八月十五，中秋佳節(jié)。

　　在萬家團(tuán)圓的喜慶時(shí)刻，茅臺醬香酒再次以驚艷的方式走進(jìn)了千家萬戶。

　　“茅臺醬香，萬家共享”，這是早在本輪醬酒熱之前，茅臺醬香酒便提出的口號，經(jīng)過多年發(fā)展，茅臺醬香酒不僅實(shí)現(xiàn)了“萬家共享”的目標(biāo)，更是以百億的身姿引領(lǐng)著醬酒熱的發(fā)展，助推整個(gè)醬酒品類走進(jìn)千家萬戶。

　　如今，醬酒已然進(jìn)入了發(fā)展的大時(shí)代，而茅臺醬香酒作為百億級的醬酒頭部品牌，在新的時(shí)代，也有了全新的發(fā)展使命，那就是做好“文化+服務(wù)”，培養(yǎng)醬酒的消費(fèi)者群體，壯大醬香品類發(fā)展的根基。

　　茅臺醬香酒主題燈光秀霸屏4城！

　　中秋前夕，以“中秋攬明月，醬香醉神州”為主題，茅臺醬香酒在各省區(qū)相繼開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的節(jié)日活動(dòng)。

　　以醬酒的主銷市場為主陣地，茅臺醬香酒公司各省區(qū)聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商分別舉辦了“中秋攬明月，醬香醉神州”活動(dòng)，在社會(huì)各界引起了巨大的反響。

　　酒業(yè)家了解到，從9月10日開始，茅臺醬香酒各省區(qū)舉辦了類似“中秋攬明月·醬香醉神州”第二屆茅臺醬香之夜音樂節(jié)、“中秋攬明月·醬香醉神州——茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）中秋之夜”、“醬酒陳釀-樂享中秋”、“中秋攬明月?醬香醉神州”暨茅臺王子酒中秋之夜等活動(dòng)。

　　由此可見，在中秋佳節(jié)到來之前的一段時(shí)間里，茅臺醬香酒公司便在各地進(jìn)行了持續(xù)的主題活動(dòng)。值得注意的是，從9月19日開始，茅臺醬香酒公司在鄭州、貴陽、濟(jì)南、青島等四地地標(biāo)建筑投放的主題燈光秀則將“中秋攬明月，醬香醉神州”主題活動(dòng)推上了高潮。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，本輪茅臺醬香酒“主題燈光秀”在四地地標(biāo)建筑的投放周期一直延續(xù)到國慶假期結(jié)束，而結(jié)合投放的地點(diǎn)來看，四大城市所對應(yīng)的河南、貴州、山東三省不僅是茅臺醬香酒的核心市場，也是醬酒消費(fèi)的主要市場。

　　透過此舉，不難看出，茅臺醬香系列酒本次的“大手筆”投放地標(biāo)宣傳，也是緊緊抓住中秋國慶雙節(jié)假期，在醬酒的主流消費(fèi)市場進(jìn)行深入人心的品牌推廣和品牌形象塑造的舉措。據(jù)了解，這是“中秋攬明月，醬香醉神州”連續(xù)舉辦的第二年。在2020年中秋節(jié)，茅臺醬香酒公司便推出了“中秋攬明月，醬香醉神州”的活動(dòng)，并引起巨大反響。而連續(xù)兩年的持續(xù)投入，也使得該活動(dòng)成為茅臺醬香酒所獨(dú)有的節(jié)日營銷IP。

　　有行業(yè)分析人士認(rèn)為，茅臺醬香酒這一IP的打造，通過強(qiáng)大的品牌力，深入人心，以及大手筆的投入，各種形式活動(dòng)的舉辦，進(jìn)一步強(qiáng)化了茅臺醬香酒的醬酒頭部品牌地位和品牌輸出，進(jìn)一步提升了茅臺醬香酒在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心目中的品牌地位。

　　“文化+服務(wù)”，將為百億茅臺醬香酒帶來什么？

　　2019年，“高速奔跑”的茅臺醬香酒大跨步邁入百億行列；2020年，茅臺醬香酒繼續(xù)實(shí)現(xiàn)超百億的銷售收入，進(jìn)一步坐穩(wěn)了百億，這也標(biāo)志著百億茅臺醬香酒的各項(xiàng)發(fā)展根基被進(jìn)一步夯實(shí)。

　　以2020年站穩(wěn)百億、夯實(shí)基礎(chǔ)為起點(diǎn)，茅臺醬香酒正式開啟了后百億的高速發(fā)展時(shí)代。根據(jù)貴州茅臺半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，茅臺醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收60.6億元，同比增長33.19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)平均水平，這一數(shù)據(jù)也能看出，在“十四五”的開局之年，夯實(shí)百億根基之后的茅臺醬香酒又重新跑出了“加速度”。

　　而在這一“加速度”的背后，是今年以來，茅臺醬香酒在品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)、市場等各方面的持續(xù)打造。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，在市場方面，茅臺醬香酒對市場持續(xù)深耕，不斷挖掘市場潛力，并培育和打造強(qiáng)勢核心市場，已在河南實(shí)現(xiàn)了超20億的銷售，在山東、貴州、廣東三大市場實(shí)現(xiàn)了超10億的銷售。

　　在品牌方面，事實(shí)上，自2020年以來，茅臺醬香酒一直持續(xù)在做的事情就是調(diào)整和升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步打造強(qiáng)勢大單品。據(jù)2020年的數(shù)據(jù)顯示，茅臺王子酒已成45億級品牌，漢醬和貴州大曲等也成為10億級以上的大單品，其中漢醬的規(guī)模已突破15億。相信隨著今年茅臺醬香系列酒業(yè)績的快速增長，包括王子酒、漢醬酒、貴州大曲等在內(nèi)的大單品規(guī)模也將進(jìn)一步提升，構(gòu)建起茅臺醬香酒大單品矩陣的護(hù)城河。

　　“十四五”的開局之年，也是茅臺醬香酒站穩(wěn)百億再出發(fā)的元年，除了品牌、市場之外，茅臺醬香系列酒也有了更大的使命和任務(wù)，那就是在文化體驗(yàn)、服務(wù)提升等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，聚焦打造“文化+服務(wù)”。

　　強(qiáng)化“文化+服務(wù)”的轉(zhuǎn)型升級，也是在新時(shí)代，茅臺醬香酒肩負(fù)的新使命，在醬酒大時(shí)代，茅臺醬香酒一方面承擔(dān)著推動(dòng)醬酒消費(fèi)熱的重?fù)?dān)，另一方面，也將成為醬酒消費(fèi)熱紅利的獲益者。