深耕中華文化 酒鬼生肖酒憑何掀起收藏熱潮?
2021年11月26日09:10 來源:酒業(yè)家
近日,酒鬼酒牛年生肖酒正式上市,延續(xù)鼠年生肖酒設計風格,再次將文化與傳統(tǒng)民俗藝術巧妙融合,建議零售價為1299元/瓶,采取限量發(fā)售的形式,集生肖、藝術、佳釀和美好寓意于一身,不僅充分滿足愛酒人士的收藏需求,更是酒鬼酒在文創(chuàng)領域的又一力作。
在“中國文化白酒第一品牌”的戰(zhàn)略愿景之下,酒鬼酒將文化融入企業(yè)發(fā)展的各個層面,產(chǎn)品是其中之一,再度推出生肖酒,彰顯出酒鬼酒對文化打造的重視,強化消費者對品牌的價值和文化認同,牢牢樹立起“文化酒鬼”的品牌符號。
再度加碼生肖酒
每一瓶都是文化藝術收藏珍品
繼去年推出鼠年生肖酒大獲成功后,酒鬼酒牛年生肖酒強勢來襲。
牛,在中國千余年的農(nóng)耕文明和文化中占有舉足輕重的地位,塑造和影響著中華民族內(nèi)在精神氣質(zhì)。酒鬼酒牛年生肖酒融入了生肖牛、剪紙藝術等傳統(tǒng)文化元素,將傳統(tǒng)生肖文化、民俗文化、酒鬼酒文化融為一體,極具有藝術性、收藏性。
這款牛年生肖酒諸多傳統(tǒng)文化元素中,剪紙最為特別。酒鬼酒牛年生肖酒依托湘西民間非遺老藝術家的傳統(tǒng)剪紙技藝,用六幅剪紙將牛形象與酒鬼酒巧妙融合,配合高端金色酒瓶,具有獨一無二的藝術屬性與收藏價值。
酒鬼酒牛年生肖酒的設計也相當巧妙,可以一盒兩用,每幅剪紙真跡由相框保護、嵌于盒身,可單獨取下作為擺件陳列,相框取下后呈現(xiàn)開窗效果,內(nèi)部金色麻袋瓶全貌一目了然。不難看出,酒鬼酒牛年生肖酒是有備而來,每一瓶都是文化藝術收藏珍品。
別出心裁的是,酒鬼酒牛年生肖酒每箱分別投放見春、覓夏、知秋、吟冬、和月、值歲6個不同剪紙圖案,且每箱產(chǎn)品中至少有五個不同的剪紙圖案,集齊3-6副不同的剪紙圖案,可以得到相應獎勵。此外,掃碼集齊12副不同的生肖牛、生肖鼠剪紙圖案,獎勵54度2.008L酒鬼酒(牛年生肖酒紀念酒)一壇。
牛年生肖酒的上市,是酒鬼酒深度挖掘湘西文化的重要舉措,進一步彰顯出酒鬼酒對文化打造的重視。更為重要的是,用剪紙這項消費者都熟悉的民間藝術加持酒鬼酒牛年生肖酒,給予消費者更多價值感,增強消費者文化酒鬼酒的認知,提高酒鬼酒在收藏市場的價值認可。
文化博弈之下
生肖酒成酒鬼酒“新利器”
白酒是中華民族的歷史文化傳承,隨著消費升級和消費觀念轉(zhuǎn)變,白酒消費日益向高層次的精神享受和品位追求趨勢發(fā)展。在當下白酒行業(yè)競爭白熱化的階段,酒企們均不約而同地選擇了在文化上發(fā)力,極具文化元素的生肖酒成為競爭的焦點之一。
實際上,在生肖酒這條賽道上,酒鬼酒早就有所嘗試。據(jù)介紹,2020年鼠年生肖酒上線即售罄,訂單量遠超預期,更早之前,酒鬼酒推出2008mL戊子鼠年紀念酒,目前市場存量十分稀少,市場價值斐然。這些都提升了酒鬼酒生肖酒在收藏市場的影響力。
有數(shù)據(jù)顯示,目前生肖酒市場規(guī)模以每年30%以上的發(fā)展速度遞增,成為現(xiàn)今炙手可熱的賽道,酒鬼酒牛年生肖酒具有藝術品味、限量發(fā)售、包裝新穎、酒質(zhì)優(yōu)秀等特點,或?qū)⒊蔀槭詹厥袌龅男聦?。特別是酒鬼酒牛年生肖酒限量生產(chǎn)、產(chǎn)量非常小,酒體的選用和勾調(diào)都相當嚴苛,是馥郁香的上乘之作,未來增值潛力可期。
值得注意的是,剪紙藝術作為一種民俗文化,在歷史的發(fā)展過程中具有深刻的人文底蘊,其文化價值也越來越受重視,酒鬼酒與剪紙藝術的結(jié)合,是一種文化與文化的完美碰撞,更彰顯出酒鬼酒的責任與擔當,承擔起對傳統(tǒng)民間藝術的保護和傳承,帶領湘西文化走的更遠,走到消費者身邊,讓傳統(tǒng)文化更具生命力。
與此同時,今年馥郁香正式成為國標香型,在白酒眾多香型中獨樹一幟。湘西的好山好水,歷史沉淀的釀造技藝,造就了酒鬼酒“前濃、中清、后醬”的“一口三香”的特點,擁有99種獨特風味物質(zhì),且在“酒是陳的香”的共識之下,經(jīng)過時間沉淀的馥郁香更有收藏價值。
在品牌價值層面,近年來酒鬼酒實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,通過一系列的市場活動穩(wěn)步進行全國擴張,再結(jié)合《萬里走單騎》、醉系列攝影展覽等品牌活動,加大和消費者溝通的頻次,提升品牌在消費者心中的知名度和美譽度。另外,與《萬里走單騎》發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品銷售火爆,也充分說明酒鬼酒在收藏市場的受歡迎程度,為酒鬼酒推出生肖酒積淀了良好的口碑。
種種跡象表明,牛年生肖酒的上市,是酒鬼酒品牌力、文化力、創(chuàng)新力的體現(xiàn),將掀起一股收藏熱潮。