現(xiàn)在，在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、渠道推廣、圈層營銷、品牌建設(shè)等方面，充分發(fā)揮各自在品牌、供應(yīng)鏈、渠道等資源上的優(yōu)勢，共同做大馥郁香型白酒市場，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　具體來說，產(chǎn)品推廣層面，雙方共同規(guī)劃“山水性格”系列在全國市場的推廣方向和推廣戰(zhàn)術(shù)，包含產(chǎn)品上市發(fā)布會等；渠道拓展層面，利用并結(jié)合雙方優(yōu)勢資源，在全國范圍內(nèi)共同推進“山水性格”系列的渠道開發(fā)與拓展；客戶布局層面，共同努力形成有利于“山水性格”系列全國化發(fā)展和品牌價值提升，完成核心市場和核心渠道客戶布局；產(chǎn)品宣傳層面，制定統(tǒng)一的宣傳策略，快速提升產(chǎn)品的知名度和美譽度。

　　“山水性格”的推出，亦可視作是雙方打造“共創(chuàng)共享”新理念、攜手邁向戰(zhàn)略合作新高地的一次全新突破。值得注意的是，這次合作的深度還表現(xiàn)在線上渠道層面。京東酒類事業(yè)部總經(jīng)理路達表示，京東與酒鬼酒和京糖酒業(yè)雙方保持緊密友好的合作關(guān)系，未來京東將發(fā)揮自身強大的優(yōu)勢能力，對“山水性格”這款產(chǎn)品進行全面賦能。

　　對此次合作，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國給予高度評價，雙方強強聯(lián)手推書“山水性格”，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力在當(dāng)下時代的眼光中新的打開方式，更加有質(zhì)感、有溫度、有故事，是基于中國傳統(tǒng)文化厚度與當(dāng)下文化自信情感溫度的創(chuàng)新表達，定能贏得消費者和市場的廣泛歡迎。

　　這是一款“有性格”的新品

　　從命名來看，“山水性格”就充滿文藝和浪漫，極有“性格”。山水是中華傳承千年的文化靈魂與美學(xué)基因，這款產(chǎn)品的上市，顯然是酒鬼酒對中國人山水情結(jié)和湖湘精神的致敬。

　　據(jù)介紹，“山水性格”共有8款產(chǎn)品，邀請5位湘籍書畫大家揮毫潑墨，重現(xiàn)瀟湘八景于瓶身和盒身上，將瀟湘夜雨、煙寺晚鐘、漁村夕照、洞庭秋月等美景與產(chǎn)品合二為一。

　　與此同時，產(chǎn)品整體外方內(nèi)圓，象征湘人外表剛烈、內(nèi)心通達的性情，內(nèi)盒可360度旋轉(zhuǎn)是設(shè)計的點睛之筆，輕撫酒盒猶如一幅壯美的水墨畫卷向徐徐展開，再搭配54度經(jīng)典酒體，經(jīng)大師精心設(shè)計勾調(diào)而成，馥郁醇香、透明雅致、張力十足，猶如一件可以喝的藝術(shù)品。

　　“山水性格”不僅僅是把瀟湘八景融入產(chǎn)品設(shè)計之中，更是與瀟湘文化、瀟湘精神完美結(jié)合，活動現(xiàn)場，多位文化學(xué)者圍繞“山水性格”進行了詳細解讀。南京師范大學(xué)教授酈波從湘楚大地的先民當(dāng)年篳路藍縷抵抗南蠻談起，深入淺出闡述湖湘“吃得苦、耐得煩、不怕死，霸得蠻”的獨特精神和浪漫情懷；湖南大學(xué)李兵教授分析了湖南人霸蠻民風(fēng)及性格產(chǎn)生的地理及歷史條件，通過層出不窮的湖湘文化名人，闡述湖湘精神。

　　酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲表示，未來將和京糖酒業(yè)的團隊一起不斷為產(chǎn)品注入更多創(chuàng)新元素，讓酒鬼酒人的性格、京糖人的性格達到最好的結(jié)合點，實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

　　無疑，“山水性格”這款產(chǎn)品對酒鬼酒來說有著里程碑式的意義。

　　這是一個“有文化”的品牌

　　“把這款產(chǎn)品定位為‘山水性格’，代表著酒鬼酒的文創(chuàng)產(chǎn)品將以一種嶄新的出發(fā)點、一種嶄新的理念走向歷史發(fā)展舞臺，或許未來酒鬼酒的銷售中，文創(chuàng)產(chǎn)品將占據(jù)較大比例?！蓖跽鼙硎?。

　　“山水性格”的誕生，是酒鬼酒文化戰(zhàn)略的全新一步，更透露出其對文化的堅守和執(zhí)著，同時賦予酒鬼酒更多文化內(nèi)涵。

　　眾所周知，酒鬼酒從誕生的時候起，便自帶文化屬性，瓶型設(shè)計出自大師黃永玉之手，打下深深的文化烙印，并開創(chuàng)了中國白酒陶文化包裝的先河。上世紀90年代，酒鬼酒提出“中國文化酒的引領(lǐng)者”的定位，2018年更是明確以“中國文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景，文化已然成為酒鬼酒發(fā)展過程中不可或缺的一部分。

　　近年來，酒鬼酒進一步發(fā)掘湖湘文化底蘊，從攜手《中國國家地理》重走大師路，到“醉湘西”和“醉西湖”兩場攝影展，酒鬼酒不遺余力地傳播湘西之美、湘西文化，用不同的方式體現(xiàn)湘西這一秘境所蘊含的灑脫、自在的人生精神。和之前從人文地理來凸顯湘西文化不同，這次從山水畫的角度來彰顯湖湘精神，是對湖湘文化的另外一種闡釋。

　　值得注意的是，酒鬼酒的高速發(fā)展背后，離不開團隊文化和廠商文化的打造。王哲透露，酒鬼酒最大的變化是團隊文化的變化，把湖湘文化注入酒鬼酒銷售團隊，用一往無前的精神把酒鬼酒做大做強，特別是牛團隊的打造，促進整個團隊工作思路、工作方法、工作理念的改變，為后來的變化打下良好的基礎(chǔ)。

　　酒鬼酒對廠商文化的打造也非常重視，廠商融為一體共同做大、做強市場，其中很重要的一點是，酒鬼酒不斷提升客戶滿意度，將其視為現(xiàn)階段發(fā)展的核心支撐點。如今酒鬼酒吸引越來越多優(yōu)商和大商加入，與其對廠商合作文化的打造有著密不可分的關(guān)系。

　　一個“有文化”的品牌，酒鬼酒實至名歸，和文化的碰撞，定將為酒鬼酒的未來帶來更多、更大的能量，讓我們拭目以待。