年味是什么？是記憶深處的一杯酒，在時(shí)光的長(zhǎng)河中，發(fā)酵成愈發(fā)醇厚的酒香，撩撥著每一個(gè)人的團(tuán)圓心。眼下，農(nóng)歷虎年新春的腳步越來(lái)越近，張燈結(jié)彩昭示著又一個(gè)中國(guó)年即將到來(lái)，又一年的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”也正在如火如荼展開。

　　“舉杯習(xí)酒，為幸福生活干杯。”作為習(xí)酒持續(xù)打造的節(jié)日營(yíng)銷IP，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”早已成為習(xí)酒節(jié)日營(yíng)銷中不可或缺、舉足輕重的超級(jí)符號(hào)。在農(nóng)歷新年即將到來(lái)之際，習(xí)酒繼續(xù)啟動(dòng)“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一活動(dòng)IP也有著非凡的意義。

　　“習(xí)酒要健康持續(xù)的增長(zhǎng)，增加消費(fèi)群體是唯一的路徑。”正如習(xí)酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)在習(xí)酒2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上所說(shuō)，持續(xù)開展“中國(guó)年·喝習(xí)酒”節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)疑是習(xí)酒不斷培育和壯大消費(fèi)群體的有效路徑。

　　“中國(guó)年·喝習(xí)酒”已成超級(jí)IP！

　　持續(xù)引領(lǐng)習(xí)酒節(jié)日營(yíng)銷

　　當(dāng)春節(jié)營(yíng)銷賽道匯聚了越來(lái)越多的選手時(shí)，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”早已走在了前列。

　　提起“中國(guó)年·喝習(xí)酒”，行業(yè)并不陌生，這個(gè)習(xí)酒持續(xù)打造“數(shù)年”的IP已成功成為習(xí)酒營(yíng)銷和習(xí)酒文化的一部分，是習(xí)酒獻(xiàn)給中國(guó)年的一份“厚禮”，更是獻(xiàn)給全球華人的一份“厚禮”。

　　“尋年味?？?，贏習(xí)酒豪禮”“掃貴州習(xí)酒，搶現(xiàn)金紅包”“貼春聯(lián)、迎福氣，玩AR小游戲，贏習(xí)酒豪禮”……形式豐富且更加貼切年輕人的選擇方式，這是2022年“中國(guó)年·喝習(xí)酒”的新精彩。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，自2021年12月中旬以來(lái)，習(xí)酒便啟動(dòng)了這一活動(dòng)，充分利用元旦春節(jié)雙節(jié)的新年氛圍，在全國(guó)范圍內(nèi)加大推廣和傳播，打造了一場(chǎng)年味極為濃厚的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。

　　回顧過(guò)去數(shù)年，通過(guò)這種節(jié)日營(yíng)銷，習(xí)酒與廣大消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生了共鳴，也實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度綁定。在行業(yè)觀察人士看來(lái)，消費(fèi)者夯實(shí)了習(xí)酒的市場(chǎng)基礎(chǔ)，這也是習(xí)酒能夠一直高速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，從本輪醬酒熱發(fā)源之前開始，習(xí)酒便卓有成效的運(yùn)作和打造了一系列品牌活動(dòng)。這些品牌活動(dòng)則以面向消費(fèi)者為主，如“中秋夜·喝習(xí)酒”，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”，“我是品酒師·醉愛醬香酒”，“君品·雅宴”等。

　　難能可貴的是，近些年來(lái)，習(xí)酒一直在堅(jiān)持培育和打造這些活動(dòng)IP，也使得這些活動(dòng)IP成為深入消費(fèi)者內(nèi)心的品牌元素，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，助推習(xí)酒銷售規(guī)模和省內(nèi)外市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　將消費(fèi)者服務(wù)擺在首位！

　　2022年，習(xí)酒將如何深耕市場(chǎng)？

　　2021年是習(xí)酒發(fā)展歷史上極為不平凡的一年，在這一年中，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)了超130億元的營(yíng)收，書寫了全新的篇章。2022年，無(wú)疑是習(xí)酒深耕市場(chǎng)，進(jìn)行深度全國(guó)化，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，習(xí)酒也深知，要健康持續(xù)的增長(zhǎng)，增加消費(fèi)群體是一重要的路徑。

　　在醬酒市場(chǎng)環(huán)境逐漸優(yōu)化，醬酒消費(fèi)熱逐漸起勢(shì)的背景下，習(xí)酒也精準(zhǔn)制定了2022年?duì)I銷的工作方針：服務(wù)好消費(fèi)者是第一要?jiǎng)?wù)。

　　正如鐘方達(dá)在2021年12月12日召開的經(jīng)銷商大會(huì)上所說(shuō)：“習(xí)酒最重要的工作還是要讓消費(fèi)者喝起來(lái)，只有真正動(dòng)銷起來(lái)、喝下去的酒才有生命力。”

　　“不能躺在功勞簿上舉步不前，習(xí)酒的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)上最主要的工作就是服務(wù)好消費(fèi)者，只有通過(guò)持續(xù)的開展工作，把消費(fèi)基礎(chǔ)建立起來(lái)，品牌更強(qiáng)勢(shì)了，消費(fèi)需求才能更旺盛。”鐘方達(dá)說(shuō)道。

　　酒業(yè)家也獲悉，2022年，圍繞消費(fèi)者培育和市場(chǎng)深耕方面，習(xí)酒將從多個(gè)方面下功夫，首先是聚焦“圈層”與高端消費(fèi)者進(jìn)行更多互動(dòng)；其次是開展好“習(xí)酒進(jìn)名企”等系列營(yíng)銷活動(dòng)，尋找和培育消費(fèi)者；恢復(fù)“探秘醬香”活動(dòng)，通過(guò)體驗(yàn)式、沉浸式的感受，拉近習(xí)酒與消費(fèi)者之間的距離。

　　“讓目標(biāo)消費(fèi)者真正地了解習(xí)酒、體驗(yàn)習(xí)酒、喝下習(xí)酒，最終愛上習(xí)酒?！辩姺竭_(dá)說(shuō)道。

　　習(xí)酒能夠不斷的征服消費(fèi)者，也是憑借硬核的品質(zhì)和習(xí)酒背后的君品文化，就在2021年，習(xí)酒斬獲“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”，成為中國(guó)酒業(yè)首個(gè)三年內(nèi)先后斬獲“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”貴州省“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”的企業(yè)。

　　而習(xí)酒繼續(xù)深度開展“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一營(yíng)銷文化活動(dòng)，也正是習(xí)酒用品質(zhì)與文化感染消費(fèi)者，用獨(dú)特的春節(jié)營(yíng)銷獲得更多消費(fèi)者的一種體現(xiàn)。

　　有行業(yè)觀察人士表示，一直以來(lái)，習(xí)酒高度重視市場(chǎng)和消費(fèi)者的培育工作，所以習(xí)酒的高速發(fā)展之路走得很踏實(shí)。接下來(lái)，習(xí)酒也會(huì)繼續(xù)高度重視消費(fèi)者培育和服務(wù)工作，夯實(shí)習(xí)酒的發(fā)展基礎(chǔ)，助力“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的高質(zhì)量完成。