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一字萬金 上海貴酒全球征集廣告語

2021年11月08日09:10   來源:酒業(yè)家

  “最終被采用的廣告語,將獲得每字1萬元人民幣的終極現(xiàn)金大獎(jiǎng)?!?/P>

  11月2日,上海貴酒股份發(fā)布了一則征集令,宣布面向全球征集廣告語。這次,上海貴酒為廣告語的最終采用者設(shè)置了“一字萬金”的現(xiàn)金大獎(jiǎng),因此,征集令一經(jīng)發(fā)布便吸引了業(yè)內(nèi)外目光無數(shù)。

  此次征集令充分顯示出,伴隨著上海貴酒企業(yè)戰(zhàn)略和品牌發(fā)展走向新高度,為增強(qiáng)品牌與行業(yè)、市場及消費(fèi)者的聯(lián)系,全面提升品牌影響力和美譽(yù)度,上海貴酒正為備戰(zhàn)2022年全新征程蓄力。

  業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為,作為酒業(yè)“上海新名片”的代表,上海貴酒大手筆征集廣告語,將有力推動品牌形象的升級,也將再一次彰顯上海這座前沿城市與創(chuàng)新之都的精神,不難預(yù)料,上海貴酒將憑借此次營銷活動再次“破圈”。

  頻頻“大手筆破圈”,上海貴酒聲量指數(shù)型擴(kuò)張

  事實(shí)上,對于上海貴酒來說,這樣大手筆的“破圈”并不是第一次。

  2020年,上海貴酒亮相第三屆進(jìn)博會,與世界共享中國味道;2021年,上海貴酒成為CCTV-1《大國品牌》,并在第五屆中國品牌日榮獲“點(diǎn)贊2021我喜愛的中國品牌”;同年還榮登國際權(quán)威刊物《FOOD&WINE》封面故事……

  在上海貴酒以中國酒業(yè)新“黑馬”之姿頻頻登陸國際、國內(nèi)頂流舞臺的同時(shí),其旗下品牌“君道貴釀”也多次在高規(guī)格舞臺上斬獲殊榮、迎來高光時(shí)刻。

  2019年,君道貴釀在比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽上榮獲大金獎(jiǎng);2020年,君道貴釀在被譽(yù)為“中國品牌屆的奧運(yùn)會”的第十四屆中國品牌節(jié)年會上,成為唯一指定白酒品牌;2021年9月,第五屆中酒展期間,君道貴釀在“2021中國酒業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典”中斬獲2項(xiàng)大獎(jiǎng),同一時(shí)間,君道貴釀在其新品戰(zhàn)略發(fā)布會上與CCTV《品牌責(zé)任》現(xiàn)場戰(zhàn)略合作簽約,攜手探討企業(yè)利益與社會利益的統(tǒng)一。今年10月,君道貴釀冠名高鐵,其品牌名稱搭乘“中國速度”開往全國各地,亦彰顯了不俗的品牌實(shí)力。不難看出,通過這一系列大手筆的“破圈”動作,上海貴酒的品牌聲量正在指數(shù)型擴(kuò)張。然而,上海貴酒的“破圈”并不僅僅體現(xiàn)在品牌形象的曝光上,其在白酒賽道的成績也可謂是一路“高歌猛進(jìn)”。

  據(jù)了解,上海貴酒股份有限公司(上交所股票代碼:600696)總部位于上海浦東陸家嘴,酒類業(yè)務(wù)作為公司核心主業(yè),涵蓋白酒生產(chǎn)、銷售、數(shù)字科技等多領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)模式,是一家全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新型集團(tuán)公司,旗下現(xiàn)有醬香、濃香兩大主流香型的白酒和新型果酒。

  今年10月,上海貴酒股份上市公司主體巖石股份發(fā)布2021年三季度報(bào)告,顯示前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.52億元,同比增長929.06%,凈利潤8255.03萬元,同比增長1210.19%,交出這份亮眼的成績單后,上海貴酒股份快速增長的“方法論”也一度成為在行業(yè)內(nèi)引發(fā)討論的熱點(diǎn)話題。不難看出,上海貴酒股份第三季度營收和凈利潤分別占前三季度總營收、總凈利潤的50%左右。有業(yè)內(nèi)人士分析指出,三季度業(yè)績增長離不開上海貴酒股份在2021年度繼續(xù)夯實(shí)以酒類銷售為主業(yè),抓住當(dāng)前酒類升級發(fā)展的大好時(shí)機(jī),進(jìn)一步提升酒類的銷售貢獻(xiàn)度。值得一提的是,在業(yè)績增長之際,上海貴酒股份在產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新模式、品牌建設(shè)等多方面也持續(xù)完善,并得到業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可??梢灶A(yù)見,通過不斷聚焦白酒核心主業(yè)與創(chuàng)新營銷模式,上海貴酒的發(fā)展將全方位強(qiáng)勢起航。

  一字萬金,大獎(jiǎng)2022年1月5日揭曉

  據(jù)悉,上海貴酒廣告語征集活動自11月2日正式啟動,至2021年12月10日24點(diǎn)結(jié)束,時(shí)間長達(dá)一月有余,且凡年滿18周歲投稿人均可于官方平臺在線提交廣告語參與。由此,上海貴酒希望借力廣大消費(fèi)者的集體創(chuàng)意,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌聲量的擴(kuò)大。

  據(jù)介紹,2021年12月15日-2021年12月31日24點(diǎn),上海貴酒官方平臺將公開展示企業(yè)內(nèi)部初選入圍的20條創(chuàng)意廣告語,并邀請大眾及專家評委對這些廣告語進(jìn)行投票,全部獲獎(jiǎng)用戶名單將于2022年1月5日公布。

  此次廣告語征集的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置極具看點(diǎn)。酒業(yè)家了解到,上海貴酒為本次活動設(shè)置多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),其中問鼎獎(jiǎng)1名、人氣獎(jiǎng)1名、入圍獎(jiǎng)20名。

  其中最終被采用的廣告語,將獲得問鼎獎(jiǎng),得到每字1萬元人民幣的終極現(xiàn)金大獎(jiǎng),獲獎(jiǎng)?wù)哌€會被授予“上海貴酒”企業(yè)大使,尊享全年最高會員禮遇,同時(shí)獲得上海貴酒青澄黃貴釀1套(天青、陽澄、月黃)及價(jià)值14000元美酒禮券包等超值權(quán)益。

  而全民票選第一名的參賽者將獲得人氣獎(jiǎng),可以得到現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)1萬元人民幣,并授予“上海貴酒”企業(yè)品鑒官,參與私享品鑒活動,同時(shí)獲得上海貴酒青澄黃貴釀1套(天青、陽澄、月黃)及價(jià)值7000元美酒禮券包等超值權(quán)益。

  此外,入圍前20名的投稿人,每位將獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)1000元人民幣,并授予“上海貴酒”企業(yè)尊享VVIP,參與私享品鑒活動,同時(shí)獲得上海貴酒天青貴釀1瓶及價(jià)值3700元美酒禮券包等超值權(quán)益。

  有行業(yè)人士指出,這次廣告語征集行動,既是上海貴酒貼近消費(fèi)者的有力舉措,亦是一次絕佳的傳播品牌文化、品牌故事的契機(jī)。上海貴酒在迅速起航的同時(shí),將借力這次活動,在品牌表達(dá)和市場競爭中更具優(yōu)勢。

  征集細(xì)則

  1. 廣告語需結(jié)合上海貴酒企業(yè)價(jià)值觀文化、產(chǎn)品特色,從消費(fèi)者角度出發(fā),內(nèi)容言簡意賅,文辭大氣、易傳播、有創(chuàng)意點(diǎn);

  2. 投稿人需年滿18周歲,一旦入圍將核對獲獎(jiǎng)人真實(shí)身份信息,如不符合領(lǐng)獎(jiǎng)要求,將取消其領(lǐng)獎(jiǎng)資格(聯(lián)系方式不對外公布);

  3. 投稿要求中文字?jǐn)?shù)15字(含15字)以內(nèi),超過15字的,不計(jì)入有效投稿當(dāng)中;標(biāo)點(diǎn)符號及“上海貴酒”4字不計(jì)算在最終“問鼎獎(jiǎng)”獎(jiǎng)金內(nèi);

  4. 所有現(xiàn)金獎(jiǎng)金為稅前獎(jiǎng)金,個(gè)人所得稅需自理(由主辦方代扣),其他獎(jiǎng)品公示結(jié)果后一周內(nèi)聯(lián)系中獎(jiǎng)人發(fā)放;

  5. 征集作品必須為投稿人自身原創(chuàng)作品,不得抄襲,且在投稿前后均未對外發(fā)表過的作品;凡被認(rèn)定屬抄襲、或與已發(fā)表作品相似度高的,將取消參與資格;已經(jīng)頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)的,主辦方有權(quán)收回頒發(fā)的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品、權(quán)益(已使用的按照現(xiàn)金折算返還);如出現(xiàn)對公司造成損失的情況,主辦方保留追責(zé)權(quán)利;

  6. 本活動一個(gè)ID僅可以參與一次,提供的內(nèi)容如與他人作品重復(fù),以主辦方最先收到的時(shí)間者為準(zhǔn),同時(shí)收到的,由主辦方抽簽決定;

  7. 參與活動期間,相關(guān)作品不可同時(shí)投送其他商業(yè)品牌相關(guān)活動,或在公開平臺發(fā)表;活動結(jié)束后,未入選的作品,創(chuàng)作人可自行使用,舉辦方不做任何經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償;

  8. 如未能征集到理想的廣告語,則廣告語最終“問鼎獎(jiǎng)”空缺;所有入圍作品,其作品著作權(quán)中的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)等權(quán)益歸征集單位所有;主辦方會和創(chuàng)作人簽訂相關(guān)書面著作權(quán)協(xié)議;

  9. 所有作品一經(jīng)投遞,視為認(rèn)可主辦方本次活動征集規(guī)則。

  如對征集細(xì)則有任何問題請咨詢客服熱線:400-189-9898

總共: 1頁   
初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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