上海貴酒搶跑“純糧光瓶”新機遇 市場為何期待軍輝·勇士酒?
2021年12月17日09:10 來源:酒業(yè)家
在消費升級,消費者日趨理性的當(dāng)下,光瓶酒正以簡單的包裝、親民的價格,成為消費者心智中更具性價比的選擇,逐漸替代百元以下盒裝酒市場份額。在此背景下,國內(nèi)光瓶酒市場量價齊升,快速成長,行業(yè)普遍認(rèn)為,當(dāng)前光瓶酒市場競爭格局仍然較為分散,未來還有很大提升空間。酒業(yè)家獨家獲悉,近日,上海貴酒股份有限公司軍星事業(yè)部即將全新推出軍輝·勇士酒,這一新品作為軍輝品牌高品質(zhì)、高性價比的核心產(chǎn)品,定位“良心品質(zhì)、純糧好酒”“高品質(zhì)國民光瓶酒”,受到市場的熱切期待,有行業(yè)專家認(rèn)為,目前光瓶酒市場尚無絕對優(yōu)勢品牌占位,在光瓶酒新格局的序幕拉開后,軍輝·勇士酒將有望充分搶占大眾酒飲行業(yè)風(fēng)口,享受行業(yè)擴容機遇。
揭開軍輝·勇士酒的神秘面紗
那么,這款還未正式發(fā)布就受到業(yè)界看好與期待的產(chǎn)品究竟是什么來頭?
“臻純糧,選軍輝!軍輝·勇士光瓶酒,正成為消費者認(rèn)識高品質(zhì)光瓶酒的說明書!”有業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家表示。
據(jù)了解,這款即將在12月19日上市的軍輝·勇士酒臻選高粱、大米、小麥三種糧食為原料,將悠久的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技融合,通過科學(xué)運用發(fā)酵技術(shù)、蒸酒技術(shù)、貯存技術(shù)、調(diào)酒技術(shù),力求酒體柔雅,綿甜,凈爽,好下喉,不上頭。
除此之外,軍輝·勇士酒擁有超強的背景實力,其背后的上海貴酒股份有限公司(股票代碼600696)軍星事業(yè)部,以為億萬具有家國情懷的消費者提供軍旅品質(zhì)好酒為使命,致力于成為軍旅文化白酒賽道的領(lǐng)軍品牌,團隊實力雄厚,管理模式先進,擁有上市公司強大的資本支持。
酒業(yè)家了解到,當(dāng)前,上海貴酒股份有限公司軍星事業(yè)部擁有“軍星”(醬香)、“軍輝”(濃香)兩大高辨識度白酒品牌,核心產(chǎn)品源自中國白酒核心產(chǎn)區(qū),以獨具軍旅風(fēng)格的高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品矩陣,引領(lǐng)國民好酒品質(zhì)消費新時代。
在此基礎(chǔ)上,上海貴酒股份有限公司軍星事業(yè)部亦建立了完善的銷售管理體系,通過“軍星酒坊”專賣店、合作服務(wù)商、線上新零售三大渠道并行,減少中間環(huán)節(jié),讓產(chǎn)品流通效率更高?!败娦蔷品弧眲?chuàng)業(yè)項目實施以來,在助力退役軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)、推動鄉(xiāng)村振興、助力共同富裕事業(yè)中取得了一系列成績,得到政府相關(guān)部門和退役軍人群體的高度認(rèn)可。
“感動人心、價格厚道”,上海貴酒股份有限公司執(zhí)行總裁鄢克亞表示,“上海貴酒在光瓶酒戰(zhàn)略上大膽創(chuàng)新,向小米模式學(xué)習(xí):硬件綜合凈利潤率不超過5%,是小米最初打開市場給廣大米粉的驚喜。我們深知真材實料、定價厚道終究更得人心。上海貴酒推出的軍輝·勇士酒,就是秉持和小米同樣的理念,不讓消費者為商業(yè)流通的中間環(huán)節(jié)的加價而買單,緊貼成本定價,向奮斗者們提供高品質(zhì)、臻純糧的高性價比好酒?!避娸x·勇士酒無論是從品牌、品質(zhì),還是口感,都契合現(xiàn)代消費者對白酒的需求,是一款具有高性價比的純糧白酒。
新國標(biāo)之下
軍輝·勇士搶跑“純糧光瓶”新機遇
數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,光瓶酒市場已經(jīng)突破千億大關(guān),專家預(yù)測,2021年光瓶酒市場增速將達到25%,隨著名酒企業(yè)的中高端產(chǎn)品入局,未來光瓶市場份額將接近2000億元。
不難看出,無論是市場規(guī)模擴容,還是占比增速,光瓶酒都遠超行業(yè)平均水平,并加速迭代進入到“名、優(yōu)、新”時代。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為,在未來,光瓶酒在價值及價格上必須要大幅度提升,才能更好適應(yīng)企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展及消費者需求變化。
值得一提的是,今年6月,國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國家標(biāo)準(zhǔn),其中提到“白酒不得使用食品添加劑,將調(diào)香白酒從白酒分類中剔除。此外,液態(tài)法和固液法不得使用非谷物食用酒精,發(fā)酵時必須用大曲、小曲和麩曲”。這也意味著到2022年6月新國標(biāo)正式實施后,配料中添加食用酒精及食用香料的白酒將不符合新國標(biāo)。雖然這一標(biāo)準(zhǔn)并非強制執(zhí)行,但新國標(biāo)的發(fā)布成為了光瓶酒未來發(fā)展趨勢的信號。
因此,在新國標(biāo)剛剛公布之時,行業(yè)即對光瓶酒的“未來”產(chǎn)生過諸多猜測。在此背景下,品質(zhì)成為各大酒企推出的光瓶酒新品的“招牌”。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾公開表示,白酒新國標(biāo)的發(fā)布為光瓶酒健康、良性、有序的發(fā)展制造了強制性的門檻。這對于光瓶酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升及消費者權(quán)益保障都是非常好的舉措。
在廣大消費者“喝酒就喝臻純糧”的呼聲中,軍輝·勇士酒應(yīng)運而生。酒業(yè)家了解到,軍輝·勇士酒,遵循新國標(biāo),執(zhí)行GB/T10781.1國家固態(tài)發(fā)酵白酒生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。而作為軍輝品牌高品質(zhì)、高性價比的核心產(chǎn)品,在“高品質(zhì)國民光瓶酒”概念提出的背后,不難看出軍輝品牌深度挖掘大眾消費需求,敏銳搶占大眾酒飲行業(yè)風(fēng)口,積極引導(dǎo)新生代消費價值觀的決心。
“軍輝·勇士酒對照‘新國標(biāo)’,是軍輝為消費者奉上的一款良心之作!”有業(yè)內(nèi)專家對軍輝·勇士酒如此評價道。
事實上,當(dāng)前軍輝·勇士酒正以出眾的質(zhì)價比與品牌背書,在國民純糧光瓶白酒品質(zhì)消費新時代“就位”。不難預(yù)測,在白酒“新國標(biāo)”實施后,從生產(chǎn)端到消費端勢必帶來一場良性大洗牌,也讓消費者對純糧酒的分辨將更加簡單明了,具有多方面優(yōu)勢、順應(yīng)光瓶酒行業(yè)趨勢,充分滿足消費者需求的軍輝·勇士酒,符合新國標(biāo)的純糧光瓶酒,必將迎來更好的發(fā)展機遇。