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一年兩次封壇 心悠然發(fā)現(xiàn)了節(jié)慶營銷的奧秘

2021年10月22日09:08   來源:酒業(yè)家

  重陽不僅是釀新酒的開始,更是喝陳酒的好時(shí)候。10月17日,“2021年心悠然重陽祭水暨封壇大典”在赤水河谷醬酒核心產(chǎn)區(qū)土城鎮(zhèn)心悠然酒廠隆重舉辦。

  四個(gè)月前的端午期間,心悠然酒業(yè)在相同的地點(diǎn)舉辦了“端午封壇盛典”,通過類似的活動,心悠然將封壇與體驗(yàn)營銷推向了新的高點(diǎn)。

  酒旅融合,心悠然通過祭水、封壇再創(chuàng)營銷高光時(shí)刻

  心悠然是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下的高端醬酒戰(zhàn)略品牌,在醬酒大時(shí)代中發(fā)揮自身品類差異化優(yōu)勢和品牌高端優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了年均翻倍增長,成為醬酒領(lǐng)域快速崛起且不容忽視的重要品牌。

  “重陽下沙”——這一亙古不變的醬酒釀造環(huán)節(jié)正在赤水河流域各大醬酒企業(yè)上演,這意味著遵守傳統(tǒng)的醬酒開啟了新一輪的生產(chǎn)周期。在心悠然位于土城的亞洲單體最大醬香酒釀造車間內(nèi),參與封壇的心悠然核心客戶、消費(fèi)者、意見領(lǐng)袖等人見證了完整的下沙過程,感受到心悠然從源頭嚴(yán)控品質(zhì)的決心。五年后,如今下的“沙”將成為醇香高端柔順醬香心悠然酒。受此感染,前來的客戶對于封壇酒的訂購表現(xiàn)出了超高的熱情,酒業(yè)家在心悠然的封壇酒庫看到,陳列著一排排全國各地客戶的封壇酒,規(guī)模宏大。

  而在此之前的6月,端午節(jié)期間心悠然也在土城舉辦了盛大的端午封壇盛典。

  在醬酒的傳統(tǒng)工藝中,端午制曲、重陽下沙是行業(yè)必須遵循的釀造規(guī)律,如今這兩個(gè)重要的節(jié)日,不僅是釀造的重要節(jié)點(diǎn),也成為心悠然打造體驗(yàn)式營銷的新場景。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總裁梁國杰表示在封壇大典上表示:“心悠然天道自然、傳承古法、堅(jiān)守匠心。之所以要舉辦祭水、封壇儀式,不僅是致敬先祖的勞動智慧,也是全體小糊涂仙·心悠然人敬畏自然、感恩天地、祈福未來的精神表達(dá),更是我們作為白酒行業(yè)負(fù)責(zé)任一員恪守傳統(tǒng)的莊嚴(yán)宣誓?!毙挠迫坏闹袊贰⒄摰烂降菼P越發(fā)成熟,業(yè)內(nèi)外的知名度和影響力與日俱增;如今,心悠然又錨定端午、重陽兩大重要傳統(tǒng)節(jié)日,打造節(jié)慶營銷新高地。對此,縣委常委、縣政府黨組副書記、經(jīng)開區(qū)黨工委書記、茍明利認(rèn)為:“重陽祭水暨封壇大典將為心悠然今后的發(fā)展激活騰飛的活力?!?/P>

  心悠然,赤水河中游河畔、習(xí)水縣西部璀璨的明珠

  今年以來,醬酒品類持續(xù)火熱,一些積蓄已久的問題也逐漸爆發(fā)出來,行業(yè)正從野蠻生長轉(zhuǎn)向有序、理性發(fā)展。在這樣的背景下,核心產(chǎn)區(qū)、高品質(zhì)、大品牌的優(yōu)勢和價(jià)值將得以釋放,今后醬酒的競爭將圍繞品質(zhì)、品牌、產(chǎn)能等元素進(jìn)行,最終的勝負(fù)也將由此決定。

  在醬酒熱進(jìn)入新階段之時(shí),心悠然立足習(xí)水核心產(chǎn)區(qū)、充分發(fā)揮高端柔順醬香風(fēng)格優(yōu)勢,品質(zhì)、品牌、營銷等多維度全面發(fā)力,獲得了習(xí)水縣當(dāng)?shù)卣母叨汝P(guān)注和扶持。

  茍明利介紹,云峰集團(tuán)早在1997年前就在習(xí)水臨江投資建廠,創(chuàng)立了小糊涂仙品牌,為赤水河畔的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。2010年,云峰集團(tuán)再次擴(kuò)大投資,創(chuàng)建習(xí)水小糊涂仙醬香酒生產(chǎn)基地,項(xiàng)目落地以來,總投資金額超10億元,創(chuàng)立了“心悠然”品牌,現(xiàn)已成為中國柔順醬香酒的代表,心悠然已然成為赤水河中游河畔、習(xí)水縣西部的一顆明珠。茍明利還介紹,2020年,習(xí)水縣地區(qū)生產(chǎn)總值突破200億元大關(guān),同比增長9.2%,增速在省內(nèi)排名前列,其中白酒產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)率超過80%,白酒產(chǎn)業(yè)稅收貢獻(xiàn)32億元。今年到目前為止,習(xí)水的白酒產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)稅收36億元,全年規(guī)劃42億元。

  “這其中,心悠然對當(dāng)?shù)囟愂盏呢暙I(xiàn)非常大。未來,衷心希望小糊涂仙酒業(yè)早日成為百億規(guī)模、千億市值的酒企。同時(shí)也希望心悠然酒業(yè)不斷在產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值等方面實(shí)現(xiàn)突破,不斷提高品牌影響力和美譽(yù)度,成為習(xí)水白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有意增長極?!逼埫骼硎?。

  對此,梁國杰表態(tài):“小糊涂仙酒業(yè)將立足赤水河谷世界醬酒核心產(chǎn)區(qū),堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展,堅(jiān)定長期主義不動搖,勇于肩負(fù)起‘中國傳統(tǒng)白酒釀造技藝的傳承者’和‘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播者’的雙重角色,推動心悠然酒更有競爭力、更有影響力,為助力習(xí)水經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動醬酒行業(yè)進(jìn)步、服務(wù)和回報(bào)社會,作出更大的貢獻(xiàn)?!?/P>

  “中國之路”走遍全國,回歸心悠然之發(fā)源地

  在封壇大典之前,心悠然還為核心客戶、消費(fèi)者、意見領(lǐng)袖安排了貴州特色的旅游和高端論壇——“中國之路·名家講壇”。

  在品牌發(fā)展的進(jìn)程中,心悠然根植中華優(yōu)秀文化,在弘揚(yáng)和傳播民族精神的道路上不斷貢獻(xiàn)力量。其中從2020年發(fā)起的“中國之路·名家講壇”IP已成為心悠然賦能經(jīng)銷商的高端活動,也成為心悠然獨(dú)特的品牌標(biāo)簽。

  迄今為止,“中國之路·名家講壇”已經(jīng)走過多個(gè)城市,陸續(xù)邀請到馬光遠(yuǎn)、胡錫進(jìn)、金燦榮、羅援等著名學(xué)者大咖擔(dān)任主講,與名家翹楚、政商精英和媒體朋友碰撞思想、啟發(fā)智慧,反響熱烈,受到全國主流媒體的廣泛好評。這一次,“中國之路·名家講壇”回到“四渡赤水之始、心悠然酒之源”的紅色土城,本次邀請到國防大學(xué)原戰(zhàn)役教研部軍訓(xùn)教研室主任、山東科技大學(xué)客座教授、寧夏大學(xué)兼職教授房兵大校做了以《百年未有之大變局——大國疫情背景下的大國博弈》為主題的演講。房兵從當(dāng)前我國發(fā)展的時(shí)代背景出發(fā),縱橫捭闔、撥云見日。分析了大國博弈的時(shí)代背景之下中國百年復(fù)興的強(qiáng)國機(jī)遇。

  “中國之路·名家講壇”在土城舉辦具有重要意義,這不僅因?yàn)橥脸鞘切挠迫坏陌l(fā)源地,更因?yàn)橥脸堑那隁v史和濃厚的紅色基因。資料顯示,習(xí)水及土城是四渡赤水的主戰(zhàn)場、發(fā)軔地,留下了170余處革命遺址、萬余件革命文物和寶貴的精神財(cái)富,書寫了毛澤東軍事指揮藝術(shù)的“最得意之筆”。

  心悠然發(fā)起的“中國之路·名家講壇”系列活動是企業(yè)的擔(dān)當(dāng),更是紅色文化的傳承?!爸袊贰っ抑v壇”在土城舉辦,對習(xí)水繼承紅色傳統(tǒng),推動全縣白酒事業(yè)發(fā)展具有非常重要的意義。

  行業(yè)人士認(rèn)為,封壇活動本身具有重大意義,在推動銷售的同時(shí),進(jìn)行了精準(zhǔn)的品牌傳播和營銷,邀請核心客戶、消費(fèi)者來一場紅色之旅,接受愛國主義教育的同時(shí)感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,有助于讓客戶、消費(fèi)者深刻理解養(yǎng)育了心悠然高端柔順醬香的這片神奇的土地?!爸袊贰っ抑v壇”回到土城,體現(xiàn)的是心悠然堅(jiān)持品質(zhì)初心,堅(jiān)持品牌初心,不忘使命的大情懷。

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初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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