在短視頻廣告講究“速成”的今天,很多人專注于“滑動”,卻淡忘了真正的大片在精神層面帶來的震撼與沖擊。9月9日,華致酒行最新上線的TVC大片,不僅引發(fā)了點贊潮,點燃了觀者的情緒,更彌補了廣告片領(lǐng)域缺位已久的價值傳遞和情感雙向交流。
“華致人”是誰?“華致人”從何而來?讓我們一起來看看這部質(zhì)感大片。
“華致為時代保真”TVC大片
強力輸出品牌態(tài)度
時代與個人命運之間的起起伏伏如何定義?
十五年前,一位手握《本真》閱讀、在寂寂夜晚苦思如何改變命運的青年,終于在十五年后成為了時代的“風(fēng)”,也保持著一顆一如既往的本真初心,并且以致真為圓心凝聚了一群有同樣追求的人,他們被稱為“華致人”,他們聚一起成就了一份偉大事業(yè)——為時代“保真”的華致酒行。
華致最新大片選取了一個哲理的角度,以“什么是你所堅持的本真?”為議題,開啟了一次的反轉(zhuǎn)之旅,帶領(lǐng)觀者進入創(chuàng)業(yè)者視角,感受他所經(jīng)歷的創(chuàng)業(yè)情懷,以精煉的語言詮釋了一個道理:當一個人經(jīng)歷得越多,就越發(fā)知道“初心成就了后來的你,也決定了企業(yè)應(yīng)該發(fā)展的高度”。
“我是華致人,為時代保真!”也成為短片所輸出強而有力的品牌態(tài)度。此次全新上線的 TVC 兼具宏大歷史時空的震撼和華致創(chuàng)立過程中的點滴細節(jié),透過耐人尋味的文案、代入感極強的畫面,將“保真”作為貫穿始終的關(guān)鍵詞,讓每一個看過TVC大片的人都很容易記住了華致人真誠服務(wù)的模樣,他們敢于與時代同光,與時間賽跑,為消費者傳遞恒久的品牌信任。
以“保真”為初心和制勝法寶的華致酒行,賣的已不僅是一瓶瓶酒,更是一種對時代信仰的照亮,和對每一顆真心的溫柔呵護。對一瓶酒的敬畏,也是對一個時代的尊重。從情感價值來看,這個短片不僅僅只是華致人的故事,更是千萬精英人士對個體與時代之間追問的最有誠意的回答:背靠時代之真,方能成就時代之首。
系列片以“保真”為軸
展現(xiàn)華致的品牌之韌
事實上,打從今年一月至今,華致酒行已經(jīng)推出了四部華致人系列TVC短片,時長均為2分左右,以一個個鮮活的人物視角講述了華致永遠保真的品牌故事。
短片中,90后銷售員將認真作為工作格言,破除層層障礙終于成為自信閃光的華致人;拿著放大鏡觀察細節(jié)的鑒酒師在較真中,收獲了顧客深深的認可;從壓迫式銷售中解脫出來,過上回報大于付出穩(wěn)定生活的華致加盟商......每一處故事皆暗藏反轉(zhuǎn),每一個華致人都有一種真的本色,是認真、是較真,也是以心換心的真誠,更是堅守為時代保真的價值觀。多人視角短片籍由“每一顆真心,只為一瓶名酒”的承諾,深刻再現(xiàn)了華致酒行“為時代保真”的品牌精神和時代氣度,讓更多人尊重并感動于華致人這種保真致真的信念。
在這個事事講求快的時代,華致為何要輸出節(jié)奏感“慢一拍”的大片?
不可否認,在這個注意力日漸稀缺的時代,優(yōu)質(zhì)TVC內(nèi)容所帶來的視覺沖擊力和情感共鳴性釋放的能量依舊強大,這一點也正是華致推出系列大片的初衷,在富有感染力的故事片中拉近消費者的心理距離,將華致的品牌精神與消費者做更深入的溝通。這組大片像是一個放大鏡,放大了華致持續(xù)挖掘 “保真”的價值,賦予品牌精神豐富的內(nèi)涵。更鮮明的價值是,強化了“華致人”這一形象IP,從每一個默默奮斗的華致人到選擇華致信賴華致的消費者,華致系列短片相互串聯(lián)成一個超級矩陣,不僅凝聚了華致人的信念,也感染激勵更多華致人共同努力,為時代保真,為消費者保真。同時,華致酒行零售終端在全國范圍擁有眾多的加盟店,以大片致敬時代,致敬每一個華致人,也是華致強力賦能加盟商伙伴的具體體現(xiàn)。創(chuàng)意化營銷彰顯了華致酒行一流的運營能力和客戶第一的價值觀,賦予了合作伙伴更強的信賴感,傳遞了“選擇華致,就是選擇一種真”的品牌理念,在潛移默化之中,為品牌背書。應(yīng)當說,華致系列大片絕不僅僅是一次重要的品牌輸出,更是建立在雙向溝通之上的一種有益的營銷嘗試。充滿生動的細節(jié)、蘊含反轉(zhuǎn)的故事、真誠的底色,其演繹的品牌精神與廣大受眾之間很容易產(chǎn)生情感共鳴而廣泛傳播。
毫無疑問,品牌TVC布局是華致酒行一次成功的品牌營銷案例,更是華致酒行“名酒保真”品牌形象落地的重要舉措。
精品戰(zhàn)略
華致行穩(wěn)致遠的壓艙石
創(chuàng)立十六年來,華致酒行不斷豐富業(yè)界對其的想象空間,也成就了華致式的“保真文化”、華致式的精品運營模式。
保真名酒是華致的代名詞,更是華致的核心競爭力。截至目前,華致酒行已擁有4000余款名酒產(chǎn)品,真正踐行了“全而真”的嚴苛標準。除了與茅臺、五糧液、拉菲、奔富等知名酒企建立長期、穩(wěn)定的合作,華致酒行還采用全線產(chǎn)品源頭采購、統(tǒng)一物流配送、專業(yè)管控等措施建立完整供應(yīng)鏈,確保消費者買到的每一瓶酒都是真品。
當前行業(yè)向高端化、品牌化趨勢集中,行業(yè)高質(zhì)高品的新生態(tài)也在加速形成。聚焦名酒精品酒戰(zhàn)略,華致酒行與行業(yè)高端趨勢可謂契合。作為中國酒類流通領(lǐng)域首家上市企業(yè),華致酒行以敏銳的市場嗅覺精準把握新零售模式行業(yè)趨勢。華致酒行零售終端在全國范圍建立加盟店,建立資源共享的一體化B2B供應(yīng)管理平臺,積極搭建B2C平臺,于2019上線小程序銷售平臺“華致優(yōu)選”,建立線上線下互補的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò),此舉開酒業(yè)新零售先河。
同時,華致酒行也沒放松線下耕耘。目前已擁有華致酒行、華致名酒庫2000余家,優(yōu)質(zhì)零售終端20000余家,是國內(nèi)領(lǐng)先的精品酒水運營商和服務(wù)商。在營銷與文化融合、線上線下聯(lián)動、大商強者恒強的當下,不論大行情如何,一個品牌自身的實力底色更為關(guān)鍵。
2021年上半年,華致酒行實現(xiàn)營業(yè)收入39.54億元,同比增長67.36%,凈利潤3.66億元,同比增長71.70%,凈利潤逼近去年全年。華致酒行成色十足的經(jīng)營業(yè)績和日益壯大的品牌影響力,已然構(gòu)筑了企業(yè)向更深更強發(fā)展的新基石。
精品戰(zhàn)略更是華致酒行不斷輸出“保真名酒”的品牌精神的底氣。作為連接上游酒企與下游經(jīng)銷商、消費者的重要一環(huán),“服務(wù)”是華致酒行長期堅守的理念。今年上半年華致酒行董事長吳向東提出:“打造華致鐵軍,永做名酒金牌服務(wù)員”,在華致看來,不斷完善六大核心要素的建設(shè)、不斷提高“金牌服務(wù)”的意識,不僅為產(chǎn)業(yè)鏈賦能,更是自身能夠穩(wěn)健而有質(zhì)量的增長的根基。