“十四五”目標(biāo)20億 九暹酒業(yè)新銳打造“幽雅醬香”
2022年01月03日09:10 來源:酒業(yè)家
隨著消費(fèi)升級,越來越多的消費(fèi)者開始注重酒的健康屬性,喝好酒、喝健康酒成為眾多消費(fèi)者的追求。
“追求品質(zhì),是哥弟集團(tuán)的核心文化,因此我們希望能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一款物超所值的良心酒,讓消費(fèi)者喝出品味、喝出健康。”日前,九暹酒業(yè)董事長馮翔在接受酒業(yè)家專訪時(shí)表示。早在2010年,哥弟集團(tuán)來到貴州茅臺鎮(zhèn),邂逅了醬香大師李興發(fā),在醬酒市場乍暖還寒之際,開啟了幽雅九暹酒的傳奇。
一馬當(dāng)“暹”,開辟醬酒新藍(lán)圖
九暹,“九”,極之?dāng)?shù)也;“暹”,日光升也;九暹者,酒中之極品,醬香之巔峰。以九暹為名,是希望九暹酒能夠如太陽冉冉升起,也代表了哥弟集團(tuán)對醬香型白酒的期望與追求。
忠于品質(zhì),是九暹酒的靈魂。
“2010年前后,雖處于白酒黃金期,但白酒行業(yè)假酒泛濫,目光短淺的不法商家只看到眼前利益,嚴(yán)重危害了消費(fèi)者的健康。因此,我們希望推出一瓶良心好酒,改變當(dāng)時(shí)的行業(yè)亂象?!瘪T翔表示。經(jīng)過一番挑選,哥弟集團(tuán)選擇了具備健康屬性的醬酒作為未來的發(fā)展方向。
“大曲坤沙醬酒的釀造工藝決定了其難以被造假,與當(dāng)代消費(fèi)理念相契合,也和哥弟的經(jīng)營理念相符合,更加堅(jiān)定了我們發(fā)展醬酒的決心?!瘪T翔表示。
哥弟集團(tuán),多年來秉承“無極致,不產(chǎn)品”的產(chǎn)品理念和“物有所值”的經(jīng)營理念,一貫追求產(chǎn)品的品質(zhì),九暹酒創(chuàng)立初衷亦是如此。
2010年,哥弟集團(tuán)與李興發(fā)大師結(jié)下良緣;
2011年6月,“九暹酒”正式問世;
2013年9月,九暹被世界華人企業(yè)家協(xié)會指定為專用酒;
2014年5月,九暹成為廣東女企業(yè)家聯(lián)盟活動指定用酒;
2015年2月,九暹產(chǎn)區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目被列為貴州省級重點(diǎn)工程;
2018年2月,九暹在遵義產(chǎn)區(qū)第二屆“紅高粱獎”評選中,榮膺“口碑品牌獎”;
2020年10月,九暹榮獲中國醬香白酒動力大會“成長榜樣獎”;
2021年3月,九暹在遵義產(chǎn)區(qū)第五屆“紅高粱獎”評選中,榮膺“新銳企業(yè)獎”;
2021年4月,九暹獲評“最具投資價(jià)值品牌”獎、品類貢獻(xiàn)獎;
2021年11月,九暹榮獲2021比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎;
……
一路走來,九暹酒載滿盛譽(yù),成為眾多醬酒品牌中當(dāng)之無愧的“黑馬”,一馬當(dāng)“暹”,開辟醬酒新藍(lán)圖。
十年磨劍,開創(chuàng)幽雅醬香
秉承哥弟理念,融入一代釀酒大師的匠造之魂,九暹酒業(yè)打造出優(yōu)質(zhì)、高端、時(shí)尚、健康的醬香型白酒。
“我們的初衷是釀造一瓶好酒,而新生代消費(fèi)者喝不慣酒味太沖的酒。我們以此為切入點(diǎn),打造差異化產(chǎn)品,研發(fā)出適合新生代口味的醬酒。”馮翔表示,九暹酒就此開啟了十年征程。
于是,九暹酒業(yè)舉旗“幽雅醬香”品類,堅(jiān)持釀造一瓶不一樣的好醬酒。2011年,九暹攜手貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長、高級釀酒師、貴州省知名白酒專家吳天祥教授為研創(chuàng)帶頭人,鍛造出獨(dú)具一格的幽雅醬香型白酒。
2016年,中國白酒泰斗沈怡方、高景炎、高月明等專家對九暹作出頗高評價(jià),給出:“微黃、清澈透明,醬香幽雅,酒體醇厚、細(xì)膩,回味怡長、凈爽,空杯留香舒適,醬香風(fēng)格典型”的綜合評定。
2017年,吳天祥團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《九暹醬酒幽雅香酒體風(fēng)格的研究報(bào)告》獲中國酒協(xié)科技進(jìn)步三等獎,這也是首個被國家協(xié)會認(rèn)證的幽雅醬香型白酒。報(bào)告明確闡述了酒體特點(diǎn),即:九暹酒的總酸總酯高于普通醬酒,而酸類和酯類成分是優(yōu)質(zhì)醬香白酒的最核心物質(zhì)。
2021年7月,九暹酒業(yè)在廣州舉辦第二屆全國專家品評會,著名白酒專家董建輝、鐘杰、彭茵、吳天祥等對九暹酒差異化的酒體風(fēng)格給予充分認(rèn)可和高度評價(jià)。
“幽雅九暹創(chuàng)造了中國醬酒的新流派,也是醬酒新世界的引領(lǐng)者?!瘪T翔堅(jiān)信。
十年磨一劍,九暹通過幽雅品類征服了消費(fèi)者,成醬酒新世界的寵兒。而新流派、新引領(lǐng)者的背后是堅(jiān)守與創(chuàng)新的品牌精神支撐。
打破傳統(tǒng),迎接醬香新時(shí)代
醬酒熱潮正興,未來十年,依舊將是醬酒的黃金期,九暹酒將如何乘風(fēng)而起?
在產(chǎn)品上,九暹酒這一幽雅醬香型“源于醬香,高于醬香”。今年4月,九暹酒業(yè)核心戰(zhàn)略大單品——仁尊橫空出世,定位中國幽雅醬香的標(biāo)桿產(chǎn)品,正成為醬酒大單品下一款“黑馬”。
在外觀設(shè)計(jì)上,九暹完成了九暹VI系統(tǒng)和產(chǎn)品包裝的升級亮相。打破了傳統(tǒng)白酒的包裝風(fēng)格,以紳士“領(lǐng)結(jié)”為核心,創(chuàng)造“領(lǐng)結(jié)”超級符號,用視覺表現(xiàn)強(qiáng)化品牌東情西韻的調(diào)性,在醬香白酒行業(yè)里掀起一場時(shí)尚、個性的潮流風(fēng)。
在渠道布局上,九暹酒莊開創(chuàng)性地打造了集體驗(yàn)、品鑒、商務(wù)和封藏于一體的新模式,不到3年,已陸續(xù)落地云南、貴州、廣東、福建、河南等省的大中城市。2022年,九暹酒將重點(diǎn)布局華南、華東、華中戰(zhàn)略市場,集中資源、廠商合作、線下推動、線上拉動相結(jié)合,多樣營銷手段貼近終端。九暹酒莊也將從1.0到2.0升級換代,致力打造300座九暹酒莊、600間九暹品鑒館。
在品牌傳播上,九暹酒業(yè)啟動機(jī)場廣告,在全國超過70個城市亮出自己的名片;開展九暹盛宴全國推廣計(jì)劃,以“幽雅”為名,用品質(zhì)、故事、文化編制起九暹新的品牌符號;亮相成都·春糖展、廣州·中國醬酒新勢力精品展、濟(jì)南·中酒展、天津·秋糖展等各大行業(yè)展會,提升行業(yè)影響力;請中國知名主持人華少為九暹帶貨;與茅臺學(xué)院戰(zhàn)略合作,入駐產(chǎn)教融合醬酒品牌強(qiáng)盛工程……
2022年,九暹酒將蓄勢線上網(wǎng)絡(luò)視頻和移動端,全面聚焦目標(biāo)人群高關(guān)注內(nèi)容,提升內(nèi)容可見度,在黃金時(shí)間點(diǎn),投放推廣,強(qiáng)化九暹酒——醬香中的頭等艙屬性,同時(shí)重點(diǎn)布局線下推廣渠道,搶占交通樞紐高密度品牌廣告、霸屏電梯廣告,鎖定精英圈層。
據(jù)九暹酒業(yè)透露,十四五期間,九暹酒業(yè)將重點(diǎn)打造“1652”工程,即聚焦一個細(xì)分品類、6個核心市場、5000噸年產(chǎn)能、年銷售20億。
在醬酒浪潮中,風(fēng)格獨(dú)特、更符合新生代口味的幽雅醬香別具競爭力,九暹酒也將在這一輪醬酒熱潮中乘風(fēng)而起。